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“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新探究

陳 巍
（鎮(zhèn)海區(qū)新聞中心，浙江 寧波 315200）

摘 要：對(duì)于媒體行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，融合是大勢(shì)所趨。并且，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與媒體的融合也卓有成效?；ヂ?lián)網(wǎng)與媒體融合的創(chuàng)新探究是必需的，創(chuàng)新的主要方面有：思維方式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新和運(yùn)行體制創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；媒體；融合；創(chuàng)新

從1995年至今，20余年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，它所帶來(lái)的影響也是巨大的。2015年2月3日，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，到2014年12月為止，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率47.9%，網(wǎng)民規(guī)模更是達(dá)到6.49億之多。［1］隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著深刻的改變。為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合，創(chuàng)新發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合是必然趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體主要有報(bào)紙、刊物、電視、廣播等，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)顯而易見(jiàn)：形式單一，傳播內(nèi)容有限；時(shí)間局限性較強(qiáng)，不能自由地選擇收看時(shí)間；空間局限性較強(qiáng)，通常只能在一定范圍內(nèi)使用?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的、重要的傳播媒介，優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的：即時(shí)性，借助互聯(lián)網(wǎng)，媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)、同步、連續(xù)的傳播，而不需要經(jīng)過(guò)印刷、錄制等繁瑣過(guò)程；隨時(shí)隨地性，一天24小時(shí)，可以隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受信息，并且不管處于何地，都可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題。以上對(duì)于傳統(tǒng)媒體缺點(diǎn)的分析和對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”優(yōu)點(diǎn)的論述，說(shuō)明“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合將成為必然趨勢(shì)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合已取得了飛速發(fā)展

2015年第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至當(dāng)年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)達(dá)到5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模4.82億；較2014年底相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)增長(zhǎng)8.8%，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)增長(zhǎng)16.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的技術(shù)水平有了較大提升。［2］現(xiàn)在，大多數(shù)媒體，尤其是一些主流媒體，基本能夠做到新聞的多媒介傳播，在傳播形式方面趨于多樣化。例如，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介采用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)等方式，電視行業(yè)采用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、APP軟件等方式，在運(yùn)用傳統(tǒng)方式進(jìn)行傳播的同時(shí)，也運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的二次甚至多次傳播。

（三）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合的受眾多為年輕人

由于中老年人對(duì)新興事物的接受能力相對(duì)較差，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的信息傳播方式受眾主要為年輕人。隨著我國(guó)步入老齡化，數(shù)量龐大的潛在受眾無(wú)法享受到互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合所帶來(lái)的好處，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)，信息傳播更為便捷，現(xiàn)在“三網(wǎng)融合”的局面也基本形成，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合的受眾將會(huì)更多、更全面。當(dāng)然，技術(shù)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還應(yīng)該更多地依托科技創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)射設(shè)備、終端接收設(shè)備的功能，采用方便于廣大中老年受眾接受的方式，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)惠澤大眾的目的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新探究

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體思維

傳統(tǒng)媒體以信息為中心，以傳播為目的，受其本身所具有的缺點(diǎn)限制，無(wú)法充分照顧到受眾的多樣化和個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體應(yīng)該創(chuàng)新思維，采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，更加人性化地進(jìn)行信息傳播。媒體的目的不在于傳播，而在于使用戶(hù)接受信息。因此，在制作和發(fā)布信息時(shí)，媒體需要換位思考，由傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在信息傳播時(shí)要考慮以下問(wèn)題：信息的接受者是誰(shuí)；信息接受者需要什么樣的信息；信息受眾更愿意以什么樣的方式接受信息；如何激起信息受眾成為另一信息傳播者的意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體傳播信息要?jiǎng)?chuàng)新，改單一傳播為立體傳播，改被動(dòng)接受為互動(dòng)傳播。［3］

（二）運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新

對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，運(yùn)作的成果是報(bào)紙、廣播節(jié)目和電視節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品具有形式單一、傳播渠道狹窄的缺點(diǎn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的媒體，制作出的產(chǎn)品形式多樣，傳播渠道眾多，接受方式也比較多樣化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的媒體產(chǎn)品可以是文字、圖片，也可以是視頻；傳播渠道眾多，可以通過(guò)網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、微信、微博、APP、客戶(hù)端等多種方式；接受方式可以是電視、電腦、平板、手機(jī)等。不同于傳統(tǒng)媒體靠訂閱量、收視率和收聽(tīng)率等評(píng)價(jià)節(jié)目的受歡迎程度，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的媒體產(chǎn)品要靠點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等判定媒體產(chǎn)品的影響力和觀(guān)眾符合程度。因此，媒體產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代顯得尤為重要。媒體產(chǎn)品應(yīng)該基于客戶(hù)滿(mǎn)意，以客戶(hù)為中心進(jìn)行產(chǎn)品制作。應(yīng)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)的客戶(hù)群，將用戶(hù)類(lèi)型、用戶(hù)需求分類(lèi)規(guī)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，同時(shí)在不同的傳播渠道上進(jìn)行重點(diǎn)不同、方式不同的傳播，充分利用“O2O模式”進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

（三）運(yùn)行體制創(chuàng)新

體制創(chuàng)新是我國(guó)各行各業(yè)均面臨的問(wèn)題，舊的體制不能適應(yīng)發(fā)展的需求，甚至成為羈絆發(fā)展的桎梏，不創(chuàng)新就只有死路一條。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體的運(yùn)行體制創(chuàng)新主要包括兩方面的內(nèi)容：一是事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩手抓，摒棄傳統(tǒng)媒體只重事業(yè)而輕產(chǎn)業(yè)的觀(guān)念。傳播、宣傳等是媒體的事業(yè)屬性，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體僅以宣傳和傳播為任務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。二是進(jìn)行自上而下的系統(tǒng)改革。沒(méi)有改革就沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有從上到下的系統(tǒng)改革，只是基層的片面改革也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。自上而下地創(chuàng)新運(yùn)行體制，實(shí)現(xiàn)不同部門(mén)、不同媒體之間的信息共享，更有利于提高媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播的有效性。

三、結(jié)語(yǔ)

2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃由李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議政府工作報(bào)告中提出。［4］作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒體進(jìn)行融合，具有必要性也具有挑戰(zhàn)性?；ヂ?lián)網(wǎng)與媒體融合，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體行業(yè)的繁榮，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)一些危機(jī)，如信息的惡意傳播、歪曲傳播等。因此，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新的探索是必須要進(jìn)行的。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：16.

［2］ 朱德泉.用“互聯(lián)網(wǎng)思維”做好“報(bào)業(yè)+”［J］.青年記者，2015 （15）：95.

［3］ 錢(qián)鵬飛.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合發(fā)展之路——訪(fǎng)王正文［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（07）：42-45.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）04-0320-01