張博文

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安　710119）

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及對策探究

張博文

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安710119）

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞業(yè)迎來了思維模式與操作方式的雙重變革。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，它給新聞界帶來了積極意義，同時(shí)也存在一定的局限性。雖然數(shù)據(jù)新聞逐漸成為各類媒體的常態(tài)化報(bào)道形式，但對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)仍存在一些誤區(qū)。本文具體討論了這些誤區(qū)以及對策。

大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；對策探究

一、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

目前，人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站均設(shè)置了基于數(shù)據(jù)分析的新聞版塊，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道。如今，各大行業(yè)都進(jìn)入了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展業(yè)態(tài)，新聞業(yè)在這樣一種大環(huán)境下正發(fā)生三個(gè)方面的變化：新聞報(bào)道樣態(tài)的改變、受眾觀念的改變、新聞產(chǎn)品中碎片化的信息向高附加值的知識(shí)轉(zhuǎn)變。雖然大數(shù)據(jù)在新聞制作中的應(yīng)用日益廣泛，但人們對其的認(rèn)識(shí)仍存在一些誤區(qū)。

（一）在數(shù)據(jù)分析中存在客觀性誤區(qū)

有人認(rèn)為，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效加工，可以更大范圍地揭示和挖掘事實(shí)背后的信息，在保證新聞的客觀性的同時(shí)提升新聞報(bào)道的透明度。但上述說法存在一個(gè)誤區(qū)：數(shù)據(jù)是客觀的，但在處理數(shù)據(jù)的過程中，新聞工作者可能會(huì)自覺或不自覺地受到主觀因素的影響。例如，在數(shù)據(jù)相同的情況下，算法和模型中微小的差異就可能導(dǎo)致結(jié)果的天壤之別。在處理大數(shù)據(jù)時(shí)，模型中哪些因素作為自變量，哪些因素作為因變量，哪些變量之間存在相關(guān)關(guān)系，在進(jìn)行模型選擇和處理時(shí)存在很大的主觀因素。樣本數(shù)據(jù)的代表性和關(guān)聯(lián)性直接決定大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的客觀誤差，影響著數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。

（二）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)真實(shí)性的誤區(qū)

無論是收集“小”數(shù)據(jù)還是“大”數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)早已成為最主要的信源之一。但在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)龐大、繁雜的系統(tǒng)中存在著大量被污染的信息。邵培仁將大眾媒介中信息污染分為三類：有害性和有毒性信息、虛假性和偽劣性信息、重復(fù)性和圖像性信息。上述種種情況在信息量以TB計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)中被更加鮮明地凸顯出來。大量無效甚至虛假信息可能在數(shù)據(jù)新聞制作過程初期的信息收集工作中被忽視。

（三）大數(shù)據(jù)結(jié)論的適用性存在誤區(qū)

雖然利用大數(shù)據(jù)做出成功案例的預(yù)測不在少數(shù)，但是也出現(xiàn)了不盡人意的地方。例如，在2011～2013年，“谷歌流感趨勢”的預(yù)測就出現(xiàn)了差錯(cuò)，這是由于大數(shù)據(jù)還無法掌握對人類主觀性的隨機(jī)變化。我們不能簡單地套用大數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的分析方式往往被特點(diǎn)場景所局限。模型和算法是處理數(shù)據(jù)的能手，可以明確指出因素間的相關(guān)關(guān)系。但是新聞報(bào)道不僅需要相關(guān)關(guān)系，也需要因果關(guān)系。將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的相關(guān)性與事實(shí)間的因果關(guān)系強(qiáng)行連接則會(huì)傳播誤導(dǎo)性信息。因此，在新聞中使用大數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)該首先了解大數(shù)據(jù)結(jié)論存在的情景，以及適用范圍，以免以偏概全。

（四）“個(gè)性化”推送導(dǎo)致信息窄化

著名購物網(wǎng)站亞馬遜（amzon.com）會(huì)根據(jù)用戶的購物和瀏覽記錄進(jìn)行產(chǎn)品的定向推送，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。新聞、社交、購物等類別的手機(jī)APP也開始根據(jù)用戶的瀏覽痕跡，向受眾定向推薦新聞信息。這些“被營銷”的新聞無疑迎合了受眾的個(gè)性化閱讀興趣，但與此同時(shí)卻無形中限制了信息量的寬度，使用戶越來越偏向于他們感興趣的領(lǐng)域，而把其他領(lǐng)域的信息隔絕在外。凱斯·R·桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國》中對信息窄化的結(jié)果進(jìn)行了描述：“人們可能因此眼界窄小，或只沉溺于固有的品味?！笔鼙娒咳战邮艿木珳?zhǔn)的定向推送實(shí)際上侵占了或者說剝奪了自身選擇信息的權(quán)利和時(shí)間。

二、對策探究

采用大數(shù)據(jù)作為新聞生產(chǎn)的手段影響著新聞業(yè)的前進(jìn)方向。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)還有很多需要完善的地方，但已能明顯感受到大數(shù)據(jù)對新聞界的引導(dǎo)作用，“用數(shù)據(jù)”開始成為新聞業(yè)的“必修課”。

（一）積極主動(dòng)獲取大數(shù)據(jù)資源

目前，新聞媒體全面掌握多維度大數(shù)據(jù)的能力還十分有限。一方面是因?yàn)閿?shù)據(jù)壟斷：政府對于各種數(shù)據(jù)信息的過度“保護(hù)”；企業(yè)由于商業(yè)秘密等原因而不予公開。另一方面是TB級海量信息的傳輸和處理由于物理因素的制約對其使用和傳播有著極大的限制。所以主動(dòng)獲取數(shù)據(jù)資源的意識(shí)尤為重要。新聞工作者的思維模式要從“等數(shù)據(jù)”向主動(dòng)“找數(shù)據(jù)”進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)換。

（二）保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的生命線，對于數(shù)據(jù)新聞來說，把握數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性至關(guān)重要。若數(shù)據(jù)真實(shí)無法保證，何談新聞的真實(shí)性？因此，作為“把關(guān)人”的新聞媒體須把好數(shù)據(jù)真實(shí)這一關(guān)。信息時(shí)代，無論是企業(yè)還是政府都日趨重視其所掌握信息的附加值。在這樣的情況之下，獲取數(shù)據(jù)信息變得不那么容易。也正是由于大數(shù)據(jù)巨大的附加價(jià)值和有限的獲得渠道，虛假數(shù)據(jù)變得屢見不鮮。保障數(shù)據(jù)真實(shí)性應(yīng)當(dāng)從兩方面入手。首先是信源，獲取數(shù)據(jù)信息一定要了解數(shù)據(jù)來源的可信度，是否為官方發(fā)布、通過何種方式得到等問題值得關(guān)注。其次是求證，獲取數(shù)據(jù)之后應(yīng)尋求第三方專業(yè)人士進(jìn)一步驗(yàn)證數(shù)據(jù)的可靠性，從多角度證實(shí)數(shù)據(jù)信息的可靠性。

（三）尊重受眾的選擇權(quán)

基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制在受眾細(xì)分的大環(huán)境下勢在必行。但在具體操作的過程中，應(yīng)當(dāng)避免對于受眾選擇的過度控制和引導(dǎo)。作為公共話語平臺(tái)的大眾媒介承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。尤其是在中國，媒介在培養(yǎng)公民意識(shí)和法制思維的進(jìn)程中有著不可替代的重要作用。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代避免信息窄化，還受眾自主選擇的權(quán)力，是新聞媒介責(zé)任感和價(jià)值觀的體現(xiàn)。

三、結(jié)語

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，新聞界改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式，新聞工作者從海量的數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值的信息，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，運(yùn)用可視化的手段呈現(xiàn)在受眾面前。在這樣的操作過程中，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者對于數(shù)據(jù)的理解和把握應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在學(xué)習(xí)技術(shù)、轉(zhuǎn)變思路的同時(shí)不能遺失新聞媒介的傳統(tǒng)、責(zé)任和價(jià)值。

［1］ 王詠梅，劉研.大數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)誤區(qū)分析［J］.新聞?wù)搲?015（04）：9-11.

［2］ 呂藝，徐悅理.“大數(shù)據(jù)新聞”的應(yīng)用與誤區(qū)［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（21）：61-65.

［3］ 周承君.數(shù)據(jù)新聞：意義解析與特推探尋［D］.南京師范大學(xué)，2015.

［4］ 徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的“數(shù)據(jù)新聞”研究［D］.上海社會(huì)科學(xué)院，2014.

G210

A

1674-8883（2016）12-0051-01