在中國(guó)內(nèi)地商場(chǎng)，收款機(jī)和購(gòu)物塑料袋被海洋球池取代。那么，新的游樂場(chǎng)會(huì)很快占據(jù)內(nèi)地的購(gòu)物中心么？因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)搶奪實(shí)體店的銷售市場(chǎng)以及商場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，分析人士稱，商場(chǎng)出租方正在讓娛樂設(shè)施來填充商場(chǎng)的空間來吸引消費(fèi)者。仲量聯(lián)行的高級(jí)經(jīng)理沃納·布朗說：“這大概凸顯了兩個(gè)潮流——現(xiàn)有的商場(chǎng)在努力適應(yīng)電商的發(fā)展；電商總是在不斷更新自己的服務(wù)或填補(bǔ)空白?！?p>

從充氣滑梯到巨大的海洋球池，以及兒童托管中心甚至英語(yǔ)學(xué)校，吸引孩子們成了中國(guó)內(nèi)地不景氣的商場(chǎng)的一個(gè)高招。仲量聯(lián)行的中國(guó)北方區(qū)主管史蒂夫·麥科德說，商場(chǎng)這樣做是有道理的，并不僅僅是因?yàn)楹⒆拥募议L(zhǎng)和長(zhǎng)輩們舍得給孩子花錢，還因?yàn)檫@也增加了他們?cè)谏虉?chǎng)里停留的時(shí)間。“他們可能會(huì)在商場(chǎng)里吃中飯和晚飯，也可能在從高端品牌店走過的時(shí)候沖動(dòng)消費(fèi)。”

根據(jù)1月26日公布的新數(shù)據(jù)，中國(guó)尚未售出的新房2015年大幅增加了11.2%，達(dá)到巨大的4.525億平方米。上述新戰(zhàn)略正是在這個(gè)背景下推出的。高力國(guó)際的中國(guó)研究主管卡爾比·謝說，這不僅僅是零售商場(chǎng)的出租者利用自己房屋的一個(gè)辦法，還給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。“在經(jīng)濟(jì)增速放緩和很多奢侈品牌銷售盈利下滑的情況下，大多數(shù)商場(chǎng)租賃者開始適當(dāng)調(diào)整自己商場(chǎng)進(jìn)駐的品牌，以增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

卡爾比·謝說，在商場(chǎng)里設(shè)立游樂園的潮流是從大約一年前開始的，他預(yù)計(jì)這股潮流還會(huì)持續(xù)幾年?！霸谝痪€城市，中產(chǎn)階級(jí)的品牌或者新進(jìn)入中國(guó)的品牌將有更多的機(jī)會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，因?yàn)橄M(fèi)者的品位在不斷提高?！彼f：“現(xiàn)在，在一線城市里的消費(fèi)體驗(yàn)要求也提高了?！?/p>

但麥科德認(rèn)為，實(shí)際上可能沒有那么多孩子來享受這些商場(chǎng)里的游樂園?！拔业揭恍┏鞘欣锷馄D難的商場(chǎng)里做調(diào)查，我和他們的出租經(jīng)理談話時(shí)他們說‘我們有個(gè)新戰(zhàn)略，我們將吸引兒童?！彼又f：“之后，三個(gè)月后我再去這些商場(chǎng)，問他們商場(chǎng)的情況如何……他們說他們有一個(gè)新戰(zhàn)略。新戰(zhàn)略的定位是兒童……我開始懷疑這件事是不是太依賴與兒童相關(guān)的消費(fèi)了?！?/p>

麥科德說，一些商場(chǎng)好似因?yàn)橹袊?guó)放松計(jì)劃生育政策而把希望寄托在第二波生育潮上，但是他們這樣做太幼稚了?！澳憧梢苑瘩g說有人馬上就生‘二孩了，但在中國(guó)城市生活的成本很高，如果生‘二孩的話，生活成本更高了。大部分人沒有太大的動(dòng)力生‘二孩。”