李可欣

（福建師范大學(xué)，福建 福州 350100）

新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑

李可欣

（福建師范大學(xué)，福建 福州 350100）

新媒體環(huán)境下，各種先進(jìn)的技術(shù)手段接踵而來(lái)，不斷沖擊著影視制作與傳播的模式和發(fā)展路徑，新媒體與生俱來(lái)的互動(dòng)性、時(shí)效性、參與性、個(gè)性化都已為當(dāng)下影視制作傳播所吸納。本文通過(guò)探究新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能，導(dǎo)引出新媒體環(huán)境下影視制作與傳播發(fā)展的傾向性特點(diǎn)，使新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑變得清晰可見(jiàn)。

新媒體；影視制作傳播；特點(diǎn)；功能

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)已運(yùn)用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會(huì)，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體，從電影到電視劇，再到耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。

一、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能

新媒體作為一種以技術(shù)為依托的媒介形式，與時(shí)代同步、與科技同步，其具有顯著的互動(dòng)性、融合性、時(shí)效性、體驗(yàn)性特點(diǎn)，將直接注入影視劇制作和傳播鏈條中。影視劇制作傳播在新媒體技術(shù)的積極介入下，促進(jìn)了其制作技術(shù)的更新和傳播力的加強(qiáng)。

從文本內(nèi)容角度看，新媒體技術(shù)擴(kuò)大了影視劇內(nèi)容。2015年，IP突然流行起來(lái)，玄幻IP首黨讓各大影視制作公司爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)；2016年，櫻木玄幻題材風(fēng)起云涌，如《幻城》《盜墓筆記》《封神傳奇》，而這類題材的興起正是依賴于新媒體技術(shù)的興起，雖制作毛糙，手段相對(duì)落后，被詬病為“五毛特效”，但不可否認(rèn)新媒體技術(shù)使當(dāng)下的影視劇內(nèi)容擁有了更多的選擇權(quán)，可拍攝的內(nèi)容和表現(xiàn)的形式被擴(kuò)大了數(shù)倍。同時(shí)，拍攝內(nèi)容進(jìn)行時(shí)開(kāi)始流行，制片人、導(dǎo)演可以邊拍邊編，可以更多地融合社會(huì)、觀眾的意見(jiàn)，做出內(nèi)容性更接近目標(biāo)觀眾的影視作品。

從表現(xiàn)方式角度來(lái)看，新媒體增強(qiáng)了影視劇的審美性和藝術(shù)性。新媒體的引入增強(qiáng)了影視作品的畫(huà)面效果，增強(qiáng)了其藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。尤其是3D、4D技術(shù)的引入，以及環(huán)幕、巨幕、IMAX等新媒體載體的出現(xiàn)，使受眾體驗(yàn)到了身臨其境的感覺(jué)，作品傳達(dá)的內(nèi)容更精準(zhǔn)。比如今年暑期熱播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)海棠》就是巧妙地運(yùn)用了3D技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)散裝化素材的組合嫁接，給人一種真性感，帶給人新奇和享受。

從傳播渠道角度來(lái)看，新媒體擴(kuò)展了制作播出途徑。新媒體時(shí)代下，影視劇的制作播出途徑更加多元，移動(dòng)多媒體設(shè)備的普及使影視劇實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的播出。導(dǎo)致傳統(tǒng)的影視劇播出渠道受到?jīng)_擊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年、2016年玄幻劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《華胥引》《預(yù)見(jiàn)王瀝川》《六扇門(mén)》等10多部影視劇都選擇了先網(wǎng)后播模式，這不僅有利于消化當(dāng)下產(chǎn)量過(guò)剩的影視劇庫(kù)存，也成為網(wǎng)站吸納會(huì)員、擴(kuò)充自身力量的有效手段，應(yīng)該說(shuō)雙方在雙贏的前提下都找到了適合自己的明確位置。

二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播發(fā)展傾向性特點(diǎn)

新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)概念，新與舊相對(duì)，不僅強(qiáng)調(diào)時(shí)間順序，更注重新技術(shù)的引入與更新。目前，學(xué)術(shù)上公認(rèn)的新媒體是指在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒體之后形成的新的媒體形態(tài)，具體指在新的技術(shù)支撐系列下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，囊括了現(xiàn)有的數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等?？紤]到未知的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，新媒體更多地被認(rèn)為“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的傳播媒介”，考慮其特性也可將其定義為：具有交互性、時(shí)效性、海量性、共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的傳播媒體。新媒體在21世紀(jì)迎來(lái)了自己的黃金時(shí)期，并迅速被影視制作傳播所利用，后者利用新媒體的特點(diǎn)迅速發(fā)展完善自己，使其具有新媒體時(shí)代的制作傳播模式和文化特征，形成獨(dú)具特色的影視制作傳播模式，并隨著新媒體的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出部分傾向性的特點(diǎn)。之所以稱為傾向性，是指隨著新媒體的不斷發(fā)展，這些特征將保持基本特性的穩(wěn)定性，表現(xiàn)形式的活躍性，而這種傾向的特點(diǎn)將有助于我們具化地勾勒出新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑。

影視制作不僅限于規(guī)模性產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)劇為代表的作坊式生產(chǎn)開(kāi)始出現(xiàn)。制片人、Producer主要負(fù)責(zé)影視劇創(chuàng)意萌芽、拍攝制作到最后營(yíng)銷發(fā)型的全部環(huán)節(jié)。在中國(guó)，制片人階層盡管尚未成熟，但隨著網(wǎng)絡(luò)劇的大量興起，影視制作肯定將不單單僅依靠大制片公司的制片人。2009年，國(guó)內(nèi)就有網(wǎng)站推出自制劇，但數(shù)量少、內(nèi)容單一，直到2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)量超過(guò)了之前數(shù)年累計(jì)數(shù)量的綜合，被業(yè)內(nèi)人士稱為“網(wǎng)劇元年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全年共計(jì)有355部網(wǎng)絡(luò)劇上線，幾乎是2014年兩倍，從數(shù)量到質(zhì)量都顯著提升，甚至開(kāi)始反哺影視行業(yè)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、小作坊的影視制作生產(chǎn)，將以合適的形式進(jìn)入影視制作傳播產(chǎn)業(yè)之中。

影視劇制作的參與方式，從觀眾單一被動(dòng)接受向積極參與、高度互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒介時(shí)期，影視劇制作者是制作者、傳播者，一部分還扮演著文化布道者的身份。但隨著新媒體技術(shù)的高度介入，影視制作從前期演員的選擇、拍攝中粉絲造勢(shì)的影響、拍攝后期網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)，包括最新出現(xiàn)的“彈幕”，都由廣大受眾直接參與到影視制作與傳播過(guò)程的始終。比如觀眾可以依據(jù)影視作品作出影視作品的評(píng)價(jià)類型作品，直接從旁觀者、被動(dòng)者、接受者變成傳播者、主導(dǎo)者。

影視制作傳播突破線性束縛，傳播力大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視制作傳播一直按照時(shí)間流程編排，受眾也必須依據(jù)時(shí)間線性的特性觀看，受到時(shí)間、空間的種種限制，傳播力自然大打折扣。新媒體時(shí)代，徹底改變了這種線性傳播、傳、受割裂的被動(dòng)化局面。受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地地獲取影視劇信息，并在自身不需要時(shí)通過(guò)設(shè)定有限“菜單”模式直接過(guò)濾掉不相關(guān)的影視劇，而對(duì)于自身感興趣的則可以自行設(shè)定觀看時(shí)間、調(diào)整播出順序，并可全程參與其中。由此，觀眾對(duì)影視劇的關(guān)注度大為提升，影視劇快速、有效的傳播力顯著增強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今科技發(fā)展日新月異，伴隨著新科技的研發(fā)，新媒體的形態(tài)、樣式、功能也將不斷發(fā)展變化，影視制作播出在未來(lái)將毫無(wú)疑問(wèn)地繼續(xù)隨著新媒體的腳步，引入技術(shù)，融合優(yōu)勢(shì)，使其發(fā)展得又快又好。

［1］ 韓潔.新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑［J］.鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（12）：59.

［2］ 吳明陽(yáng).關(guān)于新媒體背景下影視制作與傳播探討［J］.媒體觀察，2013（3）：65.

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1674-8883（2016）18-0220-01