楊 敏

（寧縣廣播電視局，甘肅　慶陽　745200）

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從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新

楊 敏

（寧縣廣播電視局，甘肅慶陽745200）

摘 要：大眾的需求和心理影響傳播效果。如今，社會(huì)的心態(tài)以及電視受眾的價(jià)值都表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其在接受心理上也發(fā)生了很大的變化。但是，目前縣級(jí)電視臺(tái)的電視新聞編輯已經(jīng)無法滿足受眾的需求，所以需要從受眾的角度出發(fā)，研究電視新聞編輯創(chuàng)新的方法。

關(guān)鍵詞：受眾；需求；新聞編輯；創(chuàng)新

電視文化從買方市場(chǎng)進(jìn)入賣方市場(chǎng)，就是指電視進(jìn)入受眾的消費(fèi)時(shí)代后，受眾的需求以及心理變化成為各個(gè)電視臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。從受眾心理來看，打開電視是想看好看的節(jié)目，人們不僅要求電視節(jié)目要在形式上好看，而且在內(nèi)容上也要好看。所以，電視臺(tái)應(yīng)該站在受眾的角度重新審視電視新聞，研究創(chuàng)新的方法。

一、受眾在縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞傳播效果中的地位

傳播效果和受眾有密切的關(guān)系。研究傳播學(xué)的時(shí)候，傳播效果和受眾分析兩者之間的研究往往是不可分割的。關(guān)心受眾需求才能獲得好的傳播效果，而對(duì)傳播效果進(jìn)行檢驗(yàn)又要從受眾角度去衡量。

從現(xiàn)在電視傳播的實(shí)際發(fā)展情況來看，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，大眾傳播的進(jìn)入使傳媒業(yè)也從買方市場(chǎng)進(jìn)入到賣方市場(chǎng)，傳播效果的好壞對(duì)傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力有著直接的影響。這樣一來，對(duì)注意力資源以及受眾的爭(zhēng)奪進(jìn)入了白熱化階段。不管從哪個(gè)方面來說，受眾對(duì)媒介都是一個(gè)非常重要的影響因素。贏得受眾才能占領(lǐng)市場(chǎng)，媒介必須有這樣的覺悟。

二、目前縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞編輯中存在的問題

空話、套話太多，實(shí)用信息太少。目前，縣級(jí)電視臺(tái)的很多新聞都不能引起觀眾的興趣就是這個(gè)原因。文字挺多，但是平淡無味。例如，從去年開始，公安機(jī)關(guān)對(duì)社會(huì)一些比較突出的問題做出整頓，并破獲了一批大案，還開展了一個(gè)打擊偷盜的專項(xiàng)行動(dòng)，使一些不法分子落入法網(wǎng)。這些沒有什么信息含量的空話、套話不僅難以引起觀眾的興趣，還容易使觀眾產(chǎn)生厭惡感。

內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差。表現(xiàn)力就是指新聞對(duì)事實(shí)的表現(xiàn)能力。例如，某臺(tái)的新聞節(jié)目有十三條，但是有十一條都是和會(huì)議有關(guān)的，會(huì)議新聞枯燥的鏡頭是無法引起觀眾興趣的。電視新聞是一種極具沖擊效果、豐富多彩的傳播形式，但有的電視新聞卻忽略了這種優(yōu)勢(shì)，拍攝的新聞畫面單調(diào)、缺乏美感，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生厭倦感。

沒有新鮮感，時(shí)效性太差。在不少新聞中總能看到“最近”、“前不久”等新聞事件發(fā)生時(shí)間模糊的稿件，缺乏新聞的時(shí)效性，受眾無法對(duì)其產(chǎn)生興趣。

畫面單調(diào)，形式單一。電視新聞不應(yīng)該僅僅是“解說+畫面”的形式，這樣沒有美感，電視新聞編輯應(yīng)該進(jìn)一步豐富電視新聞的表現(xiàn)形式。

模式陳舊，編排方式?jīng)]有創(chuàng)新。對(duì)每條新聞的處理都包含在電視新聞編排過程中，在注重新聞節(jié)目的協(xié)調(diào)以及和諧的前提下對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，能更好地吸引觀眾的注意力。在同一檔新聞節(jié)目中，受眾對(duì)堆積在一起的長(zhǎng)消息會(huì)感到疲倦，如果換一種編排方法，在長(zhǎng)消息當(dāng)中插入一些短消息就會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。還可以嘗試把同一側(cè)重點(diǎn)的內(nèi)容放在一起，也許還能產(chǎn)生意想不到的效果。

沒有吸引力，表現(xiàn)形式?jīng)]有美感。有些電視新聞不能給人帶來美的感受，只是傳遞了一些信息，這樣不能達(dá)到受眾的審美需求。群眾得不到滿足，自然就對(duì)電視新聞沒有了興趣。

就筆者所在的電臺(tái)來講，還存在新聞欄目時(shí)長(zhǎng)較短等問題，其新聞欄目分為主要領(lǐng)導(dǎo)的政治活動(dòng)、民生新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞和簡(jiǎn)明新聞五大板塊，欄目圍繞縣上的中心工作，分階段、戰(zhàn)役性宣傳，開設(shè)專欄，進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)報(bào)道。但會(huì)議報(bào)道經(jīng)常占據(jù)主導(dǎo)地位，領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、督查一統(tǒng)十分鐘的電視新聞畫面，枯燥、單調(diào)，對(duì)受眾沒有吸引力。民生和社會(huì)新聞時(shí)有時(shí)無，即便有也是蜻蜓點(diǎn)水般沒有深度。新聞稿件用詞概念性強(qiáng)、數(shù)字水分大、故事性差，只求向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作而不顧受眾是否接受。

三、從受眾的大眾化需求和心理出發(fā)，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新新聞內(nèi)容的整合以及選擇。對(duì)新聞“軟”和“硬”的度進(jìn)行合理把握，在整合新聞稿件時(shí)，在“硬”、“軟”的搭配上要注意。例如，有些新聞從頭到尾，除了會(huì)議還是會(huì)議，這只能讓觀眾產(chǎn)生乏味的感覺，若在新聞后面添加幾個(gè)“軟”新聞，那么產(chǎn)生的新聞效果和前面那種形式所產(chǎn)生的效果肯定大不相同。在語言文字上，對(duì)話應(yīng)該和受眾保持一致。受眾在新聞中聽到廣泛應(yīng)用于日常生活的語言，會(huì)帶給他們一種平等交流的感覺。拍攝的新聞畫面要杜絕沒有意義的畫面，必須要體現(xiàn)新聞的邏輯思維，把一些細(xì)節(jié)畫面生動(dòng)地表現(xiàn)出來，后期處理這些畫面的編輯要特別注意這些問題。適當(dāng)采用一些有說服力的聲音以及有現(xiàn)場(chǎng)感的畫面，如在大型晚會(huì)節(jié)目中，適當(dāng)加入現(xiàn)場(chǎng)的聲音，使受眾有身臨其境的感覺。

最大限度滿足受眾需求，加大新聞的信息含量。在有限的播出時(shí)間內(nèi)，想要加大新聞的信息量就要對(duì)信息的長(zhǎng)度加以重視，把長(zhǎng)度控制在一定的時(shí)間內(nèi)。例如，利用簡(jiǎn)訊的形式去播放。我國(guó)中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》播報(bào)簡(jiǎn)訊新聞的時(shí)間大多是在20秒以內(nèi)，表達(dá)清晰、意義明確。在一些特殊情況下，要適當(dāng)添加一些背景資料，對(duì)事情的來龍去脈加以說明，這樣不僅有利于新聞表達(dá)的完整性，還可以更加方便受眾理解。

在形式上滿足受眾需求。實(shí)現(xiàn)新聞單元式、板塊式，對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化?？h級(jí)電視臺(tái)在編排電視新聞的過程中，選取單元式結(jié)構(gòu)，就是指新聞簡(jiǎn)訊和常規(guī)性報(bào)道互相搭配，組合式報(bào)道和獨(dú)條新聞進(jìn)行穿插，專業(yè)性或者地區(qū)性的報(bào)道和綜合性消息比較集中，形成一些信息單元，這可以讓節(jié)目變得更有章法和節(jié)奏。在編排的時(shí)候加大信息量、提倡短新聞，對(duì)重要的新聞進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)處理，適當(dāng)加大這些新聞的長(zhǎng)度和容量，將背景分析和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有機(jī)結(jié)合，演播室訪談和動(dòng)態(tài)新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，相關(guān)報(bào)道和主題新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合等方式，不僅能讓新聞更加立體，對(duì)信息含量以及信息種類做出擴(kuò)充，還能在社會(huì)上形成熱點(diǎn)，引發(fā)受眾關(guān)注。

四、結(jié)語

因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)電視新聞的線性流程特征，并且其節(jié)目以及頻道變得越來越多，導(dǎo)致受眾在觀看電視新聞時(shí)有了很大的隨意性。但是只要我們?cè)谛侣劦漠嬅妗⑽淖?、語言等方面進(jìn)行有效整合，在形式上引起受眾的興趣，就可以最大限度地滿足受眾的需求和期待。

參考文獻(xiàn)：

［1］白巧梅.論電視新聞編輯的素質(zhì)［J］.西部廣播電視，2015 （20）：149.

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中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0244-01