房　媛

（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊　830044）

如何用“互聯(lián)網(wǎng)思維”改造廣播傳播模式

房媛

（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊830044）

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何改造廣播傳播模式，促進(jìn)其得到更大的發(fā)展，成為相關(guān)人員需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。文章主要分析了“如何用‘互聯(lián)網(wǎng)思維’改造廣播傳播模式”這一問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播傳播；傳播模式；傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大大改變了傳媒環(huán)境。廣播傳播模式應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行更新，借力于互聯(lián)網(wǎng)思維，積極優(yōu)化廣播傳播的模式，有益于廣播傳播模式與網(wǎng)絡(luò)媒體模式相結(jié)合。只有站在更高的角度去協(xié)調(diào)廣播傳播的各項(xiàng)工作，才能讓廣播傳媒形式能夠把握住社會(huì)主流話語(yǔ)權(quán)，成為社會(huì)輿論的主要領(lǐng)導(dǎo)者。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢(shì)分析

第一，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度迅速。互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度快，主要受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身特質(zhì)的影響。在一件社會(huì)新聞發(fā)生的幾分鐘內(nèi)，甚至幾秒內(nèi)，網(wǎng)民就可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)所見(jiàn)內(nèi)容進(jìn)行上傳，在短時(shí)間內(nèi)得以大量轉(zhuǎn)發(fā)。例如，前幾年出現(xiàn)的搶鹽事件，在很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)傳播的影響。有人造謠說(shuō)食用鹽儲(chǔ)備不足，有需要者要及時(shí)搶購(gòu)，社會(huì)大眾在看到所謂的新聞之后，便開始大量采購(gòu)食鹽。互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快，超乎人們的想象。

第二，互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由度較大。互聯(lián)網(wǎng)媒體是自由度最大的媒體，網(wǎng)絡(luò)使用者有參與信息傳播的主動(dòng)權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，每一個(gè)人都是信息的發(fā)布者與傳播者。在網(wǎng)民逐漸增多的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民發(fā)布信息的重要公共平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的門檻較低，任何人都可以在主動(dòng)觀念的指使下參與到信息發(fā)布中。

第三，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的自由，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的信息向著多元化的方向發(fā)展。一個(gè)新聞事件發(fā)生，在被他人關(guān)注之后，就會(huì)被持續(xù)解讀下去。人們可以針對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，留下評(píng)論，互動(dòng)活動(dòng)較多。

二、利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播傳播模式的方法

要在受眾市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額，廣播傳播必須用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)自身的傳播模式進(jìn)行更新。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，秉承互聯(lián)網(wǎng)傳播的精神與方法，重視受眾的真實(shí)體驗(yàn)，才能提高廣播傳播在媒體市場(chǎng)中的地位，具體方法如下：

（一）提高廣播傳播的碎片化程度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，讓社會(huì)大眾有更多的渠道去接觸豐富的信息，人們接觸到的信息類型越來(lái)越多。人們的日常生活充斥著獲取與傳播多種信息的行為，每天醒來(lái)用手機(jī)看新聞，生活中通過(guò)用電視、聽廣播的方式去獲取大量的社會(huì)信息。在這些獲取信息的方式中，人們喜歡簡(jiǎn)短且表義清楚的信息，不喜歡拖沓無(wú)意義的長(zhǎng)篇表達(dá)。

提高廣播傳統(tǒng)的碎片化程度，要求廣播傳播的新聞事件要具有簡(jiǎn)短性，更要做到有特點(diǎn)，有識(shí)別度。以最少的字?jǐn)?shù)告訴觀眾在什么時(shí)候、什么地點(diǎn)發(fā)生了什么樣的事情，誰(shuí)參與，有什么后果。只有積極打造碎片化的信息，才能讓廣播傳播模式得以更新，讓更多的社會(huì)大眾認(rèn)可廣播的發(fā)展意義。

（二）積極拓展廣播傳播的渠道

媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)在為媒體行業(yè)發(fā)展的主要方向。只有將傳統(tǒng)的媒體傳播模式與新興的媒體傳播模式結(jié)合在一起，才能構(gòu)建多元化的媒體結(jié)構(gòu)，推進(jìn)媒體傳播手段的先進(jìn)化。廣播傳播模式涵蓋這些新的思想，有利于廣播傳播模式的多樣化，更能促進(jìn)廣播成為主流媒體。

信息傳播的形態(tài)與手段是多樣的，先進(jìn)的傳媒形態(tài)與手段是廣播傳播媒體重要的生命力。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，當(dāng)代人將自己的大部分注意力放在了手機(jī)與平板電腦上。手機(jī)與平板電腦是新興的傳媒終端設(shè)備，一味地堅(jiān)持廣播傳播的傳統(tǒng)，自然會(huì)讓這些本屬于廣播傳播的受眾離之越來(lái)越遠(yuǎn)。廣播媒體要堅(jiān)持復(fù)合型的發(fā)展道路，應(yīng)最大可能去開拓聲音與畫面?zhèn)鞑サ那?，讓傳播媒體所掌握的新聞線索發(fā)揮出最大價(jià)值。

（三）建立全面服務(wù)的傳播理念

受眾與用戶是媒體行業(yè)服務(wù)的對(duì)象，只有樹立受眾意識(shí)，建立服務(wù)觀念，才能讓廣播媒體的受眾隊(duì)伍壯大起來(lái)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，讓社會(huì)大眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生較大改變，他們的主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)。但傳統(tǒng)的廣播傳播是一對(duì)多的傳播，是點(diǎn)對(duì)面的傳播，受眾沒(méi)有權(quán)利去選擇，廣播播什么自己就聽什么。而互聯(lián)網(wǎng)傳播模式則不同，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了這種一對(duì)多的傳播模式，成功向雙向化的傳播模式轉(zhuǎn)型，具有一對(duì)一性質(zhì)。這樣的傳播特質(zhì)，在根本上改變了受眾得到信息的形式。在這一過(guò)程中，受眾具有主動(dòng)性，也可以得到個(gè)性化的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，受眾可以自己去選擇要發(fā)現(xiàn)的信息，自主去處理信息。在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，大大改變了信息傳播主體與信息獲取主體之間的關(guān)系，將主動(dòng)地位還給了受眾。廣播媒體也要重視與受眾之間的互動(dòng)，利用新媒體與社交媒體的建設(shè)，讓用戶對(duì)廣播傳播有忠誠(chéng)度，強(qiáng)化廣播傳播的效果。

（四）積極成為互聯(lián)網(wǎng)輿論的主力

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，積極成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)輿論的主力軍，能夠促進(jìn)廣播傳播模式的改造。一直以來(lái)，廣播媒體都是傳統(tǒng)媒體的代表，在發(fā)展過(guò)程中建立的嚴(yán)肅形象，使其在政治新聞與政治敏感度方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播媒體要站在更高的角度去傳播信息。利用網(wǎng)絡(luò)去弘揚(yáng)黨和政府的新政策，積極傳播社會(huì)正能量，大力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有利于網(wǎng)絡(luò)空間的純凈化，也能讓廣播傳播成為主力軍。

三、結(jié)語(yǔ)

要在全新的媒體環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播傳播模式，需要每一位廣播傳播工作者認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播模式的不足，積極吸取互聯(lián)網(wǎng)思維的模式，將廣播傳播模式優(yōu)化到極致。掌握互聯(lián)網(wǎng)的最新特點(diǎn)，如此才能推動(dòng)廣播傳播工作的更新。

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