寇俊玲

（中國(guó)財(cái)富出版社，北京　100070）

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策劃編輯
——圖書(shū)運(yùn)作的總設(shè)計(jì)師

寇俊玲

（中國(guó)財(cái)富出版社，北京100070）

中國(guó)編輯出版界在文化知識(shí)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代浪潮中、在出版社從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制后，已開(kāi)始意識(shí)到“策劃”在編輯出版工作中的重要性，“策劃編輯”在出版界將扮演越來(lái)越重要的角色。那么，“策劃編輯”由何而來(lái)？究竟什么是“策劃編輯”？成為優(yōu)秀“策劃編輯”應(yīng)注意的事項(xiàng)和應(yīng)具備的素質(zhì)是什么呢？本文將主要圍繞這些問(wèn)題展開(kāi)論述。

出版業(yè)；策劃編輯；圖書(shū)運(yùn)作；總體設(shè)計(jì)

圖書(shū)的運(yùn)作，包括圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)查、選題的設(shè)想與論證、組稿、編輯加工與校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)、排版印制、發(fā)行等全過(guò)程。傳統(tǒng)意義上的編輯，偏重的是書(shū)稿加工工作。然而，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，圖書(shū)的編輯工作顯得越來(lái)越關(guān)鍵，于是出版業(yè)產(chǎn)生了策劃編輯這一新的角色。

在實(shí)施策劃編輯的初始階段，策劃編輯只負(fù)責(zé)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)查、選題設(shè)想與論證及組稿。這種運(yùn)作模式在之后的操作中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，其中最重要的一點(diǎn)就是忽視了策劃編輯在全程運(yùn)作中的總體設(shè)計(jì)角色。事實(shí)上，從一個(gè)圖書(shū)策劃的想法到送到讀者手中的成書(shū)，策劃編輯必須作全過(guò)程策劃。在圖書(shū)運(yùn)作的過(guò)程中，策劃編輯扮演著一個(gè)總設(shè)計(jì)師的角色。在這個(gè)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，策劃編輯所扮演的角色又各不相同。

策劃編輯在圖書(shū)出版的全過(guò)程中，任何一項(xiàng)操作失誤，都有可能造成圖書(shū)運(yùn)作的漏洞，甚至導(dǎo)致功虧一簣。這樣一來(lái)，策劃編輯從繁重的編輯加工工作中解脫出來(lái)，并不意味著單純負(fù)責(zé)選題的設(shè)想和組稿工作，而是要負(fù)責(zé)圖書(shū)運(yùn)作的全過(guò)程。從編輯到策劃編輯，角色的轉(zhuǎn)換是否正確、是否到位，決定著策劃編輯制度實(shí)施的成敗。

在圖書(shū)運(yùn)作中，策劃編輯必須在不同程度上參與其中的每一個(gè)過(guò)程，但又不能深入到某一過(guò)程中不能自拔，因?yàn)椴邉澗庉嫷木τ邢?。例如，策劃編輯不能顧及?shū)稿內(nèi)容，不能長(zhǎng)久深入到書(shū)稿加工工作中無(wú)法解脫。在圖書(shū)運(yùn)作的全過(guò)程，策劃編輯必須有所為，有所不為。那么，策劃編輯怎樣在圖書(shū)運(yùn)作的全過(guò)程中扮演好每一個(gè)不同的角色呢？

一、選題的設(shè)想

在選題設(shè)想過(guò)程中，策劃編輯扮演了創(chuàng)作者的角色，這是策劃編輯的首要工作。策劃編輯應(yīng)不惜精力和時(shí)間做好這一環(huán)節(jié)的工作，這一過(guò)程包括調(diào)研、分析、構(gòu)思、創(chuàng)造。

一本深受讀者喜愛(ài)的好書(shū)，在制作前必須有一個(gè)好的想法，要將其變成好的選題，還須經(jīng)過(guò)編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)，這一過(guò)程絲毫不亞于作者對(duì)書(shū)稿的創(chuàng)作。因?yàn)橐粋€(gè)好選題的得來(lái)絕不是憑空想象的，它需要經(jīng)過(guò)編輯對(duì)市場(chǎng)充分的調(diào)研，反復(fù)的思索；需要對(duì)讀者的需求、作者的創(chuàng)造性與選題和可操作性做深入的了解；需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行合理的篩選。在這一過(guò)程中，編輯要具有獨(dú)特的眼光，如果沒(méi)有前瞻性眼光，沒(méi)有敏銳的洞察力，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)信息的迅速捕捉與準(zhǔn)確把握，就不可能策劃出好選題。每一個(gè)成功的圖書(shū)運(yùn)作都凝聚了編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)。

有了好的選題，編輯還要根據(jù)讀者的需求創(chuàng)造性地構(gòu)建書(shū)稿的基礎(chǔ)框架與思路，讓作者在編寫(xiě)中有個(gè)基本的思路。只有把架構(gòu)搭好，再加上與作者配合得天衣無(wú)縫、和諧自然，才有可能達(dá)到創(chuàng)造的最高境界。

策劃編輯的創(chuàng)作素質(zhì)并非與生俱來(lái)，它需要編輯到圖書(shū)市場(chǎng)中去“摸爬滾打”，需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和積累，需要具有對(duì)選題具有感悟力和洞察力。從對(duì)一個(gè)市場(chǎng)信息的捕捉到一種選題思路的打開(kāi)都體現(xiàn)出編輯的創(chuàng)造能力，這種能力將給出版社帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二、組稿

在組稿過(guò)程中，策劃編輯首先應(yīng)獨(dú)具慧眼，選擇、發(fā)掘出針對(duì)某個(gè)選題構(gòu)思的最佳作者人選，這將直接影響書(shū)稿的質(zhì)量高低。例如，一幢建筑物，它的設(shè)計(jì)是一流的，建筑材料是一流的，除此之外還必須尋找到一流的建筑施工隊(duì)伍來(lái)完成，才能使精巧的設(shè)計(jì)與構(gòu)思通過(guò)上等的材料最完美地體現(xiàn)出來(lái)，否則就難以達(dá)到預(yù)期的效果。這就需要策劃編輯有一個(gè)龐大的作者資源庫(kù)，并且具備發(fā)掘新生作者人選的能力。

最合適的作者，不是指他的學(xué)歷有多高，經(jīng)驗(yàn)有多足，而是要看在編輯所要實(shí)施的選題上，他有沒(méi)有一定的積累，或在某一領(lǐng)域有沒(méi)有突出貢獻(xiàn)；是否具有良好的表達(dá)能力，尤其是文字表達(dá)能力；能不能吃透選題意圖，準(zhǔn)確表達(dá)選題的靈魂。

選擇合適的作者能有效地實(shí)現(xiàn)選題的意圖，有時(shí)還能充實(shí)、發(fā)展選題的設(shè)想，彌補(bǔ)、修改策劃中的不足。對(duì)于一書(shū)由多名作者參與編寫(xiě)，編輯要認(rèn)真挑選作者，了解每一位作者的知識(shí)背景、學(xué)術(shù)水平、寫(xiě)作能力、分布地區(qū)、年齡層次等，組織全體作者召開(kāi)座談會(huì)，使他們明確寫(xiě)作思路和創(chuàng)作意圖，準(zhǔn)確地反映選題的靈魂和內(nèi)涵，并能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。編輯在組稿過(guò)程中自始至終應(yīng)擔(dān)當(dāng)組織者的角色，組織好每一環(huán)節(jié)，隨時(shí)跟蹤了解書(shū)稿的寫(xiě)作進(jìn)程，及時(shí)預(yù)防作者“航線”的創(chuàng)作。有時(shí)甚至還要根據(jù)市場(chǎng)需求，隨時(shí)調(diào)整寫(xiě)作，更改寫(xiě)作內(nèi)容，并將信息及時(shí)反饋給作者，直到整部作品的完成。

三、編輯加工

在編輯加工過(guò)程中，策劃編輯扮演的角色是總體內(nèi)容的把關(guān)者，但由于編輯加工工作的繁重性，策劃編輯如果不能從加工書(shū)稿中解脫出來(lái)，不僅工作強(qiáng)度超負(fù)荷，而且會(huì)降低策劃編輯的總體工作效率，工作質(zhì)量也會(huì)受到嚴(yán)重影響。策劃編輯的有所為、有所不為，主要表現(xiàn)在不必逐字逐句地進(jìn)行編輯加工，此項(xiàng)工作應(yīng)由文字加工編輯來(lái)完成。然而策劃編輯并不是對(duì)書(shū)稿加工的事情不聞不問(wèn)，書(shū)稿由作者交到出版社以后，策劃編輯應(yīng)審核書(shū)稿的總體內(nèi)容。策劃編輯經(jīng)過(guò)初審后必須對(duì)書(shū)稿質(zhì)量的好壞作出公正而明確的評(píng)判，嚴(yán)格把關(guān)：作品是否嚴(yán)格遵從選題策劃的意圖和要求，是否客觀準(zhǔn)確地反映了選題的精神。對(duì)于不符合出版要求的稿件要堅(jiān)決要求修改甚至重寫(xiě)，如果是因?yàn)樽髡咚接邢拊斐蓵?shū)稿質(zhì)量低劣，要及時(shí)更換更合適的作者。此外，策劃編輯還要審查書(shū)稿中有無(wú)錯(cuò)誤，對(duì)于涉及國(guó)家機(jī)密、國(guó)界線等問(wèn)題的書(shū)稿，還要送相關(guān)部門審查，審查作品有無(wú)侵權(quán)問(wèn)題。因此，這就要求策劃編輯更應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解國(guó)家的政策、法規(guī)，切實(shí)貫徹著作權(quán)法。只有當(dāng)好把關(guān)者，才能立于不敗之地。

四、版式設(shè)計(jì)、制作和封面設(shè)計(jì)

隨著圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，版式和封面也成為圖書(shū)取勝的重要因素。策劃編輯不是傳統(tǒng)概念中的文字編輯，作為圖書(shū)運(yùn)作全過(guò)程中的總設(shè)計(jì)師，每個(gè)環(huán)節(jié)都要顧及，缺一不可。在此過(guò)程中，編輯應(yīng)扮演參謀和評(píng)判的角色，這不僅需要策劃編輯對(duì)自己策劃的圖書(shū)內(nèi)涵把握準(zhǔn)確，還須對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)需求，對(duì)讀者的購(gòu)書(shū)心理進(jìn)行準(zhǔn)確把握，使圖書(shū)在封面和形式上先吸引讀者的眼球。

五、圖書(shū)定價(jià)

策劃編輯在策劃一本書(shū)時(shí)，不僅要考慮讀者的定位，還要考慮書(shū)能否銷得出去。這就涉及圖書(shū)的定價(jià)讀者能否承受的問(wèn)題。很自然地就要對(duì)書(shū)的開(kāi)本、頁(yè)碼、用紙、裝幀、印刷方式等進(jìn)行設(shè)計(jì)，就要根據(jù)印數(shù)對(duì)書(shū)的排版、制版、編校、印刷、裝訂、材料、管理費(fèi)等各項(xiàng)成本進(jìn)行核算，以此合理確定圖書(shū)的定價(jià)。

六、印制

一個(gè)好的選題經(jīng)過(guò)精心加工，精心制作版式和封面，但如果印制時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，一個(gè)選題的運(yùn)作就會(huì)功虧一簣。因此，策劃編輯在圖書(shū)印制過(guò)程中，需要盡可能與印刷廠進(jìn)行溝通。除了關(guān)心印刷質(zhì)量、紙張選擇外，還要與印刷廠共同核算、商談好印刷成本，將圖書(shū)印制成本降到最低，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

七、營(yíng)銷

編輯不僅應(yīng)策劃選題內(nèi)容，還應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷策劃。編輯最了解自己策劃、組稿的圖書(shū)，一本成品圖書(shū)包含了策劃編輯無(wú)數(shù)的創(chuàng)造性勞動(dòng)，凝聚了策劃編輯太多的汗水和心血。由策劃編輯與圖書(shū)營(yíng)銷人員共同制訂圖書(shū)的營(yíng)銷策略將取得無(wú)可替代的效果。其中營(yíng)銷策略可以有多種，如可由編輯直接向書(shū)店業(yè)務(wù)人員介紹圖書(shū)的特色，可建議出版社制作宣傳招貼畫(huà)，可制作電子宣傳材料，知名度高的作者可舉辦簽名售書(shū)儀式等。

總之，策劃編輯和模式下的編輯在工作內(nèi)涵上有著質(zhì)的區(qū)別，但也絕非單純地將策劃編輯和加工編輯截然分開(kāi)。而是使策劃編輯的工作由過(guò)去的單一文字編輯工作變成綜合的貫穿圖書(shū)運(yùn)作始末的策劃編輯工作，甚至在圖書(shū)出版、銷售后，還要繼續(xù)跟蹤圖書(shū)的各種情況，如圖書(shū)內(nèi)容是否變得陳舊，是否需要修訂。特別的圖書(shū)還應(yīng)及時(shí)開(kāi)發(fā)一系列形式多樣的更深層次的產(chǎn)品，以此形成規(guī)模，形成品牌，進(jìn)而打造出品牌出版社。

［1］吉爾·戴維思.我是編輯高手［M］.宋偉航，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：11-17.

［2］郭有聲.編輯業(yè)務(wù)實(shí)用筆記［M］.北京：人民衛(wèi)生出版社，2004：96-108.

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