張　琪

（作者單位：河南藝術職業(yè)學院）

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影視廣告中三維特效動畫的運用探究

張琪

（作者單位：河南藝術職業(yè)學院）

摘 要：在數(shù)碼技術快速發(fā)展的今天，三維特效動畫以其靈動性、虛擬性和逼真性在影視廣告中得到了廣泛應用。在影視廣告中，三維動畫的積極采用，極大地拓寬了廣告應用創(chuàng)意的展現(xiàn)空間，采用傳統(tǒng)美術手法很難表達的創(chuàng)意精神，通過三維動畫可以淋漓盡致表現(xiàn)出來。本文就影視廣告中三維特效動畫的運用進行了探究，希望在技術上、手法上推進現(xiàn)實應用。

關鍵詞：三維動畫；廣告創(chuàng)意；實際應用

1 三維廣告技術及應用概述

從時代高科歷史因緣關系角度看，當今最具技術含量的美術三維展現(xiàn)手法，如果追源溯本，其最原始的摹本應該是古人類在洞窟中制作的、表現(xiàn)當時各種生活場景的景觀及造型壁畫。幾萬年前，原始人類試圖通過這種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)現(xiàn)實生活的各種動作場景，幸運的是，這些壁畫作品部分地留存到了今天，給當今從業(yè)人員以各種藝術啟迪。如今，三維動畫技術不僅應用于美工，而且滲透到了社會生活的各個領域，成為人們物質世界和精神世界的重要組成部分。近幾年，隨著三維技術的快速發(fā)展，其實際應用與商業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密。三維動畫的表現(xiàn)手法，通常是確立現(xiàn)場、物體與人物構圖，采用關系幀，通過模型動作使三個維度行動起來。這種動態(tài)形式通常是靈活多樣的，可根據(jù)需要加大或減??；三維動畫行動移轉完全可以根據(jù)需要實現(xiàn)各種形態(tài)的變化，同時還可以設置燈化效果和材質效果，通過在場景中采用模擬攝像技術，調整鏡頭角度，制作出一幅幅人類生活動態(tài)畫面。應該指出的是，三維動畫最終是為創(chuàng)意廣告服務的。一個有深刻思想的創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有這個靈魂，三維技術就與其所宣揚的創(chuàng)意精神脫節(jié)，此時再出色的三維表現(xiàn)都是沒有意義的。只有三維動畫成功地支持了廣告創(chuàng)意人的精神，這個廣告才可稱為是一則成功的廣告。

2 三維技術的特點和應用

2.1 高超的表現(xiàn)技能

現(xiàn)代微機應用可以通過數(shù)碼技術制作、設計三維動畫。三維動畫不受真實生活制約，一方面能夠模擬再現(xiàn)真實的人物和空間景觀，同時還能夠擬化出在真實生活中未必存在的物體和生物，后一特性在傳統(tǒng)的影視廣告是無法表現(xiàn)出來的。

三維動畫可制作的構圖形體有多種類型。第一，運動骨骼。各類生物是電腦動畫中較難表現(xiàn)的形體，選用三維動畫制作技術，一方面可以精致地制作出各種動物形體，同時還可以制作出當下已經滅絕了的遠古動物，如劍齒虎。英國電影《回到非洲》中的許多古生物都是三維技術的杰作；第二，形體幾合造型。三維動畫技術給各種平面、立體造型提供了靈活的繪制工具，三維動畫技術能夠制作現(xiàn)實生活中所有的形體，如機械、草木、生物、器具等，同時也能表現(xiàn)實際生活中不存在的物類；第三，自然景觀。采用三維技術手法，可以很方便地繪制出各種景觀圖形，如山型、地貌、火焰、火山噴發(fā)等，其效果幾可亂真。所以，從商業(yè)角度分析，三維技術的運用，為有可能降低影視廣告制作成本。

2.2 靈活變化的移動展現(xiàn)

采用三維動畫技術，被表現(xiàn)的造型變化多端，不受現(xiàn)實存在的限制，其運動形式、形體變化、角度變化、光學特效都可以按照設計創(chuàng)意任意變化。

第一，造型的可變性。三維動畫給廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)提供了一種可能，即三維造型和圖像級的變化。采用三維手段能夠使物體隨意變幻，此種手法的運用，在廣告創(chuàng)意展示上，可以寓理于情，對觀眾構成了強大的闡述性和說服性；第二，攝制的不間斷性。三維技術在表現(xiàn)手法上，可以從萬米高空，瞬間拉伸到地面的某個具體物體上，在三維動畫中，從宏觀到微觀，只要采用虛擬攝影技術就可以完美呈現(xiàn)出來；第三，具體造型的變幻性。在廣告里，一座山可以通過虛擬變化，眨眼間變化為一艘在海上航行的巨輪；第四，逼真的感觀效果。在三維表現(xiàn)中，影像能夠任意扭轉，給人造成強烈的視覺沖擊；第五，極具質感的變化。物體的質感取決于色彩及表面的光亮程度、反射特性、透明特性等，而這些屬性又取決于組成形體的材料。電腦三維動畫為實際應用提供了豐富的材質庫，如鋼制材料、水、石材、玻璃木材、面料等，制作者可通過手繪等方法自行創(chuàng)造出不同紋路的材質，電腦三維動畫還能夠使材質特性隨時間靈活變化，包括材質的顏色、透明度、光亮度的變化等；第六，燈光效果靈活性。在三維廣告中，燈光效果被大量運用。燈光效果直接影響著具體景觀的表現(xiàn)，在三維動畫里，投射燈可以通過角度、色彩、強度等表達廣告創(chuàng)意。

2.3 色彩變化的靈活性

色彩在電視廣告中的應用非常重要。廣告既要有好的內容，還要有合適的展現(xiàn)形式。一個好的構圖色彩，在一定程度上可以幫助影視廣告人展現(xiàn)其創(chuàng)意精神，使觀眾在接受廣告信息的同時，感觀上也得到了享受。三維動畫技術為影視廣告中的色彩運用提供了可能。色彩具有三個方面的功能。第一，形象識別。在影視廣告中，主題角色、物象的認知識別，除了靠名稱、形狀等，色彩也是重要的識別手段。第二，刻畫描寫。在作品中，色彩多用于對主題和情節(jié)情緒進行刻畫。第三，象征色彩。象征是指色彩具有特定內涵和指示意義，能起到象征、隱喻效果。

3 三維技術在影視廣告中的應用

在三維動畫制作過程中，被大量運用的技術手段有兩種。第一，背景合成。傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法很難把背景和前景單拉出來，而在三維動畫里，這種分離很容易實現(xiàn)；第二，效果演示。在三維動畫完成后，能預演動畫創(chuàng)意效果，并進行修正。隨著三維應用技術拓展，三維動畫已經可以展現(xiàn)人腦中的各種廣告創(chuàng)意。

3.1 模擬現(xiàn)實性

模擬現(xiàn)實性的廣告往往可以反應真實的生活，比如樓群銷售廣告，可以通過三維圖像，把已建成或未建成的建筑表現(xiàn)出來，使消費者在沒有親臨現(xiàn)場的情況下，對樓盤有一個宏觀了解。

3.2 現(xiàn)實與擬化結合

為了降低實景控制成本，采用現(xiàn)實與擬化結合技術，可以很方便地表現(xiàn)出實現(xiàn)生活中不容易隨時抓拍的圖景，如火山噴發(fā)、化工爆炸、環(huán)境災難等，沖擊觀眾的視覺。

3.3 虛擬場景

三維技術的虛擬性在影視廣告中被廣泛應用，在影視廣告中，可以表現(xiàn)完全脫離實際的人物和情節(jié)。三維技術在影視廣告中的表現(xiàn)類型主要表現(xiàn)在以下六種類型。第一，聯(lián)想型。采用這個表現(xiàn)手法，就是要把幾種類型的事物通過某種介質聯(lián)系起來。這種表現(xiàn)手法，在視覺上給觀眾一種穿越感，這是一種新穎的視覺感覺；第二，寫實型。在一些消費品廣告中，常用寫實手法來表現(xiàn)，如藥品廣告等，通過這種手法可以讓消費者對廣告產品的原理和實際效果有一個清晰認識；第三，擬人型。擬人型是通過對廣告產品的擬人化來表達產品的特性，把廣告客體設計成一個人物形象，以其獨特生動的表現(xiàn)力來打動消費者；第四，夸張型?？鋸埵侨S動畫廣告慣用的形式之一，采用夸張手法表現(xiàn)事物的特性，如通過對肌肉嘴巴牙齒表情等的夸張塑造，給觀眾留下深刻的印象，這種夸張的表現(xiàn)手法，符合年輕人追求刺激與新鮮的心理；第五，幽默型。幽默的廣告往往能給觀眾留下深刻印象。這種類型廣告的情節(jié)既可是現(xiàn)實的，也可是虛擬的。喜歡幽默是世界各國人民的共性，因此，幽默廣告能夠跨越民族、語言、風俗、信仰，為全世界人民所共賞。此類廣告有一個共同的特點，即旁白較少，觀眾可通過故事情節(jié)明白廣告中的信念或理念；第六，想象型。在現(xiàn)實生活與媒體關系結合得非常緊密的今天，強化媒體廣告的道德性有著十分現(xiàn)實的意義。三維動畫在媒體廣告制作上，可再現(xiàn)事物場景，還原歷史真實，讓觀眾了解真相，明辨是非，維護正義。

4 結語

將三維技術應用于影視廣告中，實現(xiàn)藝術性、經濟性的統(tǒng)一。在影視三維廣告中，一個好的創(chuàng)意，一個優(yōu)美的畫面，乃至一段精致的小情節(jié)都可給人以美的享受，并在這種享受中感受創(chuàng)意的內涵。參考文獻：

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