梁懌韜

（羊城晚報 廣州新聞和全媒體編輯部，廣東廣州　510630）

長假要到了，紙媒如何做好“度淡報道”

梁懌韜

（羊城晚報 廣州新聞和全媒體編輯部，廣東廣州510630）

端午面臨各種小長假，媒體如何應(yīng)對一連多天的“稿荒”？羊城晚報廣州新聞和全媒體編輯部，也曾遇到過“稿荒”的困境，現(xiàn)在則在積極探索度過稿源淡季的方法。

長假；稿件；策劃；創(chuàng)新

對于媒體從業(yè)者來說，長假似乎是一個讓人又愛又恨的日子。愛，是因為終于可以在繁忙的日子中迎來假期，可以休息一下。恨，是因為總有一批從業(yè)人員沒法休息，因為理論上媒體不能因為節(jié)假日的到來就休刊停播，所以需要找內(nèi)容填充空出來的版面。內(nèi)容的提供，有一部分要靠留守的值班采編完成，但如果假期內(nèi)確實沒有合適的內(nèi)容填充版面，光是留住一批愿意犧牲假期加班的采編員工意義不大。所以每逢長假來臨，筆者所在工作的單位總要求采訪部門準(zhǔn)備好“度淡報道”。

不僅是傳統(tǒng)媒體，如何在長假“度淡”同樣困擾新媒體。網(wǎng)站、微博、微信公眾號等同樣需要內(nèi)容填充，特別是采編團隊在休假或者不少內(nèi)容仍需要抓取傳統(tǒng)媒體的新媒體。所以，不少讀者和用戶總感覺一到長假，無論什么媒體都沒有什么東西可看。

筆者現(xiàn)就職于羊城晚報廣州新聞和全媒體編輯部。2016年以來，本部門對長假期間“度淡報道”展開了系列策劃嘗試。不敢說效果很好，但從讀者和用戶反饋來看，相比以往臨時急就章的策劃還是獲得了一些效果。

能否維持好的效果關(guān)鍵是及時總結(jié)經(jīng)驗、吸取教訓(xùn)。筆者曾參與并執(zhí)行策劃，在此總結(jié)一下羊城晚報廣州新聞和全媒體編輯部近段時間有關(guān)假期“度淡報道”的一些新嘗試。

再艱難，傳統(tǒng)大報不能輕言假期?？?/p>

筆者撰寫此文時，正值端午小長假來臨之時。所以報社的編輯中心又在催每個采訪部門交假期“度淡報道”清單了。此前，有的媒體出于各種考慮，包括節(jié)省成本、給員工放個假、缺乏好內(nèi)容等，確實出現(xiàn)過逢長假?？默F(xiàn)象。不僅周刊期刊?？踔吝B部分日報也出現(xiàn)?？?。作為每個月都要參與一周值報題班的采訪室副主任，根據(jù)報題時的操作，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)日報在長假來臨時因為各種原因休刊會有很多弊端。

第一，只有在非常特殊的時期，傳統(tǒng)報業(yè)才會?？?。長假來臨時到底停不?？抗P者記得報題會時，單位領(lǐng)導(dǎo)也討論過。作為1957年創(chuàng)刊的全國知名媒體，羊城晚報僅在“文革”期間因為特殊的時代環(huán)境停過刊，而后在1981年再次復(fù)刊。所以說，?？皇且患S便就能執(zhí)行的事。

第二，傳統(tǒng)報業(yè)“式微”時?？?，引人“浮想聯(lián)翩”。受到各種因素沖擊，紙媒經(jīng)營壓力大是不爭的事實。包括羊城晚報在內(nèi)，不少紙媒目前通過各種努力，期望破解“紙媒式微”的說法。猶記得2015年和2016年過年期間，網(wǎng)上傳出國內(nèi)部分紙媒確實在春節(jié)長假期間?？倨诮Y(jié)束后又復(fù)刊。這個最初看似只是給員工好好休假的想法，傳到網(wǎng)上后卻給網(wǎng)友傳遞出“紙媒不行了才?？钡男盘?。所以，貿(mào)然停刊會被人繼續(xù)落口實，“紙媒式微確實不行了”。

第三，隨意停刊是一種對讀者和用戶不負責(zé)的表現(xiàn)。如前文所述，對于傳統(tǒng)紙媒來說確實存在經(jīng)營壓力大、發(fā)行壓力大的客觀事實，但這并不代表紙媒明天就會消失。就以羊城晚報為例，作為“我家的報”，每天還是有很多家庭讀者、單位讀者購買或者訂閱。有篇網(wǎng)文叫《廣州十年都沒有漲價的東西》，報紙被列為其中之一。通過發(fā)行部門調(diào)研，社會上存在一批“報紙剛需者”，即無論如何他們還是保持了每天看報的習(xí)慣。從2015年開始，羊城晚報開展了逐步漲價的戰(zhàn)略，2015年對于廣州以外的讀者，每份報紙從1元提價至1.5元。通過觀察發(fā)現(xiàn)，廣州以外市場提價后讀者并沒有明顯減少后，2016年羊城晚報又對廣州地區(qū)市場實施1元提價至1.5元的改變。由于發(fā)行量沒有下降太多，這次提價保障了發(fā)行上的收益。

作者簡介：梁懌韜，羊城晚報廣州新聞和全媒體編輯部記者，突發(fā)新聞采訪室副主任。

報紙?zhí)醿r了，又有那么多讀者和用戶還是堅持購買。那么問題來了，這邊提價那邊?？?，讀者和用戶不就虧了？以后這些讀者和用戶還會購買一份可能一年有那么幾天停刊的報紙嗎？為了確保用戶權(quán)益，傳統(tǒng)日報決不能隨便?？?。

好的度淡策劃，應(yīng)全盤考慮：

報紙假期不?？绾尾邉澓玫膬?nèi)容以滿足各種需求？這考驗采編部門的策劃能力。什么樣的度淡策劃比較好？也許應(yīng)滿足以下幾點：

第一，好的策劃，應(yīng)具有可復(fù)制性?，F(xiàn)在假期多了，除了春節(jié)和國慶兩個黃金周外，還有清明、端午、中秋等小長假。如果假期度淡策劃能夠具有復(fù)制性，即同一個概念可以多次使用，不僅減輕了每次臨到假期時的策劃壓力，一旦報道出色還便于系列報道評獎。

第二，好的策劃，不僅僅是報道?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，據(jù)說不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到報社參觀總會對只有內(nèi)容缺乏線下活動的紙媒產(chǎn)品表示質(zhì)疑，“你們的用戶在哪里？”如果說一個策劃報道不僅活躍在報道本身，還能夠跳出報道以外那就更好。

第三，好的策劃，應(yīng)兼顧不同平臺。和許多紙媒同行一樣，羊城晚報也上線了自己的新媒體平臺。2016年3月15日，羊城晚報官方App“羊城派”正式上線。到了假期，App同樣也需要“度淡”，如果同一個策劃能夠同時兼顧紙媒和新媒體兩個平臺那就更好。

第四，好的策劃，應(yīng)有經(jīng)濟收益。作為純采編業(yè)務(wù)探討，也許不應(yīng)該提經(jīng)濟的事情。但如果真有人愿意為一個報道投資，對于目前被普遍認為經(jīng)濟壓力大的紙媒來說何嘗不是件益事。

“廣州假日地名”系列報道，滿足上述四個愿望：

2016年清明假期，編輯中心再次催假期度淡題目了。正當(dāng)一眾記者為此發(fā)愁時，部門領(lǐng)導(dǎo)想到了一個題目，“廣州英雄的城市”——清明節(jié)除了拜祭先人，同樣有紀(jì)念為這座城市安危獻出生命的英烈的傳統(tǒng)。記者不妨寫寫廣州這座城市和烈士有關(guān)的地名吧。根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見，記者們初步擬定了先烈路、起義路、解放路等三條與廣州有關(guān)的道路作為撰寫內(nèi)容。撰寫的內(nèi)容除了復(fù)述在這些道路上發(fā)生過的有關(guān)廣州英烈的故事外，還以“導(dǎo)游”的方式介紹這些道路上現(xiàn)有的一些景點。紙媒將在假期三天，分三期刊登內(nèi)容。

如前文所述，除了紙媒，記者還要為新媒體服務(wù)。為了突出新媒體“直播”的特性，我們在其中兩期邀請了嶺南文化學(xué)者饒原生作為“導(dǎo)游”，并邀請網(wǎng)友組成導(dǎo)賞團，一起到被介紹的馬路旅游，整個過程通過“羊城派”進行直播。

“我一開始還以為你們只是做一期，沒想到你們做了三期?！碑?dāng)了兩期“導(dǎo)游”和一期采訪嘉賓的饒原生后來看到相關(guān)報道和App回放后，才得知這是一個專題策劃?？赡苁墙趶V州媒體對于傳統(tǒng)文化關(guān)注較少的因素，饒原生詢問“這個專題是否還會做下去”，以及“我可以提供更多的材料”。而參與的網(wǎng)友同樣對本土文化興趣濃厚，也覺得這種報道和活動形式很好。

看到反響不錯后，部門決定將這種策劃思路延續(xù)。到了后來的五一勞動節(jié)，部門再次以“廣州假日地名”的形式，推出“廣州城記·勞動節(jié)”系列策劃。選取了建設(shè)新村、白鶴洞、工業(yè)大道等三個與廣州過往與勞動密集型產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在通過轉(zhuǎn)型升級幾乎看不到原先工廠林立工人勞動場面的地方。直到90年代初，廣州仍然是一座以工業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的城市，不少讀者和用戶看到自己或者父輩過去曾經(jīng)勞動的地方被報道，以及過去勞動密集型產(chǎn)業(yè)聚集的地方如今變身住宅創(chuàng)意園等各種創(chuàng)新場所，并輔以豐富資料的報道，便紛紛在各種媒介進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

有了前兩次的策劃，接下來的端午假期部門擬策劃“廣州假日地名”的端午篇，擬選廣州3個和龍舟有關(guān)的地方進行報道。同樣，在新媒體平臺以直播形式，報道地方的龍舟文化。

總結(jié)已經(jīng)成型的兩次策劃和正在組織的一次策劃，筆者發(fā)現(xiàn)基本實現(xiàn)了此前的四個設(shè)想，包括：

第一，“廣州假日地名”策劃具有可復(fù)制性。原本第一期清明節(jié)系列，部門一開始還帶有“應(yīng)付”的味道，沒想到參與者和被訪者建議可以繼續(xù)做下去，于是激發(fā)了后來“接二連三”的策劃。

第二，“廣州假日地名”不僅僅是報道。如前文所述，該組報道不僅刊登在紙媒上，還以直播形式出現(xiàn)在App上。不僅讓紙媒的內(nèi)容在節(jié)假日期間得以充實，新媒體平臺還擴大了傳播范圍，得到了不錯的反響。由于在報道的同時還組織了導(dǎo)賞團，故“廣州假日地名”系列已經(jīng)不僅僅是報道，而是線上報道、線下活動的一籃子策劃。

第三，“廣州假日地名”兼顧了不同平臺。如前文所述，該組報道不僅出現(xiàn)在紙媒上，還出現(xiàn)在新媒體平臺。為了兼顧兩個平臺的不同閱讀體驗，記者并沒有簡單地把紙面的稿件照搬到App上，而是以直播形式刊出。使一套策劃適應(yīng)了不同平臺的特性。

第四，“廣州假日地名”獲得經(jīng)濟和流量收益。紙媒面臨著巨大的經(jīng)濟壓力和用戶覆蓋壓力。但如果有好的內(nèi)容，一樣可以吸引廣告客戶的關(guān)注。在勞動節(jié)篇策劃的時候，報社廣告部門主動前來聽取策劃細節(jié)。由于其中一篇文章涉及廣州現(xiàn)有房地產(chǎn)熱土廣鋼新城，廣告部門在隨后與房地產(chǎn)商進行業(yè)務(wù)洽談時，主動透露部門有相關(guān)策劃。結(jié)果，一家在廣鋼新城有項目的房地產(chǎn)商在紙媒上投放了頭版半版廣告，報社因此獲得了實質(zhì)上的經(jīng)濟收益。

紙媒轉(zhuǎn)型，如何將紙媒上的用戶吸引到自有的App平臺上，需要采編和經(jīng)營部門花更多的心思。由于部分直播有網(wǎng)友報名參與導(dǎo)賞團，參與采寫的記者在導(dǎo)賞團參觀期間隨身帶著“羊城派”的下載二維碼，吸引網(wǎng)友下載?！皬V州假日地名”的策劃，因此獲得了用戶流量。

度淡策劃如何做好？仍需探討……

雖然假日度淡策劃因為“廣州假日地名”系列而獲得一定成功，但紙媒如何做好度淡報道仍需探索。這期間，仍以“廣州假日地名”系列為例，探討一些仍有待突破的項目。

第一，好的策劃，宜“解放生產(chǎn)力”。由于“廣州假日地名”系列和廣州本土文化息息相關(guān)，采寫的記者自身需要掌握一定的本土文化知識。這方面，土生土長的廣州本地人具有先天優(yōu)勢。第一期和第二期的6篇文章由三名執(zhí)行記者完成，其中兩名為廣州本地人，一名雖然不是廣州本地人但也長期在廣州生活。正在策劃執(zhí)行的第三期，兩名廣州本地人還在參與。也就是說，如果需要真正解放生產(chǎn)力，操作的記者不宜固定而應(yīng)“全民參與”，但如果記者缺乏對本土文化的了解，可能無法貼近地區(qū)文化的內(nèi)容。如何在本該休息的時候，讓記者得以“陣容輪換”，這點還在探索中。

第二，好的策劃可以復(fù)制，但還是有復(fù)制期限。雖然“廣州假日地名”系列策劃成功熬過了2016年的清明和勞動節(jié)假期，看起來也能成功熬過端午假期。但顯然，當(dāng)2016年所有假期都結(jié)束后，這個創(chuàng)意就難以再在2017年繼續(xù)使用，因為所有和假日有關(guān)的地名可能都被記者們寫過了。如何策劃2017年的假日度淡題目，需要繼續(xù)探討。

第三，好的策劃如何吸引更多人關(guān)注？誠然，“廣州假日地名”系列盡管在策劃和報道上有所創(chuàng)新，但從現(xiàn)有掌握情況看，喜歡看、愛參與的仍然是廣州本土文化愛好者或者本地人。如果策劃的主題能夠突破廣州本土限制，做到更多受眾都愛看那就更好。

如何做好假日度淡報道還需要繼續(xù)探索，希望“廣州假日地名”系列報道能夠給還在苦于沒有題材的同行一個參考。

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1674-8883（2016）12-0249-02