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        數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及對(duì)策探究

        2016-03-01 22:41:11張博文
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年12期
        關(guān)鍵詞:真實(shí)性誤區(qū)受眾

        張博文

        (陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,陜西 西安 710119)

        數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及對(duì)策探究

        張博文

        (陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,陜西 西安710119)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞業(yè)迎來(lái)了思維模式與操作方式的雙重變革。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),它給新聞界帶來(lái)了積極意義,同時(shí)也存在一定的局限性。雖然數(shù)據(jù)新聞逐漸成為各類媒體的常態(tài)化報(bào)道形式,但對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)仍存在一些誤區(qū)。本文具體討論了這些誤區(qū)以及對(duì)策。

        大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;對(duì)策探究

        一、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

        目前,人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等門(mén)戶網(wǎng)站均設(shè)置了基于數(shù)據(jù)分析的新聞版塊,對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道。如今,各大行業(yè)都進(jìn)入了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展業(yè)態(tài),新聞業(yè)在這樣一種大環(huán)境下正發(fā)生三個(gè)方面的變化:新聞報(bào)道樣態(tài)的改變、受眾觀念的改變、新聞產(chǎn)品中碎片化的信息向高附加值的知識(shí)轉(zhuǎn)變。雖然大數(shù)據(jù)在新聞制作中的應(yīng)用日益廣泛,但人們對(duì)其的認(rèn)識(shí)仍存在一些誤區(qū)。

        (一)在數(shù)據(jù)分析中存在客觀性誤區(qū)

        有人認(rèn)為,對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效加工,可以更大范圍地揭示和挖掘事實(shí)背后的信息,在保證新聞的客觀性的同時(shí)提升新聞報(bào)道的透明度。但上述說(shuō)法存在一個(gè)誤區(qū):數(shù)據(jù)是客觀的,但在處理數(shù)據(jù)的過(guò)程中,新聞工作者可能會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地受到主觀因素的影響。例如,在數(shù)據(jù)相同的情況下,算法和模型中微小的差異就可能導(dǎo)致結(jié)果的天壤之別。在處理大數(shù)據(jù)時(shí),模型中哪些因素作為自變量,哪些因素作為因變量,哪些變量之間存在相關(guān)關(guān)系,在進(jìn)行模型選擇和處理時(shí)存在很大的主觀因素。樣本數(shù)據(jù)的代表性和關(guān)聯(lián)性直接決定大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的客觀誤差,影響著數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。

        (二)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)真實(shí)性的誤區(qū)

        無(wú)論是收集“小”數(shù)據(jù)還是“大”數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)早已成為最主要的信源之一。但在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)龐大、繁雜的系統(tǒng)中存在著大量被污染的信息。邵培仁將大眾媒介中信息污染分為三類:有害性和有毒性信息、虛假性和偽劣性信息、重復(fù)性和圖像性信息。上述種種情況在信息量以TB計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)中被更加鮮明地凸顯出來(lái)。大量無(wú)效甚至虛假信息可能在數(shù)據(jù)新聞制作過(guò)程初期的信息收集工作中被忽視。

        (三)大數(shù)據(jù)結(jié)論的適用性存在誤區(qū)

        雖然利用大數(shù)據(jù)做出成功案例的預(yù)測(cè)不在少數(shù),但是也出現(xiàn)了不盡人意的地方。例如,在2011~2013年,“谷歌流感趨勢(shì)”的預(yù)測(cè)就出現(xiàn)了差錯(cuò),這是由于大數(shù)據(jù)還無(wú)法掌握對(duì)人類主觀性的隨機(jī)變化。我們不能簡(jiǎn)單地套用大數(shù)據(jù)得出的結(jié)論,因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的分析方式往往被特點(diǎn)場(chǎng)景所局限。模型和算法是處理數(shù)據(jù)的能手,可以明確指出因素間的相關(guān)關(guān)系。但是新聞報(bào)道不僅需要相關(guān)關(guān)系,也需要因果關(guān)系。將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的相關(guān)性與事實(shí)間的因果關(guān)系強(qiáng)行連接則會(huì)傳播誤導(dǎo)性信息。因此,在新聞中使用大數(shù)據(jù)時(shí),應(yīng)該首先了解大數(shù)據(jù)結(jié)論存在的情景,以及適用范圍,以免以偏概全。

        (四)“個(gè)性化”推送導(dǎo)致信息窄化

        著名購(gòu)物網(wǎng)站亞馬遜(amzon.com)會(huì)根據(jù)用戶的購(gòu)物和瀏覽記錄進(jìn)行產(chǎn)品的定向推送,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷。新聞、社交、購(gòu)物等類別的手機(jī)APP也開(kāi)始根據(jù)用戶的瀏覽痕跡,向受眾定向推薦新聞信息。這些“被營(yíng)銷”的新聞無(wú)疑迎合了受眾的個(gè)性化閱讀興趣,但與此同時(shí)卻無(wú)形中限制了信息量的寬度,使用戶越來(lái)越偏向于他們感興趣的領(lǐng)域,而把其他領(lǐng)域的信息隔絕在外。凱斯·R·桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》中對(duì)信息窄化的結(jié)果進(jìn)行了描述:“人們可能因此眼界窄小,或只沉溺于固有的品味?!笔鼙娒咳战邮艿木珳?zhǔn)的定向推送實(shí)際上侵占了或者說(shuō)剝奪了自身選擇信息的權(quán)利和時(shí)間。

        二、對(duì)策探究

        采用大數(shù)據(jù)作為新聞生產(chǎn)的手段影響著新聞業(yè)的前進(jìn)方向。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)還有很多需要完善的地方,但已能明顯感受到大數(shù)據(jù)對(duì)新聞界的引導(dǎo)作用,“用數(shù)據(jù)”開(kāi)始成為新聞業(yè)的“必修課”。

        (一)積極主動(dòng)獲取大數(shù)據(jù)資源

        目前,新聞媒體全面掌握多維度大數(shù)據(jù)的能力還十分有限。一方面是因?yàn)閿?shù)據(jù)壟斷:政府對(duì)于各種數(shù)據(jù)信息的過(guò)度“保護(hù)”;企業(yè)由于商業(yè)秘密等原因而不予公開(kāi)。另一方面是TB級(jí)海量信息的傳輸和處理由于物理因素的制約對(duì)其使用和傳播有著極大的限制。所以主動(dòng)獲取數(shù)據(jù)資源的意識(shí)尤為重要。新聞工作者的思維模式要從“等數(shù)據(jù)”向主動(dòng)“找數(shù)據(jù)”進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)換。

        (二)保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性

        真實(shí)性是新聞的生命線,對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō),把握數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性至關(guān)重要。若數(shù)據(jù)真實(shí)無(wú)法保證,何談新聞的真實(shí)性?因此,作為“把關(guān)人”的新聞媒體須把好數(shù)據(jù)真實(shí)這一關(guān)。信息時(shí)代,無(wú)論是企業(yè)還是政府都日趨重視其所掌握信息的附加值。在這樣的情況之下,獲取數(shù)據(jù)信息變得不那么容易。也正是由于大數(shù)據(jù)巨大的附加價(jià)值和有限的獲得渠道,虛假數(shù)據(jù)變得屢見(jiàn)不鮮。保障數(shù)據(jù)真實(shí)性應(yīng)當(dāng)從兩方面入手。首先是信源,獲取數(shù)據(jù)信息一定要了解數(shù)據(jù)來(lái)源的可信度,是否為官方發(fā)布、通過(guò)何種方式得到等問(wèn)題值得關(guān)注。其次是求證,獲取數(shù)據(jù)之后應(yīng)尋求第三方專業(yè)人士進(jìn)一步驗(yàn)證數(shù)據(jù)的可靠性,從多角度證實(shí)數(shù)據(jù)信息的可靠性。

        (三)尊重受眾的選擇權(quán)

        基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制在受眾細(xì)分的大環(huán)境下勢(shì)在必行。但在具體操作的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)避免對(duì)于受眾選擇的過(guò)度控制和引導(dǎo)。作為公共話語(yǔ)平臺(tái)的大眾媒介承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。尤其是在中國(guó),媒介在培養(yǎng)公民意識(shí)和法制思維的進(jìn)程中有著不可替代的重要作用。因此,大數(shù)據(jù)時(shí)代避免信息窄化,還受眾自主選擇的權(quán)力,是新聞媒介責(zé)任感和價(jià)值觀的體現(xiàn)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代,新聞界改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式,新聞工作者從海量的數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值的信息,并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理,運(yùn)用可視化的手段呈現(xiàn)在受眾面前。在這樣的操作過(guò)程中,新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者對(duì)于數(shù)據(jù)的理解和把握應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn),在學(xué)習(xí)技術(shù)、轉(zhuǎn)變思路的同時(shí)不能遺失新聞媒介的傳統(tǒng)、責(zé)任和價(jià)值。

        [1] 王詠梅,劉研.大數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)誤區(qū)分析[J].新聞?wù)搲?015(04):9-11.

        [2] 呂藝,徐悅理.“大數(shù)據(jù)新聞”的應(yīng)用與誤區(qū)[J].新聞戰(zhàn)線,2015(21):61-65.

        [3] 周承君.數(shù)據(jù)新聞:意義解析與特推探尋[D].南京師范大學(xué),2015.

        [4] 徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的“數(shù)據(jù)新聞”研究[D].上海社會(huì)科學(xué)院,2014.

        G210

        A

        1674-8883(2016)12-0051-01

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