肖琪瑤

（廣西師范學(xué)院，廣西 南寧 530001）

淺析電視真人秀節(jié)目的問(wèn)題與發(fā)展策略
——以《奔跑吧兄弟》為例

肖琪瑤

（廣西師范學(xué)院，廣西 南寧 530001）

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目在各大衛(wèi)視火爆熒屏。從相親類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》到選秀類節(jié)目《中國(guó)好聲音》，再到戶外大型綜藝活動(dòng)《奔跑吧兄弟》，越來(lái)越多的電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)在廣大受眾的生活中。本文從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等方面分析《奔跑吧兄弟》的特征，解剖其面臨的問(wèn)題，思考電視真人秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展策略。

電視真人秀；《奔跑吧兄弟》；使用與滿足；策略

一、我國(guó)電視真人秀節(jié)目概述

（一）真人秀節(jié)目概念界定

電視真人秀節(jié)目是一種舶來(lái)品，于20世紀(jì)90年代末就大量出現(xiàn)在西方國(guó)家的電視上。最早，它被泛指為“由制作者制定規(guī)則，由普通人參加并錄制播出的電視競(jìng)技游戲節(jié)目”。隨著節(jié)目形式的豐富，特別是演員、主持人等人群的加入，使得電視真人秀早已不同以往。筆者認(rèn)為，電視真人秀節(jié)目可以定義為：在特定的空間，以人物為核心，通過(guò)全方位拍攝展現(xiàn)虛擬場(chǎng)景中真實(shí)故事的電視節(jié)目。

（二）《奔跑吧兄弟》節(jié)目概述

我國(guó)最早的真人秀節(jié)目以婚戀交友、草根選秀等普通人為主的形式出現(xiàn)。隨著2014年國(guó)內(nèi)的各大衛(wèi)視引進(jìn)國(guó)外節(jié)目制作方式，明星真人秀成為主力軍。其中，浙江衛(wèi)視在2014年推出大型戶外明星真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》取得了巨大成功。節(jié)目已完整播出4季共51期節(jié)目，收視率一直處于真人秀節(jié)目前列。

《奔跑吧兄弟》第1季的成員是由鄧超（隊(duì)長(zhǎng)）、李晨、鄭愷、陳赫、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、楊穎（Angelababy）7名藝人組成，后3季由于個(gè)別藝人的檔期問(wèn)題，節(jié)目組甄選了其他藝人，但依舊是固定7名成員，6男1女，都是在國(guó)內(nèi)較紅的一二線影視明星。

二、《奔跑吧兄弟》的節(jié)目形式特點(diǎn)

（一）人設(shè)個(gè)性化

《奔跑吧兄弟》制作方根據(jù)每個(gè)藝人自身的個(gè)性，為7位嘉賓量身定制了個(gè)性化角色，使每個(gè)人在節(jié)目中都發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)分析第1季的7名成員：隊(duì)長(zhǎng)鄧超自稱“學(xué)霸”，在節(jié)目中除了負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)氛圍，還發(fā)揮著犧牲小我、娛樂(lè)大家的精神；“大黑?！崩畛浚橇α繐?dān)當(dāng)者，遇到需要力氣的游戲時(shí)，他總是一馬當(dāng)先；“小獵豹”鄭愷帥氣有型，第1季中跟Baby組成CP，兩人搭檔親密無(wú)間；“吃貨”陳赫雖速度上不敵鄭愷、力氣不敵李晨，但憑借撒嬌的天賦，總能在撕名牌環(huán)節(jié)逃脫；“傻根”王寶強(qiáng)，純真可愛(ài)，擁有一身少林功夫的寶寶在節(jié)目中一直展示招牌笑容；“撿漏王”王祖藍(lán)雖說(shuō)身高是其短板，但自身的幽默搞笑氣質(zhì)也為節(jié)目帶來(lái)很多歡笑；“女漢紙”楊穎（Angelababy）是7名成員中唯一的女嘉賓，節(jié)目中她化身女漢子，在各項(xiàng)體力游戲上完全不輸其他6名男性成員，巾幗不讓須眉。

（二）內(nèi)容本土化、特色化

《奔跑吧兄弟》每期節(jié)目都選擇國(guó)內(nèi)特色景點(diǎn)拍攝，游戲設(shè)置結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，同時(shí)也會(huì)結(jié)合當(dāng)下一些特殊節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)和輿情走向進(jìn)行制作。例如，第1季第1期《白蛇傳說(shuō)》就是在杭州西湖拍攝的，第2季第7期《六一特輯》帶大家重溫兒童時(shí)代，第3季第5期《舌尖上的跑男》就是借用舌尖體，借鑒紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》。

節(jié)目每期的任務(wù)設(shè)置都不一樣，藝人們沒(méi)有拍攝腳本可參考，每個(gè)人都只能憑借自己在現(xiàn)場(chǎng)遇到的情況隨機(jī)應(yīng)變。任務(wù)由游戲組成，相應(yīng)的懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)也不一樣。任務(wù)不同相應(yīng)的游戲規(guī)則也不同，但是所有游戲的共同特點(diǎn)就是讓藝人們一直處于不斷奔跑的狀態(tài)中。運(yùn)動(dòng)畫面既能有力地緩解觀眾的視覺(jué)審美疲勞，又能為觀眾制造新的興奮點(diǎn)。［1］

（三）滿足受眾的娛樂(lè)心理

“使用與滿足”理論把受眾成員看成是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看成是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程?！侗寂馨尚值堋纷屆餍莻兩硖幪囟ㄇ榫持?，親身體驗(yàn)各種游戲，并表現(xiàn)出自己真實(shí)的身體運(yùn)動(dòng)與情感。這讓觀眾看到了更為平常普通的明星，得到了身體的替代性運(yùn)動(dòng)感與心情的釋放，從而得到了身心的放松與娛樂(lè)，他們雖沒(méi)有置身于美景和游戲之中，但也能在視聽(tīng)方面獲取愉悅體驗(yàn)。

三、《奔跑吧兄弟》面臨的問(wèn)題

雖然《奔跑吧兄弟》是2014年國(guó)內(nèi)最為成功的引進(jìn)節(jié)目，但是4季節(jié)目在播出后，我們也能看到節(jié)目存在一些問(wèn)題。

（一）品牌力不夠強(qiáng)

韓國(guó)綜藝《Running Man》于2010年7月11日首播，至今已有6年之久，不僅在韓國(guó)大受追捧，在國(guó)外的影響力也很大。這檔節(jié)目不僅僅定位于綜藝節(jié)目，已逐漸形成一種品牌、一種文化、一種精神。而目前我國(guó)的一些電視節(jié)目制作依舊只重視當(dāng)前的發(fā)展，對(duì)于如何長(zhǎng)久地樹立品牌還是缺乏經(jīng)驗(yàn)。

《奔跑吧兄弟》歷時(shí)近2年，播出4季，卻尚未形成品牌文化。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目在第1季的收視率不斷攀升，第1季第14期達(dá)到了CSM50城市網(wǎng)4.116%的收視率，第2季第9期首次收視率破5，更是在第3季第8期以5.284%的收視率達(dá)到了巔峰，但第4季12期節(jié)目的收視率都未能破4。節(jié)目收視率高開低走反映出節(jié)目的受眾量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，節(jié)目難以吸引觀眾眼球，品牌維持力度不夠。

（二）內(nèi)容越發(fā)娛樂(lè)化、商業(yè)化

《奔跑吧兄弟》中另一個(gè)問(wèn)題就是逐漸回歸到娛樂(lè)大眾的線路上。2016年上半年，韓劇《太陽(yáng)的后裔》席卷中國(guó)，風(fēng)靡亞洲，演員宋仲基在國(guó)內(nèi)更是圈粉一片。在《奔跑吧兄弟》第4季第7期中，韓國(guó)演員宋仲基作為邀請(qǐng)嘉賓參與錄制，但整期節(jié)目?jī)?nèi)容給觀眾的感覺(jué)像是在故意捧抬宋仲基、娛樂(lè)觀眾。

此外節(jié)目漸漸趨向一個(gè)宣傳平臺(tái)，一些內(nèi)容是為即將上映的電視劇、電影、新專輯助陣，提供宣傳。這四、《奔跑吧兄弟》未來(lái)的發(fā)展策略

在一定程度上是在消費(fèi)粉絲，而不再是一個(gè)單純的奔跑類戶外真人秀節(jié)目。

任何事物的發(fā)展都如同拋物線，有最高點(diǎn)，也有最低點(diǎn)。而拋物線到達(dá)最高點(diǎn)時(shí)會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。一檔節(jié)目當(dāng)它達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)要如何避免下滑？唯一的出路就是創(chuàng)新，尋求更進(jìn)一步的發(fā)展。

（一）深植本土化策略

《奔跑吧兄弟》引自韓國(guó)，近2年來(lái)雖成長(zhǎng)迅速，但尚未完全本土化。在一些制作、設(shè)計(jì)方面還是受到韓方影響，對(duì)本土元素的根植不夠深入。第1季的《敦煌大劫案》拍攝取景于文化底蘊(yùn)深厚的敦煌，可最后節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容并沒(méi)有細(xì)致地給觀眾介紹敦煌的相關(guān)歷史文化；第4季第8期《十二生肖殺人事件》這期節(jié)目中雖引用了生肖傳說(shuō)，卻未很好地展示中國(guó)的屬相文化和天干地支文化，游戲的設(shè)置略帶牽強(qiáng)。

關(guān)于未來(lái)的發(fā)展，建議其樹立品牌維持觀念，節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置本土化，更多地結(jié)合我國(guó)文化，真正做到寓文化于游戲之中，寓教于樂(lè)，讓觀眾通過(guò)節(jié)目了解更多的中國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)文化。

（二）開發(fā)節(jié)目周邊產(chǎn)品

雖說(shuō)之前幾季節(jié)目結(jié)束后都有影版的《奔跑吧兄弟》上映，但給觀眾的感覺(jué)并不太像電影，更像新的一期戶外節(jié)目，定位還不夠明確。另外一個(gè)公益跑鞋活動(dòng)，其活動(dòng)宗旨是為邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的孩子獻(xiàn)愛(ài)心，但是輻射力度還是有所局限，在接下來(lái)的節(jié)目中可以規(guī)劃更為細(xì)致的服務(wù)區(qū)域及相關(guān)學(xué)校。

制作方也可以試著開拓其他的周邊產(chǎn)業(yè)文化，如開發(fā)相關(guān)撕名牌手游、端游，出版關(guān)于跑步類的健身書籍、運(yùn)動(dòng)類電子產(chǎn)品。讓《奔跑吧兄弟》上升為一種文化，跑步文化、運(yùn)動(dòng)文化。全民參與奔跑，全民熱心公益，全民關(guān)注健康。

受眾已不再是純粹的觀眾，更是節(jié)目的參與者、創(chuàng)作者。一檔節(jié)目想要獲取高收視率就必須與觀眾互動(dòng)，滿足觀眾所需。如今各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目百花齊放，節(jié)目制作需要權(quán)衡有趣與有益兩者之間的關(guān)系，既不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能，膚淺形式，也不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)教育功能，教化受眾。需正確引導(dǎo)輿論方向，注意引進(jìn)和本土化相結(jié)合，堅(jiān)持創(chuàng)新才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝真人秀市場(chǎng)中謀取一席之地。

［1］ 張宇辰.電影藝術(shù)中觀眾視點(diǎn)的控制與把握［J］.西江月，2013（16）：360-361.

［2］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006：64.

［3］ 謝耕巧.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：1.

［4］ 馮娟.試論《奔跑吧兄弟》制作成功的原因［J］.山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（1）：92-95.

［5］ 王永超.簡(jiǎn)析《奔跑吧兄弟》和《Running Man》的異同［J］.文教資料，2014（29）：143-145.

［6］ 陳怡含.《奔跑吧兄弟》開啟“舶來(lái)”綜藝新模式［J］.中國(guó)新時(shí)代，2014（12）：98-100.

［7］ 《奔跑吧兄弟》樂(lè)視網(wǎng)48小時(shí)播放量破2000萬(wàn)［N］.揚(yáng)子晚報(bào)，2014-10-13.

［8］ 《奔跑吧兄弟》第一季完美收官［DB/OL］.網(wǎng)易新聞，http：// news.163.com/15/0120/08/AGCV02JI00014Q4P.html，2016-04-07.

［9］ 《奔跑吧兄弟》收視連續(xù)破3穩(wěn)居綜藝節(jié)目榜首［DB/OL］.新華娛樂(lè)，http：//ent.news.cn/2015-01/04/c_127356703.htm，2016-04-07.

［10］ 《奔跑吧兄弟》第三季完美落幕 有情有愛(ài)有影響力［DB/ OL］.鳳凰娛樂(lè)，http：//ent.ifeng.com/a/20160118/42564440 _0.shtml，2016-04-07.

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1674-8883（2016）18-0161-01

肖琪瑤，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院研究生。