李 殷 史寶輝

（北京林業(yè)大學(xué) 外語(yǔ)學(xué)院，北京 100086）

我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)出版狀況分析
——以開(kāi)卷每周暢銷(xiāo)書(shū)排行榜數(shù)據(jù)（2013～2015年度）為例

李 殷 史寶輝

（北京林業(yè)大學(xué) 外語(yǔ)學(xué)院，北京 100086）

非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)是我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)不可或缺的一部分，為我國(guó)讀者汲取國(guó)外先進(jìn)思想提供了便利的途徑。本文以開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2013～2015年非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)周排行榜TOP10為數(shù)據(jù)，對(duì)近三年我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的整體情況進(jìn)行總結(jié)和分析，歸納相應(yīng)的出版特點(diǎn)，并從中得到啟示、提出建議，為日后各家出版社引進(jìn)非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)提供考量基礎(chǔ)。

非虛構(gòu)類(lèi)；引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)；開(kāi)卷；出版狀況

一、引言

近年來(lái)，與虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)相比，非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)可謂后來(lái)居上，在近年來(lái)的圖書(shū)榜單上所占比例不斷上升。如今，人們愈發(fā)重視書(shū)籍的實(shí)用性和勵(lì)志性，這就為引進(jìn)非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)提供了有利的契機(jī)。本文以開(kāi)卷信息技術(shù)公司發(fā)布的2013～2015年非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)周排行榜TOP10為數(shù)據(jù)，總結(jié)近三年來(lái)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的整體情況和市場(chǎng)表現(xiàn)。

二、2013～2015年我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的整體情況

從2013～2015年，共156份周排行榜TOP10顯示，上榜的21種非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)自6個(gè)國(guó)家，分別是英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、巴基斯坦和白俄羅斯。英國(guó)和美國(guó)是我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的主要來(lái)源國(guó)，在21種暢銷(xiāo)書(shū)中分別有8種和7種來(lái)自英、美兩國(guó)。

2013～2015年的數(shù)據(jù)顯示，非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)入周排行榜TOP10的趨勢(shì)并非持續(xù)增加。2013年，我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)入榜單占全年52周排行榜單的18.80%。而到了2014年，引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上所占份額縮水，僅占9.00%，但到了2015年，人們又重新對(duì)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)給予關(guān)注，引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)占24.00%。這與2013～2015年榜單新增非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)個(gè)數(shù)有關(guān)。2013年和2015年全年榜單新增圖書(shū)9種，2014年只有3種。

2013～2015年，156份周排行榜TOP10中新增的21種非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)中，有8種書(shū)籍入榜頻率最高，如《正能量》（包括理查德·懷斯曼的《正能量》和韋恩·戴爾的《正能量（實(shí)踐版）》）占22%，《秘密花園》（包括《秘密花園1》和《魔法森林：秘密花園（2）》）占16%，《絕望鍛煉了我》占16%，和《大數(shù)據(jù)時(shí)代》占11%。

三、2013～2015年我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的出版特點(diǎn)

（一）緊跟國(guó)內(nèi)輿論動(dòng)態(tài)，快速捕捉暢銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)

時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)輿論動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確把握讀者的閱讀興趣是成功引進(jìn)國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)的關(guān)鍵。從2013～2015年非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)榜單可以觀察得出，無(wú)論是英國(guó)作家理查德·懷斯曼的《正能量》還是美國(guó)作家韋恩·戴爾的《正能量（實(shí)踐版）》在2013年的圖書(shū)市場(chǎng)都十分搶眼?！罢芰俊币辉~在2012年傳遞奧運(yùn)火炬時(shí)經(jīng)常被使用，同時(shí)經(jīng)過(guò)中央電視臺(tái)以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話時(shí)有提及，使人們開(kāi)始關(guān)注這一新詞。而在2013年，引進(jìn)有關(guān)“正能量”的兩本書(shū)，恰逢其時(shí)，在圖書(shū)市場(chǎng)刮起“正能量”之風(fēng)。讀過(guò)之后，讀者真正懂得了“正能量”的含義，告別了心理依賴和拖延癥，提升了意志力和自控力。

（二）洞察國(guó)際風(fēng)云變幻，關(guān)注國(guó)內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和傳播，人們隨時(shí)隨地都能關(guān)注國(guó)際政治，而相關(guān)圖書(shū)也就更容易借機(jī)宣傳，提高銷(xiāo)量。在2012年12月，樸槿惠成為韓國(guó)歷史上首位女總統(tǒng)，受到了世界各方的廣泛關(guān)注。在國(guó)內(nèi)，人們對(duì)這位精通中文的韓國(guó)女總統(tǒng)有濃厚的興趣。而在2013年5月出版的《絕望鍛煉了我》則滿足了人們的需求，重現(xiàn)了作者數(shù)十年的跌宕人生，在書(shū)中收錄了樸槿惠在當(dāng)選總統(tǒng)后寫(xiě)給中國(guó)讀者的親筆信。讀者在了解作者樸槿惠的同時(shí)，也開(kāi)始重新審視韓國(guó)。

2013年，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)也是值得紀(jì)念的一年。2013年，正值毛澤東誕辰120周年。在當(dāng)年的12月份，由美國(guó)作家卡爾撰寫(xiě)的《毛澤東傳》則登上了2013年最后一周非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)TOP10榜單，人們重新在21世紀(jì)的時(shí)代 新起點(diǎn)上，回溯歷史；以全球化的視野，重溫毛澤東對(duì)中國(guó)革命及全世界民族解放運(yùn)動(dòng)作出的貢獻(xiàn)。

（三）推陳出新博人眼球，另辟蹊徑獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

近年來(lái)，《秘密花園》和《魔法森林：秘密花園2》的引進(jìn)引起了成人涂色的熱潮，其區(qū)別于大多數(shù)電腦繪制的涂色書(shū)，全書(shū)手繪而成，圖案精致，風(fēng)格唯美。引進(jìn)之前，該類(lèi)書(shū)籍在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)存在空白，并沒(méi)有得到人們的關(guān)注。但是《秘密花園》開(kāi)創(chuàng)了全球成人涂色風(fēng)潮先河，長(zhǎng)期占據(jù)英、美亞馬遜暢銷(xiāo)榜第一的位置。及時(shí)引進(jìn)，先發(fā)制人，可填補(bǔ)涂色書(shū)籍在我國(guó)市場(chǎng)上的空缺，保證銷(xiāo)量。該涂色書(shū)不同于以往出版社引進(jìn)的非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。但是從英、美市場(chǎng)和部分亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量來(lái)看，其在文化差異和翻譯質(zhì)量方面不存在風(fēng)險(xiǎn)。該書(shū)的引進(jìn)和推陳出新，適合各個(gè)年齡段的讀者，在讀者群體中引起轟動(dòng)實(shí)屬自然。

四、2013～2015年我國(guó)非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的啟示與建議

從2013～2015年的156份榜單數(shù)據(jù)可以看出，非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)所占份額不超過(guò)20%，直接證實(shí)我國(guó)本土作家的實(shí)力，但也從側(cè)面反映出各大出版社在非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的出版等方面還存在問(wèn)題?；诮陙?lái)的榜單數(shù)據(jù)以及業(yè)內(nèi)人員的建議，在引進(jìn)非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面問(wèn)題：

（一）以中國(guó)讀者喜好為衡量標(biāo)準(zhǔn)

面向中國(guó)讀者，應(yīng)該以中國(guó)讀者的視角決定引進(jìn)的圖書(shū)類(lèi)型。如今，社會(huì)快速發(fā)展，無(wú)論是精神上還是物質(zhì)上，人們的需求都在不斷發(fā)生變化。未來(lái)短期內(nèi)，中國(guó)讀者想看什么類(lèi)型的書(shū)籍、在精神層面有哪些需求，這也是圖書(shū)引進(jìn)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。其次，在引進(jìn)前，需在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)同類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行調(diào)研，找出引進(jìn)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，為營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。近年來(lái)，勵(lì)志類(lèi)、心理類(lèi)、金融類(lèi)等方面的書(shū)籍銷(xiāo)售情況異?；鸨?，像《正能量》就連續(xù)數(shù)周在銷(xiāo)量方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如果在圖書(shū)中加入與內(nèi)容契合的精美插圖，不僅可以增加美感，緩解讀者的視覺(jué)疲勞，還能提高讀書(shū)的“悅讀性”，無(wú)論是對(duì)內(nèi)容的理解還是銷(xiāo)量都會(huì)有所幫助。至于開(kāi)本、用紙、印刷等也要根據(jù)中國(guó)讀者的喜好和市場(chǎng)的變化進(jìn)行相應(yīng)的改變，使之能更好地適應(yīng)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)。［1］

（二）縮短出版周期，提高翻譯質(zhì)量

出版周期的長(zhǎng)短會(huì)在一定程度上影響銷(xiāo)量。在短時(shí)間內(nèi)，比照國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量以及口碑，引進(jìn)書(shū)籍需要出版社人員在競(jìng)爭(zhēng)者之前快速、精準(zhǔn)地搜集信息，與國(guó)外出版社進(jìn)行接洽。只有搶先抓住商機(jī)，才能保證銷(xiāo)量。出版包括各個(gè)環(huán)節(jié)，其中對(duì)于非虛構(gòu)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)說(shuō)，翻譯是重中之重。在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，向廣大讀者提供語(yǔ)言不生硬、語(yǔ)句合乎邏輯的書(shū)籍是翻譯引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)最基本的要求。但是有些出版社貪圖速度，導(dǎo)致翻譯質(zhì)量低下的現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn)，導(dǎo)致讀者對(duì)原著失望的同時(shí)更對(duì)該出版社留下了不好的印象。翻譯家馬振騁認(rèn)為翻譯是一門(mén)手藝活，靠時(shí)間的打磨才能讓手藝變得更精湛，快不起來(lái)。［2］在譯者的選擇、譯者數(shù)量等方面，出版社應(yīng)該多加注意，把翻譯質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)放在同樣重要的位置。

（三）用好“銷(xiāo)量”的助推器——營(yíng)銷(xiāo)

好書(shū)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。但是在如今信息爆炸、知識(shí)更新速度不斷加快的時(shí)代背景下，短時(shí)間內(nèi)快速推廣好書(shū)需要運(yùn)用一定的營(yíng)銷(xiāo)策略，而且熱門(mén)的電子書(shū)籍也加大了提高紙質(zhì)書(shū)籍銷(xiāo)量的難度。這要求出版社適當(dāng)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，打開(kāi)市場(chǎng)。根據(jù)圖書(shū)的特點(diǎn)，出版社應(yīng)合理利用名人推薦、“立體化”宣傳等多種營(yíng)銷(xiāo)手段增加圖書(shū)的曝光量。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程需要用到多種營(yíng)銷(xiāo)手段，抓住產(chǎn)品這個(gè)核心要素，致力于產(chǎn)品策略的規(guī)劃和實(shí)施才算真正牽住了牛鼻子。［3］圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)必須把握小投入、大收益的原則，可以將某類(lèi)或者某種書(shū)籍的出版與社會(huì)事件、輿論走向聯(lián)系在一起，通過(guò)對(duì)事件的關(guān)注、探討，人們對(duì)該類(lèi)書(shū)籍的關(guān)注也會(huì)產(chǎn)生滾雪球般的效應(yīng)，如《絕望鍛煉了我》《大數(shù)據(jù)時(shí)代》等。

［1］ 余人，袁玲.引進(jìn)版圖書(shū)的本土化運(yùn)作［J］.科技與出版，2014（08）：47-50.

［2］ 劉大馨.從翻譯圖書(shū)現(xiàn)狀看圖書(shū)翻譯人才的培養(yǎng)［J］.出版參考，2010（07）：12.

［3］ 何皓.圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略［J］.出版科學(xué)，2004（02）：37-39.

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1674-8883（2016）23-0032-01

本論文為北京林業(yè)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃“非小說(shuō)類(lèi)引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)出版狀況與翻譯質(zhì)量研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201610022061）階段性成果