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        數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響研究

        2016-02-28 13:51:13
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年22期
        關(guān)鍵詞:新聞報道受眾微信

        董 艷

        (沈陽師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院,遼寧 沈陽 110034)

        數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響研究

        董 艷

        (沈陽師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院,遼寧 沈陽 110034)

        隨著社會經(jīng)濟、文化、科技的不斷發(fā)展,新聞傳播也發(fā)生了技術(shù)性的變革。現(xiàn)今,基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展中數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用,使新聞傳播進(jìn)入了全新的數(shù)字信息化時代,也為新聞傳播帶來了巨大的影響。本文通過數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用分析,重點研究了數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響。

        數(shù)字媒體技術(shù);新聞傳播;影響

        一、引言

        新聞傳播隨著時代的發(fā)展變化而變化,在經(jīng)歷了紙質(zhì)、廣播、電視媒體后,近年來,在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下,新聞的傳播方式逐漸趨向數(shù)字化發(fā)展。與此同時,數(shù)字媒體以其獨有的性質(zhì)為新聞傳播提供便利的同時,也面臨著巨大的挑戰(zhàn),對新聞傳播具有重大的影響。基于此,本文就數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響進(jìn)行了研究,以期為新聞傳播現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考。

        二、數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

        基于數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)字媒體技術(shù)形成了集文字、圖形、視頻、音頻等于一體的傳播媒介。其中最為人們所熟知的如微博、微信、移動客戶端等,實現(xiàn)了信息傳播的快速性、廣泛性、普遍性、互動性等信息化發(fā)展特征,這在一定程度上為當(dāng)代新聞傳播帶來了變革。據(jù)《2015微信用戶數(shù)據(jù)報告》指出:“認(rèn)證媒體和自媒體分別占微信公眾號類型的25.4%和29.1%。”由此可見,數(shù)字媒體在新聞傳播中的應(yīng)用已占有重要的地位。新聞機構(gòu)通過開設(shè)專屬的微博、微信平臺,以及互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端,實現(xiàn)了信息資源的收集、反饋和傳播,許多媒體機構(gòu)通過對數(shù)字技術(shù)的革新應(yīng)用,進(jìn)一步實現(xiàn)了新聞傳播的跨越性發(fā)展,提升了傳播的效果。通過分析與研究數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用,發(fā)現(xiàn)有以下幾種:

        第一,微信公眾號的推廣應(yīng)用。據(jù)調(diào)查顯示,微信公眾號推出的新聞在短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速傳播與瀏覽,如“人大新聞發(fā)布群,傅瑩邀請你加入群聊”,這條微信新聞在推出之期,其瀏覽量達(dá)到500萬之多。

        第二,微博、微信和客戶端中可視化新聞的應(yīng)用?!皟晌⒁欢恕崩脭?shù)字技術(shù)將文本可視化,實現(xiàn)了新聞內(nèi)容可視化的應(yīng)用,從而帶動了新聞的傳播與發(fā)展。

        第三,數(shù)字媒體技術(shù)的直播應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)直播技術(shù)是《人民日報》中“中央廚房”最先推出的新聞傳播形式,它將新聞內(nèi)容與多種媒介綜合后在微信上進(jìn)行傳播。據(jù)調(diào)查顯示,這種新聞傳播形式有效地提高了新聞的瀏覽量和閱讀量,實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的有效傳播。

        第四,VR數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。隨著科技的快速發(fā)展,數(shù)字技術(shù)在眾多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,實現(xiàn)了攝影設(shè)備科技化的發(fā)展,全景攝像機已應(yīng)用到新聞采集與傳播中,實現(xiàn)了新聞信息可觀化與清晰化。與此同時,VR數(shù)字媒體通過手機VR專題應(yīng)用,使受眾觀看到全景式的新聞報道,實現(xiàn)了新聞的“再現(xiàn)”。

        三、數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響

        數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,不僅加快了新聞傳播的速度、豐富了傳播內(nèi)容,也優(yōu)化了新聞的傳播媒介和傳播模式等,同時也加劇了新聞傳播的輿論監(jiān)督的透明性和自媒體的考驗。

        (一)使傳播效率更高

        數(shù)字媒體中的微信、微博本身所具有的互動性、廣泛性、更新快速性,實現(xiàn)了新聞的快速傳播。微博、微信簡化了新聞工作者在紙質(zhì)新聞、廣播新聞中撰寫、修改、報道的過程和內(nèi)容,新聞工作者用精簡的話語將新聞內(nèi)涵表現(xiàn)出來,尤其是面對突發(fā)性新聞時,有利于其實效性、及時性的傳播,也有利于新聞工作者的跟蹤報道,從而提高了新聞傳播的時效性。

        (二)使傳播內(nèi)容更廣泛

        數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,實現(xiàn)了同類新聞或是同一條報道的不同報道內(nèi)容和報道方向。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及,以及新聞機構(gòu)數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用,在大數(shù)據(jù)背景下,實現(xiàn)了同一條新聞的多樣性報道。與此同時,由于不同新聞機構(gòu)對新聞主體報道的側(cè)重點不同,進(jìn)而使新聞傳播具有了個性化的特征。例如,在大數(shù)據(jù)背景下,一些新聞客戶端通過新聞資源的整合報道,使受眾在瀏覽新聞時(如新浪新聞客戶端的瀏覽),當(dāng)輸入關(guān)鍵詞或是某一主題時,會出現(xiàn)不同的新聞報道,可以使受眾更全面地了解新聞,同時也給予了受眾更多的選擇。

        (三)優(yōu)化了傳播媒介

        數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上優(yōu)化了新聞傳播媒介。針對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介,數(shù)字化技術(shù)改變了傳統(tǒng)的印刷技術(shù),并建立了數(shù)字媒體采編業(yè)務(wù)網(wǎng),從而提高了新聞采編的速度,縮短了紙質(zhì)新聞報道的周期,提高了新聞報道的實效性。另一方面,對廣播、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒介而言,數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用,實現(xiàn)了新聞傳播全球化的發(fā)展趨勢,提高了人們的視聽率。

        (四)輿論監(jiān)督透明化

        在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及其普遍應(yīng)用的環(huán)境下,運用數(shù)字媒體技術(shù)的新聞傳播,在一定程度上打破了新聞與娛樂、廣告、言論之間的“阻隔”,從而使新聞報道日漸趨向娛樂化和趣味性,進(jìn)而改變了新聞報道的評判原則。與此同時,由于受眾的話語權(quán)不斷得到滿足,人們通過數(shù)字媒體在微信、微博上針對所傳播的新聞給予了有效的回饋,從而對新聞報道作出了規(guī)劃與調(diào)整。此外,媒體機構(gòu)通過數(shù)字媒體技術(shù)開展專題評選活動,在活動過程中受眾可以利用自身的數(shù)字工具,有效地對新聞進(jìn)行評選與監(jiān)督,從而實現(xiàn)新聞輿論監(jiān)督透明化,這在一定程度上提升了新聞的真實性。

        (五)來自自媒體的考驗

        數(shù)字媒體技術(shù)雖然為新聞傳播與發(fā)展帶來了諸多的便利和革新,但也面臨著一定的危險,其中最大的威脅就是來自自媒體。所謂的自媒體,就是指受眾通過自身所擁有的數(shù)字媒體對新聞或信息資源進(jìn)行傳播,受眾成了“媒體工作者”,受眾的微信、微博成了“傳播媒介”。這就在一定程度上降低了專業(yè)媒體的新聞傳播作用和以往掌握獨家新聞資源的優(yōu)勢。目前,“自媒體”已成為媒體行業(yè)關(guān)注的重點。

        四、結(jié)語

        數(shù)字媒體是依附于數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生與發(fā)展的,數(shù)字媒體技術(shù)以其強烈的互動性、廣泛性、傳播性等特點,在社會發(fā)展中具有重要的影響力,尤其是對現(xiàn)今的新聞傳播而言,數(shù)字媒體技術(shù)為新聞傳播帶來了全新的發(fā)展階段,形成了新聞傳播全球化的發(fā)展趨勢。目前,如何有效利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展新聞傳播已成為相關(guān)人員需要重點思考的問題。

        G206

        A

        1674-8883(2016)22-0290-01

        董艷(1995—),女,貴州貴陽人,本科,研究方向:新聞學(xué)數(shù)字媒體。

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