周 波（中共重慶市委宣傳部，重慶 400015）

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“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”：全媒體講述重慶人的中國夢

周 波
（中共重慶市委宣傳部，重慶 400015）

摘 要：習近平總書記提出“用中國人和中國家庭的精彩故事闡釋‘中國夢’”，中宣部部署了在新聞戰(zhàn)線開展走轉改大型主題采訪活動“行進中國精彩故事”。自去年以來，重慶市委宣傳部、市政府新聞辦聯(lián)合市外經(jīng)貿(mào)委、市政府外事僑務辦、市對外文化交流中心共同組織開展了“行進中國精彩故事——逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪活動，面向全球征集人物線索，通過全媒體采訪、全媒體刊播重慶人在異地他鄉(xiāng)追夢、筑夢、圓夢的生動實踐，展示重慶人自強不息、敢為人先的性格特質和負重自強、開拓進取的城市精神，進一步激發(fā)和增強了全市人民的自信心、自豪感、凝聚力，為重慶經(jīng)濟社會各項事業(yè)的發(fā)展營造了良好的氛圍?；顒娱_展以來，全市各界廣泛關注、積極參與，社會影響積極、正面，既是一次成功的城市形象營銷活動，也是一次生動的愛國愛鄉(xiāng)文明教育活動。

關鍵詞：“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”；全媒體；宣傳

一、外宣要講政治

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，是講述具體個體的圓夢故事，千萬個正面積極的個人夢，將構成我們的中國夢。習近平總書記指出，中國夢的本質和基本內(nèi)涵就是“國家富強、民族振興、人民幸?！?，“中國夢是國家的、民族的，也是每一個中國人的”，“中國夢歸根到底是人民的夢”，“國家好、民族好，大家才會好”。他的這些重要論述，深刻闡釋了中國夢的本質特征和豐富內(nèi)涵，闡釋了國家、民族、個人三者在實現(xiàn)中國夢中相互依賴、相互依存的辯證統(tǒng)一關系?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”正是通過個體追夢、筑夢、圓夢的歷程，激勵全市乃至全國人民樹立正確的人生理想并為之努力奮斗，為實現(xiàn)中華民族復興的中國夢奉獻自己的力量?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，完美契合了“中國夢”的宣傳。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，是中宣部對新聞戰(zhàn)線開展走轉改大型主題采訪活動“行進中國精彩故事”、“走基層、轉作風、改文風”具體要求和安排部署的生動實踐。我們的所有采訪報道，都不是閉門造車、冥思苦想出來的，而是媒體記者奔赴全國乃至全球各地，克服工作生活中的舟車勞頓、病痛折磨，與一個個活生生的個性鮮明、經(jīng)歷迥異的受訪者深入溝通交流后取得第一手素材，再經(jīng)過精心打磨后成型的，它講述了受訪者的心路歷程和奮斗故事。不少參加報道的記者反映，每一次采訪，都是對堅持者、有夢想者的致敬，都是對自己精神世界的一次歷練，都能從中感受到人物獨特的人格魅力和精神力量，這種形式的采訪，對自身綜合素質的提高具有不可小覷的作用。

二、外宣要精心策劃

成功的外宣活動，都必然經(jīng)歷醞釀、策劃、實施的過程。在實施的過程中，又必須要有靈敏的反饋調(diào)控機制，才能確保外宣活動的成功。

要有完備的方案。“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”活動概念的提出始于5年前，經(jīng)過眾多領導專家學者的頭腦風暴及半年多的精心策劃，方案逐步明晰。隨著習總書記“中國夢”的提出，中宣部“行進中國精彩故事”主題教育實踐活動的安排部署，活動推出顯得水到渠成?；顒硬邉澆痪心嘤谶^往范式，不局限于空間限制，其重點放在人選發(fā)掘和儲備、宣傳報道方式及輿論推廣的設計、節(jié)點活動的設計等方面。面向全市、全國乃至全球征集人選，確保人選充裕且具有故事性；融媒體聯(lián)合采訪互相借鑒，確保報道生動活潑而有影響力；節(jié)點活動策劃生動而豐富，確保熱點不斷而有持久性，力保在兩年之內(nèi)不斷檔，不平庸，有活力。

要有良好的反饋調(diào)控機制。我們對每一個逐夢人的采訪播出反響進行全程跟蹤，并對存在的問題進行及時的調(diào)整和引導。首先，全力做好采訪。要求采編團隊要對每個逐夢者的事跡進行提前熟悉，并根據(jù)實際情況做好前方同事和后方家人的采訪設計。在實際采訪的過程中，我們又根據(jù)實際存在的問題設計了與主旨相關的套話手冊，以便在采訪過程中拉近與受訪者的心理距離，引導受訪者敞開心扉，暢所欲言，配合互動，以利于素材儲備，保證刊播效果。其次，改進采編水平。充分利用宣傳部評報會和文化廣電局報刊閱評會定期對刊播效果進行測評；對報道質量及產(chǎn)生的社會效果進行評價，分析報道的得失，給出報道中需要加強和改進的問題并及時反饋給組委會；對尚未刊播的稿件進行修正潤色，在后續(xù)的采編中加以修正。再次，及時解決問題。我們已經(jīng)竭盡全力做到在采訪組出發(fā)前，提前安排好時間、線路、食宿、采訪對象，盡量減少前方采訪組的后顧之憂。對臨時出現(xiàn)的情況，我們總是設法盡快解決。

要有持續(xù)的活動保持熱度。“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動持續(xù)兩年，時間長，跨度廣，容易造成受眾的審美疲勞，削弱活動本身的影響力，這就需要有計劃、不間斷地策劃各項活動，吸引大眾參與和關注。我們一開始就特別注重策劃各項活動，制造新聞熱點，引導受眾參與?；顒訂忧?，我們先在電視、報紙、網(wǎng)絡、各商圈LED顯示屏、地鐵廣告、樓宇LED顯示屏等全媒體宣傳，廣泛刊播“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”人選征集廣告；活動啟動時，我們組織了啟動儀式；活動啟動后，我們在豬八戒網(wǎng)面向全球展開采訪專用車的汽車彩繪征集大賽，參與者眾多。目前，我們正委托豬八戒網(wǎng)面向全球征集“獻給逐夢者的家鄉(xiāng)味道”的禮品圖案設計大賽，編輯出版了“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”圖書合集第一卷，刊播100位逐夢人故事。組織了一系列故事分享會，進一步擴大了社會影響力。

三、外宣要講效果

成功的外宣活動基本要求就是效果要好。外宣活動開展了，影響大不大，評價高不高，效果好不好，這是評價主題外宣活動成敗的關鍵。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動啟動以來，截至2015年10月12日，已經(jīng)采訪了5個批次160位逐

夢他鄉(xiāng)的重慶人士，刊播了74位逐夢人的故事。有眾人矚目的明星大腕，有成績斐然的學術大師，有保家衛(wèi)國的軍中健兒，有平凡無奇的普通人士。有的人已經(jīng)獲得了鮮花掌聲，有的人還在創(chuàng)業(yè)路上繼續(xù)砥礪前行。這些逐夢人的故事，充分體現(xiàn)了堅韌不拔、負重自強、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，再次集中展示了重慶人吃苦耐勞、積極向上的正面形象，深深地打動了重慶人民、全國人民乃至外國友人，為增強重慶凝聚力、感召力、向心力發(fā)揮了不可替代的獨特作用。

總體來看，“行進中國精彩故事——逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪活動策劃精巧，組織嚴密，人物選擇嚴格標準，全媒體整體宣傳推介富有成效，在市內(nèi)、國內(nèi)乃至國際上都產(chǎn)生了重要的影響，贏得了相當高的社會關注度和輿情評價。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2015年6月以來，媒體廣泛關注“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”系列報道，一些報道在國內(nèi)著名網(wǎng)站首頁推薦、手機新聞客戶端“實時推送”。通過百度新聞搜索顯示，涉及相關網(wǎng)頁800余萬篇。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)重點網(wǎng)站和其他省市新聞媒體轉載2000條次，新聞跟帖10000余條。相關視頻新聞被央視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝等國內(nèi)著名視頻網(wǎng)站轉載播報5000余條，點擊量達4000萬次。在微博中形成了“#逐夢他鄉(xiāng)重慶人#”話題，參與討論人數(shù)達40萬人次，點擊量超過4200萬人次?！案袆印薄ⅰ罢駣^”、“威武”等主題詞成為網(wǎng)民使用頻率最高的熱詞。

四、外宣要鍛煉隊伍

外宣工作不僅要提高知名度、擴大影響力，而且要培養(yǎng)外宣工作的行家里手。我們在謀劃“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動之初，就把它定位為外宣采編隊伍的培訓提高平臺。

每一輪次采訪都是一次培訓會，部領導召集各媒體負責人、相關編輯、參與記者參加行前座談會，給他們鼓勁加油，交任務，提要求。要求他們樹立正確的馬克思主義新聞觀，要有強烈的責任意識、精品意識、效果意識、持久戰(zhàn)意識和危機意識，務必要在外出的采訪過程中，認真落實中宣部“走基層，轉作風、改文風”的要求，要在為期一個月的外出采訪中發(fā)揮特別能吃苦，特別能打硬仗的作風，要以高度的責任感和使命感投入到采訪采編任務中去。在采訪過程中要以人為本，以情動人，讓受訪者產(chǎn)生強烈的認同感和歸屬感，樂于與家鄉(xiāng)媒體全面分享自己的奮斗經(jīng)歷和精彩故事。稿件要接地氣，要樸素自然，要真實感人。截至2015年10月12日，共有記者115人次赴全國各省市采訪，他們表現(xiàn)出來的工作態(tài)度和工作熱情，受到了受訪者的一致稱贊，不僅圓滿完成了采訪任務，同時還展示了重慶媒體人吃苦耐勞忠于職守的良好形象。預計兩年的采訪時間內(nèi)，將有記者逾500人次外出采訪。我們有理由相信，通過這次大規(guī)模的外出采訪，參與活動的記者編輯將會在實踐中經(jīng)歷馬克思主義新聞觀、職業(yè)操守的大輪訓，這對今后重慶媒體的健康發(fā)展和采編水平的提高都起著積極作用。

作者簡介：周波，中共重慶市委宣傳部常務副部長。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）04-0001-01