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        深度報(bào)道:城市電視臺(tái)的品牌戰(zhàn)略

        2016-03-02 05:55:06溫靈變
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:深度

        溫靈變

        (長(zhǎng)治廣播電視臺(tái),山西 長(zhǎng)治 046000)

        深度報(bào)道:城市電視臺(tái)的品牌戰(zhàn)略

        溫靈變

        (長(zhǎng)治廣播電視臺(tái),山西 長(zhǎng)治 046000)

        兩年前,習(xí)近平總書(shū)記在北京文藝座談會(huì)上提出了以人民為創(chuàng)作中心的時(shí)代主題。2016年2月下旬,習(xí)近平總書(shū)記在視察3家中央媒體并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí),又向全國(guó)新聞工作者提出了明確而具體的要求。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。廣電節(jié)目想要得到受眾的喜歡,必須進(jìn)行多個(gè)層面的創(chuàng)新??倳?shū)記的講話高屋建瓴、思慮深遠(yuǎn)、意義重大,充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暫鸵笄衅谕?,?duì)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō),是明確任務(wù)、指明方向的重要綱領(lǐng)性文件,為新聞報(bào)道指明了工作方向。做好深度報(bào)道,是城市電視臺(tái)打造品牌戰(zhàn)略的必備素質(zhì),是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記新聞工作講話精神的具體體現(xiàn)。

        新聞熱點(diǎn);焦點(diǎn);難點(diǎn)

        電視深度報(bào)道是地方電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,深度報(bào)道的質(zhì)量一定程度上反映和體現(xiàn)了媒體的水平和實(shí)力。只有認(rèn)真做好深度報(bào)道,提高電視新聞的質(zhì)量,才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的根本發(fā)展之路。

        一、電視深度報(bào)道存在的問(wèn)題

        深度報(bào)道是一種新聞報(bào)道形式,是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法,從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式。城市電視臺(tái)往往囿于方方面面的原因,做出的深度報(bào)道效果不好、影響不大,主要存在以下四方面問(wèn)題:一是缺乏生氣和表現(xiàn)力。往往停留在一般的平鋪直敘上,滿足于大量報(bào)道會(huì)議的程序和形式,滿足于拿著領(lǐng)導(dǎo)的講話稿進(jìn)行摘抄和節(jié)錄,沒(méi)有深層次挖掘和表現(xiàn)與廣大群眾利益息息相關(guān)的背景和內(nèi)涵。沒(méi)有生動(dòng)的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式,觀眾自然不愛(ài)看。二是在新聞報(bào)道方面,平庸化、平面化、簡(jiǎn)單化,缺乏報(bào)道的深度。盡管這里面有客觀因素,如對(duì)于新聞內(nèi)涵簡(jiǎn)單、意義和影響不大的新聞事件只要把事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言交代出來(lái)就行了,不需要做深入的報(bào)道。但是,主觀方面的因素卻不容忽視。深度報(bào)道就是要揭示新聞后面的深層次信息,通過(guò)挖掘新聞事件的背景、原因、表現(xiàn)、規(guī)律、本質(zhì)等因素,來(lái)再現(xiàn)深刻的主題,給人以深刻的思考和啟發(fā)。單純停留在淺嘗輒止的新聞采訪上,是完成不了深度報(bào)道任務(wù)的。三是反面報(bào)道問(wèn)題多、阻力大、難觸及。監(jiān)督類報(bào)道是觀眾最喜歡看的深度報(bào)道的內(nèi)容。事實(shí)上,在監(jiān)督類的深度報(bào)道中,地方電視臺(tái)往往難以擺脫地方人事遇到的干擾和壓力,這與具有先天優(yōu)勢(shì)的中央級(jí)電視臺(tái)無(wú)法相提并論。城市電視臺(tái)在做監(jiān)督類的報(bào)道時(shí),不能大膽播報(bào)一些揭露的問(wèn)題,有的監(jiān)督報(bào)道即便制作出來(lái)也無(wú)法播報(bào),因?yàn)樯婕耙恍┎块T(mén)的利益,新聞監(jiān)督報(bào)道受到干預(yù)和阻力而被迫擱淺。四是在深度報(bào)道中,缺乏深入的學(xué)習(xí)和實(shí)踐精神,往往浮光掠影,沒(méi)有深入下去,而且一些部門(mén)還有經(jīng)濟(jì)任務(wù),記者們疲于應(yīng)付采訪和經(jīng)濟(jì)指標(biāo),無(wú)暇顧及新聞的深度。

        二、選題策劃是做好深度報(bào)道的前提

        如何走出深度報(bào)道的困境?這是擺在地方電視臺(tái)面前的一個(gè)課題??偨Y(jié)多年的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn),筆者發(fā)現(xiàn),在深度報(bào)道前做好選題策劃是決定深度報(bào)道成敗的關(guān)鍵。好的選題一是要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),二是要抓住要點(diǎn)。

        (一)好選題策劃的特點(diǎn)

        彰顯獨(dú)特性。作為受眾來(lái)說(shuō),越是有個(gè)性的、新奇的新聞事件,越能激發(fā)大家的興趣,吸引力也越強(qiáng)。當(dāng)然,對(duì)于新聞事件來(lái)說(shuō),也需要出“新奇”而制勝,這是新聞的本質(zhì)屬性之一。當(dāng)然,這里的“新奇”既不是追奇獵艷,也不是世俗俚語(yǔ),更不是隨波逐流,而是帶給觀眾一種新的視角、新的表述方式。

        呈現(xiàn)震撼性。震撼性是深度報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn),就是要求我們?cè)趯?duì)于關(guān)注者范圍廣、具有社會(huì)廣泛性的新聞報(bào)道中,抓住重點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn),做到報(bào)道深刻有力,給人以震撼感。

        帶來(lái)啟發(fā)性。哲學(xué)上說(shuō),世界是普遍聯(lián)系的。就新聞事件來(lái)說(shuō),有偶然就有必然,必然是什么?是新聞事件背后涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展及人們的思想觀念、道德倫理等。這就是說(shuō),深度就是從多方面呈現(xiàn)事件全貌,給我們以啟發(fā)、反思、改進(jìn)和成長(zhǎng)。

        (二)如何做好選題策劃

        做好選題策劃,一定程度上決定了深度報(bào)道的質(zhì)量和效果,決定了城市電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)。因此,做好選題事關(guān)重大。根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐,在充分考慮實(shí)際可操作性的前提下,需要從以下幾個(gè)層面去具體落實(shí):

        第一,選題要“三貼近”。習(xí)近平總書(shū)記在文藝座談會(huì)上指明了以人民為創(chuàng)作中心的方向。作為地方電視臺(tái)雖然在資金、技術(shù)、設(shè)備等方面存在一些不足,但電視深度報(bào)道只要從本土出發(fā),貼近基層、貼近生活、貼近群眾,以人民群眾為創(chuàng)作方向,在百姓的日常生活中了解他們的生存狀況、真實(shí)想法、愿望和要求,做出來(lái)的節(jié)目反映他們的喜怒哀樂(lè),為他們所喜聞樂(lè)見(jiàn),這樣就能增強(qiáng)報(bào)道的可信度和親和力。所以,城市電視臺(tái)在新聞報(bào)道實(shí)踐中,要不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短,回避自身不足,發(fā)揮地方臺(tái)低成本運(yùn)作的優(yōu)勢(shì),以投入少、受眾多的地方特點(diǎn),以內(nèi)容好、形式新的報(bào)道方式贏得地方群眾的支持和喜愛(ài)。最終,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

        第二,選題要挖掘時(shí)政要聞和信息。時(shí)政要聞和信息是反映黨和政府最新的方針、政策的第一資訊,蘊(yùn)含豐富的信息量和新聞價(jià)值,關(guān)乎國(guó)計(jì)民生,是百姓最關(guān)注的事項(xiàng)。那么我們就要及時(shí)關(guān)注時(shí)政要聞和信息,特別是地方黨委會(huì)議、政府文件和領(lǐng)導(dǎo)講話,這些都是富含新聞價(jià)值的信息。這些信息都能反映出政策的變化、領(lǐng)導(dǎo)的思路、調(diào)研的成果等。做好深度報(bào)道,就是要在這些要聞、講話、文件等方面下功夫,捕捉資訊,不能簡(jiǎn)單用摘抄、節(jié)錄來(lái)處理。要不斷開(kāi)拓,加深認(rèn)識(shí)深度,善于分析,提升自身視野的高度,以高于俗見(jiàn)、卓于眾行的內(nèi)容和形式加以表達(dá)和反映。

        第三,選題要有責(zé)任和良知。新聞工作者是無(wú)冕之王,擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的責(zé)任。這些年來(lái),一些地方電視臺(tái)在輿論監(jiān)督上表現(xiàn)出了職業(yè)操守,真實(shí)地反映了一些群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題,陳述了事實(shí),伸張了正義,表現(xiàn)出了社會(huì)良知,贏得了觀眾和社會(huì)的認(rèn)可。城市電視臺(tái)做好電視深度報(bào)道,就是要承擔(dān)起監(jiān)督責(zé)任,增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任,要敢于直面報(bào)道危害國(guó)家和群眾利益的行為,不能為利益和關(guān)系所動(dòng),更不能回避和遷就。要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。如果,面對(duì)國(guó)家和群眾利益受到損害,不敢去監(jiān)督,不敢去面對(duì),對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的不公平、不公正現(xiàn)象視而不見(jiàn)、熟視無(wú)睹,這樣就會(huì)失去群眾的信賴和依托,新聞報(bào)道失去了輿論監(jiān)督功能,形同擺設(shè),深度報(bào)道又何從談起?

        三、認(rèn)真下功夫是深度報(bào)道成功的保證

        有了好的選題,要做好城市電視臺(tái)的新聞深度報(bào)道還需從以下幾方面努力:

        第一,要在思想認(rèn)識(shí)高度上下功夫。思想是行動(dòng)的指南,思想的層次決定了深度報(bào)道的高下。深度報(bào)道的策劃、選材就是思想層次的集中反映,認(rèn)識(shí)事物的程度越深刻,那么你的策劃、選題的立意就越高。立意高了,自然在選材、主題的挖掘表現(xiàn)及創(chuàng)作實(shí)踐中就會(huì)形成高層建筑,擁有居高臨下的氣勢(shì)。思想的高度來(lái)源于實(shí)踐中綜合知識(shí)的積累,對(duì)客觀事物的現(xiàn)象與素材的苦心思考和總結(jié)。這就是為什么要記者成為“雜”家的原因。只有廣博的知識(shí)、豐富的經(jīng)驗(yàn),才能提升思想的高度,才能創(chuàng)作出有深度、有思想、有內(nèi)涵的報(bào)道。一個(gè)只有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而沒(méi)有思想,甚至思想貧乏的人是創(chuàng)作不出深度報(bào)道的,充其量只能是個(gè)“匠人”,達(dá)不到“道”的境界。正如古代哲學(xué)中所說(shuō)的“器”與“道”的辯證關(guān)系,“器”如果不進(jìn)乎“道”,那我們手中的攝像機(jī)的作用只能停留在一個(gè)“器”的層面,沒(méi)有深度,永遠(yuǎn)停留在膚淺的表面搖擺,沒(méi)有長(zhǎng)進(jìn)。

        第二,在敘事細(xì)節(jié)上下功夫。深度報(bào)道要抓住報(bào)道的細(xì)節(jié),通過(guò)敘事的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)深度。敘事是深度報(bào)道的主要特點(diǎn),敘事由情節(jié)組成,而情節(jié)是由每一個(gè)細(xì)節(jié)連接起來(lái)的。細(xì)節(jié)往往決定成敗,沒(méi)有細(xì)節(jié)的深度報(bào)道是沒(méi)有靈感的。事實(shí)上,在一些深度報(bào)道中,敘事的概念化、格調(diào)化、說(shuō)教化居多,以小見(jiàn)大、以點(diǎn)代面的居少,顯得敘事情節(jié)牽強(qiáng)附會(huì)、報(bào)道生硬,直接影響了深度報(bào)道的質(zhì)量。這就要注重“新聞要故事化,故事要情節(jié)化,情節(jié)要細(xì)節(jié)化,細(xì)節(jié)要形象化”。另外,在深度報(bào)道中還要注重?cái)⑹抡Z(yǔ)言的跌宕起伏、一波三折。

        第三,在表現(xiàn)手法上下功夫。深度報(bào)道要從多側(cè)面、多角度、多層次表現(xiàn)主題,調(diào)動(dòng)和利用一切新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法。并且在表現(xiàn)手法上注重形式多樣、生動(dòng)活潑,用表現(xiàn)形式的多樣化、新穎化來(lái)增強(qiáng)深度報(bào)道的感染力。要讓觀眾直觀地通過(guò)畫(huà)面就能感受到新聞事件的沖擊力,而不是通過(guò)解說(shuō)詞去理解。實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的可感性和可聞性,是城市電視臺(tái)突破困境、走出困局,實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、提升競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的必經(jīng)之途。

        四、結(jié)語(yǔ)

        盡管地方臺(tái)覆蓋范圍有限、受眾有限,但如果利用好自身優(yōu)勢(shì),在細(xì)節(jié)上下功夫,克服發(fā)展瓶頸,努力挖掘和拓展深度報(bào)道的空間和內(nèi)涵,以人民為創(chuàng)作中心,把握好觀眾的需求,在思想、內(nèi)容和形式上,表現(xiàn)新穎而深刻,堅(jiān)持理性、思辨、睿智、正義的精神給觀眾一個(gè)新穎、獨(dú)特、全面、縱深而多維的新聞世界,那么必然會(huì)得到意外的驚喜和收獲。

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        1674-8883(2016)23-0114-01

        溫靈變(1969—),女,山西長(zhǎng)治人,文學(xué)學(xué)士,主任記者,研究方向:新聞報(bào)道形式與受眾心理。

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