侯淑紅

(吉林師范大學 博達學院 ，吉林　長春　136000)

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廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象研究

侯淑紅

(吉林師范大學 博達學院 ，吉林長春136000)

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷進步，人們生活水平的不斷提高，廣播電視節(jié)目已然成為快消品，廣播電視節(jié)目的競爭壓力不斷增大，在消費主義的影響下，廣播電視節(jié)目中出現(xiàn)了大量的使用港臺腔、方言、外語及用調侃語氣播報節(jié)目的現(xiàn)象。廣播電視節(jié)目作為輿論引導的主要陣地，這種過分娛樂化的現(xiàn)象在一定程度上并不利于廣播電視節(jié)目的傳播，也降低了廣播電視臺的政策定位，造成了大量的媒介資源的浪費。因此，在廣播電視節(jié)目中，應該認真分析娛樂化的原因，采取有針對性的措施。

廣播電視；節(jié)目用語；娛樂化現(xiàn)象；研究

一般而言，在廣播電視中，節(jié)目是廣播電視的一種外在的表現(xiàn)形式，而語言則是廣播電視的傳播手段，節(jié)目的好壞直接影響到廣播電視的生存和發(fā)展。廣播電視節(jié)目的質量優(yōu)劣在一定程度上以節(jié)目的形式和語言的規(guī)范為重要的參考標準。但隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，隨著人們生活水平的不斷提升，廣播電視節(jié)目的競爭環(huán)境越來越大，廣播電視節(jié)目在推陳出新的過程中，不可避免會產生一些過分娛樂化的傾向，嚴重降低了廣播電視節(jié)目的嚴謹性和現(xiàn)實意義。

一、廣播電視節(jié)目中的娛樂化現(xiàn)象

在廣播電視節(jié)目中，娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為廣播電視節(jié)目的一種通病，這既是因為廣播電視節(jié)目的競爭壓力越來越大，也與廣播電視節(jié)目的監(jiān)管較松等有著直接的關聯(lián)。此外，廣播電視節(jié)目的娛樂化現(xiàn)象還與廣播電視節(jié)目人的自身素質有著直接的關系。那么廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向具體表現(xiàn)在哪些方面呢？

1.廣播電視節(jié)目中地方方言運用較多

在廣播電視節(jié)目中，適當?shù)牡胤椒窖阅軌蛟谝欢ǔ潭壬侠?jié)目與受眾的距離，讓廣播電視節(jié)目保持鮮活的生命力，確保廣播電視節(jié)目的貼近性。但廣播電視節(jié)目的受眾畢竟是輻射較大區(qū)域的，如果在廣播電視節(jié)目中過分地使用地方方言，反倒容易使廣播電視節(jié)目形成一種天然的壁壘，不利于廣播電視節(jié)目的有效傳播，更不利于廣播電視節(jié)目的廣泛性推廣，難以發(fā)揮廣播電視節(jié)目普遍的教育意義。近年來，在很多廣播電視節(jié)目中，節(jié)目主持人往往為了拉近與受眾的距離，而盲目地表達一些港臺腔、地方方言的語言，還有不少廣播電視節(jié)目的主持人在節(jié)目主持過程中，為了凸顯自身的語言天賦，而過分地用方言來進行語言表達和陳述，這些都在一定程度上造成了廣播電視節(jié)目的娛樂化。特別是在內地的很多廣播電視節(jié)目中，港臺腔已經(jīng)成為國內廣播電視節(jié)目的一種通病，這使得廣播電視節(jié)目難以真正地發(fā)揮規(guī)范語言，推廣普通話的現(xiàn)實作用。如一些主持人經(jīng)常用“哇塞”“好好耶”等來表達驚訝或驚喜之情，這些都在一定程度上凸顯了廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向。

2.廣播電視節(jié)目中外語口語化較泛濫

在廣播電視節(jié)目中，外語口語化的泛濫也在一定程度上凸顯了廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向。其實從原則上來講，任何語言都是一種橋梁，任何語言都是一種溝通的形式，但在廣播電視節(jié)目中，如果過分地使用外語口語化的東西，反倒會降低廣播電視節(jié)目的嚴謹性，特別是在一種新聞類的廣播電視節(jié)目中，如果過分使用外語口語化的形式，不僅容易使觀眾質疑，讓觀眾在收聽觀看廣播電視節(jié)目的過程中感受到不舒服，還容易降低廣播電視節(jié)目的嚴謹性。另外，在廣播電視節(jié)目中，由于廣播電視節(jié)目所面向的群體是大眾化的群體，主持人或播音員在播送節(jié)目的過程中，如果盲目地使用一些不規(guī)范、不流利、不標準的外語口語，其傳播效果是驚人的，其傳播的后果也是可怕的。比如某些廣播電視節(jié)目的主持人在穿衣服的過程中，為了盲目地追求潮流，為了盲目地標新立異，在節(jié)目錄制現(xiàn)場，身穿一些印有外語的衣服，而往往部分外語是不標準的，甚至是負面的語言。綜上所述，在廣播電視節(jié)目中，過分使用外語口語化的內容，容易造成廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向，不利于廣播電視節(jié)目的有效傳播。

3.節(jié)目主持人在播報的過程中過分使用調侃語氣

在廣播電視節(jié)目中，“說”新聞已經(jīng)逐步取代了“播”新聞，成為廣播電視新聞的主要形式，這既是因為廣播電視節(jié)目的類型多樣化，人們在選擇廣播電視節(jié)目的過程中，其選擇的余地增大，也是因為受眾自身的審美發(fā)生了變化，受眾的自主意識不斷提升，人們不再希望被動地接受新聞事實，而是希望通過一種全新的形式來進行新聞的接收。這種類似講故事的“說新聞”大行天下，成為廣播電視節(jié)目的主要形式。但矛盾具有普遍性，在廣播電視節(jié)目的這種“說新聞”的過程中，由于矯枉過正，導致很多廣播電視節(jié)目在新聞播報的過程中，往往用“調侃”取代“說”，針對新聞事實，針對新聞事件來進行調侃式的播送，旨在通過詼諧幽默的語言，旨在通過輕松愉悅的氣氛來有效地吸引受眾。如在港臺知名影星張國榮的周年祭新聞節(jié)目中，一些主持人使用調侃的語氣來回顧張國榮自殺的情景，將“張國榮跳樓”直接表述成“張國榮‘飛’了下來……”這種過分調侃式的語言，可能在短時間內會提升受眾的吸引力，但長此以往，會直接降低受眾對廣播電視節(jié)目的興趣，增加受眾對廣播電視節(jié)目的反感。

二、造成廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象的原因

在廣播電視節(jié)目中，節(jié)目用語是廣播電視節(jié)目的主要表達形式，是廣播電視節(jié)目的主要傳播方式，娛樂化的節(jié)目用語雖然在一定程度上能夠提升受眾對廣播電視節(jié)目的興趣，但降低了廣播電視節(jié)目的嚴謹性，不利于廣播電視節(jié)目的科學有效的傳播。那么在廣播電視節(jié)目中，造成廣播電視節(jié)目用語娛樂化的原因究竟是什么呢？

1.廣播電視媒體將經(jīng)濟效益擺在第一位

在廣播電視節(jié)目中，之所以出現(xiàn)廣播電視節(jié)目用語娛樂化，究其原因是在于很多廣播電視媒體將經(jīng)濟利益擺在非常重要的位置，在進行廣播電視節(jié)目的制作過程中，廣播電視媒體過分地注重經(jīng)濟利益，一切以經(jīng)濟利益為重，而忽略了廣播電視媒體自身的職責。在消費主義觀念的支配下，對經(jīng)濟效益的追求是娛樂化現(xiàn)象產生的最根本的原因。在廣播電視媒體中，不少廣播電視媒體在進行新聞節(jié)目的制作過程中，大量地運用廣告，旨在通過廣告收入來提振新聞媒體的經(jīng)濟利益。同時由于廣播電視節(jié)目的大環(huán)境變化，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，不少廣播電視媒體為了充分贏得市場競爭，為了有效地在日漸飽和的市場中，謀求更大的“蛋糕”，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，過分地使用娛樂化的語言，旨在通過娛樂化的語言來提升廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟效益。于是，在娛樂化的運作下，港臺腔、方言成為手段，成為視聽率提高的法寶，很多電臺和電視臺希望以此來獲得更多的廣告收入。

2.對“新聞貼近性”的歪曲理解

在廣播電視節(jié)目中，如果從傳播學的角度來看，新聞節(jié)目在傳播或制作的過程中，是需要遵循新聞傳播的貼近性的重要原則的，新聞傳播的“貼近性”也是新聞學中的重要理念。不少廣播電視媒體便將“新聞貼近性”作為其新聞節(jié)目過分娛樂化的重要旗幟，作為其廣播電視節(jié)目用語娛樂化的擋箭牌。這些廣播電視新聞媒體在進行新聞制作或者新聞播報的過程中，往往能夠意識到他們所踐行的新聞貼近性，并非真正意義上的新聞貼近性，但為了謀求經(jīng)濟利益，為了獲得最大的市場價值，仍然盲目地使用港臺腔、方言等過分娛樂化的廣播電視節(jié)目用語。當然還有不少新聞媒體在進行廣播電視新聞節(jié)目用語的運用中，未能科學、準確地把握“新聞貼近性”的真正意義，從根本上未能充分地把握“新聞貼近性”的真實含義，這些都在一定程度上造成了廣播電視新聞節(jié)目用語的過分娛樂化。

3.廣播新聞媒體對自身承擔語言示范職能的漠視

廣播電視節(jié)目的傳播在一定程度上能夠充分發(fā)揚規(guī)范語言的重要作用，這是因為廣播電視節(jié)目的受眾范圍較大，廣播電視節(jié)目的傳播范圍較廣，這些都為廣播電視節(jié)目發(fā)揚規(guī)范用語的職能提供了可能。可以說，“規(guī)范用語”是廣播電視節(jié)目天然的職能，那么在實踐過程中，為什么廣播電視節(jié)目用語會出現(xiàn)過分娛樂化的現(xiàn)象呢？這主要是因為廣播電視媒體在激烈的市場競爭中，逐步地淡化了自身的“用語規(guī)范”的職能，很多廣播電視節(jié)目的領導將自身的經(jīng)濟利益凌駕于廣播電視節(jié)目的社會利益上，盲目地舍棄了廣播電視節(jié)目自身的社會功能。同時，廣播電視新聞節(jié)目用語過分娛樂化的原因還在于，不少廣播電視節(jié)目的主持人、制片人等參與者的業(yè)務素質較低，業(yè)務技能較差，自身的道德水平也不高，這些都在一定程度上造成了廣播電視節(jié)目用語的娛樂化。廣播電視新聞媒體在播送信息的過程中，其自身的社會職能被舍棄，其自身規(guī)范化的信息傳播能力被割舍，這就不可避免地會造成廣播電視節(jié)目用語的娛樂化傾向。

三、如何規(guī)范廣播電視節(jié)目用語娛樂化的傾向

在廣播電視節(jié)目中，語言是重要的形式，語言是重要的傳播載體，娛樂化的用語雖然會在較短的時間內，提升廣播電視媒體的經(jīng)濟效益，吸引大批的受眾。但長期以往，廣播電視媒體的社會職能被忽略，社會功能被淡化，反倒不利于廣播電視媒體的長遠健康發(fā)展。

1.嚴格遵守國家用語規(guī)范的規(guī)定

在廣播電視節(jié)目的用語過程中，國家相關部門有著明確的規(guī)定，要求廣播電視節(jié)目主持人或播音員在進行廣播節(jié)目的播報過程中，要注重科學地運用普通話，注重運用正規(guī)化的語言來進行廣播節(jié)目的播送，同時要根據(jù)條件，根據(jù)實際情況來科學的選擇口語、外語等。因此，為有效的規(guī)避廣播電視節(jié)目用語娛樂化的傾向，廣播電視媒體應該嚴格按照國家相關規(guī)定來明確用語規(guī)范，不斷提升廣播電視節(jié)目主持人的用語規(guī)范度。主持人或者播音員在用語過程中，要減少不規(guī)范用語的使用，如俚語、粗俗的語言或者一些意義覆蓋面相對較大的外語等?？梢?，廣播電視媒體應該從自身做起，根據(jù)國家行業(yè)標準和規(guī)范，出臺和制定相符合的內部規(guī)定，不斷提升播音員或主持人的業(yè)務技能和考核標準，提倡播音員或主持人在進行廣播電視節(jié)目的主持過程中，要根據(jù)國家規(guī)定來科學地操作。

2.明確廣播電視媒體的信息傳播的社會功能

在我國，廣播電視媒體往往具有著一定的政治屬性，廣播電視媒體雖然在市場競爭中，其條件逐步被放開，但從總體來看，廣播電視媒體仍然承擔著重要的社會功能，尤其是廣播電視媒體的信息傳播功能。如果在廣播電視節(jié)目中，出現(xiàn)用語娛樂化的嚴重傾向，將不利于發(fā)揮廣播電視節(jié)目的社會功能。因此在廣播電視節(jié)目用語過程中，廣播電視媒體應該明確自身的社會功能，明確自身所承擔著的信息傳播的功能，明確自身職責，不斷規(guī)范自身用語標準，只有這樣，廣播電視媒體的社會功能才能得以體現(xiàn)。

3.廣播電視媒體應該打破地方主義框架

在廣播電視媒體用語過程中，存在比較嚴重的地方保護主義，一些廣播電視媒體將本地語言作為其主要的用語，雖然在國家普及和推廣普通話的過程中，這些廣播電視媒體開始逐步認清信息傳播的社會功能，但從總體來看，廣播電視媒體的地方保護主義仍然比較嚴重。因此在廣播電視媒體用語的過程中，還應該打破地方壟斷和保護主義，樹立科學、正確的民族文化觀。

四、總結

在廣播電視節(jié)目用語中，普遍存在用語娛樂化的不良現(xiàn)象，這主要歸結于廣播電視媒體市場競爭的激烈化及廣播電視媒體追求經(jīng)濟利益等，為有效地提升廣播電視節(jié)目的信息傳播功能、社會教育功能等，應該采用科學有效的措施來規(guī)范廣播電視節(jié)目的用語，不斷提升廣播電視節(jié)目的用語規(guī)范化。

[1]李賢斌.簡論廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象[J].黃石理工學院學報：人文社會科學版，2011(1).

[2]張魯萍.對電視廣播節(jié)目用語娛樂化現(xiàn)象的一些看法[J].新聞傳播,2011(9).

[責任編輯薄剛]

2015-10-11

侯淑紅 ，吉林師范大學博達學院傳媒系講師，研究方向：播音主持藝術及廣播電視節(jié)目。

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