樸長戈陳芳琴

（1四川大學，四川 成都 610064；2南昌大學科學技術(shù)學院，江西 南昌 330029）

我國出版企業(yè)新媒體技術(shù)采納研究

樸長戈1陳芳琴2

（1四川大學，四川 成都 610064；2南昌大學科學技術(shù)學院，江西 南昌 330029）

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展給以出版為代表的傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，同時也帶來了相應(yīng)的發(fā)展機遇。把握此發(fā)展機遇的關(guān)鍵在于借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)點，將其應(yīng)用于自身發(fā)展中，加大創(chuàng)新力度，緊跟時代發(fā)展，在碰撞中求發(fā)展。

出版；新媒體；采納與應(yīng)用

一、引言

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，信息技術(shù)也隨之以驚人的速度發(fā)展著。自第一臺計算機由美國在20世紀40年代發(fā)明以來，普及程度逐漸提高，如今已經(jīng)漸漸融入了大眾的生活，給人們的生活帶來了極大的便利。21世紀，智能手機一出現(xiàn)就迅速占領(lǐng)大部分手機市場，按鍵手機退出生活舞臺?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，人們越來越依賴計算機和智能手機，甚至在某些人群中產(chǎn)生手機綜合癥。在以計算機和智能手機為代表的新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)以圖文為主要內(nèi)容的紙媒處境艱難，要想在層出不窮的新興技術(shù)的沖擊下不斷發(fā)展與進步，唯有創(chuàng)新，而創(chuàng)新的方式就是將新媒體技術(shù)應(yīng)用于紙媒中。本文對新媒體技術(shù)在出版企業(yè)中的應(yīng)用進行探討。

二、新媒體技術(shù)

（一）新媒體的含義

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對的概念。傳統(tǒng)媒體的傳播載體是電視、廣播、報紙、雜志等，主要以圖文的形式向社會大眾傳遞信息；而新媒體則依托迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過計算機、手機等設(shè)備向社會大眾傳遞信息，形式上不再局限于圖文，更多采用的是圖像，即圖片和影像。圖片也分為靜態(tài)圖片和動態(tài)圖片，后者也被稱為“GIF”。

（二）新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

相對于出版業(yè)等傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在：

第一，緊跟時代，符合時代要求。新媒體技術(shù)不是憑空出現(xiàn)的，它是以一定的經(jīng)濟發(fā)展水平和科學技術(shù)水平作為支撐。當今社會，快速發(fā)展的經(jīng)濟和不斷創(chuàng)新的科學技術(shù)給新媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了良好的條件。新媒體技術(shù)正是在時代發(fā)展的要求下，在傳統(tǒng)媒體不能滿足現(xiàn)代人需求的情況下出現(xiàn)并發(fā)展的，符合時代發(fā)展的要求。

第二，形式更新，抓住大眾審美需求。新媒體技術(shù)在傳播形式上不再局限于文字和圖片，視頻和動態(tài)圖片的出現(xiàn)完美契合了現(xiàn)代人的審美觀念，很好地彌補了傳統(tǒng)媒體所不能帶給讀者的視覺沖擊和身臨其境般的感受，能更為直觀、生動形象地向受眾傳遞信息。

第三，傳播載體貼合大眾需求。新媒體技術(shù)在傳播載體上進行了創(chuàng)新，在吸收電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。如果說計算機的發(fā)明使地球變成了地球村，那么智能手機的開發(fā)與利用則使人們變成了手機控。人們的衣食住行都可以通過手機一鍵解決，在生活節(jié)奏極快的現(xiàn)代，其完美地貼合了大眾的需求。

三、我國出版企業(yè)對新媒體技術(shù)的采納與應(yīng)用

在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境，尤其是以各類出版企業(yè)為代表的紙媒，形勢不容樂觀。新媒體在對出版企業(yè)造成極大沖擊的同時，也給出版企業(yè)帶來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)采納與應(yīng)用新媒體技術(shù)，以此來促進自身的創(chuàng)新與發(fā)展。

（一）數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使新聞信息的采集和發(fā)布更為快捷，當下隨著社會的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對時效性要求更高。［1］利用數(shù)字化技術(shù)，人們可以通過手機、電腦、筆記本等設(shè)備直接在網(wǎng)上瀏覽信息，方便快捷。對于出版企業(yè)來說，這是個值得借鑒的地方：將龐大的文字信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，方便人們了解和查詢。出版紙質(zhì)內(nèi)容的一個弊端，就是人們在觀看以紙質(zhì)為媒介的出版內(nèi)容時，需要到書店或者報刊店購買相應(yīng)的紙質(zhì)媒介，這個過程需要耗費較多的時間和精力，紙質(zhì)書本所占體積和重量也不便于運輸。但將紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化后則不存在這樣的弊端，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地搜尋自己想看的內(nèi)容，既省時又省力，便于操作。因此，我國的出版企業(yè)可借鑒新媒體的數(shù)字化傳播形式并加以應(yīng)用，改善傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的弊端。

（二）更新營銷手段

傳統(tǒng)的出版企業(yè)，在營銷上占據(jù)很大的劣勢，大多只是與書店、報刊亭等建立合作關(guān)系，宣傳落后，銷量自然也上不去。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)出版企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新帶來了發(fā)展機遇，許多出版社在將紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化資源之后，進一步加強了與新媒體的聯(lián)系，通過與一些平臺建立合作關(guān)系，加大宣傳力度，拉動銷量。例如很多出版企業(yè)與當當網(wǎng)和亞馬遜等網(wǎng)上書店緊密合作，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的大幅度增長，［2］其他的一些大型購物網(wǎng)站同樣與各大出版企業(yè)建立了共贏合作關(guān)系，在購物分類名單中開設(shè)了“圖書”類別，此舉使得出版企業(yè)的業(yè)績大大提升，書本銷量遠超從前，所獲得的利潤自然節(jié)節(jié)攀升。

（三）手機App、閱讀軟件

電腦、手機成為人們生活中不可缺少的一部分，尤其是手機更是不離身。電腦軟件和手機App產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，在如今的手機App市場中，有很多閱讀軟件，如宜搜小說、掌閱iReader、天翼閱讀、指讀小說等，就連騰訊也開發(fā)了QQ閱讀軟件，廣東省出版集團與三大運營商合作推出G3書城、3G學堂等移動閱讀產(chǎn)品。［3］各大書城更是數(shù)不勝數(shù)，這些軟件中的很大一部分內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)小說，各類名著、人物傳記等也有，但閱讀量落后于網(wǎng)絡(luò)小說閱讀量?？偟膩碚f，手機閱讀App發(fā)展的盛況給出版企業(yè)提供了很好的發(fā)展機會，出版企業(yè)完全可以借鑒各大手機App研發(fā)屬于自己的閱讀軟件，這對于改善出版業(yè)發(fā)展困境具有不可忽視的作用。

四、結(jié)語

本文通過對新媒體技術(shù)的含義及其相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行了簡單的介紹?？梢钥吹?，發(fā)展迅速的新媒體技術(shù)可供出版企業(yè)借鑒之處很多，出版企業(yè)雖然受新媒體的沖擊而陷入發(fā)展僵局，但同樣也給出版企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。汲取這些優(yōu)點，結(jié)合出版企業(yè)自身特點再進行改革創(chuàng)新，可以有效改善出版企業(yè)發(fā)展停滯甚至倒退的局面，保證出版企業(yè)在時代的沖擊下站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 劉曉博.報業(yè)數(shù)字化優(yōu)勢分析［J］.中國報業(yè)，2014（20）：15-16.

［2］ 張潔梅.我國出版企業(yè)新媒體營銷存在的問題及對策［J］.出版發(fā)行研究，2013（09）：69-71.

［3］ 隋海倫.基于大眾閱讀的數(shù)字出版發(fā)展模式研究［D］.山東大學，2014.

G230.7

A

1674-8883（2016）22-0267-01

陳芳琴