馬 璇

（新疆日?qǐng)?bào)社，新疆 烏魯木齊 830051）

媒介事件報(bào)道對(duì)區(qū)域形象的建構(gòu)與傳播
——以“十三冬”新聞報(bào)道為例

馬 璇

（新疆日?qǐng)?bào)社，新疆 烏魯木齊 830051）

區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域在公眾心中形成的總體印象和總體評(píng)價(jià)。長(zhǎng)期以來(lái)，外界對(duì)新疆的區(qū)域形象存在不同的看法。全國(guó)第十三屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十三冬”）在新疆的成功舉辦為新疆建構(gòu)和傳播區(qū)域形象提供了一個(gè)歷史性機(jī)遇。本文以媒介事件——“十三冬”新聞報(bào)道為例，研究其對(duì)新疆區(qū)域形象的建構(gòu)與傳播。研究從以下幾方面展開(kāi)：以往國(guó)內(nèi)主流媒體建構(gòu)與傳播了怎樣的新疆形象？通過(guò)此次媒介事件媒體建構(gòu)何種新疆形象？使用哪種策略有助于新疆區(qū)域形象的意義生產(chǎn)？研究發(fā)現(xiàn)，不同類(lèi)型的新聞媒介在新疆區(qū)域形象建構(gòu)與傳播上存在一定的區(qū)別，而不同媒體的報(bào)道并非是孤立、無(wú)關(guān)聯(lián)的，它們以補(bǔ)充、并列、包含等關(guān)系積極建構(gòu)其意義。

媒介事件；區(qū)域形象；形象建構(gòu)

一、媒介事件與區(qū)域形象建構(gòu)

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類(lèi)社會(huì)中起著極為重要的作用。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介社會(huì)化和社會(huì)媒介化的進(jìn)程不斷加快，傳媒對(duì)社會(huì)的影響日益加強(qiáng)。而媒介形塑作為大眾傳媒的突出功能，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、塑造區(qū)域形象的過(guò)程中具有重要作用。

在當(dāng)前我國(guó)各地區(qū)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的地區(qū)關(guān)注到區(qū)域“軟實(shí)力”所內(nèi)含的意義，其中塑造良好的區(qū)域形象尤為重要。然而，區(qū)域形象有區(qū)域現(xiàn)實(shí)形象、區(qū)域傳播形態(tài)和區(qū)域形象公眾認(rèn)知形態(tài)三種。我們所說(shuō)的區(qū)域形象，則是經(jīng)過(guò)傳播者的各種傳播行為而被受眾感知，并經(jīng)過(guò)受眾意識(shí)的篩選和重新解釋最終形成公眾認(rèn)知的區(qū)域形象。不論是權(quán)威性高、影響力較大的中央級(jí)媒體還是本地媒體，如果在區(qū)域新聞報(bào)道中選題內(nèi)容單一、報(bào)道角度有偏差等，那么可能出現(xiàn)新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的區(qū)域形象并不完全等同于現(xiàn)實(shí)形象的情況。因此，如何借助一切機(jī)遇建構(gòu)良好的區(qū)域形象，增強(qiáng)地區(qū)軟實(shí)力，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要課題。

對(duì)媒介事件的宣傳報(bào)道作為建構(gòu)與傳播區(qū)域形象的重要機(jī)遇，早已被傳播學(xué)者關(guān)注。1992年，美國(guó)學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨出版了《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書(shū)，將媒介事件定義為“一種特殊的電視事件”，即關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件（主要是國(guó)家級(jí)的事件），包括劃時(shí)代的政治和體育競(jìng)賽、表現(xiàn)超凡魅力的政治使命以及大人物們所經(jīng)歷的過(guò)渡儀式等。媒介事件對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)具有三個(gè)特點(diǎn)：一是突破空間界限，使觀(guān)眾直接參與到事件的進(jìn)程當(dāng)中；二是打破時(shí)間限制，讓受眾以改變?nèi)粘５纳钜?guī)律為代價(jià)，投入到“表演”的收看當(dāng)中；三是媒介提前的策劃和電視參與，使得媒介事件在轉(zhuǎn)播之前就產(chǎn)生相當(dāng)?shù)摹爸取薄?/p>

冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是我國(guó)規(guī)模最大、級(jí)別最高的冬季綜合性體育賽事，加之“十三冬”移師西進(jìn)，創(chuàng)造出諸多的“第一”：第一次走進(jìn)祖國(guó)西部；第一次在民族地區(qū)舉行；新疆維吾爾自治區(qū)成立60年來(lái)承辦的第一個(gè)全國(guó)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)；歷屆冬運(yùn)會(huì)中規(guī)模最大的一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，等等。因此，自2011年12月新疆吾爾自治區(qū)獲得“十三冬”的舉辦權(quán)以來(lái)，就將籌辦冬運(yùn)會(huì)與推動(dòng)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)各民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧、擴(kuò)大新疆多民族文化在國(guó)內(nèi)國(guó)際的宣傳與影響等緊密結(jié)合起來(lái)，將辦好“十三冬”作為一次充分展示新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，展示民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、社會(huì)和諧安定、各民族人民安居樂(lè)業(yè)的區(qū)域形象的重要平臺(tái)。

二、“十三冬”新聞報(bào)道對(duì)新疆區(qū)域形象的建構(gòu)

在各級(jí)各類(lèi)新聞媒體不遺余力、精彩紛呈的宣傳報(bào)道下，“十三冬”相關(guān)信息廣為傳播，實(shí)現(xiàn)了賽會(huì)和傳媒的良性互動(dòng)、有序配合。全國(guó)各地104家媒體的1500多名記者通過(guò)各類(lèi)報(bào)道，力求向讀者和觀(guān)眾展示冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力和大美新疆的神韻，在國(guó)內(nèi)外掀起了“十三冬”熱、“新疆熱”。

（一）中央級(jí)媒體對(duì)新疆區(qū)域形象的建構(gòu)

中央級(jí)媒體憑借其公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、新聞隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化程度高、信息渠道廣等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道、深度報(bào)道、精彩畫(huà)面呈現(xiàn)等，全方位、多角度地建構(gòu)了一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、開(kāi)放自信的新疆區(qū)域形象。

諸多的第一次使“十三冬”注定成為一場(chǎng)引人關(guān)注的、非同尋常的運(yùn)動(dòng)會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央級(jí)媒體認(rèn)識(shí)到僅在賽事上做文章是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的是要靠賽事外的信息去承載、去表達(dá)，充分利用賽事把新疆對(duì)外宣傳做足、做深、做好。

《人民日?qǐng)?bào)》、人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)以及人民日?qǐng)?bào)·海外版分別從宏觀(guān)政策角度如《“十三冬”意義重大！》，信息拓展角度如《“十三冬”為何選中新疆？雪期早、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好》以及文化傳播角度如《這個(gè)冬天新疆很溫暖——冰雪游等九大主題派發(fā)紅包 冬運(yùn)會(huì)讓萬(wàn)人參與如同過(guò)節(jié)》對(duì)“十三冬”進(jìn)行了多角度的報(bào)道。

新華社、新華網(wǎng)從《“十三冬”20日新疆開(kāi)幕 為2022冬奧會(huì)造勢(shì)》《“十三冬”有望改變中國(guó)冬季項(xiàng)目版圖》《“十三冬”帶來(lái)豐厚就業(yè)紅利》《從“十三冬”看中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”》《新概念新應(yīng)用造就“智慧”十三冬》等視角，傳播“十三冬”的歷史意義。

中央電視臺(tái)400多人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)通過(guò)通力協(xié)作，對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行的細(xì)致深入報(bào)道，掀起了“十三冬”新聞報(bào)道的第一個(gè)高潮。當(dāng)日的新聞聯(lián)播對(duì)此做了消息報(bào)道，體育頻道進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)直播，央視通過(guò)不同頻道、不同欄目的不同節(jié)目形態(tài)，極大地提升了“十三冬”的影響力和傳播力。

中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“十三冬”報(bào)道團(tuán)隊(duì)與后方團(tuán)隊(duì)密切配合，充分發(fā)揮廣播傳播優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)場(chǎng)速報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)等多種形式，第一時(shí)間傳遞“十三冬”賽況和新疆各地開(kāi)展冰雪文體活動(dòng)的報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)前方有中國(guó)之聲、中華之聲、華夏之聲、民族之聲、維吾爾語(yǔ)廣播、哈薩克語(yǔ)廣播、蒙古語(yǔ)廣播、朝鮮語(yǔ)廣播、央廣網(wǎng)和新疆記者站等多個(gè)頻率和部門(mén)的記者，“十三冬”廣播報(bào)道在多套廣播節(jié)目中采用漢語(yǔ)和5種少數(shù)民族語(yǔ)言播出，網(wǎng)絡(luò)圖文稿件在央廣網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)、央廣網(wǎng)新疆頻道4個(gè)網(wǎng)站來(lái)用5種語(yǔ)言刊播；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“十三冬”采訪(fǎng)組包括新聞中心、英語(yǔ)、捷克語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和國(guó)際在線(xiàn)8個(gè)頻率部門(mén)的記者。新聞中心負(fù)責(zé)每天向國(guó)際臺(tái)61種語(yǔ)言廣播發(fā)新聞通稿，6個(gè)派記者來(lái)疆的頻率廣播記者每天播發(fā)特色報(bào)道，國(guó)際在線(xiàn)賽前賽后全程刊發(fā)“十三冬”圖文報(bào)道。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》甚至還在美國(guó)推出一個(gè)英文專(zhuān)版，全部為“十三冬”內(nèi)容，為海外讀者提供了最新的冬運(yùn)賽事，也介紹了大美新疆的冰雪資源以及新疆少數(shù)民族冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的狀況。中央級(jí)媒體的傳播力及覆蓋面使對(duì)“十三冬”的宣傳達(dá)到了最大的傳播效果。

（二）本地媒體對(duì)新疆區(qū)域形象的建構(gòu)

第一，紙媒——以《新疆日?qǐng)?bào)》為例。作為新疆維吾爾自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《新疆日?qǐng)?bào)》在“十三冬”報(bào)道之初就根據(jù)其傳統(tǒng)主流媒體的準(zhǔn)確定位，明確以深度和高度取勝的報(bào)道思路，從《承辦“十三冬”，新疆底氣從何而來(lái)》《“十三冬”：全方位展示新疆的“萬(wàn)花筒”》等新聞報(bào)道，到《譜寫(xiě)冬運(yùn)史上的壯麗篇章》《精彩冬運(yùn)新疆擔(dān)當(dāng)》等精彩評(píng)論，領(lǐng)跑傳統(tǒng)媒體“十三冬”深度報(bào)道。除了引人入勝的文字內(nèi)容，精彩的圖片和精湛的版面也是《新疆日?qǐng)?bào)》此次報(bào)道的重點(diǎn)，其開(kāi)幕閉幕特刊更是亮點(diǎn)?！笆遍_(kāi)幕當(dāng)日，《新疆日?qǐng)?bào)》推出水墨暈染，氣勢(shì)磅礴的8連版特刊，從底氣、靈氣、大氣、豪氣幾方面，完美呈現(xiàn)新疆舉辦“十三冬”的“天時(shí)、地利、人和”。而“十三冬”閉幕次日的特刊《天山之巔》，更是以新高度、新紀(jì)錄、新風(fēng)尚、新形象、新機(jī)遇、新思路、新境界總結(jié)此次盛會(huì)的歷史性意義。

第二，電視——以新疆電視臺(tái)為例。新疆電視臺(tái)作為中國(guó)大陸規(guī)模較大，播出語(yǔ)種、頻道最多的省級(jí)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在全疆、全國(guó)乃至亞太地區(qū)立體交叉的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，影響范圍很廣。“十三冬”期間，新疆電視臺(tái)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播演播室向全疆乃至全國(guó)觀(guān)眾呈現(xiàn)精彩的賽事報(bào)道，與此同時(shí)，利用多頻道多欄目的優(yōu)勢(shì)，對(duì)賽事本身及大美新疆進(jìn)行全方位展示?！笆遍_(kāi)幕式結(jié)束后，在各語(yǔ)種頻道播出《天山情·冰雪緣·中國(guó)夢(mèng)——第十三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)紀(jì)實(shí)》新聞專(zhuān)題片，用紀(jì)實(shí)手法全面梳理了第十三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)從申辦到成功開(kāi)幕的全過(guò)程，充分展現(xiàn)了舉全疆之力，辦一屆“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際水平、和諧安全、精彩難忘、影響世界”的冬運(yùn)盛會(huì)。這部影片在讓廣大受眾領(lǐng)略新疆大美風(fēng)光的同時(shí)，深切地感受到了新疆效率、新疆精神，對(duì)塑造積極高效的新疆區(qū)域形象具有重要意義。

第三，廣播——以新疆人民廣播電臺(tái)為例。新疆及周邊省區(qū)、周邊國(guó)家、中亞地區(qū)和太平洋地區(qū)的聽(tīng)眾都能較為清晰地收聽(tīng)到新疆人民廣播電臺(tái)綜合廣播的節(jié)目，具有很大的傳播力。此次冬運(yùn)會(huì)期間，新疆人民廣播電臺(tái)對(duì)開(kāi)幕式實(shí)況及閉幕式進(jìn)行了多語(yǔ)言、多頻道的直播；在漢語(yǔ)新聞廣播、漢語(yǔ)綜合廣播每天定時(shí)推出特別節(jié)目《精彩“十三冬”》；在維語(yǔ)綜合廣播、維語(yǔ)交通文藝廣播、哈薩克語(yǔ)廣播、蒙古語(yǔ)廣播、柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播每天定時(shí)推出特別節(jié)目《聚焦“十三冬”》。新疆人民廣播電臺(tái)將“十三冬”新聞報(bào)道定位于著重宣傳新疆辦好“十三冬”對(duì)國(guó)家冰雪戰(zhàn)略實(shí)施、助力北京2022年冬奧會(huì)的重要意義；宣傳新疆維吾爾自治區(qū)“十二五”的驕人成績(jī)及“十三五”的發(fā)展前景；宣傳體育在促進(jìn)新疆各民族群眾交往交流交融，特別是促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定和去極端化等方面獨(dú)特的功能與價(jià)值；充分展現(xiàn)新疆各族群眾身上體現(xiàn)的熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng)和新疆精神等方面，讓國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)新疆產(chǎn)生更為客觀(guān)、全面的認(rèn)識(shí)。

第四，網(wǎng)站微博微信新媒體平臺(tái)——以天山網(wǎng)為例。以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、“新疆發(fā)布”、“最后一公里”為代表的網(wǎng)站及微博微信公眾平臺(tái)，可以使各類(lèi)新聞信息以最快的速度和最大的信息量進(jìn)入國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論空間?！笆逼陂g，它們充分發(fā)揮了新媒體空間無(wú)限延展的優(yōu)勢(shì)，盡力鏈接和拓展各類(lèi)信息，以文字、圖片、視頻等形式發(fā)布精彩內(nèi)容，從廣度、深度、精度上建構(gòu)與傳播了“愛(ài)國(guó)愛(ài)疆、團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)、勤勞互助、開(kāi)放進(jìn)取”的新疆精神。例如，天山網(wǎng)在“相約大美新疆，共享精彩冬運(yùn)”主題下，圍繞“美麗”“熱情好客”“安全穩(wěn)定”等主題展開(kāi)全面詳盡的報(bào)道，由此構(gòu)建熱情美好、和諧穩(wěn)定的新疆區(qū)域形象?！靶陆l(fā)布”“最后一公里”等自上線(xiàn)以來(lái)就引起國(guó)內(nèi)外媒體和社會(huì)高度關(guān)注的微博微信平臺(tái)，不論是簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)還是話(huà)題設(shè)置，都圍繞著傳播新疆正能量展開(kāi)，與傳統(tǒng)媒體報(bào)道相互補(bǔ)充，相互交叉，積極塑造良好的新疆區(qū)域形象。

三、對(duì)新疆區(qū)域形象建構(gòu)的問(wèn)題及對(duì)策的思考

作為新疆對(duì)外宣傳的重要契機(jī)以及文化交流的重要平臺(tái)，各類(lèi)媒體以補(bǔ)充、并列、包含等關(guān)系對(duì)“十三冬”進(jìn)行了全方位報(bào)道，積極建構(gòu)新疆區(qū)域形象，意義重大，然而也存在一些問(wèn)題需要探討。

（一）“十三冬”新聞報(bào)道在區(qū)域形象建構(gòu)中的問(wèn)題

第一，在和諧穩(wěn)定的基礎(chǔ)上如何豐富新疆區(qū)域形象問(wèn)題。多年來(lái)，中央和地方媒體廣泛宣傳熱情美好、和諧穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)的大美新疆形象，此次“十三冬”媒體報(bào)道圍繞進(jìn)一步強(qiáng)化受眾認(rèn)識(shí)，效果顯著。然而，對(duì)于日新月異的新疆來(lái)說(shuō)，在全國(guó)乃至全世界受眾面前繼續(xù)豐富自身形象具有重要意義。那么如何借助“十三冬”這類(lèi)舉世矚目的媒介事件，在地處我國(guó)邊陲大西北的偏遠(yuǎn)位置形象的基礎(chǔ)上，塑造出風(fēng)景優(yōu)美、資源豐富的新疆環(huán)境形象；從經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的落后地區(qū)形象，塑造出市場(chǎng)開(kāi)放、發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)潛力大的新疆實(shí)力形象；從單一的少數(shù)民族眾多的民族形象，塑造出蘊(yùn)含豐富文化寶藏的新疆群體形象，建構(gòu)與傳播更易沖擊受眾刻板印象的區(qū)域形象，廣大媒體任重而道遠(yuǎn)。

第二，中央級(jí)媒體對(duì)新疆的報(bào)道從數(shù)量、選題、議程設(shè)置等方面都有改善的空間?！笆逼陂g，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體從冬運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道到對(duì)大美新疆的展示，為全國(guó)受眾集中展示了現(xiàn)代化的新疆。但是要在受眾心目中塑造出更豐富的區(qū)域形象，需要長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、全方位、多角度的報(bào)道，以及豐富的議題設(shè)置，短期的集中報(bào)道無(wú)法默化受眾觀(guān)念。

第三，本地媒體信息連接度低、跨媒介傳播不到位等問(wèn)題。本地媒體具有傳播本地信息的先天優(yōu)勢(shì)，它們能以最低的成本獲取各方面資料，同時(shí)以最深刻的視角觀(guān)察和分析其他媒體不易發(fā)掘與傳播的亮點(diǎn)。然而，本地媒體與外界的低信息連接度，容易導(dǎo)致有價(jià)值的信息因傳播渠道的限制傳播不出去，信息價(jià)值受損。同時(shí)，不同媒體各有所長(zhǎng)，因此就會(huì)生產(chǎn)不同視角下意義各不相同的信息產(chǎn)品。跨媒介傳播不到位使得優(yōu)秀的信息產(chǎn)品只能在本媒體內(nèi)部各傳播渠道間進(jìn)行有限的傳播，卻不能在其他優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上產(chǎn)生更大的傳播效果。而全媒體意識(shí)的缺乏則會(huì)導(dǎo)致信息產(chǎn)品在媒體內(nèi)部的價(jià)值受損。

（二）完善區(qū)域形象建構(gòu)與傳播的策略

針對(duì)以上問(wèn)題，筆者提出以下建議：

第一，近年來(lái)，通過(guò)各兄弟省市的大力援助和新疆各族人民的奮力拼搏，穩(wěn)定的和諧新疆形象，持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展新疆形象，各族人民對(duì)偉大祖國(guó)、對(duì)中華民族、對(duì)中華文化、對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義高度認(rèn)同的新疆形象，生態(tài)循環(huán)低碳發(fā)展的綠色新疆形象，全面發(fā)展且極具現(xiàn)代人格的新疆人形象正躍然紙上。媒體在組織、策劃、采訪(fǎng)、寫(xiě)作等環(huán)節(jié)，要注重采寫(xiě)報(bào)道的針對(duì)性，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和成長(zhǎng)的狀態(tài)、創(chuàng)新協(xié)調(diào)的持續(xù)性、城市建設(shè)的現(xiàn)代化等小處著手，以小見(jiàn)大，從而使受眾產(chǎn)生更直觀(guān)的形象感受。

第二，對(duì)于中央級(jí)媒體而言，要真正認(rèn)識(shí)到新疆區(qū)域形象好壞關(guān)乎國(guó)家形象問(wèn)題，注重對(duì)新疆的報(bào)道與宣傳，增加報(bào)道數(shù)量并適時(shí)設(shè)置議題，以議題引導(dǎo)受眾了解新疆；在報(bào)道內(nèi)容上，除了涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)等主題外，更要突出對(duì)科技進(jìn)步、創(chuàng)新發(fā)展、綠色低碳、各族人民的拼搏奮進(jìn)及對(duì)國(guó)家的認(rèn)同等主題的報(bào)道，旨在塑造穩(wěn)定和諧、創(chuàng)新發(fā)展、高度認(rèn)同、低碳綠色且積極進(jìn)取的新疆形象。同時(shí)，還應(yīng)順應(yīng)讀圖時(shí)代的特性，多刊登反映新疆經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活等各方面的圖片，以更直觀(guān)的方式建構(gòu)與傳播新疆形象。

第三，對(duì)于新疆本地媒體而言，一是要有全媒體意識(shí)和跨媒介意識(shí)，要利用各媒體內(nèi)部資源，更要充分利用本地媒體資源，使報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種傳播技能和方式進(jìn)行優(yōu)化組合、協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，從而達(dá)到最佳傳播效果，促成區(qū)域形象的整體性和統(tǒng)一性。二是各類(lèi)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身專(zhuān)長(zhǎng)，避免同質(zhì)化，進(jìn)一步默化受眾觀(guān)念。傳統(tǒng)媒體的深、新媒體的快、網(wǎng)絡(luò)媒體的無(wú)限延展性都應(yīng)當(dāng)全面展現(xiàn)出來(lái)，不同媒體通過(guò)各自渠道對(duì)同一主題的不同報(bào)道更能達(dá)到強(qiáng)化受眾觀(guān)念的作用。三是打造媒體品牌，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正傳播出去，能被外界受眾接收到才是傳播新疆區(qū)域形象的根本。

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