張洪良

（西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000）

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廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目
——以初探如何在新常態(tài)中呈現(xiàn)新亮點(diǎn)為例

張洪良

（西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000）

摘 要：廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目從最初的以播報(bào)相對單一的經(jīng)濟(jì)信息和單向的市場分析評論為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的更多關(guān)注聽眾，以聽眾的需求為導(dǎo)向，注重節(jié)目的時(shí)效性、實(shí)用性、服務(wù)性、互動參與性。這種傾向似乎成為現(xiàn)在廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的主流，而這種主流使得廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入到一種新常態(tài)中而無法突破，本文對應(yīng)對這種新常態(tài)，讓廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在新常態(tài)中繼續(xù)呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新的突破進(jìn)行了討論。

關(guān)鍵詞：廣播；財(cái)經(jīng)類節(jié)目；新常態(tài)；新亮點(diǎn)

當(dāng)今社會快速發(fā)展，我們每個(gè)人的衣食住行、柴米油鹽等生活工作的各個(gè)方面都與錢有不解之緣，換言之，即都與財(cái)經(jīng)息息相關(guān)，財(cái)經(jīng)日益影響著人們的生活。正因?yàn)槿绱耍藗円苍絹碓疥P(guān)注各類財(cái)經(jīng)信息，財(cái)經(jīng)類節(jié)目在不知不覺中進(jìn)入人們的視野，成為人們了解財(cái)經(jīng)信息的首選目標(biāo)。

正因?yàn)槿绱耍?cái)經(jīng)類節(jié)目也日益成為媒體越來越重視的報(bào)道內(nèi)容，節(jié)目越來越豐富，但是財(cái)經(jīng)類節(jié)目在發(fā)展過程中也遇到了瓶頸，難以實(shí)現(xiàn)自我的突破。例如，財(cái)經(jīng)新聞在采寫的過程中很容易出現(xiàn)長、大、空等現(xiàn)象；很多關(guān)于財(cái)經(jīng)的專業(yè)術(shù)語在財(cái)經(jīng)類節(jié)目中出現(xiàn)，令人不得其解。如何破解這些難題，讓廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目實(shí)現(xiàn)新突破，至少可以從以下幾方面去考慮：

一、定位準(zhǔn)確恰當(dāng)

新聞學(xué)的基本常識告訴我們，新聞之于受眾的價(jià)值就在于有用，如果將新聞與受眾之間的利益分割開來，那么受眾自然而然地會遠(yuǎn)離這樣的新聞。施拉姆就曾這樣認(rèn)為：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐一樣，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的?！币虼?，我們的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目更要明確自己的定位，分析受眾的需求，找到恰當(dāng)準(zhǔn)確的位置，擺正自己的身份，才能為廣大的聽眾提供新鮮、及時(shí)、營養(yǎng)豐富的財(cái)經(jīng)大餐。正如西藏人民廣播電臺《財(cái)富一點(diǎn)通》節(jié)目的定位一樣：播報(bào)財(cái)經(jīng)資訊，服務(wù)百姓生活，尋找市場先機(jī)，講述商業(yè)傳奇。擺正自己的位置，為廣大聽眾提供最新的西藏和全國的財(cái)經(jīng)資訊，為每一個(gè)有夢想的人實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)富理想。

二、結(jié)構(gòu)巧妙，層次鮮明

在21世紀(jì)新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體的魅力和優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中勇立潮頭，引領(lǐng)財(cái)經(jīng)類節(jié)目立于不敗之地，抓住更多受眾的眼球，做精做強(qiáng)廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目，那就要在節(jié)目的結(jié)構(gòu)上狠下功夫，研究節(jié)目市場，調(diào)查受眾，要以受眾需求為方向，以節(jié)目內(nèi)容為根本，努力打造廣播財(cái)經(jīng)類品牌節(jié)目，受眾記得住的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目。

例如，西藏人民廣播電臺的《財(cái)富一點(diǎn)通》節(jié)目共分三個(gè)板塊：第一個(gè)板塊是財(cái)經(jīng)快訊。報(bào)道最新的經(jīng)濟(jì)政策，提供最新的致富信息，緊緊圍繞最近的經(jīng)濟(jì)政策，為聽眾生活提供財(cái)經(jīng)服務(wù)；第二個(gè)板塊是股市盤點(diǎn)。以簡潔明快的形式為聽眾盤點(diǎn)最新的股市行情，提供最新的股市交易情況，為股民提供一個(gè)獲取信息的平臺；第三個(gè)板塊是財(cái)富人生。講述成功者的商業(yè)傳奇故事，解讀財(cái)富之道，分享理財(cái)心得，時(shí)長為半個(gè)小時(shí)。

這種“資訊播報(bào)+股市盤點(diǎn)+專題解讀”的多元化結(jié)構(gòu)，不僅靈活巧妙、層次清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、很容易引起聽眾的共鳴，而且也規(guī)避了單一的說報(bào)形式，以免造成聽眾的收聽疲勞，這種結(jié)構(gòu)是值得肯定的，讓廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目的信息銜接生動自然，無違和感，搭配得當(dāng)，傳播效果比較好，值得借鑒。

三、貼切的表述方式

在信息多元化的今天，財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)改變了過去只針對某一類人服務(wù)的模式，整個(gè)社會大眾都是其服務(wù)的對象，每個(gè)人都是需要獲取經(jīng)濟(jì)信息的潛在對象。因此，媒體，特別是處于劣勢的廣播媒體要想覆蓋大眾市場，必須找到恰當(dāng)貼切的、受眾容易接受的表述方式。

以西藏人民廣播電臺的《財(cái)富一點(diǎn)通》為例，節(jié)目包括財(cái)經(jīng)綜合資訊板塊、股市盤點(diǎn)板塊、財(cái)富人生板塊，既有西藏區(qū)內(nèi)、區(qū)外重要的財(cái)經(jīng)信息和最新的股市盤點(diǎn)這樣的硬性資訊，也有講述平凡人的創(chuàng)業(yè)故事的溫暖報(bào)道，激勵(lì)人心，給人斗志。這種“軟硬兼施”的表述報(bào)道，娓娓道來、潤物無聲、既不會流于形式，也不會浮于表面，綜合式的多樣報(bào)道能夠引起更多聽眾的共鳴。

筆者在關(guān)注廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的同時(shí)，也針對聽眾對財(cái)經(jīng)類節(jié)目的看法進(jìn)行了簡單的走訪調(diào)查，廣大聽眾一致認(rèn)為財(cái)經(jīng)類節(jié)目一定要尊重事實(shí)、不夸大、不臆斷，具有權(quán)威性、專業(yè)性、客觀性和嚴(yán)肅性，及時(shí)準(zhǔn)確地將各類財(cái)經(jīng)信息傳達(dá)給受眾，引導(dǎo)受眾正確地對待。

作為用聲音傳播信息的傳統(tǒng)媒體，在今天傳播多元化、便捷化的時(shí)代，廣播已經(jīng)無法與其他媒體相抗衡，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目也無法與其他媒體的財(cái)經(jīng)類節(jié)目相抗衡，難以有新的突破和成效。面對這樣的境況，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在這種新常態(tài)下，必須尋求借鑒其他媒體的優(yōu)勢，結(jié)合自己的實(shí)際，找到適合自己的道路。例如，可以借鑒電視媒體財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道形式，采用講故事的方式或者廣播劇的形式用“故事化”的形式進(jìn)行傳播。中央電視臺的品牌欄目《致富經(jīng)》、《財(cái)富故事會》等都是采用故事、短劇的形式，向受眾傳播各類傳奇故事，關(guān)注主人公追逐財(cái)富夢想的傳奇故事，傳達(dá)健康的財(cái)富觀的正能量。再如西藏人民廣播電臺的《財(cái)富一點(diǎn)通》節(jié)目，其中有一個(gè)板塊也是采用主持人講故事的方式，用寓情節(jié)故事于財(cái)經(jīng)知識之中的智慧的表達(dá)方式，向聽眾講述主人公創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，解讀主人公的致富秘訣，傳達(dá)正確的致富觀。這種講故事的傳播方式，對于目前的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目來說，屢試不爽，應(yīng)該是目前最佳的傳播方式之一。

廣播劇是廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，廣播劇的特點(diǎn)是要個(gè)性化、口語化，富于動作性，演員播演一定要吐字清楚，表達(dá)準(zhǔn)確生動、感情充沛真摯，配樂應(yīng)當(dāng)富有特色、波瀾起伏、動人心魄、音響效果必須逼真，解說詞應(yīng)當(dāng)幫助聽眾了解劇中情景和人物的動作狀態(tài)。廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目可以借鑒廣播劇的形式，把財(cái)經(jīng)類節(jié)目加工成類似廣播劇的樣式，向廣大聽眾傳播經(jīng)濟(jì)信息，這應(yīng)該是不錯(cuò)的嘗試。

當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，廣播發(fā)展也進(jìn)入了新常態(tài)。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。希望廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目借著改革的東風(fēng)，融入更多與新媒體互動的方式，借助新媒體的優(yōu)勢讓廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在新常態(tài)中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 魏明革.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道百姓化的路徑［J］.新聞世界，2011 （2）：15-17.

［2］ 廖冰.淺談廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)［J］.視聽，2013（5）：37-38.

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0168-01