朱謝旻

（武義縣新聞傳媒中心，浙江　金華　321200）

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地方縣市報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

朱謝旻

（武義縣新聞傳媒中心，浙江金華321200）

摘 要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)等新媒體行業(yè)的壯大，也給地方縣市報(bào)紙傳媒的發(fā)展帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。本文結(jié)合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，闡述了縣市報(bào)紙傳媒如何加快與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良性互動(dòng)，以贏得更大的發(fā)展空間，并提出了建議和措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；信息技術(shù)；融合；發(fā)展

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，以新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇、微信、手機(jī)新聞客戶端等為主的新媒體迅速發(fā)展壯大。新媒體以“實(shí)時(shí)、高效、互動(dòng)”等特性，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，許多讀者轉(zhuǎn)向新媒體獲取新聞資訊和各類信息，企業(yè)也逐漸傾向于把資金投入新媒體。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播業(yè)的發(fā)展有著極其重要的影響。本文以浙江省武義縣新聞傳媒中心的發(fā)展為例，對(duì)地方縣市報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展展開(kāi)探究。

一、新媒體對(duì)地方縣市報(bào)紙傳媒的影響與沖擊

首先，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的受眾產(chǎn)生了沖擊。新媒體的發(fā)展，吸引了傳統(tǒng)媒體的大量客戶群，給縣市報(bào)紙媒體帶來(lái)極大的沖擊。新聞受眾更傾向于新東西，新媒體吸引了大量的縣市報(bào)紙讀者。浙江省是縣市報(bào)紙發(fā)展較快的地區(qū)，如武義新聞傳媒中心出版的《今日武義》是縣委縣政府機(jī)關(guān)報(bào)。如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，成為我們必須深入思考的問(wèn)題。

其次，新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生了沖擊。各類新聞網(wǎng)站和客戶端、社區(qū)論壇等新媒體，其特點(diǎn)是在很短的時(shí)間匯集大量新聞趣事。新聞內(nèi)容生動(dòng)形象，能夠第一時(shí)間吸引讀者關(guān)注，讀者可以第一時(shí)間發(fā)表意見(jiàn)和看法，與新媒體形成良性互動(dòng)，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)輿論。而縣市報(bào)紙媒體受紙質(zhì)傳媒局限，只能采用文字和圖片，傳播方式單一，新聞時(shí)效性也受到局限。

第三，新媒體給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)帶來(lái)了沖擊。新媒體已經(jīng)遍布互聯(lián)網(wǎng)，在廣告宣傳方面搶占了先機(jī)，廣告商也逐漸認(rèn)可和接受了新媒體的傳播方式。這對(duì)縣市報(bào)等傳統(tǒng)媒介的廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響。

二、推進(jìn)地方縣市報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的主要措施

面對(duì)新媒體的發(fā)展壯大和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，地方縣市報(bào)紙必須積極應(yīng)對(duì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念，加快推進(jìn)融合發(fā)展。

首先，樹(shù)立融合發(fā)展理念。傳統(tǒng)縣市報(bào)紙傳媒與新媒體的融合發(fā)展，首先要?jiǎng)?chuàng)新理念，科學(xué)決策。面對(duì)新媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，武義新聞傳媒中心一方面積極尋求上級(jí)的政策支持，另一方面廣泛征求社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議，在21世紀(jì)初就把新媒體與報(bào)紙的融合發(fā)展提上議事日程，制定了發(fā)展新媒體的方案計(jì)劃，贏得了融合發(fā)展的先機(jī)。

其次，積極強(qiáng)化硬件支撐。要多方籌措資金，建立新聞網(wǎng)站，完善相關(guān)配套設(shè)備，聘請(qǐng)網(wǎng)站維護(hù)專業(yè)人員等。同時(shí)要加強(qiáng)新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站形式與內(nèi)容更貼近地方實(shí)際，更加符合受眾的需求。

第三，加強(qiáng)技術(shù)人才培養(yǎng)。新媒體的發(fā)展，技術(shù)人才是關(guān)鍵。一方面，應(yīng)積極加強(qiáng)員工培訓(xùn)，不斷提升其素質(zhì)能力，使其盡快適應(yīng)新媒體發(fā)展的要求；另一方面，要加快引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站等新媒體管理和創(chuàng)新，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

三、拓展地方縣市報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的主要路徑

在新媒體發(fā)展浪潮中，如何借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，快速使兩者實(shí)現(xiàn)更好的融合，是擺在地方縣市報(bào)紙傳媒管理者面前的重要課題。必須要有科學(xué)方法和路徑，逐步建立一個(gè)“數(shù)字報(bào)業(yè)”，不斷拓展融合發(fā)展空間。

首先是數(shù)字化。數(shù)字化報(bào)業(yè)不僅是印刷、編排等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，還有對(duì)內(nèi)容的同步數(shù)字化。在編輯出版《今日武義》報(bào)紙的同時(shí)，武義新聞傳媒中心在武義新聞網(wǎng)同步推出數(shù)字報(bào)紙，使讀者第一時(shí)間在網(wǎng)站看到報(bào)紙資訊，并可隨時(shí)查閱往期報(bào)紙內(nèi)容，為讀者提供了極大的便利。

其次是實(shí)時(shí)性。新聞非常注重“新”字，有新鮮感的事情才會(huì)受大眾關(guān)注。因此，時(shí)效性是非常重要的特性。地方新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生后，我們?cè)诰W(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道、同步更新，突破了報(bào)紙每日一期的局限，極大地提高了新聞資訊的時(shí)效性。

再次是互動(dòng)性。傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒難以和讀者形成互動(dòng)，除了閱讀之外，只有少量讀者會(huì)以來(lái)信、來(lái)電等方式參與互動(dòng)。新媒體與讀者的實(shí)時(shí)留言與互動(dòng)，成為吸引受眾參與的最大亮點(diǎn)。武義新聞傳媒中心社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)“武川論壇”自推出以來(lái)，引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響，目前論壇注冊(cè)會(huì)員已達(dá)7.98萬(wàn)人，發(fā)布帖子265萬(wàn)篇，成為黨委政府溝通社情民意的重要窗口。論壇反映的許多熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，引起了有關(guān)部門(mén)的高度重視，并得到妥善解決。武義新聞傳媒中心還推出領(lǐng)導(dǎo)干部論壇互動(dòng)平臺(tái)，定期邀請(qǐng)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，受到廣大群眾的廣泛歡迎。近日，“武川論壇”被評(píng)為浙江省金華市首批15個(gè)網(wǎng)上文化家園之一。

第四是共享性。不僅是自己的網(wǎng)站、網(wǎng)報(bào)共享，還要和其他大型網(wǎng)站共享。武義新聞網(wǎng)作為浙江在線子網(wǎng)站，與浙江在線、新華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)站以及36個(gè)浙江省地方網(wǎng)站建立了浙江網(wǎng)媒群，與縣內(nèi)40多家單位、企業(yè)網(wǎng)站互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了資源共享。

第五是延伸性。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，網(wǎng)民WiFi使用率達(dá)到91.8%。面對(duì)新形勢(shì)，地方縣市報(bào)紙必須加快創(chuàng)新和豐富新媒體產(chǎn)品，不斷提高覆蓋面。目前，武義縣新聞傳媒中心在每日出版《今日武義》的基礎(chǔ)上，建立了“武義新聞網(wǎng)”和“武川論壇”，同時(shí)還擁有“武義數(shù)字報(bào)”、“掌上武義”和“武川論壇”的手機(jī)客戶端，以及由縣政府授權(quán)的微信公眾號(hào)“武義發(fā)布”等，實(shí)現(xiàn)了新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的全方位融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。地方縣市報(bào)紙傳媒需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合本縣市自身的特點(diǎn)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，著力拓展發(fā)展空間，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷提升地方縣市媒體在新聞傳播中的影響力。

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中圖分類號(hào)：G216.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0243-01