吳思妤

（作者單位：河北省滄州廣播電視臺(tái)）

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廣播新聞?dòng)浾叩闹黧w意識(shí)與受眾意識(shí)探討

吳思妤

（作者單位：河北省滄州廣播電視臺(tái)）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，加快了新聞傳播的速度，新聞報(bào)道也更加透明和真實(shí)。作為一名新聞?dòng)浾?，具有主體意識(shí)能使節(jié)目做得更加專業(yè)，具有受眾意識(shí)能使節(jié)目收獲更多受眾，優(yōu)秀的新聞工作者是在長(zhǎng)期的工作中磨練出來(lái)的，要同時(shí)具備新聞?dòng)浾叩闹黧w意識(shí)和受眾意識(shí)。

關(guān)鍵詞：主體意識(shí)；受眾意識(shí)；探討；廣播新聞?dòng)浾?/p>

1 廣播新聞?dòng)浾呱矸莸默F(xiàn)代闡述

記者是傳媒行業(yè)中較為特殊的一個(gè)行業(yè)，他們是黨和國(guó)家政策的宣傳員，是新聞信息的采集者報(bào)道者，以傳遞社會(huì)正確價(jià)值觀為己任，搭建起廣播電視媒體與廣大受眾之間的橋梁，讓市民從中了解社會(huì)熱點(diǎn)、獲取新聞資訊。一位優(yōu)秀的新聞人，對(duì)新聞事件的發(fā)生不僅有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，而且能與媒體和受眾分享個(gè)人看法，當(dāng)新聞?dòng)浾呱砩暇哂羞@樣的權(quán)威性，當(dāng)一些公共事件發(fā)生時(shí)，受眾會(huì)期待新聞?dòng)浾邔?duì)事件作出評(píng)價(jià)或發(fā)表意見(jiàn)。廣播新聞?dòng)浾吲c電視新聞?dòng)浾叩膮^(qū)別在于，廣播記者依靠聲音傳達(dá)新聞消息，而電視新聞?dòng)浾邥?huì)有更多出鏡的機(jī)會(huì)，可采用現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的方式，讓民眾透過(guò)電視屏幕了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)和結(jié)果。廣播新聞?dòng)浾卟粌H要廣泛地搜集新聞信息，而且要聲情并茂地將事情敘述清楚。

2 廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)具有主體意識(shí)

廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的主體意識(shí)，包括對(duì)新聞事件發(fā)生的自我認(rèn)識(shí)、社會(huì)責(zé)任感、主觀能動(dòng)性及積極向上的奮進(jìn)精神等。傳媒行業(yè)對(duì)新聞?dòng)浾叩囊笳鸩教岣撸瑢?shí)現(xiàn)“采-編-播”一體化，通過(guò)節(jié)目為廣大受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，傳達(dá)社會(huì)責(zé)任感，及新聞?dòng)浾邆€(gè)人魅力等綜合因素，都影響著廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。主體性是新聞人最重要的素質(zhì)之一，具體來(lái)說(shuō)，有以下幾方面的表現(xiàn)。

2.1主體意識(shí)的決定性

新聞?dòng)浾叩闹黧w意識(shí)決定了新聞工作質(zhì)量。如今，對(duì)新聞?dòng)浾咚降暮饬恳呀?jīng)不單單考察其專業(yè)的技能和知識(shí)，而是逐漸看重新聞?dòng)浾叩念^腦和思維方式。新聞?dòng)浾叩闹黧w意識(shí)，能增加公共新聞本身的看點(diǎn)，從新聞事件本身引發(fā)出更多具有社會(huì)價(jià)值性的觀念，對(duì)廣大受眾具有較深的感染力。

2.2主體意識(shí)的突出性

一則新聞報(bào)道的深度，能從中突出該新聞?dòng)浾叩闹黧w意識(shí)。作為新聞?dòng)浾?，要用第三方的態(tài)度客觀敘述新聞發(fā)生的過(guò)程，而一則好的新聞報(bào)道，廣大受眾可以從中了解到新聞?dòng)浾叩膽B(tài)度及對(duì)事件的看法。一位優(yōu)秀的新聞工作者，必須具備良好的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，并通過(guò)新聞報(bào)道的形式，向廣大受眾傳遞社會(huì)正能量。

2.3主體意識(shí)的能動(dòng)性

主體意識(shí)能激發(fā)新聞?dòng)浾叩闹饔^能動(dòng)性和創(chuàng)新精神，當(dāng)新聞?dòng)浾咚季S充滿活力和激情時(shí)，才能更深刻地挖掘新聞主題，提升新聞質(zhì)量。創(chuàng)新精神是從另一個(gè)視角看待公共事件的發(fā)生，它能打破新聞?dòng)浾卟删幍墓潭Ｊ?，深化主題，吸引廣大受眾的關(guān)注。

3 廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)該具有受眾意識(shí)

新聞工作具有特殊性，它是依靠廣大受眾而存在的，若沒(méi)有廣大受眾的支持，就無(wú)法突顯新聞價(jià)值。所謂受眾意識(shí)，是指新聞?dòng)浾弑仨氁允鼙姙樽罱K服務(wù)對(duì)象，對(duì)受眾群體進(jìn)行有效劃分，然后做好新聞的選題和策劃，使廣播節(jié)目更悅耳動(dòng)聽(tīng)，能吸引聽(tīng)眾的注意。

3.1服務(wù)受眾意識(shí)

廣播新聞?dòng)浾咭驹诼?tīng)眾的角度，思考聽(tīng)眾喜歡什么樣的節(jié)目，用什么方式呈現(xiàn)出來(lái)更新穎，更能引起廣大聽(tīng)眾的注意力。新聞報(bào)道因受眾的存在而產(chǎn)生價(jià)值，因此，在新聞選題、采訪、編寫(xiě)和報(bào)道時(shí)，必須以聽(tīng)眾為最終服務(wù)對(duì)象，想民眾之所想，播民眾所需要的新聞。如某些廣播整點(diǎn)時(shí)分的《新聞直通車》，會(huì)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括當(dāng)天發(fā)生的事情，并采取整點(diǎn)循環(huán)的方式，讓聽(tīng)眾在不同時(shí)間都能聽(tīng)到，這就突出了新聞的傳播價(jià)值。

3.2善于引導(dǎo)受眾

廣播新聞工作者每天要面對(duì)的是眾多的稿件和廣大的聽(tīng)眾，作為一個(gè)媒體人，有責(zé)任和義務(wù)肩負(fù)起社會(huì)輿論的責(zé)任，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。新聞報(bào)道的受眾，其素質(zhì)參差不齊，年齡階段存在差異，思想價(jià)值觀念不同等，廣播新聞?dòng)浾咭宄约汉凸?jié)目本身的定位，不能一味迎合所有的聽(tīng)眾，否則很容易失去新聞的導(dǎo)向功能，降低節(jié)目質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞?dòng)浾卟粌H是一個(gè)傳媒的概念，其還肩負(fù)著巨大的社會(huì)責(zé)任，是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)對(duì)主體意識(shí)的培養(yǎng)，可以提高他們的專業(yè)知識(shí)和修養(yǎng)，可以促進(jìn)其在工作中迸發(fā)出更多的激情和創(chuàng)造力，進(jìn)而讓每個(gè)新聞節(jié)目的采寫(xiě)和播報(bào)都更加深入人心，更具傳播價(jià)值。

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