廖　洋

（江津區(qū)新聞社，重慶　402260）

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淺析新時期經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新

廖洋

（江津區(qū)新聞社，重慶402260）

摘要：新時期，隨著科技進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，使得當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境千變?nèi)f化，在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量與時效性提出了更高的要求。而且在新媒體形式的沖擊下，報紙經(jīng)濟(jì)新聞流通渠道被削弱，經(jīng)營效益受到影響。報紙經(jīng)濟(jì)新聞若想增強(qiáng)競爭實力，必須加強(qiáng)改革創(chuàng)新，豐富新聞內(nèi)容，提高報紙經(jīng)濟(jì)新聞可看性，積極走媒體融合的路線，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，提高報紙經(jīng)濟(jì)新聞傳播效率和水平，降低經(jīng)濟(jì)新聞傳播成本，保障企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，拓寬紙媒盈利渠道。本文將針對新時期經(jīng)濟(jì)報紙的創(chuàng)新展開研究和分析。

關(guān)鍵詞：新時期；經(jīng)濟(jì)新聞；改革創(chuàng)新；存在問題

一、引言

當(dāng)前各類新型媒體的興起，已讓受眾群體應(yīng)接不暇，受眾逐漸對新聞傳播效果和質(zhì)量提出了更高要求。當(dāng)前媒體市場，已由原來的賣方市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，新聞報紙行業(yè)生存發(fā)展環(huán)境發(fā)生變化，不論新媒體，還是舊媒體，都將進(jìn)入一個以受眾為中心的消費(fèi)時代。報紙經(jīng)濟(jì)新聞想要有效地吸引受眾，必須加強(qiáng)改革創(chuàng)新，進(jìn)行新聞資源整合，豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，加強(qiáng)媒體融合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走出當(dāng)前發(fā)行與流通量不斷下降的困境，適應(yīng)新的市場環(huán)境。

二、報紙經(jīng)濟(jì)新聞特點及發(fā)展方向

經(jīng)濟(jì)新聞報道的內(nèi)容是新近發(fā)生的具有新聞價值的經(jīng)濟(jì)活動或經(jīng)濟(jì)工作事實新聞。這類新聞時效性強(qiáng)，涉及經(jīng)濟(jì)消息、經(jīng)濟(jì)通訊、經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告、經(jīng)濟(jì)評論等多方面的內(nèi)容，是社會經(jīng)濟(jì)信息傳播的重要渠道，能使民眾對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)有一個基本的了解。［1］經(jīng)濟(jì)類新聞主要關(guān)注國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，報道內(nèi)容具有指導(dǎo)性，多以固定行業(yè)視角進(jìn)行新聞報道。然而，傳播中常常讓讀者感到缺乏親切感，缺少生活化的報道，內(nèi)容生硬晦澀難懂，刻意套用術(shù)語，千篇一律；范式化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意，甚至一些新聞內(nèi)容打官腔、堆數(shù)字，導(dǎo)致受眾不愿看，甚至敬而遠(yuǎn)之，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報道與傳播效果不理想，不能吸引受眾注意力，發(fā)展面臨困境。而且在新媒體的沖擊下，紙媒的受眾群體明顯減少。［2］當(dāng)前不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)新聞報道提出了更高要求，媒體市場環(huán)境也在迫使報紙經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行改革創(chuàng)新，走轉(zhuǎn)型路線。報紙經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)積極走出傳統(tǒng)經(jīng)營發(fā)展思路，進(jìn)行改革創(chuàng)新，改革報道內(nèi)容與傳播方式，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。經(jīng)濟(jì)新聞在提高新聞報道新意的同時，更要增強(qiáng)報道的深度，提高報紙經(jīng)濟(jì)新聞的可看性，從經(jīng)濟(jì)視角觀察和解讀新聞事件，自然深刻的反映新聞報道的主題和內(nèi)容，以調(diào)動受眾的觀看欲望，提高傳播效果。

三、新時期經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新思路

從前文對報紙經(jīng)濟(jì)新聞特點及發(fā)展方向的分析，可以知道，目前報紙經(jīng)濟(jì)新聞，在經(jīng)營發(fā)展中面臨諸多困境，亟待改革創(chuàng)新。［3］就目前來看，經(jīng)濟(jì)新聞的報道、編程中存在很多問題，報道深度不夠，可讀性不高；術(shù)語濫用現(xiàn)象嚴(yán)重，很少對新聞價值進(jìn)行深入挖掘；報道主題不明確，沒有敏感的抓住新聞的價值和著眼點，報道千篇一律。為了提高經(jīng)濟(jì)新聞可讀性，有效吸引受眾，必須增強(qiáng)新聞發(fā)現(xiàn)能力，主動挖掘新聞價值，通過新聞事件反映社會現(xiàn)象，樹立正確的新聞服務(wù)意識，站在受眾的角度進(jìn)行通俗的經(jīng)濟(jì)新聞報道，做受眾能看懂且愛看的好新聞，使經(jīng)濟(jì)新聞貼近生活、展現(xiàn)生活，升華經(jīng)濟(jì)新聞主題核心，使受眾能獲得到更多有益的啟示，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞表現(xiàn)力，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果，這樣的經(jīng)濟(jì)新聞才容易受到受眾的認(rèn)同。而當(dāng)前很多經(jīng)濟(jì)新聞報道，只是進(jìn)行粗淺報道，缺乏新聞吸引力，僅對表象進(jìn)行簡述，沒有通過表面現(xiàn)象剖析新聞事件的深層次內(nèi)涵，內(nèi)容平淡無奇。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報道中應(yīng)增強(qiáng)新聞價值的挖掘意識和新聞表現(xiàn)意識，以獨(dú)特的視角解析新聞事件，做好經(jīng)濟(jì)新聞定位，正確引導(dǎo)社會輿論。

另一方面，在傳播方式的改革創(chuàng)新方面，報紙經(jīng)濟(jì)新聞，應(yīng)積極利用移動網(wǎng)絡(luò)媒體，開發(fā)手機(jī)新聞客戶端，走新舊媒體融合的路線，整合新聞內(nèi)容，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，通過對新媒體的利用降低傳播成本。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量超過6億，市場規(guī)模龐大，市場前景好。開發(fā)手機(jī)新聞客戶端，能提高經(jīng)濟(jì)新聞閱讀的便捷性、可看性，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞走向多元化的傳播道路。而且這種新聞傳播方式，具有互動性，突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞單向傳播的格局，受眾在觀看新聞后，可利用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動討論，新聞傳播的效果得到明顯提高。此外，手機(jī)新聞客戶端具有消息推送的提醒功能，能主動提醒受眾觀看，以信息形式推送給手機(jī)用戶，新聞傳播時效性更強(qiáng)。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀中，報紙類內(nèi)容占12.5%，僅次于資訊類。截至2015年，搜狐新聞訂閱量已超過4億份。當(dāng)前很多傳統(tǒng)報紙新聞媒體，都在積極推出自己的手機(jī)新聞客戶端。例如，上海報業(yè)推出的《澎湃新聞》手機(jī)新聞客戶端，上線一周下載量超過400萬次，有效吸地引了大量受眾群體。手機(jī)新聞客戶端，為傳統(tǒng)報紙新聞傳播提供了新途徑，帶來了生機(jī)。而且手機(jī)新聞客戶端的推出，還能拓寬傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞盈利渠道，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的盈利格局。例如，手機(jī)新聞客戶端，通過付費(fèi)提供個性化、差異化的服務(wù)，開發(fā)付費(fèi)閱讀模式。此外，在這種傳播模式下，廣告的投入更方便，更容易實現(xiàn)，還能有效增加企業(yè)的廣告收入。并且，在這種傳播模式下，傳播成本低、傳播速度快、信息量更大，不再局限于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞模式，可搭配視頻增強(qiáng)新聞可看性，吸引受眾，滿足不同受眾群體的需求，有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞輻射的范圍，增強(qiáng)了新聞可看性，提高了競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

就目前來看，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境與媒體市場環(huán)境的變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞面臨改革。因此，報紙經(jīng)濟(jì)新聞，應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前的市場格局，積極進(jìn)行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和行業(yè)環(huán)境，通過對報道內(nèi)容與傳播方式的創(chuàng)新，增強(qiáng)競爭力，彌補(bǔ)傳統(tǒng)發(fā)展模式的缺陷，擴(kuò)大市場份額，通過多元化的傳播形式、豐富的新聞內(nèi)容，贏得市場、獲得受眾的認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 全美.關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟(jì)新聞傳播模式的思考［D］.延邊大學(xué)，2014：125-132.

［2］ 潘超華.媒介融合趨勢下我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞媒體形態(tài)的創(chuàng)新研究［D］.河南大學(xué)，2015：102-104.

［3］ 趙金龍，王宇飛.淺析媒介融合背景下經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新和發(fā)展［D］.吉林大學(xué)，2014：101-106.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0212-01