摘 要：進(jìn)入2012年，中國主流地方衛(wèi)視臺開始制定“大片”戰(zhàn)略，借助極致的包裝手段和一干明星陣容，謀求打造“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目。然而地面頻道和城市臺依舊還停留在靠幫扶調(diào)節(jié)的民生節(jié)目打天下，并在雞毛蒜皮的碎片化和爭吵打鬧的極端化道路上越做越死。在國家大力扶植體育產(chǎn)業(yè)的背景下，以體育作為主題的電視節(jié)目將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。因此本文基于這種視角，探討體育類電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新策略

關(guān)鍵詞：體育類電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新策略；轉(zhuǎn)型升級

進(jìn)入21世紀(jì)，中國地方電視臺地面頻道和城市電視臺以“民生”為口號，以“新聞”為載體，貫徹貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，將電視對生活細(xì)節(jié)的展示發(fā)揮到極致。在與中央電視臺和各省級衛(wèi)視的競爭中，地面頻道和城市臺在財(cái)力、物力、人力不平衡的狀況下，憑借民生新聞和幫扶概念，為自己贏得了受眾的青睞和生存的空間。但進(jìn)入2012年以后，地方衛(wèi)視臺開始制定“大片”戰(zhàn)略，借助極致的包裝手段和一干明星陣容，謀求打造“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目。然而地面頻道和城市臺依舊還停留在幫扶調(diào)節(jié)的層面。此時的電視民生節(jié)目因?yàn)槭鼙娔挲g老化和審美疲勞，在雞毛蒜皮的碎片化和爭吵打鬧的極端化道路上越做越死。

一、當(dāng)前體育類綜藝節(jié)目的類型

乘著2016“奧運(yùn)年”和國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，各大衛(wèi)視計(jì)劃在今年推出10余檔以體育為主題的電視節(jié)目。全社會“全民健身”的氛圍愈發(fā)濃烈，再加上資本對體育產(chǎn)業(yè)的青睞，地面頻道如何在這一領(lǐng)域中尋找自己的生存空間？

根據(jù)以往的節(jié)目類型來看，現(xiàn)有電視體育節(jié)目基本基本只有兩各類型：賽事直播和新聞報道。如果對運(yùn)動項(xiàng)目沒有興趣愛好，不了解相關(guān)規(guī)則，體育節(jié)目充斥著暴力和無趣。但事實(shí)上，體育節(jié)目在類型的創(chuàng)新上擁有很大的想象空間。

美國學(xué)者斯蒂芬森認(rèn)為，大眾傳播在信息接觸的過程中，有一部分目的在于消遣娛樂，即游戲性傳播。其核心價值在于在簡單明了規(guī)則環(huán)境下，參與者在參與游戲的過程中比拼技能、構(gòu)建懸念，形成沖突和高潮。這也是人們樂于收看體育節(jié)目和綜藝節(jié)目的根本原因。 目前主流的電視游戲綜藝節(jié)目主要有以下幾類：

（一）簡單游戲組合模式。這類型節(jié)目設(shè)置若干小游戲，并通過主持人串聯(lián)在一起，沒有構(gòu)建節(jié)目的框架和劇情，完全依賴主持人對節(jié)目進(jìn)行掌控。國內(nèi)最早一批借鑒港臺游戲類綜藝節(jié)目的模式基本簡單游戲的串聯(lián)。

（二）基于類型化的模式。這類節(jié)目通常有一套固定的規(guī)則或模式，具有原創(chuàng)的特點(diǎn)，并貫穿于每期節(jié)目當(dāng)中。這種類型模式往往是該節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目的根本所在。從最早的戶外真人秀節(jié)目《城市之間》，到現(xiàn)在火熱的《奔跑吧兄弟》都屬于這種類型。雖然每期嘉賓不同，但節(jié)目的主體框架不變。

（三）將游戲與其他專業(yè)領(lǐng)域或特定場景相結(jié)合的復(fù)合模式。例如廚藝與游戲相結(jié)合的《廚王爭霸》；舞蹈與競技游戲相結(jié)合的《舞林大會》；親子類與游戲相結(jié)合的《爸爸去哪兒》；創(chuàng)業(yè)類綜藝節(jié)目《贏在中國》等等。游戲和競賽作為基本的規(guī)則構(gòu)架，配合不同的社會關(guān)系或場景相結(jié)合，從而創(chuàng)造出新的節(jié)目形式。

二、體育類綜藝節(jié)目創(chuàng)新難點(diǎn)

將不同的專業(yè)領(lǐng)域與游戲的相結(jié)合，其優(yōu)勢在于借助綜藝節(jié)目的平臺，設(shè)置特定的場景，通過游戲化手段的呈現(xiàn)，可以讓原本陌生、疏遠(yuǎn)、隔閡、非主流的專業(yè)、題材不但呈現(xiàn)的好看，而且還極具新意，從而完成專業(yè)秀的游戲化。

相比之下，體育類綜藝節(jié)目在創(chuàng)新過程中最大的難點(diǎn)在于：體育競賽提倡遵守規(guī)則的精神，但綜藝節(jié)目為了創(chuàng)造娛樂的效果，需要破壞既有的規(guī)則。體育比賽往往用來“造神”，但綜藝節(jié)目有時候需要把“神”拉下神壇。體育專業(yè)性和娛樂性成為許多節(jié)目無法平衡的難題，導(dǎo)致的結(jié)果就是兩張皮。如何不讓娛樂消解了體育精神，運(yùn)動員不再成為綜藝的擺設(shè)。筆者認(rèn)為，體育類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵在于，發(fā)揮體育的專業(yè)性，還原體育賽場上的原汁原味，實(shí)現(xiàn)體育精神的回歸。

三、體育類綜藝節(jié)目《來吧冠軍》的創(chuàng)新策略

以今年浙江衛(wèi)視最新推出的《來吧冠軍》為例，這個節(jié)目做到了將“好看”融進(jìn)了“導(dǎo)向正確”中。他的創(chuàng)新點(diǎn)在于：將專業(yè)性的難度、復(fù)雜、距離，通過最親切、最有趣、最生動的方式直觀呈現(xiàn)給了觀眾，在游戲的氛圍打開了通往新認(rèn)知的路。但一切表現(xiàn)手段的核心是為了呈現(xiàn)體育精神的內(nèi)核。

首先，通過設(shè)置小游戲，將體育運(yùn)動項(xiàng)目的運(yùn)動的準(zhǔn)度和力道進(jìn)行了分解的可視化的呈現(xiàn)。例如在第一期節(jié)目里，通過設(shè)置隨機(jī)打靶和扣球擊板小游戲，讓排球扣球依次擊穿0.5、0.7、1.2厘米的木板時。通過最直觀的手段讓觀眾感受到排球的力量感。第二期節(jié)目中，展示李娜回球精準(zhǔn)的程度也采用了類似的道具和思路。

其次，在節(jié)目制作的過程中，融合了現(xiàn)實(shí)記錄形態(tài)與演播室兩種手段?！秮戆晒谲姟返呐臄z場地設(shè)置在了一個由體育館改造而成的演播室里。采用賽事轉(zhuǎn)播與綜藝節(jié)目雙系統(tǒng)的拍攝模式，運(yùn)用高速攝像機(jī)、高空攝像等專業(yè)化設(shè)備。所以觀眾既能夠看到在體育轉(zhuǎn)播中才會出現(xiàn)的“鏡頭回放”，又能夠看到嘉賓們的特寫表情，使得整個賽事更全方位立體的呈現(xiàn)。這種方法的優(yōu)勢在于在演播室當(dāng)中創(chuàng)造出一個“實(shí)境”的形態(tài)，形成“戶外演播室”的效果，既有演播室的流程和控制，保障了節(jié)目畫質(zhì)和編輯的高水平制作，又有室外的開放和隨機(jī)，最大程度還原現(xiàn)場的真實(shí)狀態(tài)。

綜上所述，體育類電視綜藝節(jié)目要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，需要把握一個核心策略——即在游戲的外衣下凸顯競技體育的精神內(nèi)核。這樣既有娛樂性，又有原創(chuàng)性，才能使節(jié)目有機(jī)會生存。就像《來吧冠軍》中中國女排隊(duì)員們說的那樣，“我們是來玩的，玩命的！”明星隊(duì)隊(duì)長賈乃亮也說，“我不是來搞笑的，我是來認(rèn)真比賽的?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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