李松懌

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150001）

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論網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道
——以《奇葩說(shuō)》為例

李松懌

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150001）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行已經(jīng)是大勢(shì)所趨。數(shù)字技術(shù)發(fā)展、新媒體的普及、“限娛令”等政策，使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目呈雨后春筍的態(tài)勢(shì)發(fā)展開(kāi)來(lái)。搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出自制板塊，其效果大受褒獎(jiǎng)。2014年末，愛(ài)奇藝推出一檔名為《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)言類辯論節(jié)目，旨在尋找“最會(huì)說(shuō)話的人”，迎來(lái)了大眾的熱捧。本文將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)以及節(jié)目的綜合特點(diǎn)，以《奇葩說(shuō)》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：《奇葩說(shuō)》；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

一、“奇葩說(shuō)”節(jié)目概況

2014年11月29日，由愛(ài)奇藝推出的自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》橫空出世。以“You Can You Bibi”為口號(hào)，犀利且“奇葩”的辯題、層出不窮的語(yǔ)言、強(qiáng)大的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、特質(zhì)鮮明的辯論選手形成了“奇葩說(shuō)”的整體風(fēng)格，迎來(lái)了越來(lái)越多的關(guān)注度和熱議。

《奇葩說(shuō)》不僅獲得了關(guān)注度，也推出了一批“奇葩”辯手，同時(shí)也為節(jié)目的辨識(shí)度打上了深刻的烙印?！捌孑庹f(shuō)”更是“重度吸金”的自制節(jié)目，六大廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)，贊助商的大力支持也使節(jié)目有了豐富的資金支持和儲(chǔ)備力量。

準(zhǔn)確的定位、年輕的受眾和制作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新的節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源、大量的廣告贊助都證明了這檔節(jié)目取得了經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的雙贏。

二、優(yōu)勢(shì)十足的節(jié)目制作特點(diǎn)

（一）招兵買馬，八方取材

1.導(dǎo)師主持人團(tuán)隊(duì)。主持人由前中央電視臺(tái)主持人、愛(ài)奇藝當(dāng)下的制作人馬東擔(dān)任。以調(diào)侃的語(yǔ)言將廣告帶入，不同于電視綜藝節(jié)目硬性植入的廣告。節(jié)目進(jìn)行中，馬東顧全大局，控制整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，同時(shí)也將辯題的辛辣程度和標(biāo)準(zhǔn)控制在一個(gè)原則范圍內(nèi)，不失平衡。

導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)一改以往網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的風(fēng)貌，邀請(qǐng)重量級(jí)導(dǎo)師加入，陣容強(qiáng)大風(fēng)格迥異。以第一期為例，邀請(qǐng)?jiān)谝魳?lè)和文學(xué)方面擁有頗高名氣的高曉松，以及臺(tái)灣著名主持人、作家蔡康永擔(dān)任導(dǎo)師。兩人風(fēng)格一張一弛，前者辛辣犀利，后者娓娓道來(lái)，為節(jié)目增加了很多看點(diǎn)。

2.制作團(tuán)隊(duì)。該節(jié)目由專業(yè)的電視劇團(tuán)隊(duì)制作，馬東工作室的大力包裝制作。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，節(jié)目風(fēng)格輕松有活力，客戶端可隨時(shí)隨地觀看。節(jié)目導(dǎo)演是央視最年輕的導(dǎo)演，負(fù)責(zé)過(guò)《歡樂(lè)中國(guó)行》等知名節(jié)目，導(dǎo)演組團(tuán)隊(duì)平均年齡23歲，深知年輕人的思維和想法，明確感知時(shí)代的潮流走向，給節(jié)目帶去源源不斷的活力。

3.選手團(tuán)隊(duì)。《奇葩說(shuō)》的選手都是通過(guò)層層篩選的機(jī)制進(jìn)行淘汰和晉級(jí)，最后一名勝出者，獲得“奇葩之王”的稱號(hào)，并獲得百萬(wàn)年薪的工作機(jī)會(huì)。選手的晉級(jí)和淘汰是節(jié)目的一大看點(diǎn)，并且?guī)酌x手的特質(zhì)也非常明顯。馬薇薇有犀利強(qiáng)勢(shì)的特點(diǎn)，同時(shí)觀點(diǎn)也十分令人信服。驍驍肆無(wú)忌憚的風(fēng)格，讓他身上的笑點(diǎn)層出不窮，范湉湉喜歡運(yùn)用令人感動(dòng)或幽默的“親身經(jīng)歷”，自成一派，博得了許多觀眾的喜愛(ài)。

（二）辯題新穎，不失偏頗

《奇葩說(shuō)》的本質(zhì)無(wú)悖于它的口號(hào)，的確是嚴(yán)肅的辯論節(jié)目。節(jié)目的整體價(jià)值觀保持正能量的立場(chǎng)。雖然節(jié)目整體趨勢(shì)呈嚴(yán)肅傾向，但卻體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的自由輕松、充分展示個(gè)性的特點(diǎn)。節(jié)目的辯題包羅萬(wàn)象，跨多個(gè)領(lǐng)域，涉及很多年輕人熱議的話題，如在第一季中，感情類話題基本占據(jù)了一半，工作類話題占據(jù)了接近四分之一。話題新穎獨(dú)特、一針見(jiàn)血，符合90后叛逆新潮的特質(zhì)，而且互動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)人深思。使網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時(shí)，檢驗(yàn)自己的價(jià)值觀。

（三）創(chuàng)意十足，彰顯特色

《奇葩說(shuō)》突破了以往語(yǔ)言節(jié)目單一、死板、教條的特點(diǎn)；利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇受眾；依然采用了真人秀的模式，采用了辯論的形式；大膽創(chuàng)新，另辟蹊徑，敢做第一個(gè)吃螃蟹的人?！镀孑庹f(shuō)》的口號(hào)“YOU CAN YOU BIBI”，彰顯個(gè)性，青春氣息十足。

三、多管齊下的傳播渠道

（一）直推平臺(tái)，落地生根

《奇葩說(shuō)》有強(qiáng)大的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝的支持，并且長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)愛(ài)奇藝首頁(yè)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在宣傳。節(jié)目也從單純的網(wǎng)播走向“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”?！耙辉贫嗥?、多屏合一”的創(chuàng)新技術(shù)支持也使愛(ài)奇藝的節(jié)目有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，愛(ài)奇藝的節(jié)目不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)播放，也可在平板和手機(jī)客戶端等移動(dòng)終端播放。愛(ài)奇藝對(duì)會(huì)員開(kāi)放評(píng)論功能，大大增加了節(jié)目的互動(dòng)性。隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，隨時(shí)隨地發(fā)表評(píng)論。

（二）線上線下雙劍合璧進(jìn)行宣傳

1.線上宣傳。愛(ài)奇藝著重推廣節(jié)目前期的預(yù)告片、幕后花絮、驚天爆料等，實(shí)質(zhì)是吸引網(wǎng)友眼球，前期達(dá)到了很好的宣傳和預(yù)熱效果。節(jié)目組還在新浪微博申請(qǐng)了《奇葩說(shuō)》的官方微博，定期發(fā)布節(jié)目的看點(diǎn)、導(dǎo)師的小趣聞、制作了選手的動(dòng)畫和海報(bào)，通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)大面積地?cái)U(kuò)散。而且節(jié)目組也經(jīng)常制造微博熱議話題，與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)。百度貼吧、明星衍生品等宣傳方式也被應(yīng)用其中。通過(guò)有影響力的明星導(dǎo)師轉(zhuǎn)發(fā)也能為節(jié)目助力。

2.線下宣傳?！镀孑庹f(shuō)》團(tuán)隊(duì)多次到大眾中召開(kāi)發(fā)布會(huì)，馬東、蔡康永、高曉松，主持人導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)也親臨現(xiàn)場(chǎng)。為了體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性，在服裝打扮上也用了不少心思?！捌孑狻边x手也在自己的圈子內(nèi)進(jìn)行不同規(guī)模的宣傳，引發(fā)熱議。

3.多維立體互動(dòng)宣傳?！镀孑庹f(shuō)》采用了“彈幕”新方式，更大程度上增加了節(jié)目的交互性、實(shí)時(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的個(gè)性體現(xiàn)得更加明顯，更加淋漓盡致。發(fā)表的評(píng)論可以直接體現(xiàn)在屏幕上，充分抓住了年輕受眾渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、突出自我的心理特點(diǎn)。很好地體現(xiàn)了“人人都參與”的節(jié)目宗旨。使節(jié)目本身更親民，更接地氣。一定程度上，更好地宣傳了節(jié)目的形象和特點(diǎn)。

（三）贊助給力

國(guó)民品牌“美特斯邦威”為《奇葩說(shuō)》提供了巨額贊助，但是不同于其他節(jié)目，“美特邦威”的品牌特點(diǎn)和《奇葩說(shuō)》的節(jié)目特色相輔相成，都著重于彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自我價(jià)值、張揚(yáng)青春。捆綁營(yíng)銷的雙贏效果得到了更好的體現(xiàn)。另外，關(guān)于贊助商的介紹也是節(jié)目一道獨(dú)特的風(fēng)景線。例如，第一集“莫斯利安”酸奶和第二季“谷粒多”的調(diào)侃詼諧幽默，深入人心。贊助商的產(chǎn)品特色和節(jié)目的宗旨類似，觀眾更加容易接受，在宣傳方面起到錦上添花的作用。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0172-01

作者簡(jiǎn)介：李松懌，黑龍江大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士。