劉海雄

（作者單位：新疆和田電視臺(tái)）

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媒介融合背景下新聞報(bào)道方式探索

劉海雄

（作者單位：新疆和田電視臺(tái)）

摘 要：信息時(shí)代誕生了各種新興媒體，目前，傳媒正朝著并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新的整合媒體邁進(jìn)。在這種情況下，由于新媒體的介入，新聞報(bào)道方式出現(xiàn)了巨大的變化。本文在媒介融合概念的基礎(chǔ)上，探討了新聞報(bào)道方式所面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而從新聞報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播渠道和新聞報(bào)道的反饋三個(gè)角度，探索了媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

新聞報(bào)道方式的演變，受限于其所處的媒介環(huán)境。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的普及，微信、微博、QQ等各種新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，媒介融合已成為新聞事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的根本路徑。關(guān)于媒介融合，可從以下五個(gè)角度進(jìn)行解讀。一是組織融合，即新媒介組織與傳統(tǒng)媒介組織的集團(tuán)內(nèi)部的組織融合，例如，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，就是從傳統(tǒng)媒介向多媒體轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)；二是業(yè)務(wù)融合，即利用不同的傳播手段，對(duì)信息進(jìn)行整合和發(fā)布，形成業(yè)務(wù)品牌影響力，例如，新華社打造了新華手機(jī)報(bào)等；三是產(chǎn)業(yè)融合，即媒介為提高影響力，采取相互借鑒或者內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方式，例如，中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)等；四是資本融合，即將媒體資產(chǎn)從母資產(chǎn)中分離出來(lái)，申請(qǐng)上市，實(shí)現(xiàn)資本融合，例如，吉視傳媒公司的上市等；五是技術(shù)融合，即媒介通過(guò)融合數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)，形成新的媒介平臺(tái)和受眾終端的融合。由此可見(jiàn)，媒介融合對(duì)新聞事業(yè)有著重大的影響。這種情況下，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，那么，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)取得事倍功半的效果。因此，在媒介融合背景下，積極探索新聞報(bào)道的創(chuàng)新途徑是必要且重要的。

1 媒介融合背景下新聞報(bào)道方式面臨的挑戰(zhàn)

1.1 報(bào)道方式的技術(shù)層面挑戰(zhàn)

技術(shù)融合不僅是媒介融合的一個(gè)重要層面，更是新聞報(bào)道方式所面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，新聞報(bào)道的采集方式、信息載體等，都出現(xiàn)了巨大的變革，這就要求新聞報(bào)道方式要與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，滿足新聞報(bào)道的需求。但是，從當(dāng)前新聞報(bào)道方式來(lái)看，技術(shù)的不足已經(jīng)成為影響受眾接受新聞信息，制約媒介融合進(jìn)程的主要因素。例如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將所有的央視頻道和地方頻道融合，利用與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式，雖然實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的收聽(tīng)、收看一體化，但其本質(zhì)上仍舊屬于結(jié)構(gòu)上的融合，而不是技術(shù)上的創(chuàng)新。與之形成鮮明對(duì)比，國(guó)外通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提高了數(shù)字廣播的抗干擾能力，增強(qiáng)了其音質(zhì)，通過(guò)發(fā)出強(qiáng)制性信號(hào)，可以使電視臺(tái)播出指定內(nèi)容。我們可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)當(dāng)前新聞報(bào)道方式在技術(shù)層面仍舊存在很大不足，在媒介融合背景下，新聞報(bào)道仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1.2 報(bào)道方式的政策挑戰(zhàn)

媒介融合已是大勢(shì)所趨，轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)的政策，是應(yīng)對(duì)媒介融合的必然選擇。當(dāng)前，我國(guó)新聞報(bào)道方式的政策挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，關(guān)于媒介跨產(chǎn)業(yè)融合的政策缺失。當(dāng)前，國(guó)家傳媒事業(yè)的改革重點(diǎn)仍舊以產(chǎn)業(yè)融合為主，忽視了媒介融合背景下跨產(chǎn)業(yè)的融合，缺少相應(yīng)的政策指導(dǎo)跨產(chǎn)業(yè)融合，這就使很多跨產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)，在新聞報(bào)道方式上存在很大誤區(qū)，要么以傳統(tǒng)報(bào)道方式為主，要么直接照搬西方國(guó)家的新聞報(bào)道方式；另一方面，新聞報(bào)道方式法規(guī)政策的缺失。媒介融合必然使新聞報(bào)道方式出現(xiàn)重大變革，這種情況下，如果繼續(xù)維持傳統(tǒng)的規(guī)制政策，那么，很容易被傳媒企業(yè)抓住政策漏洞，例如，部分網(wǎng)站采取網(wǎng)站策劃、網(wǎng)友采寫的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，使傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到重大影響。

1.3 報(bào)道方式的媒介素養(yǎng)挑戰(zhàn)

媒介素養(yǎng)，指人們對(duì)各種媒介信息的分析和批判能力，以及使用媒介信息為我所用的能力?？梢詮墓婈P(guān)于媒介的認(rèn)識(shí)和傳媒工作者對(duì)職業(yè)的認(rèn)識(shí)兩個(gè)方面進(jìn)行解讀，其中，從傳媒工作者對(duì)自身職業(yè)的認(rèn)識(shí)角度來(lái)看，媒介融合背景下，傳媒工作者對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在很大的不足，職業(yè)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高。例如，在2011年的社會(huì)民眾搶鹽事件中，傳媒工作者沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)新媒體看作是新聞報(bào)道的主要途徑，對(duì)新聞的真實(shí)性沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格審核，從而導(dǎo)致了這一社會(huì)事件的發(fā)生。媒介融合背景下，傳媒工作者不僅需要意識(shí)到新媒體的重要性，更要掌握相關(guān)的新聞報(bào)道方式；而從公眾關(guān)于媒介的認(rèn)識(shí)角度來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)，媒介融合背景下，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，其所面臨的最大挑戰(zhàn)就是公眾關(guān)于媒介的認(rèn)識(shí)，當(dāng)前，我國(guó)的新聞報(bào)道存在兩種極端現(xiàn)象，一種是視新媒體報(bào)道于無(wú)物，認(rèn)為其都是虛假的，以批判的態(tài)度為主；另一種則是盲目的信任一些著名網(wǎng)站、微博、博客上的新聞報(bào)道。究其原因，就在于工作者對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)存在一定的偏差。

2 媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新

《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)，曾提出過(guò)傳播過(guò)程的五個(gè)基本要素：誰(shuí)（Who）、內(nèi)容（Says What）、渠道（In Which Channal）、對(duì)象（To Whom）、效果（With What Effect），從信息傳播的角度來(lái)看，新聞報(bào)道方式主要包括內(nèi)容、渠道和效果三個(gè)層次。因此，筆者嘗試從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、新聞的傳播渠道和新聞的反饋機(jī)制三個(gè)角度，探討媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新路徑。

2.1 新聞報(bào)道中內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

信息源是新聞報(bào)道的主要來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及，一方面使新聞報(bào)道進(jìn)入媒介融合階段，另一方面，也使信息的大量流動(dòng)成為了可能。因此，媒介融合背景下，新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)方面著手。首先，實(shí)現(xiàn)傳播者的全信息化采集。電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其產(chǎn)品采集以單一渠道為主，不同媒介之間很少有合作和協(xié)同報(bào)道，這是科技水平的限制所導(dǎo)致的。但是，在媒介融合背景下，各種新技術(shù)的應(yīng)用使全方位新聞報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)成為了可能，例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)照片、文字、視頻等新聞報(bào)道內(nèi)容的同步；其次，加強(qiáng)新聞資源的共享。媒介融合使新聞資源不再屬于“獨(dú)一份”，一些“草根”記者的出現(xiàn)，打破了媒體對(duì)新聞資源的壟斷，這種情況下，必須重視新聞資源的共享，以此來(lái)保證新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)的即時(shí)性；最后，做好新聞信息的選擇工作。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，傳播者雖然也注意受眾需求，但由于媒介力量的強(qiáng)大，受眾往往只是信息傳播的旁觀者，而且，單一的傳播模式也決定了傳統(tǒng)“媒體發(fā)布信息-受眾接受信息”這樣簡(jiǎn)單的信息傳播流程。而媒介融合背景下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越表現(xiàn)為媒體滿足受眾深層次需求為中心的能力，以受眾為中心的新聞報(bào)道內(nèi)容，更容易為受眾所接受。因此，必須針對(duì)性選擇新聞報(bào)道內(nèi)容。

2.2 新聞報(bào)道中載體利用的創(chuàng)新

載體是新聞報(bào)道媒介的直接體現(xiàn)，或者說(shuō)，所謂的媒介，事實(shí)上就是新聞報(bào)道的載體和平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，在媒介融合背景下，新聞報(bào)道的載體出現(xiàn)了巨大的變化，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，從紙質(zhì)載體到數(shù)據(jù)載體，集中體現(xiàn)在電子雜志和電子報(bào)紙上，其中，電子雜志沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)雜志的影子，其只是將紙質(zhì)雜志的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，例如，網(wǎng)易的《易周刊》、搜狐突出的城市化等雜志，本質(zhì)上和紙質(zhì)雜志并沒(méi)有太大區(qū)別，只是閱讀途徑出現(xiàn)了變化。電子報(bào)紙則是新聞報(bào)道載體的一個(gè)重大變革，無(wú)論是新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，還是排版，都出現(xiàn)了根本性的變化；其次，手機(jī)電視，當(dāng)前，手機(jī)電視主要依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，雖然說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了4G時(shí)代，但是網(wǎng)速仍舊是阻礙手機(jī)電視這一載體進(jìn)一步發(fā)展的主要障礙，對(duì)此，筆者認(rèn)為，其創(chuàng)新方向?qū)⒅饕性趯?duì)數(shù)字電視和接收方式的整合上。

2.3 新聞報(bào)道中信息反饋的創(chuàng)新

新聞報(bào)道中的“信息流”和“意見(jiàn)流”，構(gòu)成了新聞報(bào)道的信息反饋。媒介融合促使以“媒介為中心”的信息流和以“受眾為中心”的意見(jiàn)流的形成。因此，其創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在“信息流”和“意見(jiàn)流”兩個(gè)方面。其中，以媒介為中心的“信息流”創(chuàng)新，筆者認(rèn)為集中體現(xiàn)在新聞信息的挖掘和整合上，原因就在于隨著各種新媒體的出現(xiàn)，一方面，新聞信息流流量不斷增加，另一方面，媒體對(duì)新聞報(bào)道的信息量要求不斷提高。在這種情況下，如何在龐大的信息數(shù)據(jù)中挖掘出有效新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行整合，直接關(guān)系到新聞報(bào)道的即時(shí)性和準(zhǔn)確性；以受眾為中心的“意見(jiàn)流”創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于能否改變“媒體發(fā)布信息-受眾被動(dòng)接受信息”的格局，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾雙向互動(dòng)。對(duì)此，媒介融合下，新聞報(bào)道要在硬件上建立自己的信息反饋網(wǎng)站，根據(jù)受眾的期待選擇報(bào)道內(nèi)容，在軟件上要注意采用互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道方式，以此體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性。

3 結(jié)語(yǔ)

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，如何提高輿論的引導(dǎo)能力，已成為國(guó)家、政府、媒介的一大熱門話題。一方面，媒介在跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)、跨組織的合作與競(jìng)爭(zhēng)中，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和組織上的影響力；另一方面，媒介內(nèi)部也經(jīng)歷著信息傳播的大變革，具體體現(xiàn)在新聞報(bào)道方式創(chuàng)新上，包括信息采集、加工整合和信息發(fā)布的傳播流程。在這種背景下，傳媒企業(yè)如果不積極探索新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新路徑，那么，必將被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所淘汰。因此，在媒介融合背景下，對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行探索和嘗試，既是企業(yè)，也是行業(yè)發(fā)展的需要。

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