林楊駿裔

（贛南師范大學(xué)，江西　贛州　341000）

?

自媒體本土化平臺的打造分析

林楊駿裔

（贛南師范大學(xué)，江西贛州341000）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了多元化媒體平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，如微博、微信以及各種App新聞客戶端等。近年來，移動客戶端的新聞信息傳播平臺發(fā)展成為媒體行業(yè)中崛起的新生力量。如今，自媒體平臺的傳播速度加快，傳統(tǒng)媒體在堅守自己發(fā)展陣地的同時，也加大了對自身自媒體平臺的運營力度，自媒體的發(fā)展速度和能力都是空前的。本文從自媒體平臺發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析研究自媒體本土化平臺的打造。

關(guān)鍵詞：自媒體；本土化；平臺

自媒體平臺的發(fā)展給信息傳播建立了新的發(fā)展渠道，在自媒體平臺不斷進(jìn)步的今天，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳統(tǒng)方式經(jīng)營的同時，其媒體的打造和發(fā)展也面臨著多元化的發(fā)展渠道。自媒體平臺的打造、信息的傳播和運營方式的推進(jìn)，都需要建立一定的定位標(biāo)準(zhǔn)，如何做好對自媒體信息平臺的打造，都需要從本土化的發(fā)展角度入手進(jìn)行研究。

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是自媒體平臺發(fā)展的重要助推力，近些年來，隨著微博微信等社交平臺的不斷發(fā)展，新型的社交媒體平臺在信息傳播方面的作用發(fā)揮得越來越明顯，這種情況帶來的最直接的影響是社交預(yù)警從一種私人化的信息溝通轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N信息傳播的平臺。2011年，微信誕生之初，受眾和用戶對于微信的應(yīng)用主要集中在用戶之間的溝通方面，但是隨著朋友圈、微信公眾號的應(yīng)用，微信已經(jīng)從最基本的溝通工具層面上升到媒體平臺的高度，這種轉(zhuǎn)變來源于用戶對微信應(yīng)用需求的挖掘和利用。除了微信，微博也作為一種自媒體傳播平臺不斷發(fā)展著，微博在自媒體的發(fā)展情況方面，在用戶社交方面承擔(dān)的內(nèi)容較少，主要承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，微博的信息傳播更側(cè)重于事件的熱點性，將熱點事件進(jìn)行定位和傳播。

如今，在自媒體平臺中，微信作為其中的佼佼者，無論是客戶占有量還是信息的傳播能力方面都占據(jù)著重要優(yōu)勢，自媒體作為信息傳播中的重要份子，如何在媒體信息傳播中更好地實現(xiàn)本土化定位，更好地服務(wù)于受眾，是當(dāng)前自媒體平臺發(fā)展中需要不斷思考的問題。

二、自媒體本土化平臺的打造

打造本土化的自媒體平臺，從一定層面上講，這種平臺打造理念的建立是從媒體信息傳播受眾的角度入手。本土化平臺是對傳播領(lǐng)域、傳播區(qū)域甚至是精準(zhǔn)的人群定位的角度來進(jìn)行傳播和推薦，在這樣的情況下，微信等自媒體傳播，在本土化傳播理念的影響下，從運營、定位等多角度適應(yīng)本土化媒體的運作需求。以微信為例，傳統(tǒng)媒體借助自媒體平臺進(jìn)行信息傳播，其媒體運營定位就是用本土化的打造方式來實現(xiàn)。

（一）菜單及運營

微信菜單類似于傳統(tǒng)媒體中的頻道欄目，每一個菜單下的鏈接都涉及某個方面的內(nèi)容，因此微信菜單的管理和運營關(guān)系著用戶的體驗和信息的傳播。以傳統(tǒng)媒體入駐自媒體微信號為例，央視新聞的微信公眾號受眾范圍廣，其本土化經(jīng)營方式更加有側(cè)重點，菜單的運營也比較具有選擇性，主要菜單有“今日關(guān)注”和“夜讀”，其中“今日關(guān)注”菜單欄目類似于一個小型的媒體傳播空間，包含的內(nèi)容有“央視評論”、“看聯(lián)播”和“一圖”?！把胍曉u論”主要是對熱點關(guān)注事件發(fā)聲，新聞評論報道內(nèi)容豐富；“看聯(lián)播”則是對每天《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容進(jìn)行簡要解讀；“一圖”則是通過圖片的形式對熱點新聞事件進(jìn)行解讀傳播。綜合“今日關(guān)注”菜單中的信息內(nèi)容，三個板塊的內(nèi)容都有針對性地將時下媒體中比較受關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行傳播。同時，無論是“央視評論”、“看聯(lián)播”還是“一圖”，這三部分的內(nèi)容都是來體現(xiàn)菜單內(nèi)容“今日關(guān)注”這個主題的。因此，菜單內(nèi)容往往涵蓋得更加全面。此外，央視新聞微信公眾號的另一個菜單名為“夜讀”，“夜讀”是央視新聞內(nèi)容中非時效性的閱讀欄目，主要內(nèi)容是為用戶提供一些精彩的閱讀文章。

不同的菜單包含的內(nèi)容不同，菜單中傳播的是用戶受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，這是央視新聞作為媒體對自媒體微信公眾號信息傳播的定位，從運營的角度來講，央視新聞與微信運營內(nèi)容形式相結(jié)合才能呈現(xiàn)出比較豐富的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體更重視文字內(nèi)容的傳播，而現(xiàn)在隨著H5等技術(shù)的興起，微信自媒體平臺在傳播過程中，運營人員所能夠采用的呈現(xiàn)方式和手段越來越多，對傳播方而言，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，多樣的形式表現(xiàn)也是信息傳播效益實現(xiàn)的加分項。如今，很多自媒體平臺通過H5頁面、數(shù)據(jù)圖表、漫畫等多種形式來輔助信息傳播，并在整體的運營過程中發(fā)揮了良好的作用。

（二）定位與做法

自媒體平臺傳播過程中，定位既包括對資深媒體信息傳播的定位，也包括對受眾的定位，這二者是相通的。

自媒體信息的發(fā)布需要一定的受眾基礎(chǔ)，而受眾作為媒體信息傳播過程中最主要的信息消費者，他們的喜好、傾向成為自媒體信息內(nèi)容制造者的重點關(guān)注內(nèi)容。不同的受眾定位環(huán)境下，傳播過程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。例如，新浪歷史頻道出品的“歷史大爆炸”微信公眾號，其定位是通過講述歷史故事的方式傳播信息，這種定位是基于受眾興趣的角度決定的。

（三）存在的問題

在自媒體本土化的過程中，仍然存在著定位不夠準(zhǔn)確、菜單設(shè)計不夠?qū)I(yè)化等問題，很多自媒體平臺在菜單的設(shè)計方面內(nèi)容匱乏、缺乏定位特點。菜單設(shè)置體現(xiàn)的是自媒體平臺對受眾推送信息的定位，需要進(jìn)行全面的分析后進(jìn)行設(shè)計。因此，在菜單設(shè)計和受眾定位方面，未來自媒體平臺要從多角度出發(fā)把握定位的本土化特點，深化本土化內(nèi)容對自媒體平臺的影響力，全面提升自媒體平臺的運營能力。此外，在自媒體平臺運營的過程中，運營人員要在內(nèi)容為王的思想基礎(chǔ)上，拓展自媒體平臺運營的手段，運用更加多元化的表現(xiàn)形式，運用更加豐富的自媒體平臺手段，全面實現(xiàn)自媒體平臺本土化的發(fā)展。

三、結(jié)語

如今，自媒體平臺在媒體行業(yè)中所占據(jù)的地位越來越重要，未來自媒體平臺要想更好地發(fā)展下去，就要進(jìn)一步提升平臺的本土化特點，針對性地做好定位需求分析，從菜單設(shè)計等角度提升平臺的運營能力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李笑欣.自媒體媒介批評研究的進(jìn)路——以微信公眾平臺為例［J］.新聞世界，2015（08）：148-149.

［2］ 范葉妮.自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情視角下媒介素養(yǎng)本土化芻議［J］.編輯學(xué)刊，2016（01）：55-58.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0328-01

作者簡介：林楊駿裔（1991—），男，江西贛州人，贛南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士，研究方向：播音與主持藝術(shù)。