厲小逸

（浙江衛(wèi)視，浙江　杭州　310005）

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淺析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目包裝中的應(yīng)用與效果
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

厲小逸

（浙江衛(wèi)視，浙江杭州310005）

摘要：媒體創(chuàng)意的產(chǎn)生對(duì)于包裝電視類綜藝節(jié)目有著很大的作用。本文通過對(duì)《奔跑吧兄弟》相關(guān)媒體創(chuàng)意的內(nèi)容分析來解析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目的包裝中的應(yīng)用與效果。

關(guān)鍵詞：媒體；創(chuàng)意；綜藝節(jié)目

媒體創(chuàng)意的不斷求新和發(fā)展是媒體提高收視率的重要方式。以浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例，該節(jié)目在原有引進(jìn)節(jié)目的形式上，不斷以本土化的思維和實(shí)際受眾群體的需求對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是在“花字”創(chuàng)作和背景音樂的插入等節(jié)目的后期包裝制作上，媒體創(chuàng)新體現(xiàn)得尤為明顯。

一、花字創(chuàng)作在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作中起到的作用與效果

“花字”是電視業(yè)中一種約定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花樣式字幕?！侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n游戲類明星真人秀節(jié)目，“花字”在這檔節(jié)目的包裝中主要起到了說明性、解釋性、強(qiáng)調(diào)性三點(diǎn)作用。

（一）說明性作用

從根本上說，每一季每一期的《奔跑吧兄弟》在節(jié)目流程環(huán)節(jié)上其實(shí)都有著高度的相似性，為使觀眾不對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生觀感上的疲勞，每一期節(jié)目必須不斷更新場(chǎng)地、環(huán)節(jié)設(shè)置以及角色定位設(shè)定。為了便于觀眾了解和熟悉新的內(nèi)容，有必要使用“花字”對(duì)這些改變進(jìn)行說明。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季第一集中，就借用了武則天與牡丹仙子的傳說，以保護(hù)牡丹為主題，將鄧超等人的角色設(shè)定為各類花仙子，并根據(jù)傳說設(shè)定任務(wù)內(nèi)容，向觀眾強(qiáng)調(diào)新的角色定位設(shè)置，增強(qiáng)觀眾對(duì)新一期節(jié)目的新鮮感。

（二）解釋性作用

“花字”創(chuàng)作有助于觀眾了解表演者的動(dòng)作和意圖，可以起到補(bǔ)充說明的作用。由于戶外真人秀與棚內(nèi)節(jié)目不同，情節(jié)變數(shù)很多，難以用簡(jiǎn)單的鏡頭語言表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容。特別是在《奔跑吧兄弟》中，所有明星幾乎都是以其真實(shí)的狀態(tài)參與到節(jié)目的互動(dòng)中，節(jié)目拍攝往往一氣呵成，這就使得所有明星在節(jié)目中不斷變化的行為和表情無法全面地向觀眾表達(dá)，這就需要“花字”從側(cè)面描寫明星的心理想法進(jìn)行補(bǔ)充說明，同時(shí)這些補(bǔ)充解釋性的花字，能讓電視機(jī)前的觀眾在充分理解嘉賓獨(dú)白的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的“笑”果，強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)意的整體娛樂性。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季某游戲環(huán)節(jié)，李晨為完成任務(wù)問博物館中的工作人員：“我們什么時(shí)候結(jié)婚？”但在問完后馬上向觀眾解釋，這時(shí)花字打出“用一百種方式跪搓衣板”，并配以李晨女友范冰冰的頭像，營造出一種類似于相聲上捧哏接話逗哏制造“包袱”似的喜劇效果，帶出連續(xù)不斷的笑點(diǎn)。此外，這些解釋說明也可以強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容前因后果之間的邏輯性，從而起到承上啟下的作用。

（三）強(qiáng)調(diào)性作用

“花字”在綜藝節(jié)目中能夠幫助營造更強(qiáng)烈的節(jié)目娛樂氛圍，使原有節(jié)目的笑點(diǎn)能夠有更夸張的喜劇效果，它們往往出現(xiàn)在話題和笑點(diǎn)集中的地方，要么使節(jié)目中人的搞笑的動(dòng)作和行為表情進(jìn)一步帶有喜劇性的夸張效果，要么就對(duì)一些言語進(jìn)行喜劇性夸張性的再解構(gòu)，從而強(qiáng)化節(jié)目本身的娛樂效果，強(qiáng)化人物特征。例如，在《奔跑吧兄弟》中，鄧超經(jīng)常因?qū)W識(shí)而被稱之為學(xué)霸，特別是在第三季第一集中的猜字環(huán)節(jié)中，鄧超一人猜對(duì)三個(gè)字，成功幫助團(tuán)隊(duì)晉級(jí)，與學(xué)霸的花字相互對(duì)應(yīng)，強(qiáng)化了節(jié)目的人物特征，強(qiáng)化了喜劇效果；同時(shí)在鹿晗撕掉陳赫等人的名牌并成功隱蔽后，跑男團(tuán)的另幾人聚在一起，王祖藍(lán)通過夸張的貼地移動(dòng)，搭配花字“永遠(yuǎn)離不開地面的祖藍(lán)”，營造了強(qiáng)烈的喜劇效果。

二、背景音樂插入在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作中起到的作用與效果

電視綜藝節(jié)目的娛樂化特質(zhì)要求節(jié)目從頭至尾都要插入相契合的背景音樂，從而使觀眾將自身融入節(jié)目中，獲得一種身臨其境的感覺。因而背景音樂的插入在電視綜藝節(jié)目中幾乎具有與畫面剪輯同等的地位。以《奔跑吧兄弟》為例，其作用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）強(qiáng)化節(jié)目的節(jié)奏感

作為一檔游戲類節(jié)目，《奔跑吧兄弟》有大量明星現(xiàn)場(chǎng)游戲的內(nèi)容，這些內(nèi)容需要給觀眾帶來快節(jié)奏的緊張的視聽觀感，從而使觀眾融入節(jié)目氛圍中，獲得一種身臨其境的感覺，仿佛自己也在參與游戲一般。這就要求在后期制作中，一方面要使用快節(jié)奏的剪輯效果，另一方面則結(jié)合具體場(chǎng)景和畫面搭配快節(jié)奏的背景音樂。例如，在2016年1月8日的比賽中，就搭配剪輯使用了《charlie’sangels2000》等快節(jié)奏音樂，成功地將電視機(jī)前的觀眾帶入現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，獲得了視聽上的快感。

（二）強(qiáng)調(diào)節(jié)目的角色設(shè)定

大多數(shù)電視綜藝節(jié)目為了增強(qiáng)節(jié)目的可看性，強(qiáng)化嘉賓在每一期節(jié)目中吸引收視率的作用，多會(huì)根據(jù)不同的明星特質(zhì)，在后期制作中對(duì)明星的出場(chǎng)進(jìn)行背景音樂上的強(qiáng)化，特別是明星初次出場(chǎng)時(shí)。明星作為《奔跑吧兄弟》這檔戶外游戲類真人秀的主要參與者，為突顯他們?cè)诠?jié)目中的角色設(shè)定，節(jié)目組有時(shí)會(huì)結(jié)合當(dāng)期節(jié)目的主題和這些明星的經(jīng)歷及觀眾對(duì)其的普遍認(rèn)知，在明星出場(chǎng)或獲獎(jiǎng)時(shí)搭配不同的背景音樂特效，以強(qiáng)化其角色設(shè)定。以2016年1月8期女神節(jié)目為例，王祖藍(lán)和他老婆李亞男第1次獲得澳大利亞之星時(shí)，就搭配電影《秘密特工》中由Daniel·Pemberton創(chuàng)作的插曲《takeyou down》。這一期女神眾多，節(jié)目為每位女神都搭配了不同的出場(chǎng)音樂，如熊黛林出場(chǎng)背景音樂歌曲是歌手Sam·Brown的《Stop》，郭碧婷出場(chǎng)時(shí)則搭配歌手尹美萊的《honeymoon》。通過這些不同的出場(chǎng)背景音樂設(shè)定，在活躍明星入場(chǎng)氣氛的同時(shí)增強(qiáng)了電視機(jī)前的觀眾對(duì)角色設(shè)定的認(rèn)知，便于觀眾將自身情感投射到節(jié)目中明星嘉賓的嬉鬧游戲之中，從而提高節(jié)目的關(guān)注率和收視率，便于電視臺(tái)獲得廣告收入。

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中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0132-01

作者簡(jiǎn)介：厲小逸（1985—），女，浙江杭州人，就職于浙江衛(wèi)視，研究方向：電視后期制作。