董 艷

（沈陽師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響研究

董 艷

（沈陽師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

隨著社會經(jīng)濟、文化、科技的不斷發(fā)展，新聞傳播也發(fā)生了技術(shù)性的變革。現(xiàn)今，基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展中數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，使新聞傳播進(jìn)入了全新的數(shù)字信息化時代，也為新聞傳播帶來了巨大的影響。本文通過數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用分析，重點研究了數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響。

數(shù)字媒體技術(shù)；新聞傳播；影響

一、引言

新聞傳播隨著時代的發(fā)展變化而變化，在經(jīng)歷了紙質(zhì)、廣播、電視媒體后，近年來，在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，新聞的傳播方式逐漸趨向數(shù)字化發(fā)展。與此同時，數(shù)字媒體以其獨有的性質(zhì)為新聞傳播提供便利的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對新聞傳播具有重大的影響。基于此，本文就數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響進(jìn)行了研究，以期為新聞傳播現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

基于數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)形成了集文字、圖形、視頻、音頻等于一體的傳播媒介。其中最為人們所熟知的如微博、微信、移動客戶端等，實現(xiàn)了信息傳播的快速性、廣泛性、普遍性、互動性等信息化發(fā)展特征，這在一定程度上為當(dāng)代新聞傳播帶來了變革。據(jù)《2015微信用戶數(shù)據(jù)報告》指出：“認(rèn)證媒體和自媒體分別占微信公眾號類型的25.4%和29.1%。”由此可見，數(shù)字媒體在新聞傳播中的應(yīng)用已占有重要的地位。新聞機構(gòu)通過開設(shè)專屬的微博、微信平臺，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端，實現(xiàn)了信息資源的收集、反饋和傳播，許多媒體機構(gòu)通過對數(shù)字技術(shù)的革新應(yīng)用，進(jìn)一步實現(xiàn)了新聞傳播的跨越性發(fā)展，提升了傳播的效果。通過分析與研究數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)有以下幾種：

第一，微信公眾號的推廣應(yīng)用。據(jù)調(diào)查顯示，微信公眾號推出的新聞在短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速傳播與瀏覽，如“人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請你加入群聊”，這條微信新聞在推出之期，其瀏覽量達(dá)到500萬之多。

第二，微博、微信和客戶端中可視化新聞的應(yīng)用?！皟晌⒁欢恕崩脭?shù)字技術(shù)將文本可視化，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容可視化的應(yīng)用，從而帶動了新聞的傳播與發(fā)展。

第三，數(shù)字媒體技術(shù)的直播應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)直播技術(shù)是《人民日報》中“中央廚房”最先推出的新聞傳播形式，它將新聞內(nèi)容與多種媒介綜合后在微信上進(jìn)行傳播。據(jù)調(diào)查顯示，這種新聞傳播形式有效地提高了新聞的瀏覽量和閱讀量，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的有效傳播。

第四，VR數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在眾多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，實現(xiàn)了攝影設(shè)備科技化的發(fā)展，全景攝像機已應(yīng)用到新聞采集與傳播中，實現(xiàn)了新聞信息可觀化與清晰化。與此同時，VR數(shù)字媒體通過手機VR專題應(yīng)用，使受眾觀看到全景式的新聞報道，實現(xiàn)了新聞的“再現(xiàn)”。

三、數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響

數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅加快了新聞傳播的速度、豐富了傳播內(nèi)容，也優(yōu)化了新聞的傳播媒介和傳播模式等，同時也加劇了新聞傳播的輿論監(jiān)督的透明性和自媒體的考驗。

（一）使傳播效率更高

數(shù)字媒體中的微信、微博本身所具有的互動性、廣泛性、更新快速性，實現(xiàn)了新聞的快速傳播。微博、微信簡化了新聞工作者在紙質(zhì)新聞、廣播新聞中撰寫、修改、報道的過程和內(nèi)容，新聞工作者用精簡的話語將新聞內(nèi)涵表現(xiàn)出來，尤其是面對突發(fā)性新聞時，有利于其實效性、及時性的傳播，也有利于新聞工作者的跟蹤報道，從而提高了新聞傳播的時效性。

（二）使傳播內(nèi)容更廣泛

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了同類新聞或是同一條報道的不同報道內(nèi)容和報道方向。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及，以及新聞機構(gòu)數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)背景下，實現(xiàn)了同一條新聞的多樣性報道。與此同時，由于不同新聞機構(gòu)對新聞主體報道的側(cè)重點不同，進(jìn)而使新聞傳播具有了個性化的特征。例如，在大數(shù)據(jù)背景下，一些新聞客戶端通過新聞資源的整合報道，使受眾在瀏覽新聞時（如新浪新聞客戶端的瀏覽），當(dāng)輸入關(guān)鍵詞或是某一主題時，會出現(xiàn)不同的新聞報道，可以使受眾更全面地了解新聞，同時也給予了受眾更多的選擇。

（三）優(yōu)化了傳播媒介

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上優(yōu)化了新聞傳播媒介。針對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，數(shù)字化技術(shù)改變了傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，并建立了數(shù)字媒體采編業(yè)務(wù)網(wǎng)，從而提高了新聞采編的速度，縮短了紙質(zhì)新聞報道的周期，提高了新聞報道的實效性。另一方面，對廣播、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒介而言，數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，實現(xiàn)了新聞傳播全球化的發(fā)展趨勢，提高了人們的視聽率。

（四）輿論監(jiān)督透明化

在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及其普遍應(yīng)用的環(huán)境下，運用數(shù)字媒體技術(shù)的新聞傳播，在一定程度上打破了新聞與娛樂、廣告、言論之間的“阻隔”，從而使新聞報道日漸趨向娛樂化和趣味性，進(jìn)而改變了新聞報道的評判原則。與此同時，由于受眾的話語權(quán)不斷得到滿足，人們通過數(shù)字媒體在微信、微博上針對所傳播的新聞給予了有效的回饋，從而對新聞報道作出了規(guī)劃與調(diào)整。此外，媒體機構(gòu)通過數(shù)字媒體技術(shù)開展專題評選活動，在活動過程中受眾可以利用自身的數(shù)字工具，有效地對新聞進(jìn)行評選與監(jiān)督，從而實現(xiàn)新聞輿論監(jiān)督透明化，這在一定程度上提升了新聞的真實性。

（五）來自自媒體的考驗

數(shù)字媒體技術(shù)雖然為新聞傳播與發(fā)展帶來了諸多的便利和革新，但也面臨著一定的危險，其中最大的威脅就是來自自媒體。所謂的自媒體，就是指受眾通過自身所擁有的數(shù)字媒體對新聞或信息資源進(jìn)行傳播，受眾成了“媒體工作者”，受眾的微信、微博成了“傳播媒介”。這就在一定程度上降低了專業(yè)媒體的新聞傳播作用和以往掌握獨家新聞資源的優(yōu)勢。目前，“自媒體”已成為媒體行業(yè)關(guān)注的重點。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體是依附于數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生與發(fā)展的，數(shù)字媒體技術(shù)以其強烈的互動性、廣泛性、傳播性等特點，在社會發(fā)展中具有重要的影響力，尤其是對現(xiàn)今的新聞傳播而言，數(shù)字媒體技術(shù)為新聞傳播帶來了全新的發(fā)展階段，形成了新聞傳播全球化的發(fā)展趨勢。目前，如何有效利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展新聞傳播已成為相關(guān)人員需要重點思考的問題。

G206

A

1674-8883（2016）22-0290-01

董艷（1995—），女，貴州貴陽人，本科，研究方向：新聞學(xué)數(shù)字媒體。