娜仁圖雅（赤峰市委宣傳部 網(wǎng)信辦，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

?

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的編輯原則

娜仁圖雅
（赤峰市委宣傳部 網(wǎng)信辦，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)媒介及網(wǎng)絡(luò)媒介中占據(jù)重要位置，屬于新聞信息源的關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)明扼要性提出較高要求，用少量的言語(yǔ)高度地概括新聞內(nèi)容，能夠?yàn)閺V大讀者提供定位與檢索新聞的信息。因此，加強(qiáng)對(duì)新聞標(biāo)題編輯原則的研究，顯得尤為重要。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯的作用，并提出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯的原則，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯工作的順利進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；編輯原則

一、引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在人們生活的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)新聞也進(jìn)入人們的生活，帶給人們豐富的信息內(nèi)容。其中，新聞標(biāo)題是整個(gè)新聞報(bào)道的重要組成部分，它一方面能夠聯(lián)系新聞報(bào)道與讀者；另一方面能夠傳播新聞的主要信息內(nèi)容。雖然新聞標(biāo)題的文字?jǐn)?shù)量較少，但是卻能夠高度地概括通篇內(nèi)容，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容，提高讀者定位與檢索新聞的速度。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用

（一）新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能

導(dǎo)讀功能是新聞標(biāo)題的重要功能，廣大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者通過(guò)閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，能夠快速地搜索與定位自己所需要的新聞內(nèi)容。［1］一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為瀏覽者提供更多方便，節(jié)省了他們信息檢索的時(shí)間；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠提高網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽量，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的收看率。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要依靠“拉”的模式，讓瀏覽者在較短的時(shí)間范圍內(nèi)，以較低的成本找到自己所需要的新聞信息。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題所具備的導(dǎo)讀功能具有非常高的價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及瀏覽者雙方而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都具有十分重要的意義。

（二）新聞標(biāo)題的檢索功能

大多數(shù)的搜索引擎通過(guò)檢索新聞標(biāo)題就可以快速地定位新聞信息內(nèi)容，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者應(yīng)確保新聞標(biāo)題的科學(xué)性及吸引力，從而促使網(wǎng)絡(luò)搜索引擎更快地搜索與定位新聞內(nèi)容，幫助瀏覽者獲得所需的各種信息。其次，現(xiàn)階段，某些搜索引擎能夠收錄部分新聞報(bào)道中的導(dǎo)語(yǔ)部分，因此瀏覽者只需要輸入簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，便可以快速地定位與搜索自己所需要的各種信息。可以看出，新聞標(biāo)題所具有的檢索功能有效地提升了新聞搜索的效率，更提高了新聞查詢(xún)的效率。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯應(yīng)堅(jiān)持的幾點(diǎn)原則

（一）力求新穎搶眼

新聞標(biāo)題需要用簡(jiǎn)單的幾個(gè)字傳達(dá)出新聞內(nèi)容的中心意思，［2］因此新聞標(biāo)題用語(yǔ)應(yīng)做到言簡(jiǎn)意賅。與此同時(shí)，新聞標(biāo)題應(yīng)富有創(chuàng)意，能夠第一時(shí)間吸引廣大讀者的眼球，引發(fā)讀者的閱讀興趣。所以，在新聞編輯的過(guò)程中，工作人員應(yīng)格外注意用語(yǔ)，最好使用動(dòng)詞，賦予標(biāo)題更多的動(dòng)感，為廣大的瀏覽者提供生動(dòng)形象、別開(kāi)生面的新聞標(biāo)題。此外，工作人員在編輯新聞標(biāo)題的過(guò)程中，可以采用多種修辭手法，如對(duì)比、擬人、夸張及疑問(wèn)等，以提升新聞標(biāo)題的新穎性，引發(fā)瀏覽者的閱讀興趣。

（二）巧妙設(shè)置懸念

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)廣泛地應(yīng)用在人們生活的各個(gè)方面，［3］改變了人們的生活方式，更改變了人們獲取信息的方式。人們每天都會(huì)接收來(lái)自四面八方的信息。因此，新聞標(biāo)題只有更加新穎別致、充滿(mǎn)懸念，才能在大量的信息流中脫穎而出，吸引人們的眼球，滿(mǎn)足人們的獵奇心理需求。在編輯新聞的過(guò)程中，在確保概括新聞內(nèi)容的前提下，應(yīng)最好使用懸念色彩濃重的詞匯，以有效地提升網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率，提高瀏覽者的閱讀興趣。

（三）用詞言簡(jiǎn)意賅

傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都需要堅(jiān)持言簡(jiǎn)意賅的原則，在較短的語(yǔ)句中提煉出新聞的中心大義，引起瀏覽者的深入探究，引起人們的閱讀興趣及關(guān)注。新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的縮影，能夠闡明新聞內(nèi)容的中心含義。應(yīng)盡量動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的句式，有效地提升新聞標(biāo)題的動(dòng)感。其中，需要指出的是，新聞標(biāo)題中不應(yīng)進(jìn)行過(guò)多的說(shuō)明。倘若新聞標(biāo)題中含有較大的信息量，則會(huì)減弱讀者深入閱讀新聞的興趣，無(wú)法提升新聞的閱讀量。

（四）避免文字浮夸

雖然新奇獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠引發(fā)讀者的閱讀興趣，［4］第一時(shí)間吸引讀者的眼球，但是倘若新聞標(biāo)題過(guò)于低俗浮夸，使用較多的禁忌詞匯，會(huì)導(dǎo)致瀏覽者不能理解新聞本身的內(nèi)容，誤導(dǎo)廣大的網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽者。另一方面，雖然瀏覽者被一時(shí)吸引進(jìn)去，但若新聞標(biāo)題長(zhǎng)期缺乏欣賞性，采用過(guò)于媚俗的字詞，只會(huì)使瀏覽者感到厭煩，逐漸失去瀏覽者。更甚者，某些過(guò)于浮夸的新聞內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生惡劣的負(fù)面新聞，導(dǎo)致的后果不可估量。

（五）顯示內(nèi)容提要

普通類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)力求整潔干凈，突出新聞的中心內(nèi)容。但是，對(duì)于一些重要的時(shí)政新聞及軍事類(lèi)新聞來(lái)說(shuō)，由于新聞標(biāo)題言語(yǔ)較少，無(wú)法引起瀏覽者的興趣，加上瀏覽者缺乏對(duì)時(shí)政及軍事新聞的了解，過(guò)于簡(jiǎn)要的言語(yǔ)會(huì)使得閱讀者缺乏一定的認(rèn)知。因此，時(shí)政新聞與軍事新聞在編輯新聞標(biāo)題時(shí)，可以采取將標(biāo)題與提要同時(shí)顯示的方式，在新聞標(biāo)題下放置內(nèi)容提要。其中，提要的字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在100字內(nèi)，簡(jiǎn)單地對(duì)新聞內(nèi)容的要點(diǎn)及核心部分進(jìn)行闡述，讓讀者對(duì)時(shí)政新聞與軍事新聞的內(nèi)容有一個(gè)初步認(rèn)識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題是新聞報(bào)道的重要組成部分，［5］通過(guò)閱讀簡(jiǎn)短的標(biāo)題，人們便能夠了解新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。因此，在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過(guò)程中，工作人員應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入的思考，不斷提升編輯新聞標(biāo)題的能力，更要解放思想，開(kāi)拓進(jìn)取，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，把握住時(shí)代發(fā)展的潮流，充分地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)代內(nèi)涵。需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯人員應(yīng)在確保新聞標(biāo)題真實(shí)性及準(zhǔn)確性的前提下，通過(guò)多種方式提升標(biāo)題的新穎性，吸引廣大瀏覽者的眼球，提升其閱讀興趣，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鄭帆.網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞標(biāo)題的重要性［J］.新聞傳播，2014 （03）：84.

［2］ 何正權(quán).網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯的三種意識(shí)［J］.信陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（04）：76-78.

［3］ 劉天明，張樹(shù)武.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的編輯策略研究［J］.編輯之友，2010（08）：70-72.

［4］ 吳志斌，姜照君.網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)調(diào)查的編輯原則與編輯策略［J］.中國(guó)編輯，2011（01）：52-54.

［5］ 肖君.網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯原則［J］.新聞導(dǎo)刊，2002（06）：39-40.

中圖分類(lèi)號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0137-01