陳　晨

（西華師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，四川　南充　637000）

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分眾化時代電視真人秀節(jié)目受眾心理分析
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》為例

陳晨

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，四川南充637000）

摘要：在分眾時代的沖擊下，電視這個受眾最為豐富的媒體，正在時代潮流中發(fā)生著改變，同時受眾的心理、思維方式和生活方式也發(fā)生了巨大變化。尤其是在電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)“井噴”的時候，受眾被日益瓜分，受眾的接受心理分析成為一個亟待探析的重要話題。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》在這場媒體戰(zhàn)爭中脫穎而出，成為電視真人秀節(jié)目的最大贏家之一。本文以此電視節(jié)目為例，深入分析電視受眾的心理狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：分眾化；電視真人秀；受眾心理

“分眾”一詞是美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中創(chuàng)造的。他認(rèn)為，隨著社會分工和生活群落化的形成，各個群落的消費者接觸媒介的面積會越來越狹小。信息與知識時代，顧客的個性化消費開始覺醒，群體的統(tǒng)一需求開始下降。社會開始呈現(xiàn)出多元化、異質(zhì)化、去中心的特點，人們的自主選擇意識逐漸強(qiáng)化。分眾的出現(xiàn)宣告著一個新時代的到來，分眾化時代即受眾分化、分散的時代，受眾按照自己的喜好選擇收聽、收看節(jié)目的時代。當(dāng)受眾收看節(jié)目不再是被動接受的時候，媒體就需要發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢去吸引受眾的眼球，抓住受眾的心理，從而提高節(jié)目收視率，保證自己在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

近年來，電視真人秀節(jié)目風(fēng)靡世界。在每個國家的電視綜藝節(jié)目中，真人秀節(jié)目的收視率都名列前茅。中國也處在這個潮流之中，各大衛(wèi)視都在黃金時間檔推出具有頻道特色的真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟》等。在分眾化時代下，受眾不斷發(fā)生變化，真人秀節(jié)目迎合受眾的心理訴求，成為保證收視率的前提。以前，明星高高在上，遠(yuǎn)離受眾；而在真人秀節(jié)目中，他們參與各種活動，展示真實的自我，和觀眾近距離對話，逐漸贏得受眾的追捧和喜愛。真人秀節(jié)目除了滿足受眾的娛樂心理之外，更滿足了受眾深層次的心理需求。在每個時代，受眾的心理都會隨著時代特征而不斷發(fā)生變化。在《奔跑吧，兄弟》（以下簡稱《跑男》）中，受眾的心理訴求與節(jié)目特征的融合主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、奔跑團(tuán)成員選擇與受眾的接受心理

分眾時代下，受眾的信息源日趨多元化，所有的電視節(jié)目都受到了分眾時代的影響。在綜藝節(jié)目中，節(jié)目主持人和參與嘉賓是吸引受眾的主要因素之一?！杜苣小饭?jié)目中，奔跑團(tuán)成員配置合理，參與嘉賓具有神秘感?！袄刹排病笔乾F(xiàn)代娛樂節(jié)目中最常見的主持人搭檔，［1］《跑男》節(jié)目也不例外，其團(tuán)隊成員是擁有極多粉絲、不同才藝的當(dāng)紅明星。這成為節(jié)目擁有超高收視率的前提和保證。從受眾的角度來說，跑男團(tuán)成員的合理配置就是在滿足受眾的需求，迎合受眾的心理。并且每一期的結(jié)尾，節(jié)目都會對下一期的嘉賓進(jìn)行懸念提示，給受眾一定的心理期待。

二、合理完整的故事內(nèi)容與受眾的娛樂心理

分眾化時代，電視傳播開始趨向于以受眾為本位，滿足受眾的信息需求與興趣?！杜苣小饭?jié)目擁有合理的故事內(nèi)容，使得觀眾在收看節(jié)目的同時，又像是在觀看一場完整的電影。例如，第一季第六期荒島逃生、第八期敦煌大劫案，每期都能給觀眾帶來不一樣的感受。競爭激烈的游戲情節(jié)、真實的懲罰措施、跑男團(tuán)成員的幽默表現(xiàn)以及后期制作方面（鏡頭剪輯合理、字幕搭配得當(dāng)、音效組合適宜［1］），都極大地滿足了受眾的娛樂心理，并且讓觀眾在收看節(jié)目時，還可以跟隨著跑男團(tuán)成員和嘉賓體驗游戲的緊張與刺激，進(jìn)一步培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度。

三、跑男團(tuán)成員的真實表現(xiàn)滿足受眾的獵奇心理

真人秀節(jié)目的最大魅力在于真實性，分眾時代把受眾區(qū)分成很多小個體，當(dāng)每個人的需求不一樣時，受眾所觀看的節(jié)目也就不盡相同。真人秀節(jié)目的真實性特征極大地滿足了一部分受眾的好奇心和窺私欲。《跑男》節(jié)目將真實的生活場景以及節(jié)目制作的過程呈現(xiàn)在大眾眼前，在許多的游戲環(huán)節(jié)中，跑男團(tuán)成員“互黑”，相互“揭短”。例如，調(diào)侃陳赫的體重，嘲笑王祖藍(lán)的身高，鄧超與孫儷的家庭關(guān)系，這些幽默的內(nèi)容都可以成為觀眾茶余飯后的談資。對明星私生活的了解，極大地滿足了受眾的好奇心理。

四、競技游戲情節(jié)符合受眾的替代參與心理

在電視媒介的幫助下，真人秀節(jié)目使得節(jié)目本身有了直觀性和形象性等特點。受眾在觀看《跑男》節(jié)目時，會根據(jù)節(jié)目的進(jìn)程和游戲的情節(jié)發(fā)展，假設(shè)自己作為參與選手在節(jié)目中有什么樣的表現(xiàn)。節(jié)目在制作的過程中就抓住了受眾的這種替代參與心理。于是在每一期的節(jié)目中，跑男團(tuán)的成員都會很好地和觀眾互動，通過自己的幽默來取悅受眾的心，并且多期節(jié)目在現(xiàn)場選取觀眾直接參與節(jié)目。新的時代背景下，《跑男》節(jié)目能夠滿足地大眾的心理需求和直接參與節(jié)目的訴求，從而使其對節(jié)目產(chǎn)生更多的好感和共鳴。受眾在觀看節(jié)目時有一種“身臨其境”的感覺。

綜上所述，電子傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體的更新?lián)Q代，使人類進(jìn)入了一個全新的、前所未有的信息社會。碎片化閱讀改變著大眾的閱讀方式，全媒體的普及為大眾接受信息帶來了全新的體驗，傳統(tǒng)的電視節(jié)目接收方式被打破。在分眾時代，真人秀節(jié)目越來越符合受眾的需求，爭奪受眾是媒體競爭的核心。不同的接受心理，不同的用戶需求，不同的傳播載體都會對受眾產(chǎn)生很大的影響。從《奔跑吧，兄弟》的火爆可以看出，抓住受眾的心理需求是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素之一。應(yīng)該根據(jù)我國的實際情況策劃節(jié)目，制作出符合觀眾需求和時代需求的電視真人秀節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析［J］.現(xiàn)代傳播，2005（5）：47-52.

［2］ 馮娟.試論《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因［J］.山西廣播電視大學(xué)學(xué)報，2015（3）：92-95.

［3］ 劉萍.真人秀電視節(jié)目受眾心理分析及應(yīng)對策略［J］.文化學(xué)刊，2010（5）：127-130.

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0169-01

作者簡介：陳晨（1991—），男，山東人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：文藝與傳媒。