陳田田

（貴州人民出版社，貴州 貴陽 550081）

淺論圖書編輯的市場意識與責(zé)任意識

陳田田

（貴州人民出版社，貴州 貴陽 550081）

隨著社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善，很多出版社都逐步完成了出版體制的改革，從計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟導(dǎo)向的出版企業(yè)。作為新時期的圖書編輯，不僅需要滿足傳統(tǒng)意義上的要求，還必須具有良好的政治素質(zhì)和市場意識。本文就圖書編輯的市場意識與責(zé)任意識進行分析探討，以期可以更好地適應(yīng)市場的變化。

圖書編輯；市場意識；責(zé)任意識

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上快速獲取各種消息。這就對傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)造成了巨大的沖擊，為圖書編輯帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，要確保圖書的地位不被動搖，作為編輯，就必須要具有良好的市場意識，學(xué)會把握市場先機，同時還要具備良好的責(zé)任意識。

一、良好的職業(yè)道德和高度的社會責(zé)任感是編輯工作的生命線

編輯工作的特性決定了編輯是文化的傳承者和傳播者。社會制度和意識形態(tài)決定了編輯的職業(yè)操守和服務(wù)對象。我國的社會主義制度決定了從事編輯職業(yè)的人員的職業(yè)準則是傳播我國先進文化，推進中華優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展，為廣大民眾提供優(yōu)秀的精神食糧是編輯義不容辭的責(zé)任。

編輯工作的特殊性決定了編輯不僅要具有一定的學(xué)術(shù)修養(yǎng)，同時必須具有良好的職業(yè)道德和高度的社會責(zé)任感，以及發(fā)現(xiàn)真善美的能力。

過去幾年，圖書市場上充斥著大量內(nèi)容低俗、淫穢，教材、教輔質(zhì)量低劣的作品，這一現(xiàn)象反映了部分出版社和編輯完全喪失了出版人的職業(yè)道德和職業(yè)準則。

要成為一名合格的編輯，除了要達到一定的學(xué)識水平，更重要的是要有積極向上的人生觀，時刻牢記為國家為黨，為廣大讀者高度負責(zé)的社會責(zé)任感和高尚的人格品質(zhì)。只有具備良好的職業(yè)道德和高度的社會責(zé)任感，才能正確把控工作“導(dǎo)向”，這是編輯出版具有文化傳承價值和精品圖書的基礎(chǔ)。

二、牢固樹立陣地意識，正確處理社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系

2014年10月15日，習(xí)近平總書記在北京主持召開文藝工作座談會，他在會上首先表示：“文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線?！背霭嫔缡俏尹h重要的宣傳陣地。作為出版社的圖書編輯，重任在肩，要時刻牢記向讀者提供豐富的精神食糧是自己一生的追求，在圖書出版的整個流程中，時刻牢記把社會效益放在首位，最終達到社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。習(xí)總書記在文藝工作座談會上強調(diào)：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。”習(xí)總書記的講話不僅是對文藝工作者提出的工作要求，同時也為出版人指明了工作方向。

社會主義市場經(jīng)濟條件下，圖書作為一種特殊的精神產(chǎn)品，出版社的編輯在圖書選題的策劃過程中，首先應(yīng)該把社會效益放在第一位，在保證社會效益的前提下，編輯還得認真考慮圖書進入市場后所帶來的經(jīng)濟效益。出版社是文化企業(yè)，在圖書出版的整個經(jīng)營活動中，不能不談經(jīng)濟效益，并且要努力創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益，為出版社的經(jīng)營活動提供一個良好的經(jīng)營環(huán)境。事實上，社會效益和經(jīng)濟效益是共存的，如果出版的圖書在市場上得不到讀者的認可，讀者不愿掏錢購買，那么出版的圖書只能堆積在倉庫中。這種現(xiàn)象是圖書市場和讀者都不認可的，無權(quán)談社會效益，更不可能給出版社帶來經(jīng)濟效益。因此，出版社的編輯在圖書的選題策劃和整個圖書的經(jīng)營活動中，要自覺遵照習(xí)總書記的講話精神：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。”

在計劃經(jīng)濟時期，出版社與市場、讀者是單一的供給關(guān)系，出版社出什么書，市場就銷什么書，讀者也就讀什么書。市場經(jīng)濟體制下的出版社與市場、讀者的關(guān)系是雙向的供求關(guān)系，這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變預(yù)示著圖書受市場供求關(guān)系的左右。但是，作為出版人，我們肩負著社會文化的導(dǎo)向和傳承的使命，向讀者提供高質(zhì)量的精神食糧是出版人義不容辭的使命，我們“不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣”。在出版圖書的活動中不能完全受市場的左右，既要了解讀者的需求，同時也要牢記出版人肩負的責(zé)任和使命，引導(dǎo)讀者閱讀積極、健康的，能啟迪讀者智慧和心靈，在其人生中有指導(dǎo)意義的精品力作。同時，讓中華傳統(tǒng)文化中的精品能夠得以世代傳承。

三、市場意識是提高圖書質(zhì)量的催化劑

在強調(diào)責(zé)任意識的前提下，我們還必須具備市場意識。市場意識從某種角度而言，就是競爭意識。沒有競爭，就沒有發(fā)展。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是歷史發(fā)展的客觀規(guī)律。出版社也一樣，只有提高圖書質(zhì)量，多出精品圖書，才能保持永久的生命力和品牌效應(yīng)，才能在競爭中立于不敗之地。

編輯在圖書的出版過程中起著“導(dǎo)演”的作用，圖示內(nèi)容質(zhì)量的高低、好壞，很大程度上取決于編輯的綜合素養(yǎng)。編輯的政治理論素質(zhì)、學(xué)識素養(yǎng)、工作態(tài)度、市場意識等，集中反映在其編輯的圖書之中。

在當前競爭激烈的圖書市場中，圖書編輯應(yīng)有強烈的競爭意識。通過競爭，迫使編輯提高圖書選題、內(nèi)容、裝幀的質(zhì)量；開拓市場，去策劃、組織高品位、高質(zhì)量的精品力作。事實證明，誰的選題對路，有創(chuàng)新意識，誰就能占領(lǐng)圖書市場。當然，如果在競爭中置社會效益于不顧，這種不正當?shù)母偁幮袨椋罱K只能給自身帶來致命的傷害。

當下在圖書出版的競爭中，出版社和從事編輯工作的從業(yè)者應(yīng)積極發(fā)揮自身的主觀能動性，主動創(chuàng)新、求新，獨樹一幟。出版的圖書影響的讀者越多，出版社的社會效益就越好，經(jīng)濟效益才能越好，這是社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

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［3］ 蘇靖.淺談圖書的品牌化戰(zhàn)略與編輯市場意識［J］.出版廣角，2015（07）：72-73.

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1674-8883（2016）22-0269-01