徐 晨（漯河日報社，河南 漯河 462000）

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新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

徐 晨
（漯河日報社，河南 漯河 462000）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，一些新媒體形式也在生活中得到了應(yīng)用，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過現(xiàn)代化的通信技術(shù)以及數(shù)字信息技術(shù)等進行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進行分析，然后結(jié)合實際對新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進行探究，希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢有更深的認識。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播

一、引言

科技的發(fā)展進步對傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時代發(fā)展節(jié)奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發(fā)展，就要積極地進行改革，和新媒體有機融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過程中進一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］

另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計算機技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時地尋求發(fā)展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

（一）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結(jié)構(gòu)的變化。處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對新技術(shù)加以利用，從而推進報、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補”才能夠進一步發(fā)展。

2.新聞信息源的變化。在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時代，其中的社會團體以及政府機構(gòu)是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。在技術(shù)進步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞發(fā)布的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究

1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進報紙的進一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合，并將受眾的范圍進行擴大。在當(dāng)前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報紙要通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對新的生存空間進行拓展。同時，其最大優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對新的傳播平臺進行積極整合，進而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。報紙若想得到進一步的發(fā)展，則要進一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個體現(xiàn)，對先進新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時就已經(jīng)在新聞價值上打了折扣，傳統(tǒng)的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進行了有機融合，這將對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來巨大的變化，為報紙數(shù)字化目標(biāo)實現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢，只有實現(xiàn)在優(yōu)勢上的互補，才能達到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述，然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當(dāng)前社會中的進一步發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］ 王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.

［3］ 陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.

［4］ 蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標(biāo)準(zhǔn)［J］.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2013（04）：36-37.

［5］ 路建青.報紙新聞：重新認識“長”與“短”［J］.蘭州學(xué)刊，2014（03）：62-63.

作者簡介：徐晨（1988—），女，安徽阜南人，大專，畢業(yè)于安徽亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

中圖分類號：G210

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0133-01