周 璐

（青海師范大學，青海 西寧 810000）

媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和出路

周 璐

（青海師范大學，青海 西寧 810000）

媒體融合發(fā)展是一項龐雜的系統(tǒng)工程，也是目前這一時期亟需的一場創(chuàng)新與變革。面對機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要加強導向引領、資源整合、彌補技術短板、報道與流程創(chuàng)新和體制改革。

媒體融合；機遇；挑戰(zhàn)；出路

2015年8月18日，習總書記主持召開了“中央全面深化改革領導小組會議”并且了發(fā)表重要講話。此次會議通過了關于加速推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見，為今后進一步做好媒體融合工作提供了行動指南和戰(zhàn)略引導。兩年來，各傳統(tǒng)媒體在集中精力辦好報紙的同時，解放思想觀念、升級發(fā)展路徑，在進一步融合上做足功課，力求把媒體融合發(fā)展到一個新的層次。

一、傳統(tǒng)主流媒體目前面臨的挑戰(zhàn)和機會

近些年來，以互聯(lián)網(wǎng)為基石的各種媒體、終端不但進行著技術創(chuàng)新、資本投入的競爭，更是進行著觀點和概念的交鋒、思想的比武，并憑借其及時性、共享性組成了龐雜多變的輿論場。對傳統(tǒng)主流媒體而言，這種變革給其帶來了史無前例的挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的機遇。

第一，由于各種資源不斷向移動端高度匯合，傳統(tǒng)主流媒體面臨的各種競爭也愈發(fā)激烈，但同時也為其進一步壯大自己提供了機會。

現(xiàn)在，大批傳統(tǒng)媒體和PC網(wǎng)站的用戶都在向各種移動端逐漸匯集。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，各種內容、資本、技術、渠道和營銷手段都在各類終端上競爭，以吸引用戶，如各類生活服務平臺、移動出行、網(wǎng)絡支付等。這種現(xiàn)象對于傳統(tǒng)主流媒體來說，無疑增加了更多的競爭對手，但從另一方面來看，其還是可以走出一條有自己特色的路。比如傳統(tǒng)主流媒體向來與政府機關單位、社會各大企業(yè)和公共機構有著長久聯(lián)系，具有很好的社會基礎，其可以很好地運用這些渠道和資源，發(fā)揮自己無可替代的權威性、公信力和影響力。

第二，目前各類信息資訊的傳播渠道多元化，使傳統(tǒng)主流媒體引導輿論的難度加大，如果此時傳統(tǒng)媒體能充分利用各類新媒體，便可以很好地傳遞自己的聲音。

在目前信息資源傳播呈碎片化的趨勢之下，傳統(tǒng)的傳播模式正逐漸被多元化的傳播模式代替。除了利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)了解當下的信息以外，用戶還可以通過微博、微信平臺，各類新聞客戶端、各種垂直社交平臺、各種直播平臺以及自媒體等了解當下發(fā)生的各種信息事件。在這樣多元化的傳播模式中，就會產(chǎn)生多元化的輿論環(huán)境。由于不同類型的社群或用戶對信息有不同需求、對信息事件有不同認知和看法，在多元化的傳播渠道和平臺上就會產(chǎn)生不同的聲音。而在目前的這種狀態(tài)下，很容易產(chǎn)生輿論生態(tài)失真、觀點低俗和極端化的現(xiàn)象，所以在嘈雜的輿論環(huán)境中，特別需要理性的觀點和認知來引導輿論。傳統(tǒng)媒體正好可以利用這個機會，用自己的權威性和公信力來引導輿論，這也是其更加穩(wěn)定自己在用戶心目中地位的機會。

第三，傳統(tǒng)主流媒體在新技術的利用上總是滯后于新媒體，但其同樣可以利用新的切入點實現(xiàn)“彎道超車”。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術呈現(xiàn)出各類新技術爆炸式誕生的局面。這些技術不但產(chǎn)生在硬件領域，還同時產(chǎn)生在軟件領域，并且已經(jīng)浸潤到人們生活的方方面面。對于傳統(tǒng)主流媒體來說，積極研發(fā)新技術也許存在困難，但積極使用他人研發(fā)出來的新技術，來改變信息傳播的樣態(tài)是能實現(xiàn)的事情。對于傳統(tǒng)媒體來說，“內容為王”永遠是首要標準，而運用新技術可以保證甚至提升內容的質量。除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以運用新技術來不斷制作出有新內容的新產(chǎn)品，從而滿足用戶日益增長的需求。

第四，各類移動端在硬件和用戶上進入一個穩(wěn)定期、平臺期。傳統(tǒng)媒體在此時要擴大用戶有一定困難；但同時，在這樣一個平靜時期，用戶對產(chǎn)品的內容品質會有更高的要求，這也為傳統(tǒng)主流媒體提供了展現(xiàn)優(yōu)勢的機會。

據(jù)報道，在2016年4月至6月的3個月中，我國智能手機的銷售有一定量的增長，而在全球的市場銷售中幾乎處于停止狀態(tài)。這也就是說，智能手機的銷售已經(jīng)從之前的瘋狂式增長進入了一個平靜期，與此同時，相關的用戶增長也同比例地進入平靜期。在這樣一個狀態(tài)下，各類媒體的競爭反而加大了。但對于長久擁有公信力和權威性的傳統(tǒng)主流媒體來說，在保有優(yōu)勢的前提下，更加注重新技術的運用，注重創(chuàng)新，為用戶提供所需產(chǎn)品，是其發(fā)展的一大機遇。

二、傳統(tǒng)媒體如何進一步發(fā)展

在這樣一個既充滿挑戰(zhàn)又充滿機遇的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體應真正做到“融為一體，合二為一”，保持并發(fā)揮自己的固有優(yōu)勢，把媒體融合發(fā)展到更高的層次。

（一）傳統(tǒng)媒體要強化輿論導向的引領

議題設置能力是媒體在輿論引導上的重要體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)主流媒體要緊緊圍繞國計民生問題，永遠在議題設置上把好關。

無論新技術怎樣運用、傳播形態(tài)如何變化、受眾的需求如何多元化，傳統(tǒng)主流媒體都要堅持自己的使命和職責，不忘初心。在多元化的輿論場中，傳統(tǒng)媒體應永遠堅定社會主義核心價值觀，做人民思想的正確指針；永遠堅持媒體要有黨性，堅定政治家辦媒體的信念。

（二）傳統(tǒng)媒體要注重各項資源的整合利用

在媒體融合的進一步發(fā)展中，有一點非常重要，就是各項資源如何進行整合利用。這包括各種資本的整合利用、各種機制的整合利用，所以傳統(tǒng)媒體應優(yōu)化配置，讓各種資源的使用流動起來，從而達到傳播效果最大化。

（三）傳統(tǒng)媒體要敢于彌補技術短板

在新媒體的競爭背景和媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體依然存在不可替代的優(yōu)勢——長久以來的權威性、公信力和影響力。為了保持和提升這種優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體一定要積極運用新技術來創(chuàng)新傳播樣態(tài)，打造品質優(yōu)秀的新產(chǎn)品，以保持和提升用戶黏性。

（四）傳統(tǒng)媒體要注重報道和采編流程的創(chuàng)新

很多傳統(tǒng)主流媒體為了適應媒體融合環(huán)境，在報道方面采用了一些新樣式，并取得了不錯的傳播效果。接下來，為進一步做到“融為一體，合二為一”，傳統(tǒng)媒體還要在采編流程上下功夫，注重在內容、技術、平臺、渠道等方面的進一步融合，使采編內容互通互融，提高傳播效率。

（五）傳統(tǒng)媒體還要注意制度與媒體融合相適應

制度是實現(xiàn)真正融合的一大障礙。傳統(tǒng)媒體要變“相加”為“相融”，就要按照新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，積極地推動制度的改革、創(chuàng)新內容和采編流程、優(yōu)化配置各項資源、完善各種機制和體制、調動媒體人的創(chuàng)新性和積極參 與性，在媒體融合的大環(huán)境下不斷注入新鮮血液。

G206.2

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1674-8883（2016）23-0093-01

周璐（1981—），女，上海人，廣播電視藝術學專業(yè)，講師。