◎　林曉華 郭發(fā)仔

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民族出版業(yè)發(fā)展移動(dòng)閱讀的策略*

◎林曉華 郭發(fā)仔

摘要：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)閱讀趨勢(shì)形成，以傳統(tǒng)出版為主的民族出版業(yè)面臨生存困境。民族出版業(yè)應(yīng)向數(shù)字化發(fā)展，并以移動(dòng)閱讀作為增長(zhǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突圍。

關(guān)鍵詞：民族出版；移動(dòng)閱讀；移動(dòng)出版

在今天這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)閱讀日趨流行，出版業(yè)面臨著“出版的手持革命”。民族出版作為我國(guó)出版事業(yè)的重要組成部分，既有出版業(yè)的一般屬性，又有其獨(dú)特性。從民族出版業(yè)的特性來(lái)看，公益出版與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并重，形成了公益性、特色化、分散化等鮮明特征。目前，民族出版業(yè)必須結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)出版形態(tài)上開(kāi)辟一條路徑，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展突圍。

一、公益出版與民族特色：民族出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)力基礎(chǔ)

民族出版，狹義上是指所有以少數(shù)民族文字為載體的知識(shí)信息的出版；廣義的少數(shù)民族出版除了狹義的民族出版外，還包括以漢文為載體的少數(shù)民族題材作品的出版。①在今天，較多的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化內(nèi)容是通過(guò)漢文圖書(shū)來(lái)出版、傳播的，故本文取其廣義。目前，我國(guó)有38家民族出版社，出版23種少數(shù)民族文字圖書(shū)，年均出書(shū)約5000種、5000萬(wàn)冊(cè)。②其中，北京有4家全國(guó)性的民族出版單位：民族出版社、中國(guó)藏學(xué)出版社、中國(guó)民族攝影藝術(shù)出版社、中央民族大學(xué)出版社，其余34家少數(shù)民族出版社遍及全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)。

作為我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，民族出版業(yè)具有一般出版業(yè)的基本特征：以印刷出版為主，圖書(shū)具有產(chǎn)品屬性，出版事業(yè)整體上具有產(chǎn)業(yè)特征等。此外，民族出版業(yè)又有其獨(dú)特性：公益出版，特色鮮明，經(jīng)營(yíng)分散化，前兩個(gè)是民族出版業(yè)的主要特征。民族出版業(yè)自身的獨(dú)特性正是其發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)和重要出發(fā)點(diǎn)。

首先，公益出版是民族出版業(yè)的底色。民族公益出版的作用主要包括兩個(gè)方面：第一，民族出版是黨和國(guó)家開(kāi)展民族工作的重要內(nèi)容之一。民族公益出版能起到傳達(dá)政府方針政策、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、普及生產(chǎn)技術(shù)和知識(shí)的作用。第二，民族公益出版是傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的需要。這方面主要是對(duì)各少數(shù)民族的歷史、文化、典籍等進(jìn)行保護(hù)性、搶救性的整理出版。民族公益出版目前基本上沒(méi)有市場(chǎng)效益，主要以財(cái)政補(bǔ)貼的方式來(lái)推進(jìn)。也正因此，民族出版單位沒(méi)有后顧之憂(yōu)，可以深度挖掘民族選題，擴(kuò)大民族出版物的傳播范圍和影響，甚至深入進(jìn)行數(shù)字出版的研發(fā)。其次，民族出版資源具有鮮明的特色。如我國(guó)民族地區(qū)旅游資源非常豐富，旅游出版市場(chǎng)潛力大。類(lèi)似的民族特色出版資源有利于開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的數(shù)字化選題。最后，民族出版業(yè)所處地域分散化，從而帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的分散化。全國(guó)38家民族出版社分布極度分散，但主要集中在西部地區(qū)。地域的分散化有弊端，也有益處，如便于民族出版單位根據(jù)民族地區(qū)的多樣化文化需求發(fā)展按需出版，分散化在一定程度上也消解了同行競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的近視效應(yīng)。

二、數(shù)字化與移動(dòng)互聯(lián)：民族出版業(yè)的生存挑戰(zhàn)與出路

隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)的普及，紙質(zhì)閱讀大幅度下降，移動(dòng)閱讀已成氣候，而且群體越來(lái)越大，民族出版業(yè)面臨著前所未有的生存困境。從第12次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年成年人數(shù)字閱讀率有顯著上升，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)。③手機(jī)逐漸成為成年人數(shù)字閱讀的主要途徑。據(jù)第36次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5.94億，手機(jī)上網(wǎng)人群在網(wǎng)民中占比已達(dá)88.9%。④這其中，少數(shù)民族地區(qū)的手機(jī)上網(wǎng)率與成人數(shù)字閱讀率同樣有顯著增長(zhǎng)。據(jù)筆者在云南、四川等民族地區(qū)的調(diào)查情況來(lái)看，成年人幾乎人手一部手機(jī)，而青少年手中拿的甚至多是數(shù)千元的高檔智能機(jī)，很多人用手機(jī)上網(wǎng)已成為家常便飯，民族地區(qū)手機(jī)上網(wǎng)人群增長(zhǎng)并不遜于其他地區(qū)。

與此同時(shí)，民族出版業(yè)仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主，在移動(dòng)互聯(lián)引發(fā)的移動(dòng)閱讀方式的沖擊下，受眾正在快速流失，不少民族出版單位面臨著生存危機(jī)，主要表現(xiàn)是少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物無(wú)論從品種到數(shù)量都呈逐年下滑的趨勢(shì)。危機(jī)，意謂危中有機(jī)。著名出版人聶震寧指出，“時(shí)至今日，誰(shuí)要想終止移動(dòng)閱讀已經(jīng)絕無(wú)可能；即便是強(qiáng)求移動(dòng)閱讀必須整體化、深度化，也已經(jīng)不太可能。當(dāng)然，作為一個(gè)要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠(yuǎn)被忽略不計(jì)?！雹菁热灰苿?dòng)閱讀的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，我們要做的即是順應(yīng)移動(dòng)閱讀的潮流，從中尋找發(fā)展的空間與機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，民族地區(qū)也已步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，民族出版業(yè)應(yīng)重新定位，在堅(jiān)持公益性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)趨勢(shì)，尋找適合自己的數(shù)字出版模式，在移動(dòng)閱讀上作文章，大力拓展市場(chǎng)空間。

要發(fā)展移動(dòng)閱讀，民族出版業(yè)具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。要發(fā)展，民族出版業(yè)必須找到自己的用戶(hù)，向市場(chǎng)要效益。民族出版業(yè)的用戶(hù)在哪里？向哪個(gè)市場(chǎng)要效益？答案是在都市的移動(dòng)閱讀大軍里。當(dāng)前移動(dòng)傳播的特征由“大眾傳播”變?yōu)椤胺直妭鞑ァ?，這種精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的傳播方式，正好適應(yīng)了民族地區(qū)人口分散化的居住特征，也正好適應(yīng)了龐大的都市人群中對(duì)民族文化出版物有需求的那一部分潛在受眾，這一部分人也是高度分散化的。今天，都市人群對(duì)于旅游文化有旺盛的需求，而我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)有大量著名的風(fēng)景點(diǎn)。都市人群是移動(dòng)互聯(lián)的重度使用者，他們?cè)诼糜纬鲂星?，必然要?duì)目的地的旅游服務(wù)信息、風(fēng)土人情等進(jìn)行了解。目前都市人群了解旅游文化信息，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的論壇、貼吧等，如川藏公路318線(xiàn)，被《中國(guó)國(guó)家地理》譽(yù)為“中國(guó)的景觀(guān)大道”，在網(wǎng)絡(luò)中的“川藏線(xiàn)吧”“川藏線(xiàn)論壇”上，聚結(jié)了大量熱愛(ài)川藏線(xiàn)的旅友，發(fā)帖量達(dá)數(shù)十萬(wàn)，點(diǎn)擊量達(dá)幾百萬(wàn)。信息的需求量之大可見(jiàn)一斑。

網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧上的旅游文化信息，對(duì)于旅友有一定的參考價(jià)值，但是也存在問(wèn)題，這些信息良莠不齊，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的把關(guān)和優(yōu)化，信息的真假、可信度是沒(méi)有保證的。此外，也缺少豐富的本地文化、歷史、地理知識(shí)支撐。而在這方面，民族出版業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。面對(duì)都市人群對(duì)于民族地區(qū)旅游文化信息的需求，民族出版社擁有專(zhuān)業(yè)的出版人才團(tuán)隊(duì)，對(duì)于民族地區(qū)特色化、甚至是壟斷性的旅游文化信息資源，若與旅游部門(mén)合作，可以生產(chǎn)出面向有旅游文化需求的都市人群的圖書(shū)、電子書(shū)、網(wǎng)頁(yè)、APP等全媒體產(chǎn)品，這是民族出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版和移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。

三、移動(dòng)閱讀：民族出版業(yè)數(shù)字化的進(jìn)路思考

1.移動(dòng)閱讀的基礎(chǔ)：出版選題的本地化、特色化

從定位看，民族出版社大多定位為綜合性公益文化事業(yè)單位。少數(shù)民族出版社有一定國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼有限，而且多采用項(xiàng)目補(bǔ)貼的方式。如民族出版社的《中國(guó)朝鮮族文學(xué)遺產(chǎn)整編》獲得了國(guó)家出版基金345萬(wàn)元的資助。但是若沒(méi)有好的民族文化出版項(xiàng)目，民族出版項(xiàng)目得到的常規(guī)財(cái)政補(bǔ)貼不多，僅能保證出版社的基本生存。因此，民族出版業(yè)要發(fā)展，首先要找到好的民族文化出版項(xiàng)目，發(fā)展數(shù)字出版同樣如此。目前在善用、做透本地特色化選題方面，民族出版業(yè)還有很大的提升空間。

例如，以四川最負(fù)盛名的旅游景點(diǎn)“大九寨環(huán)線(xiàn)”的出版市場(chǎng)開(kāi)發(fā)來(lái)看，大九寨環(huán)線(xiàn)位于四川省北部，其核心景區(qū)是九寨溝和黃龍，這是藏、羌民族幾千年生養(yǎng)繁息而留存的瑰麗文化旅游寶藏。從出版的角度看，這些都是高度特色化甚至可以說(shuō)是具有壟斷性的出版資源。從已有出版物來(lái)看，以“九寨溝”為主題詞在“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”上搜索在售圖書(shū)與影音產(chǎn)品，可得到296件圖書(shū)、影音出版物。如此之多的出版物，可見(jiàn)“九寨溝”是出版的熱門(mén)選題。但是，296條結(jié)果中，僅找到四川民族出版社出版的《夢(mèng)幻四季九寨溝》一種，這是一個(gè)定價(jià)高達(dá)510元的攝影作品集，由于定價(jià)過(guò)高，估計(jì)不會(huì)有好的市場(chǎng)銷(xiāo)量。而其他“九寨溝”主題的出版物，都是非民族出版社出版發(fā)行的。由此可以看出，民族出版單位在利用本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)出版資源方面是非常不足的。民族出版社要發(fā)展數(shù)字出版和移動(dòng)閱讀，首先必須以市場(chǎng)為中心，提高市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力和開(kāi)發(fā)本地特色出版資源的能力，為移動(dòng)閱讀提供大量民族特色閱讀資源。

2.移動(dòng)閱讀發(fā)展模式：從“借船出?！钡健霸齑龊！?/p>

面對(duì)移動(dòng)閱讀的大趨勢(shì)，民族出版業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)移動(dòng)出版和移動(dòng)閱讀的探索力度。具體來(lái)說(shuō)，民族出版業(yè)可以從兩個(gè)方面對(duì)移動(dòng)閱讀的發(fā)展進(jìn)行探索。

首先，“借船出?！?，尋求與BAT（百度、阿里巴巴、騰訊等中國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)公司）、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作。在這些大平臺(tái)上，爭(zhēng)取上線(xiàn)民族地區(qū)旅游頻道、民族文化、民族風(fēng)情等方面的特色文化資源。移動(dòng)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈包括閱讀終端、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和內(nèi)容資源三大塊，民族出版業(yè)目前可以做的是第三塊，即內(nèi)容資源，這一塊也是民族出版業(yè)最有優(yōu)勢(shì)的?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭與通信行業(yè)巨頭有大量用戶(hù)，但是缺少高質(zhì)量、高傳播率的內(nèi)容，民族出版社可以利用自己的本地化、特色化優(yōu)勢(shì)，為其提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

其次，“造船出?！?。上面所說(shuō)“借船出海”，其優(yōu)點(diǎn)是可以借用這些大平臺(tái)的巨量用戶(hù)與流量。搭快車(chē)的好處是不用自己造車(chē)，但是主動(dòng)權(quán)卻是掌握在別人手里。十年前，中文在線(xiàn)、方正阿帕比就對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，積極與出版社建立合作，獲取了大量的數(shù)字內(nèi)容資源。此后，這兩家公司抓住教育部大力推進(jìn)學(xué)校藏書(shū)建設(shè)的機(jī)會(huì)，向大專(zhuān)院校及中小學(xué)圖書(shū)館銷(xiāo)售了大量的硬件及數(shù)字圖書(shū)館產(chǎn)品。但是在合作中，出版社得到的分成非常少，僅為總收入的百分之一二。具體到民族出版業(yè)也是如此，借用大平臺(tái)來(lái)傳播自己生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在探索數(shù)字出版的初期不失為一條路子，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，民族出版業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)鏈，還是要設(shè)法打造自己的數(shù)字傳播渠道。全國(guó)少數(shù)民族出版社可以組成聯(lián)盟，創(chuàng)立國(guó)家少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在充分開(kāi)發(fā)地方民族出版社特色資源、特色選題的基礎(chǔ)上，共同打造民族出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在創(chuàng)立國(guó)家少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，應(yīng)大力開(kāi)發(fā)移動(dòng)傳播產(chǎn)品，如微信、微博、移動(dòng)客戶(hù)端等。微信已成為今天人們的一種生活方式，在微信出版營(yíng)銷(xiāo)方面，有已經(jīng)走出路子的，如“新京報(bào)書(shū)評(píng)周刊”微信訂閱號(hào)已有32萬(wàn)用戶(hù)，長(zhǎng)期占據(jù)出版媒體微信號(hào)榜單首位；“理想國(guó)”作為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)成員，其微信訂閱號(hào)也有26萬(wàn)粉絲。但目前來(lái)看，少數(shù)民族出版社開(kāi)通微信號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的很少，微信營(yíng)銷(xiāo)缺乏方向。事實(shí)上，民族出版在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)方面具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，若以少數(shù)民族地區(qū)熱門(mén)景點(diǎn)的旅游文化信息作為微信訂閱號(hào)的主營(yíng)方向，則可能會(huì)吸引大量有旅游文化需求的都市人群粉絲來(lái)關(guān)注。而且，現(xiàn)在的微信支付功能，既可以直接網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，也可以購(gòu)書(shū)。民族出版業(yè)坐擁大量民族地區(qū)文化資源，若能充分利用移動(dòng)傳播手段，其發(fā)展前景不言而喻。

綜上，面對(duì)移動(dòng)閱讀的大趨勢(shì)，民族出版業(yè)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一是有財(cái)政補(bǔ)貼保底，基本生存無(wú)憂(yōu)；二是擁有大量特色化、甚至是壟斷性的民族文化出版資源。民族出版業(yè)在立足本業(yè)的前提下，只有積極探索移動(dòng)閱讀的發(fā)展空間，在這一過(guò)程中提高市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力，善用、做透本地特色化出版資源，才能掌握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的出版話(huà)語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)民族出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（林曉華，西南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師；郭發(fā)仔，西南交通大學(xué)出版社社科分社社長(zhǎng)）

*本文系西南民族大學(xué)中央高校重大項(xiàng)目培育項(xiàng)目“民族地區(qū)信息傳播的深層模式探究與理論體系的建構(gòu)”（課題編號(hào)：13SZD08）的階段性成果。

注釋?zhuān)?/p>

① 滿(mǎn)福璽．民族出版業(yè)發(fā)展導(dǎo)論［M］．北京:中央民族大學(xué)出版社，2007．

② 楊云寶．?dāng)?shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)——出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探微［J］．現(xiàn)代出版,2011（6）．

③ 中國(guó)出版網(wǎng).第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)在京發(fā)布[EB/OL]，http://www.chuban.cc/yw/201504/t20150420_165698.html，2015年4 月20日．

④ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201507/t20150722_52624.htm，2015年7月22日．

⑤ 聶震寧．我看當(dāng)前數(shù)字出版熱點(diǎn)［J］．現(xiàn)代出版，2014（6）．