劉曉丹

（沈陽工程學院，遼寧　沈陽　110000）

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探析視網(wǎng)融合下的高校紙媒新聞報道策略

劉曉丹

（沈陽工程學院，遼寧沈陽110000）

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展，使基于計算機互聯(lián)網(wǎng)的信息化技術普及程度越來越高，高校媒體肩負著新聞信息傳播的重要使命，成為了當前引領高校思想的重要平臺。為了促進教育事業(yè)的發(fā)展，推動和諧社會的建設，國家為宣傳發(fā)展戰(zhàn)略擬定出新的高度，旨在為高校宣傳工作提供更好的發(fā)展空間。當前，大學生思想文化的多元化發(fā)展態(tài)勢已成為新常態(tài)，傳媒發(fā)展與時俱進也成為大勢所趨。不過唯有如此，才能夠有效發(fā)揮傳媒的力量，守“舊”創(chuàng)“新”，切實履行好傳媒的社會責任，致力于為當代社會思潮發(fā)展提供正確的導向。本文將以此出發(fā)，以視網(wǎng)融合為背景，淺談紙媒新聞報道的新方向。

關鍵詞：視網(wǎng)融合；紙媒新聞；新聞報道；大學生；思想文化

全球一體化的深入，使我國社會思潮在很大程度上經(jīng)受著外來文化的沖擊。大學生作為青年一代，是社會發(fā)展的重要后備力量。對大學生思想和價值觀的培養(yǎng)，高校新聞媒體有著不容推卸的責任。在當前全媒體時代背景下，高校新聞媒體的宣傳僅僅依靠大而全的報道策略顯然不再適用，唯有切實保障傳統(tǒng)紙媒的權威性與報道深度，并在此基礎上滲透視網(wǎng)融合的優(yōu)勢，合理優(yōu)化資源配置，才能借守“舊”創(chuàng)“新”的媒體融合優(yōu)勢推動當代社會青年思潮的轉(zhuǎn)型，為青年人才的培養(yǎng)提供堅實的保障。

一、在“舊”中強化新聞宣傳之內(nèi)涵

（一）堅定政治方向，弘揚主旋律

紙媒的最初形態(tài)是作為社會政治的傳播者，其發(fā)展的定位亦始于政府的喉舌，傳播目的在于通過對新聞信息的報道引領社會的思想政治意識，包括黨報等在內(nèi)的絕大多數(shù)紙媒均以弘揚社會主義價值觀主旋律為主要目的。［1］紙媒的這種最初形態(tài)直接定位了紙媒新聞報道的價值取向。高校紙媒作為媒體的一個重要組成部分，也應當充分發(fā)揮其職能，通過對政治方向的把控致力于高校大學生正向價值觀的引導。對此，高校紙媒應當明確自身的定位，夯實紙媒的權威優(yōu)勢，迎合時代的發(fā)展態(tài)勢。致力于不斷堅定思想政治方向、積極傳播黨政思想以及國家方針政策，并通過對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報道弘揚社會主旋律。

（二）綻放傳統(tǒng)傳播手段的生命力

紙質(zhì)媒體算是媒體行業(yè)當中的元老級媒體，時至今日已有悠久的歷史，在整個發(fā)展歷程中也逐漸確立了自身在媒體行業(yè)的特殊屬性與特殊地位。就紙質(zhì)媒體的傳播優(yōu)勢來看，相比于當前的新媒體或許更多地在于其權威性。與此同時，在當前的新媒體時代，新聞信息的傳播已經(jīng)逐漸朝“碎片化”方向發(fā)展，而紙媒作為我國權威的傳統(tǒng)媒體之一，對新聞信息的深入報道以及報道內(nèi)容的嚴肅性是其他媒體所難以取代的，這是另一大優(yōu)勢。對此，高校媒體應當保持紙媒的權威性優(yōu)勢以及深度報道的特色，通過積極正向的報道以及對新聞信息的深入解讀密切關注大學生所關注的熱點信息，以此來綻放傳統(tǒng)傳播手段的生命力。

二、在“新”中尋求新聞宣傳之特色

（一）加快同新媒體融合，豐富報道形式

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒的沖擊已毋庸置疑，高校紙媒要想在新媒體時代實現(xiàn)突破性的發(fā)展，就需要不斷夯實自身的優(yōu)勢性根基，正視視網(wǎng)融合的媒體發(fā)展之路，并致力于加速融合新媒體的技術特征，使報道形式顛覆傳統(tǒng)的圖文報道形式。媒體融合的進一步深入使傳統(tǒng)的紙媒報道形式不斷豐富，從而填補了傳統(tǒng)紙媒的空白，將紙媒的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢全面整合，進而開辟出校園新聞媒體全新的發(fā)展空間。對此，可利用校園網(wǎng)絡與高校媒體信息平臺對新聞報道形式進行必要的創(chuàng)新，例如，微信平臺推廣、校園SNS網(wǎng)絡信息推送等。高校媒體只有滿足了當代大學生的信息需求，并從大學生的思想意識出發(fā)保證新聞報道的深入性與權威性，才能有效提升當代大學生對校園媒體新聞報道的興趣，從而為高校媒體思想引導價值生成提供基本的保障。［2］

（二）完善宣傳工作機制

傳統(tǒng)的高校新聞宣傳機制已難以滿足當代大學生的需求，因此高校媒體宣傳的實效性也就難以得到保證。而宣傳工作機制的打造與完善實為保證新聞宣傳實效性的重要后盾。對此，高校媒體應當重新審視當前的媒體形勢，結(jié)合大學生所關注的熱點新聞做好信息傳播，在保證新聞信息傳播質(zhì)量的同時，進一步保證宣傳機制的完善性。而對于宣傳機制的完善，亦需要打破傳統(tǒng)傳播體制的束縛，突破信息傳播的時空局限性，積極拓展信息傳播平臺，實施信息傳播的全面化，使高校信息成為大學生日常生活的重要信息源，利用智能手機與門戶網(wǎng)站做好信息的推廣，以最大程度保證校園信息傳播的實效性。

（三）重視師生多元文化需求，創(chuàng)造文化精品

高校信息傳播的價值主要取決于信息的質(zhì)量，取決于所傳播的信息是否能夠滿足當代高校師生的多元文化需求。近些年來，高校新聞信息在新媒體信息的沖擊下越發(fā)萎靡不振，對于信息價值的影響顯而易見。［3］同時也正是在新媒體環(huán)境下，當代高校大學生的思想價值觀亦開始朝向多元化方向發(fā)展，思想政治教育實效性的提升路徑由此成為了當前學界所關注的熱點課題。對此，高校媒體應當進一步挖掘新聞信息的文化內(nèi)涵，通過對信息文化內(nèi)涵的獨創(chuàng)性解讀賦予新聞信息以富有時代性的文化特征，通過文化精品的打造來滿足高校師生越發(fā)多元化的文化需求，如此才能有效推動高校媒體的發(fā)展，促進媒體的價值生成。

三、結(jié)語

紙媒新聞即傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報道，是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的一種重要的形式。社會發(fā)展至今，已經(jīng)在現(xiàn)代信息技術的推動下迎來了新媒體時代，紙質(zhì)媒體所面臨的沖擊力度正在不斷加大。對此，紙質(zhì)媒體需要迎合時代的發(fā)展重塑組織結(jié)構(gòu)，通過全面轉(zhuǎn)型為自身發(fā)展開辟出新的空間。高校紙媒亦是引領高校思想政治與青年價值觀的重要載體，只有正視紙質(zhì)媒體的“舊”特點，并積極創(chuàng)“新”，進一步夯實新聞宣傳內(nèi)涵，才能對大學生思潮起到積極的引導作用。

參考文獻：

［1］胡勇華.高校新聞媒體面臨的發(fā)展困境與對策思考［J］.武漢大學學報（哲學社會科學版），2014（02）：312-315.

［2］周曄.新媒體時代高校新聞網(wǎng)的身份重構(gòu)與發(fā)展策略［J］.中國高等教育，2014（Z2）：50-52.

［3］瞿振元.新形勢下加強高校新聞宣傳工作的思考［J］.高校理論戰(zhàn)線，2014（08）：52-54.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0218-01