裴 桐

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

探析國內(nèi)網(wǎng)絡直播平臺倫理失范問題

裴 桐

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

網(wǎng)絡直播平臺正在高速發(fā)展，其具有實時性、社交性、趣味性等特點，受到了廣大網(wǎng)民的追捧。同時，網(wǎng)絡直播平臺由于監(jiān)管不到位、利益驅(qū)使等原因，也出現(xiàn)了一系列直播內(nèi)容的倫理失范問題。

網(wǎng)絡直播平臺；倫理失范

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡直播平臺無論從內(nèi)容還是形式上都變得更加豐富，并不是新興事物的網(wǎng)絡直播也在近一兩年變得愈發(fā)火爆。早期的網(wǎng)絡直播平臺主要以電腦為媒介，如YY、9158等，如今以手機為主要播放媒介的斗魚、映客、花椒等網(wǎng)絡直播平臺更是借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版圖上占據(jù)了一席之地，創(chuàng)造著自己的財富傳奇。例如，2016年3月，斗魚直播平臺獲得騰訊領投的約1億美元投資，其他幾個知名網(wǎng)絡平臺如映客、花椒、天鴿互動等的用戶數(shù)量、付費用戶也增加了不少。不得不說網(wǎng)絡直播平臺正在駛?cè)搿翱燔嚨馈?。與此同時，網(wǎng)絡平臺主播這一新興職業(yè)也因其“低門檻、高收入”的特點吸引了很多人前來淘金。

最近，網(wǎng)絡直播平臺一次又一次地被推上輿論的風口浪尖，不是由于火爆的人氣、巨大的財富，而是由于其多次涉“黃”、涉“低俗”的“直播事件”。網(wǎng)絡并非法外之地，也不應是沒有道德底線的秀場。本文將從網(wǎng)絡直播平臺倫理失范問題的現(xiàn)象、原因、對策等方面展開探討，希望網(wǎng)絡直播平臺能夠向著良性的方向發(fā)展。

一、網(wǎng)絡直播平臺上的倫理失范現(xiàn)象

（一）直播內(nèi)容色情、低俗

色情、低俗的直播內(nèi)容很容易吸引人們的眼球，使得網(wǎng)絡直播平臺的主播在短期內(nèi)獲得大量的關(guān)注度和收入，是網(wǎng)絡主播的“吸粉利器”，也是網(wǎng)絡直播平臺最常見的倫理失范現(xiàn)象。受到輿論廣泛關(guān)注的“直播事件”多為此類：2016年1月10日晚，一網(wǎng)絡主播在直播間直播“造娃娃”，公開展示性行為；2月24日晚，某平臺的知名女主播在直播間內(nèi)換衣漏點；3月16日，一網(wǎng)絡女主播突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位，一網(wǎng)絡男主播則闖入南京仙林某學校，直播對女生的性騷擾過程；3月29日，一網(wǎng)絡女主播進入重慶大學，在直播過程中用言語調(diào)侃藝術(shù)系的女生，拍攝了學生宿舍晾曬的內(nèi)衣，更稱要直播“女生澡堂”。還有主播言語挑逗兒童、著裝暴露、以脫衣索要觀眾“打賞”等諸多亂象。

以上只是一些被曝光和熱議的“網(wǎng)絡事件”，從這些事件頻頻發(fā)生、屢禁不止的情況來看，未被曝出但也涉“黃”、涉“低俗”的網(wǎng)絡直播恐怕也不在少數(shù)。

（二）直播內(nèi)容血腥、暴力

此類直播能夠滿足主播的展示欲以及觀眾的好奇心，同時也能為主播帶來一定的關(guān)注度和“打賞”收入。但無論是有心還是無意，該類內(nèi)容都不應被展示到直播平臺上。

（三）其他

在網(wǎng)絡直播內(nèi)容方面還有很多灰色地帶存在倫理道德上的爭議。斗魚主播“阿科哥”的“通靈解密”直播中經(jīng)常有如“解密鬼村”“探秘鬼嬰樓”“招鬼”等聳人聽聞的直播主題，吸引了大量粉絲觀看，有傳播封建迷信、制造恐怖氛圍之嫌。雖然該主播本人稱這是為了證明沒有鬼，都是人們的心理作用，但很多觀眾還是表示其直播內(nèi)容非?？植馈４送?，還有人曾直播自己爺爺出殯的場景，也引起了網(wǎng)民的討論，雖然此類直播內(nèi)容不違反法律法規(guī)，但是否適合直播仍有待商榷。

二、網(wǎng)絡直播平臺存在倫理失范現(xiàn)象的原因

（一）網(wǎng)絡直播平臺的急功近利

曾經(jīng)的網(wǎng)絡直播平臺是以游戲、體育等內(nèi)容的直播和點評為主的，而現(xiàn)在網(wǎng)絡直播平臺的業(yè)務范圍則大大拓寬。收入高、門檻低的網(wǎng)絡直播平臺正在迅速發(fā)展，遍地開花，各大平臺之間內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。很多直播平臺尚未找到最佳的盈利模式，目前處于靠人氣主播吸引用戶、再利用用戶量吸引融資的階段，有了粉絲量大的當紅主播就等于有更多的利潤；網(wǎng)絡直播平臺對主播以及直播內(nèi)容的監(jiān)管也不到位，存在惡意競爭的現(xiàn)象。

（二）網(wǎng)絡主播的“網(wǎng)紅”夢

從韓國14歲少年網(wǎng)絡直播吃飯月入上萬到網(wǎng)絡女主播直播睡覺獲王思聰打賞7萬紅包，這些匪夷所思的視頻直播內(nèi)容所吸引的注意力以及創(chuàng)造的價值令人咋舌。一個攝像頭，一個人，在網(wǎng)絡直播平臺上注冊，就可以成為一名主播，甚至吃飯、喝水、睡覺、賣萌等都可能成為賺錢的手段。如此低的職業(yè)門檻也能讓草根年輕人名利雙收，很多人就帶著這樣的夢想成了一名網(wǎng)絡主播。

粉絲“打賞”是網(wǎng)絡主播獲得收入的主要途徑。據(jù)媒體報道，斗魚、歪歪等網(wǎng)絡直播平臺上的人氣主播年收入上百萬元，有的最高年收入甚至超過1000萬元。但網(wǎng)絡直播平臺有很多家，每一個平臺上的主播也是不計其數(shù)，網(wǎng)絡主播們有著眾多顏值、才華俱佳的競爭對手。為了迅速聚集粉絲讓自己躥紅，很多主播就不惜用低俗、色情等直播方式和直播內(nèi)容炒作自己，吸引更多粉絲關(guān)注以博“金主”們的“打賞”。

然而，在當前的數(shù)學教學過程中，很多教師因為數(shù)形結(jié)合的教學意識不強、疏于對數(shù)形結(jié)合教學技能的練習，無法在教學過程中準確、規(guī)范、清晰、高效的繪制出便于學生理解與記憶的圖形。很多教師仍然沿用過去死記硬背、題海戰(zhàn)術(shù)的教學方法，學生的積極性在復雜繁重又提高不明顯的數(shù)學學習過程中時常受到打擊，教育教學的水平成績始終得不到長足發(fā)展和進步。

此外，還有一些網(wǎng)絡主播直播血腥暴力、聳人聽聞的內(nèi)容并不是為了賺取收入，而是為了宣泄自己的情緒或通過粉絲關(guān)注獲得一種成就感。

（三）部分觀眾的低級趣味

無論在什么形式的平臺上，涉黃、低俗、血腥暴力等容易吸引眼球的信息總有自己的市場，只不過是從以往的書刊、影像、網(wǎng)站、聊天室一步步發(fā)展出了如今的網(wǎng)絡直播。一些有著低級趣味的受眾總能從這些內(nèi)容中獲得窺私欲、獵奇心等心理上的滿足。網(wǎng)絡直播為這些人提供了一個新的獲取低俗信息的渠道，有了粉絲的叫好、鼓勁以及金錢“打賞”，網(wǎng)絡主播就更有動力進行一些低俗內(nèi)容的直播，推動著直播內(nèi)容一次次地突破下限，走入歧途。

（四）有效監(jiān)管的缺失

網(wǎng)絡直播是實時的，在監(jiān)管上具有滯后性。因此，比起其他媒介，網(wǎng)絡直播平臺更容易發(fā)生“直播事件”。無論是網(wǎng)絡平臺本身，還是政府職能部門如公安、網(wǎng)信辦等，對于直播內(nèi)容的監(jiān)控和監(jiān)管手段都不夠有效，直播平臺色情內(nèi)容頻出就能有力地證明這一點。2016年1月11日，武漢市網(wǎng)信辦相關(guān)負責人曾因“直播造娃娃”事件約談斗魚網(wǎng)絡科技有限公司負責人，要求立即停播“戶外直播”欄目，同時對網(wǎng)站進行全面清理整頓。但在不久后，斗魚就又因涉低俗問題成為了輿論熱點。

此外，部分觀眾在觀看直播的過程中還會錄制直播內(nèi)容，因此滯后的監(jiān)管和處罰很可能達不到良好的效果，錄播的視頻又可能被二次傳播。

三、關(guān)于網(wǎng)絡直播平臺倫理失范現(xiàn)象的對策

從相關(guān)職能部門對網(wǎng)絡直播平臺的監(jiān)管來看，如果出現(xiàn)問題，相關(guān)職能部門可對網(wǎng)絡直播平臺進行追責和處罰，這樣有利于促進直播平臺對于直播內(nèi)容的監(jiān)管，杜絕靠低俗內(nèi)容惡性競爭的現(xiàn)象。同時，相關(guān)部門對網(wǎng)絡直播平臺的專項治理工作應該建立長效機制，把監(jiān)管工作變得制度化和常態(tài)化，不能讓整治行動變成一時的風頭，讓網(wǎng)絡低俗內(nèi)容直播“野火燒不盡，春風吹又生”。

從網(wǎng)絡平臺的層面來說，一方面是加強監(jiān)管。網(wǎng)絡直播平臺可通過技術(shù)手段對粉絲大量集中的“房間”進行重點監(jiān)管，完善網(wǎng)民舉報機制，同時制定更嚴格的自律守則和相應的懲罰機制，對網(wǎng)絡主播要進行更嚴格的審核。另一方面是要尋找到適合自己的盈利模式，通過低俗信息吸引粉絲獲得利潤并非長久之計，應該重新思考自己的定位，找到解決網(wǎng)絡直播平臺同質(zhì)化問題的突破口。

作為網(wǎng)絡直播平臺的從業(yè)者，直播行為應符合法律規(guī)范和社會道德底線，網(wǎng)絡主播應有規(guī)則意識和法律意識，不能為了眼前利益放棄自己做人的尊嚴和底線。

作為網(wǎng)民來講，應培養(yǎng)高雅的生活情趣，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，同時培養(yǎng)社會責任感，對傳播“三俗”的網(wǎng)絡直播內(nèi)容說不，并向有關(guān)部門和網(wǎng)絡直播平臺積極舉報。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當今社會，技術(shù)為人們的生活帶來了更多可能。相比其他網(wǎng)絡傳播形式，網(wǎng)絡直播平臺具有良好的實時性、社交性和趣味性，雖然它的成長伴隨著一系列的問題，但不能否認它確實是一種符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的信息形態(tài)，只要進行相應的規(guī)范和管理，相信網(wǎng)絡直播平臺最終能夠向著健康、綠色的方向發(fā)展，成為一種便捷、有趣、創(chuàng)造社會價值、傳遞正能量的媒介。

［1］張意軒，尚丹.色情暴力頻現(xiàn)挖角炒作不斷網(wǎng)絡直播越來越?jīng)]底線［N］.人民日報，2016-03-31.

［2］韓丹東，廉穎婷.網(wǎng)絡直播行業(yè)野蠻發(fā)展部分主播為走紅不擇手段［N］.法制日報，2016-03-29.

［3］谷君峰.58.6%受訪者直言網(wǎng)絡直播平臺節(jié)目良莠不齊［N］.中國青年報，2016-04-01.

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