陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺）

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電視節(jié)目主持風格的演進與創(chuàng)新分析

陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺）

摘 要：電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，是大眾傳媒的主流，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。電視媒體要想在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，保留其主流媒體的地位，就必須加強創(chuàng)新和改革，發(fā)展電視節(jié)目主持風格和個性，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，提高節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，打造獨特的語言風格，充分發(fā)揮主持人在電視節(jié)目中的作用，賦予節(jié)目獨特的魅力，從而打動觀眾和感染觀眾。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；主持風格；演進；創(chuàng)新；

主持風格是影響電視傳播的重要因素之一，在節(jié)目傳播中加強節(jié)目內(nèi)容與主持風格的融合，能使節(jié)目的傳播效果更具有感染力，更能有效提高節(jié)目的質(zhì)量。一般而言，主持風格可以根據(jù)主持人的外在形象、語言特色、個性特點、整體感覺及受眾反饋等方面去塑造。電視節(jié)目主持風格的演進，也是一種社會發(fā)展、傳播觀念和受眾需求的一個，既要做到順應(yīng)時代發(fā)展潮流，更要滿足受眾和市場的需求。

主持風格的塑造和策劃要符合節(jié)目的基本定位和特點，主持風格與節(jié)目內(nèi)容之間必須是相融合、相統(tǒng)一的，主持風格不能獨立于節(jié)目內(nèi)容而存在，必須是為節(jié)目內(nèi)容而服務(wù)，二者應(yīng)相互適應(yīng)。

1 電視節(jié)目主持人語言風格的重要性

電視節(jié)目主持人語言風格與電視節(jié)目是相輔相成的關(guān)系，主持人的語言風格影響節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系著節(jié)目的收視率及節(jié)目的未來發(fā)展。電視節(jié)目的傳播目的就是為了吸引觀眾，得到觀眾的認可，從而保障其良好的傳播效果率。節(jié)目主持人是節(jié)目的形象代言人，其風格的塑造，直接影響節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目價值。主持風格的形成，要根據(jù)節(jié)目的基本定位和主持人自身綜合能力，針對節(jié)目個性，找準主持風格，以獨特的主持語言和語言特點，吸引觀眾、打動觀眾，這樣才能更好地推廣節(jié)目，從而提高節(jié)目關(guān)注度。

隨著信息多元化和新媒體的發(fā)展，觀眾對信息有了更多的選擇權(quán)。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然還保留其自身的傳播特點和優(yōu)勢，當下仍處于主流的地位，但如果在主持風格和內(nèi)容上停滯不前，就必然處于劣勢。主持人作為節(jié)目的重要組成部分，要提高自身素質(zhì)，打造良好的語言風格，加強語言風格與節(jié)目內(nèi)容的結(jié)合，在主持內(nèi)容上尋求突破，在主持風格上加強創(chuàng)新，以自己獨特的魅力吸引觀眾關(guān)注節(jié)目，更好地發(fā)揮節(jié)目的傳播價值，是節(jié)目能持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，同時，也是電視節(jié)目提高其自身影響力的基礎(chǔ)。

2 影響節(jié)目主持人風格的因素

節(jié)目主持人的風格形成受多方面因素的影響，這其中包括主持人自身知識水平、道德素養(yǎng)、性格特點、工作能力等，此外，節(jié)目內(nèi)容的基本格調(diào)和要求，也影響著主持人的主持風格形成。

第一，主持人自身的學(xué)識、性格、氣質(zhì)和修養(yǎng)，對主持風格的形成影響較大。主持人所具備的這些知識儲備和個性特征，是形成其個性化主持風格的基礎(chǔ)，是區(qū)別于其他主持人的一個顯著特征。每一位主持人都是獨特的個體，都具有各自的特色，電視主持人要根據(jù)節(jié)目定位要求，優(yōu)化自身個性化特點，形成屬于自己的主持風格，打造獨特的主持特色和主持魅力，滿足節(jié)目個性化和多樣化的發(fā)展需求。

第二，電視節(jié)目的內(nèi)容和定位，決定節(jié)目主持人的風格。每一檔節(jié)目都有針對性，其表現(xiàn)內(nèi)容和表達形式各不相同，主持人在主持節(jié)目時，要根據(jù)節(jié)目的收視群體和節(jié)目的傳播定位，以適合的主持方法，實現(xiàn)主持風格與主持內(nèi)容的融合。如新聞類主持人，主持風格比較嚴謹、莊重和正規(guī)，主要是為了突顯新聞的嚴肅性和真實性。而一些娛樂性節(jié)目，主持風格就可以偏向輕松、靈活，動作夸張，提高其娛樂性，滿足這類節(jié)目對大眾的娛樂要求。

3 電視節(jié)目主持風格的演進和創(chuàng)新

3.1 突顯節(jié)目特色

電視節(jié)目的主持人風格，在一定程度上決定了節(jié)目的表達效果和節(jié)目特色。節(jié)目主持人在策劃獨特的主持風格時，要考慮節(jié)目的基本定位，以突顯節(jié)目特色為基礎(chǔ)。將主持人風格與節(jié)目特色完美結(jié)合，以達到更好的傳播效果，實現(xiàn)傳播價值。如《焦點訪談》節(jié)目，自開播以來，一直深受觀眾喜愛，經(jīng)久不衰。究其原因，除了節(jié)目內(nèi)容切合實際、豐富、真實以外，還與主持人獨特的語言風格分不開，睿智深邃、端莊大方的主持風格，貼近節(jié)目主題和節(jié)目基調(diào)，體現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)涵和宗旨，主持人與節(jié)目形成一體，打造出了獨具特色的節(jié)目和主持風格。

主持人風格的演進和創(chuàng)新，并不是盲目進行的，而是要根據(jù)節(jié)目的特點，采用合適的主持方法，突顯節(jié)目內(nèi)容和定位，使節(jié)目內(nèi)容更容易被觀眾理解，更容易打動觀眾，感染觀眾，使觀眾感受到節(jié)目的內(nèi)在價值和意義。

主持人風格的個性化與節(jié)目的特色化是相輔相成的，一檔節(jié)目要想具有鮮明的特色，除了在內(nèi)容上尋求創(chuàng)新和突破外，在節(jié)目主持方面，還需要塑造個性化的主持方式，以實現(xiàn)節(jié)目的特色化。節(jié)目的特色為主持風格的個性化提供了基礎(chǔ)，為主持人個性化發(fā)展指出了方向，反之，主持人的個性化，也為節(jié)目特色化增添了新的亮點，二者之間相互作用、相輔相成。

3.2 把握共性，張揚個性

主持人風格的形成不是一蹴而就的，而是有一個長期的、循序漸進的過程，在這個過程中，主持人要不斷提高自身專業(yè)知識水平和綜合素質(zhì)，同時，加強理論與實踐的結(jié)合，提高其主持能力。

在主持過程中，實踐是主持人成長的必經(jīng)之路。在實踐過程中，主持人要告別茫然，找準方向，找到適合自己的主持風格，提高自身主持經(jīng)驗，使其在主持時能更快適應(yīng)節(jié)目和更好地進入主持狀態(tài)。要在實踐中，不斷積累經(jīng)驗、提高自己、完善自我，不斷吸收優(yōu)秀的主持經(jīng)驗，并根據(jù)自身實際情況，進行總結(jié)歸納，形成自己的體會，提高主持能力。同樣，主持人在成長的過程中還需要不斷學(xué)習(xí)，從前輩身上學(xué)習(xí)主持風格，從書本上學(xué)習(xí)知識，充實和豐富自身專業(yè)知識，為更好地提高自身主持能力奠定基礎(chǔ)。

主持人在自我學(xué)習(xí)和沉淀的過程中，除了要把握好個性，同樣也要承認共性的存在。主持風格受節(jié)目內(nèi)容影響，因而，主持人在策劃自身獨特的風格和語言表達魅力時，要遵循節(jié)目內(nèi)容的共性，符合節(jié)目的特點。如新聞類節(jié)目，女主持人一般給人以端莊、親切的形象，而男主持人一般給人以睿智、嚴謹?shù)闹鞒中蜗?，無論主持人如何變化，其在基本風格的選擇上都具有一定的相似性。不同的節(jié)目，對主持風格的要求也就不同，但不能否認，主持人在追求個性化發(fā)展的同時，也要認清其共性。主持人將節(jié)目內(nèi)涵、宗旨有效傳遞給觀眾的理念不會改變。

目前，為了提高關(guān)注度，很多電視節(jié)目選用一些名人主持節(jié)目，雖然在一定程度上提高了節(jié)目的趣味性，增加了節(jié)目的曝光度，但從長遠角度而言，這些非專業(yè)的主持人，仍然要遵循節(jié)目主持的某種共性。只有把握共性，才能創(chuàng)造出更多的個性，為節(jié)目增添更多的特色。電視節(jié)目主持風格的演進和創(chuàng)新，是在變化中求發(fā)展，在個性中求共性，以節(jié)目內(nèi)容為基石，以主持人綜合素養(yǎng)為基礎(chǔ)，促進節(jié)目主持風格的形成和發(fā)展。

4 結(jié)語

電視節(jié)目主持風格，隨著時代的發(fā)展而不斷變化和創(chuàng)新，其根本目的是為了滿足觀眾的收視需求，提高節(jié)目的傳播價值。節(jié)目主持人在追求個性化主持風格的過程中，要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，把握共性，在不斷的實踐過程中，找到適合自己的主持風格，以獨特的主持形象，引導(dǎo)觀眾和感染觀眾，從而更好地發(fā)揮自身價值和節(jié)目價值。

參考文獻：

［1］林子冪.電視節(jié)目主持人語言表達技巧分析［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2010（16）.

［2］陳建群.電視節(jié)目看雙方信息對稱性及其對節(jié)目品質(zhì)的影響［D］.武漢:華中科技大學(xué),2011.

作者簡介：陳宇（1980-），女，漢族，福建泉州人，本科，二級播音員，研究方向：電視編導(dǎo)。