雷　童　王一迪　馬昕蕾

（大連理工大學，遼寧 大連　116024）

論網絡視頻新聞再設計

雷童王一迪馬昕蕾

（大連理工大學，遼寧 大連116024）

基于三網融合的背景下，網絡視頻新聞的誕生將新聞以新的方式展現(xiàn)在受眾的面前，為適應媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)展之需和滿足受眾的實際需求奠定了基礎。但是，因傳統(tǒng)經營理念與機制的束縛，致使資源整合難度大等問題隨之凸顯，無法實現(xiàn)自身優(yōu)勢作用的充分發(fā)揮?；诖?，本文就如何實現(xiàn)網絡視頻新聞的再設計問題展開了研究與探討，并提出了一系列對策，以供參考。

網絡視頻新聞；設計；流程；對策；研究

一、前言

立足于新媒體時代背景下，借助網絡媒體來實現(xiàn)新聞的傳播能夠提升新聞的影響力，進而在提高新聞媒體傳播能力的同時，迎合新媒體時代發(fā)展之趨勢。而從網絡視頻新聞設計的整個流程看，一系列問題的存在致使網絡視頻新聞媒體的作用難以得到有效發(fā)揮。因此，這就需要立足于實際問題來實現(xiàn)對網絡視頻新聞業(yè)務操作流程的優(yōu)化整合，進而在滿足受眾實際之需的同時，為提高視頻新聞質量并促進這一新聞傳播渠道的發(fā)展奠定基礎。

二、網絡視頻新聞概述

（一）概念

當前，相關研究領域尚未針對網絡視頻新聞給出統(tǒng)一的定義，而從網絡視頻新聞誕生的根源來看，其是數(shù)字視頻技術與新聞相互融和后而產生的全新事物。因此，對于網絡視頻新聞的內涵則可借助如下三種形式進行詮釋：網絡視頻+新聞、網絡+視頻新聞、網絡+視頻+新聞。

（二）競爭優(yōu)勢

在計算機網絡技術迅猛發(fā)展的背景下，互聯(lián)網的普及性運用促使網絡傳播渠道與方式逐漸受到了受眾群體的推崇?；诰W絡傳播方式呈現(xiàn)出了良好的互動性、自主性與多樣性，加上相應視頻新聞本身具有較強的實效性，以及我國網絡用戶群體規(guī)模的不斷擴展，促使網絡視頻新聞在新媒體時代下呈現(xiàn)出了明顯的競爭優(yōu)勢。

（三）生產流程與基本特征

在網絡視頻新聞中，生產環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)新聞生產的流程大致相似，都需要經過采集加工后進行發(fā)布，然后接收到相應的反饋信息。而不同之處在于，基于網絡視頻新聞模式下，其區(qū)別了網絡媒體傳播的鮮明特點。在實際生產的過程中，網絡視頻新聞所呈現(xiàn)出的具體特征如下：影響來源不斷擴大，進而促使其具備了豐富的視頻素材；高度整合下，集中了所有新聞傳播模式的優(yōu)勢，進而為網絡視頻新聞實現(xiàn)深加工奠定了基礎。同時，基于網絡視頻下，與受眾的高度互動性促使新聞素材有了全新的來源，受眾在此方面所作出的共享可謂賦予了網絡視頻新聞以全新的特點。此外，這一開放性的生產流程，促使網絡視頻新聞形成了自身的循環(huán)系統(tǒng)。而網絡視頻新聞生產的全新特點，意味著網絡視頻新聞在具備優(yōu)勢競爭力的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要相關管理者進行思維理念的更新，以全新的視角來實現(xiàn)對網絡視頻新聞的再設計，以此來抓住發(fā)展機遇并充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢。

三、實現(xiàn)網絡視頻新聞再設計的對策

（一）實現(xiàn)設計理念的重新定位

在實際的網絡視頻新聞生產經營活動的過程中，需要以理念的重新定位為基礎，以此來實現(xiàn)管理機制體系的創(chuàng)新，并優(yōu)化資源配置，為實現(xiàn)對生產流程的細化以提升網絡視頻新聞質量奠定基礎。在實際踐行的過程中，需要遵循如下幾點原則：確保新聞的真實性、凸顯新聞的價值內涵并實現(xiàn)客觀且公正的報道。在此基礎上，要基于網絡傳播所提出的內在要求，為了迎合新媒體傳播途徑所呈現(xiàn)出的多媒體化信息形式、開放性的信息傳播過程，并滿足受眾實際需求，解決受眾分流所帶來的挑戰(zhàn)。網絡視頻新聞要提升自身的競爭實力，需要在進行新聞策劃的過程中，實施多元與分眾戰(zhàn)略，并實現(xiàn)策略的科學制定，在平等與互動的基礎上，滿足受眾需求，并強化自身的競爭優(yōu)勢。另外，要深入剖析受眾的消費傾向，進而為受眾提供相應的服務，并充分體現(xiàn)出服務的人性化與多元化。

（二）創(chuàng)新包裝形式

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體傳播形式難以滿足當前受眾群體的實際需求，促使傳統(tǒng)媒體在面對受眾分流趨勢下不斷探尋新出路。對于新媒體而言，需要對傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式等方面進行創(chuàng)新，以彌補當前自身發(fā)展的不足之處。在實際踐行的過程中，要想實現(xiàn)對網絡視頻新聞包裝的創(chuàng)新，可從如下幾方面著手：第一，以新觀點、新語言、新剪輯以及新手法來強化網絡視頻新聞的欣賞性，滿足受眾觀看之需。第二，以多媒體立體呈現(xiàn)形式來促使受眾更加直觀地接受新聞信息，對文字、圖片以及視頻素材進行整合，實現(xiàn)立體傳播，以最佳組合方式來提升傳播效果。第三，實現(xiàn)互動性功能界面的搭建，借助功能性服務來凸顯網絡傳播途徑的互動性優(yōu)勢，并滿足受眾的實際需求。

（三）實現(xiàn)議程的再設計

為了進一步提升新聞媒體的傳播力與影響力，需要強化其輿論引導能力，實現(xiàn)對網絡議程的再設計，并充分發(fā)揮新聞媒體互動性特點與優(yōu)勢，以實現(xiàn)對受眾的引導。在此過程中，需要對新聞直播節(jié)目，實現(xiàn)常態(tài)化設計，在保證政府與社會公眾作最快時間對新聞事件作出反應的同時，確保受眾充分行使自身的監(jiān)督權。同時，對視頻新聞評論進行平民化設計，在進一步挖掘新聞深度的同時，借助受眾實時參與互動來表達自身的想法與見解，提升新聞的傳播力。此外，要對受眾提供的新聞素材內容進行組織，以設定主題為前提策劃新聞。這樣可以在促使受眾積極參與到其中的同時，豐富新聞素材，對新聞素材進行重新包裝與設計，以此來強化受眾參與度，借助網絡互動性來提升網絡視頻新聞媒體的競爭力。

四、結語

在新媒體時代下，網絡視頻新聞媒體展現(xiàn)出了自身的獨特競爭優(yōu)勢。由于受到傳統(tǒng)新聞傳播理念、經營管理模式等的束縛，網絡視頻新聞的競爭優(yōu)勢難以充分外顯。因此，這就需要在網絡視頻新聞優(yōu)勢、生產流程與特征的基礎上，實現(xiàn)設計理念的重新定位，并創(chuàng)新包裝形式，同時實現(xiàn)議程的再設計，并以此來實現(xiàn)對網絡視頻新聞的再設計，從而提升網絡視頻新聞的競爭力，為促進網絡視頻新聞傳播形式實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎。

［1］ 馬莉.論網絡視頻新聞再設計［D］.中國傳媒大學，2010.

［2］ 李思維.網絡視頻的傳播學解讀和分眾化探究［J］.現(xiàn)代遠距離教育，2013（02）：69-73.

［3］ 姜麗.網絡視頻營銷的模式、類型和策略研究［D］.華中科技大學，2013.

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