周海燕

（中國(guó)鐵道出版社，北京　100054）

淺談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下圖書(shū)編輯出版的責(zé)任

周海燕

（中國(guó)鐵道出版社，北京100054）

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的工作受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響非常明顯，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下圖書(shū)出版的要求。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，圖書(shū)編輯需要充分意識(shí)到自身出版責(zé)任的變化。本文主要探討市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下圖書(shū)編輯出版的責(zé)任。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；圖書(shū)；編輯；出版；責(zé)任

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，圖書(shū)出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，圖書(shū)編輯的責(zé)任也有了顯著的變化。傳統(tǒng)的編輯意識(shí)以及工作方法無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，要想在圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)揮自身的作用，圖書(shū)編輯需要樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)并革新市場(chǎng)觀念。

一、強(qiáng)化圖書(shū)編輯的市場(chǎng)意識(shí)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是公平自由的經(jīng)濟(jì)體系，在這一經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，服務(wù)以及產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由市場(chǎng)引導(dǎo)，并且市場(chǎng)在此過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。［1］市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以?xún)?yōu)化資源配置，其特征主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本屬性是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化、經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化以及主體的多元化；第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要在微觀運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)交流開(kāi)放化、運(yùn)行平等化以及經(jīng)濟(jì)自主化；第三，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要在宏觀運(yùn)行當(dāng)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)法制化以及調(diào)控間接化。［2］我國(guó)在傳統(tǒng)上實(shí)施計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，在這一背景下，圖書(shū)編輯工作受政府計(jì)劃的直接影響，導(dǎo)致圖書(shū)出版的內(nèi)容和種類(lèi)非常單調(diào)。在當(dāng)前情況下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，過(guò)去的圖書(shū)出版以及發(fā)行方案顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)于圖書(shū)的需求。［3］圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，為人們提供知識(shí)豐富、形式新穎以及種類(lèi)多樣的圖書(shū)。

二、提高圖書(shū)編輯的綜合素質(zhì)

（一）樹(shù)立政治意識(shí)和大局意識(shí)，準(zhǔn)確把握出版發(fā)展趨勢(shì)

圖書(shū)編輯人員需要樹(shù)立政治意識(shí)和大局意識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。大局意識(shí)、政治意識(shí)以及社會(huì)責(zé)任感并不局限于道德層面，往往還涉及法律層面。在通常情況下，人們認(rèn)為圖書(shū)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間存在矛盾，不過(guò)具體情況并不是這樣。［4］圖書(shū)作為精神文化和知識(shí)的重要載體，可以傳承弘揚(yáng)經(jīng)典文化，所以圖書(shū)編輯人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)、及時(shí)地了解政府的方針政策，樹(shù)立引領(lǐng)文化的責(zé)任意識(shí)。圖書(shū)編輯需要結(jié)合我國(guó)的實(shí)際狀況，并在此基礎(chǔ)上關(guān)注國(guó)際動(dòng)態(tài)，最終樹(shù)立弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的責(zé)任感。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，圖書(shū)編輯需要樹(shù)立合理的導(dǎo)向意識(shí)，仔細(xì)篩選以及辨別作品，不因貪圖利益而出版有害作品。作為一名圖書(shū)編輯，需要堅(jiān)持為人民服務(wù)的出版導(dǎo)向，積極出版體現(xiàn)群眾呼聲以及意愿的圖書(shū)。

（二）倡導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)，注重文化傳承

創(chuàng)新意識(shí)可以說(shuō)是圖書(shū)選題以及策劃的一個(gè)重要影響因素，也是圖書(shū)編輯準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向從而開(kāi)發(fā)圖書(shū)市場(chǎng)的源泉。圖書(shū)編輯需要時(shí)刻注重創(chuàng)新，特別是在圖書(shū)的策劃選題方面，機(jī)械重復(fù)容易導(dǎo)致書(shū)籍缺乏新意，只有創(chuàng)新才可以實(shí)現(xiàn)出版社的持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外的成功出版社，往往都具有各自的鮮明特色，出版圖書(shū)在選題策劃方面具有創(chuàng)新性，緊跟時(shí)代步伐。圖書(shū)編輯的創(chuàng)新責(zé)任意識(shí)主要體現(xiàn)在選題創(chuàng)新方面，選題創(chuàng)新是圖書(shū)編輯創(chuàng)新最為重要的內(nèi)容，并且圖書(shū)編輯有無(wú)創(chuàng)新意識(shí)會(huì)直接影響到策劃選題能否成功。例如，山東畫(huà)報(bào)出版社出版的《老照片》一書(shū)，從多個(gè)不同的角度選題，將專(zhuān)欄作為架構(gòu)，獨(dú)立編發(fā)成篇稿件，應(yīng)用圖文結(jié)合方式提高圖書(shū)可讀性，開(kāi)創(chuàng)了讀圖時(shí)代，因而叢書(shū)出版之后暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。

（三）樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，提升選題策劃能力

圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)把握好市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，熟悉讀者的需求，從而挖掘圖書(shū)市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)，提高圖書(shū)編輯的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的圖書(shū)編輯需要深化書(shū)稿的內(nèi)容，同時(shí)需要具備把握市場(chǎng)信息的理念。首先，圖書(shū)編輯需要有市場(chǎng)調(diào)查意識(shí)。哪種圖書(shū)都無(wú)法滿(mǎn)足全部讀者的要求，并且隨著圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，出版業(yè)要想熟悉讀者的偏好以及需求，就應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研。圖書(shū)編輯需要對(duì)讀者組成、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的類(lèi)型以及讀者意見(jiàn)等多方面進(jìn)行調(diào)查，與此同時(shí)還需要調(diào)研市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的作用，包括促銷(xiāo)方式、圖書(shū)價(jià)格以及營(yíng)銷(xiāo)效果等。其次，圖書(shū)編輯需要有捕捉市場(chǎng)信息的意識(shí)。市場(chǎng)調(diào)查需要捕捉有用信息，廣播、報(bào)紙、聊天以及電視等方面的信息交流途徑，往往包含大量有用信息能夠供出版社利用。這就需要圖書(shū)編輯在平時(shí)生活工作當(dāng)中主動(dòng)收集此類(lèi)信息。再次，圖書(shū)編輯需要有市場(chǎng)策劃意識(shí)。隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量的改善，人們的關(guān)注點(diǎn)以及興趣也在不斷發(fā)生變化，如果圖書(shū)編輯不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者喜好的改變，就容易發(fā)生某種類(lèi)型的圖書(shū)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的現(xiàn)象。這就要求圖書(shū)編輯要主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，從而及時(shí)策劃熱門(mén)圖書(shū)，解決市場(chǎng)供應(yīng)問(wèn)題，同時(shí)滿(mǎn)足讀者的需求。

（四）加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)編輯綜合能力的培養(yǎng)

編輯工作不僅僅是技術(shù)工作，還需要編輯人員掌握多方面的專(zhuān)業(yè)能力。圖書(shū)編輯人員需要具備選題策劃能力、發(fā)現(xiàn)能力以及組稿能力等。選題策劃能力指的是圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)在選題策劃方面緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，敏銳發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合圖書(shū)市場(chǎng)的需求開(kāi)展編輯策劃。具備創(chuàng)新性策劃方案之后，圖書(shū)編輯人員的后續(xù)工作就是組稿，在組稿的過(guò)程中要充分展現(xiàn)組稿能力。在組稿工作當(dāng)中，編輯人員需要全面把握所選的題材，同作者長(zhǎng)期保持溝通交流，從而確保稿件質(zhì)量。因?yàn)楫?dāng)前社會(huì)上稿件的種類(lèi)非常復(fù)雜，從這些種類(lèi)繁多的稿件中發(fā)現(xiàn)具有市場(chǎng)價(jià)值的稿件就成為了編輯人員的重要責(zé)任。這就對(duì)編輯的發(fā)現(xiàn)能力有著比較高的要求：編輯要長(zhǎng)期留意作家并耐心閱讀稿件。只有這樣，圖書(shū)編輯人員才可以不斷提高自身的發(fā)現(xiàn)能力，并在此過(guò)程中給出版社帶來(lái)更理想的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的圖書(shū)編輯只有充分意識(shí)到自身的責(zé)任，準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，不斷適應(yīng)圖書(shū)市場(chǎng)的變化，才能夠在出版領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。編輯人員需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，不斷實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版的創(chuàng)新與發(fā)展。

［1］ 李鵬. 20世紀(jì)美國(guó)類(lèi)型小說(shuō)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)機(jī)制研究的范式轉(zhuǎn)型［J］.編輯之友，2014，10（2）：101-104.

［2］ 韓芳. 2013年高校學(xué)報(bào)編輯工作與編輯職業(yè)發(fā)展研究綜述［J］.保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，11（2）：116-122.

［3］ 張沛泓.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的編輯出版工作［J］.新聞出版交流，2015，12（6）：102-103.

［4］ 張俊超.論社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下圖書(shū)編輯的職業(yè)意識(shí)［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015，10（6）：159-161.

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