謝志峰

（和平廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517200）

基于環(huán)境因素的廣告編輯效果探究

謝志峰

（和平廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517200）

廣告編輯環(huán)境對(duì)廣告編輯效果有著直接的影響。影響廣告編輯效果的環(huán)境因素有技術(shù)環(huán)境因素、系統(tǒng)環(huán)境因素、道德和法律環(huán)境因素以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素四類，本文通過探究這四類廣告環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的實(shí)際影響方式，探尋如何更好地應(yīng)用上述四類環(huán)境因素實(shí)現(xiàn)優(yōu)化廣告編輯結(jié)構(gòu)，提升廣告宣傳效果以及增強(qiáng)廣告質(zhì)量這三個(gè)主要的目標(biāo)。

廣告編輯；環(huán)境因素；廣告編輯效果

一、前言

廣告編輯的效果與廣告編輯的環(huán)境有著密切的關(guān)聯(lián)。通常情況下，與廣告編輯效果相關(guān)的環(huán)境因素包括技術(shù)環(huán)境因素、系統(tǒng)環(huán)境因素、道德和法律環(huán)境因素以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素四類。這四類環(huán)境因素針對(duì)不同類型的廣告在不同的背景下對(duì)廣告編輯效果產(chǎn)生綜合的影響，探究上述四類環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響對(duì)于切實(shí)提高廣告編輯效果，達(dá)到廣而告之的目標(biāo)有著十分重要的意義。

二、技術(shù)環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響

所謂技術(shù)環(huán)境因素是指為了完成廣告編輯以及廣告后續(xù)的推廣宣傳所涉及的所有技術(shù)支持。例如，現(xiàn)代存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。對(duì)于本文所探究的影響廣告編輯效果的技術(shù)環(huán)境因素而言主要即是指在當(dāng)今信息時(shí)代高速發(fā)展的現(xiàn)代化技術(shù)。

其中，存儲(chǔ)技術(shù)對(duì)于廣告編輯效果的影響主要體現(xiàn)在優(yōu)化存儲(chǔ)方式和降低存儲(chǔ)成本兩個(gè)方面。通過廣泛應(yīng)用現(xiàn)代存儲(chǔ)技術(shù)，使得廣告編輯能更加高效便捷地獲取素材和信息，同時(shí)對(duì)于完成的廣告在存儲(chǔ)方式尤其是移動(dòng)式存儲(chǔ)和廣告信息傳遞方面有著極大的改善效果。

數(shù)字信息技術(shù)對(duì)廣告編輯效果的影響主要體現(xiàn)在對(duì)廣告信息的辨識(shí)以及編輯方面。通過應(yīng)用數(shù)字信息技術(shù)，廣告編輯能夠快速地完成對(duì)廣告所需信息的匯總和篩選，同時(shí)對(duì)已完成的廣告進(jìn)行效果模擬演示和校對(duì)，從而使得廣告更加的人性化，富有創(chuàng)造性和藝術(shù)魅力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和計(jì)算機(jī)在普通家庭中的普及，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于廣告編輯效果的影響也在逐步深化，主要表現(xiàn)為廣告編輯的整個(gè)過程包括選材、開發(fā)、設(shè)計(jì)和宣傳等工作內(nèi)容對(duì)于計(jì)算機(jī)技術(shù)的依賴性逐漸增強(qiáng)，同時(shí)計(jì)算機(jī)的普及也帶動(dòng)了更多的廣告編輯人員參與到現(xiàn)代廣告編輯當(dāng)中，使得廣告編輯逐漸大眾化。

三、系統(tǒng)環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響

所謂系統(tǒng)環(huán)境因素是指在廣告編輯過程中包括客戶、廣告代理商、受眾信息、廣告媒體等在內(nèi)的諸多因子構(gòu)成的綜合系統(tǒng)。

廣告客戶是指廣告的源動(dòng)力，同時(shí)也是廣告的推廣和宣傳需求者。廣告編輯的要求，廣告的最終效果以及廣告最終的推廣和宣傳效果都是源于廣告客戶。因此，廣告客戶實(shí)際上是決定廣告編輯效果的重要基礎(chǔ)。

廣告代理商是構(gòu)成廣告客戶與廣告設(shè)計(jì)媒體的橋梁，通過廣告代理商的雙向溝通，確保廣告客戶與廣告媒體之間的需求對(duì)接和信息溝通，從而保證廣告編輯在廣告媒體的控制下，包括在創(chuàng)意控制、預(yù)算控制等方面達(dá)到廣告客戶的廣告編輯要求。

廣告受眾信息是廣告編輯中的重要組成部分，決定了廣告編輯的內(nèi)容和價(jià)值取向。這是由于廣告受眾信息包含了廣告產(chǎn)品對(duì)應(yīng)市場(chǎng)客戶需求的關(guān)聯(lián)程度，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念的不斷深化，如何通過廣告的方式將產(chǎn)品的性能與市場(chǎng)需求進(jìn)行良好的對(duì)接是現(xiàn)代營(yíng)銷的重要工作內(nèi)容。

廣告媒體是廣告的傳播中介，同時(shí)也是廣告的創(chuàng)造者和設(shè)計(jì)者。廣告媒體獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和推廣模式對(duì)于廣告編輯的過程、廣告編輯的選材方式和結(jié)構(gòu)構(gòu)成影響較大。

四、道德和法律環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響

廣告編輯的法律環(huán)境是指在廣告編輯中要遵守一定的法律和道德秩序。隨著社會(huì)主義法制建設(shè)的不斷完善，法律對(duì)廣告編輯的規(guī)定也越來越明確，這就要求廣告編輯系統(tǒng)在廣告的設(shè)計(jì)、開發(fā)、宣傳、傳播的各個(gè)階段都要把握法律的界限。廣告編輯者應(yīng)該以法律為準(zhǔn)繩，在法律限定的范圍內(nèi)發(fā)揮自己的想象力與創(chuàng)造力。廣告編輯者在廣告設(shè)計(jì)中要充分地了解廣告對(duì)象的人生觀、價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣，在廣告創(chuàng)作追求新穎、完美的同時(shí)，不能觸犯廣告對(duì)象的道德準(zhǔn)則與道德底線。同時(shí)，廣告編輯者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到廣告對(duì)象的信仰、忌諱、道德追求，這樣不但能充分滿足廣告對(duì)象的利益需求，還會(huì)使廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)大大增強(qiáng)。廣告編輯也要遵守一定的道德準(zhǔn)則，這樣才能減少?gòu)V告?zhèn)鞑ブ械哪Σ粒苿?dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響

廣告是在商品的生產(chǎn)和交換過程中產(chǎn)生的，它與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著緊密的聯(lián)系。廣告的投資力度、廣告代理商的盈虧、消費(fèi)者購(gòu)買力的提升、減弱，都是由整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來決定的。諸多學(xué)者認(rèn)為，廣告的成功與失敗是由市場(chǎng)來決定的，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度在一定程度上不但決定了廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇，也決定著廣告市場(chǎng)的運(yùn)作方式。經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)比較好的時(shí)候，廣告則很興盛。另外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)的格局、生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好也會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整。廣告編輯者要充分地認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告的運(yùn)作產(chǎn)生的重要影響。一方面，要把握當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，明確廣告業(yè)的發(fā)展方向；另一方面，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候要注重開發(fā)廣告市場(chǎng)，找準(zhǔn)廣告定位。

六、結(jié)語

通常情況下，與廣告編輯效果相關(guān)的環(huán)境因素包括技術(shù)環(huán)境因素、系統(tǒng)環(huán)境因素、道德和法律環(huán)境因素以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素四類。這四類環(huán)境因素針對(duì)不同類型的廣告在不同的背景下對(duì)廣告編輯效果產(chǎn)生綜合的影響。探究上述四類環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的影響對(duì)于切實(shí)提高廣告編輯效果，達(dá)到廣而告之的目標(biāo)有著十分重要的意義。本文通過探究上述四類廣告環(huán)境因素對(duì)廣告編輯效果的實(shí)際影響方式，探尋如何更好地應(yīng)用上述四類環(huán)境因素達(dá)到優(yōu)化廣告編輯結(jié)構(gòu)，提升廣告宣傳效果以及增強(qiáng)廣告質(zhì)量這三個(gè)主要的目標(biāo)。

［1］戴海波，楊惠.媒介生態(tài)視角下的廣告編輯環(huán)境［J］.傳媒觀察，2012（07）：22-24.

［2］戴海波，楊惠.媒介生態(tài)視角下的廣告編輯環(huán)境［J］.編輯之友，2012（09）：20-23.

［3］宋梅.試論電視新聞?dòng)浾叩木庉嬕庾R(shí)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（06）：162+18.

［4］郭海銀.基于媒介生態(tài)視角探析廣告編輯環(huán)境［J］.西部廣播電視，2015（01）：113.

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