莊 巖

（東營廣播電視報社，山東 東營 257231）

新媒體環(huán)境下廣播電視報的發(fā)展分析

莊 巖

（東營廣播電視報社，山東 東營 257231）

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代已經(jīng)來臨。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展迅速帶動了各種新興媒體的興起，傳統(tǒng)的媒體格局在新媒體的影響下正在不斷作出調(diào)整和改變。新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的廣播電視報的發(fā)展造成了強烈的沖擊，其生存狀況受到了嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn)。本文主要通過分析目前廣播電視報的生存現(xiàn)狀以及新媒體的發(fā)展模式，來研究和探討廣播電視報如何在新媒體環(huán)境下生存下來并且發(fā)展壯大。

新媒體；廣播電視報；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、引言

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進步，身處21世紀(jì)的我們已經(jīng)正式進入了互聯(lián)網(wǎng)時代。新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺上正在逐步發(fā)展壯大，新媒體環(huán)境已經(jīng)成為社會發(fā)展的一種趨勢。在此情況下，以廣播電視報為代表的傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，生存狀況堪憂。然而筆者認(rèn)為在新媒體的沖擊下，廣播電視報仍然有發(fā)展的機會和空間。筆者就新媒體環(huán)境下，廣播電視報的發(fā)展發(fā)表了以下一些個人看法：

二、新媒體環(huán)境下廣播電視報的優(yōu)劣分析

（一）廣播電視報在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢分析

相對于新媒體來說，廣播電視報具有更加突出的專業(yè)性。因為廣播電視報的從業(yè)人員都是來自各大專業(yè)院校，并且是經(jīng)過層層選拔而留下的優(yōu)秀人才。他們的專業(yè)性是廣播電視報高質(zhì)量的保證，與網(wǎng)絡(luò)媒體上的復(fù)制鏈接內(nèi)容不同，廣播電視報上刊登的內(nèi)容絕大部分都是原創(chuàng)作品，能夠極大程度地滿足受眾的新鮮閱讀需求。

（二）廣播電視報在新媒體環(huán)境下的劣勢分析

首先，與受眾的互動性不足。廣播電視報等傳統(tǒng)媒體一般都是采用一點對多點以及點對面的形式進行信息傳播的。這種不對等的傳播方式不能夠及時有效地反饋讀者的意見，相較于新媒體來說，與受眾的互動性還是相當(dāng)不足的。這種與受眾互動性差的劣勢是由于廣播電視報采用了傳統(tǒng)媒體的傳播機制造成的。而新媒體能夠及時有效地為用戶提供交流的渠道，所以更加受到群眾的歡迎。［1］

其次，信息的新鮮感不足。信息的時效性不足也是目前廣播電視報一個較為明顯的劣勢。雖然，其時效性相對于報紙新聞來講還是有一定的優(yōu)勢，但是在新媒體面前卻毫無優(yōu)勢可言，其信息的滯后性顯露無遺。

最后，受眾的選擇性較為單一。一般來講，廣播電視報刊登的電視信息都是根據(jù)電視臺事先制定好的節(jié)目時間和順序而編輯的，因此讀者們也只能按照電視臺安排的順序來收看節(jié)目。而那些觀眾較為喜歡但是沒時間觀看的節(jié)目卻無法進行保存。但新媒體的出現(xiàn)卻解決了這一問題，它依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步實現(xiàn)了節(jié)目保存這一功能，這樣就彌補了觀眾對于沒有及時觀看電視節(jié)目的一些缺憾，觀眾擁有了更多選擇的權(quán)利。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視報的發(fā)展策略

（一）鞏固權(quán)威，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢

國家廣電總局曾經(jīng)做過一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對于網(wǎng)絡(luò)上的新興媒體，大眾更加認(rèn)可傳統(tǒng)報紙的權(quán)威性和公信力。這項調(diào)查表明，傳統(tǒng)紙媒還是得到受眾的認(rèn)可和信賴的。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視報應(yīng)該充分保證這一競爭優(yōu)勢。周報的閱讀周期雖然比日報長，在新聞信息的實效上有先天性的缺陷，但是我們可以根據(jù)其傳播特點來取長補短，發(fā)表比日報更加周全、周到且有深度的報紙內(nèi)容，從而滿足讀者想閱讀優(yōu)質(zhì)好文的需求。廣播電視報是周報，所以更應(yīng)該借助這一點來發(fā)揮自己的特長。例如，廣播電視報可以充分利用事后發(fā)表文章的優(yōu)勢，在稿子完成之前可以將其他報紙關(guān)于這一事件的評論和看法都收集起來，然后對這些觀點進行比較、鑒別或重組，并在此基礎(chǔ)上進行深入分析，從而創(chuàng)作出更加有閱讀價值的立體報道。

（二）彌補自身不足，增強互動性

廣播電視報應(yīng)該在原來的基礎(chǔ)上，增加一些反饋機制。利用新媒體互動性強的優(yōu)點，增添一些如微信、微博等相應(yīng)的受眾反饋平臺，讓受眾在接受這些新聞信息的同時，也能將自己的想法及時有效地反饋給報紙。［2］另外廣播電視報的管理者也要及時回復(fù)讀者反饋的信息，這樣才能形成良好的互動機制。有了讀者意見的參與，廣播電視報才能越辦越好。

（三）準(zhǔn)確定位，擁有自己的特色

網(wǎng)絡(luò)時代的到來讓人們獲得了足夠的資訊來源，無論是從新鮮感還是便捷方式上來說，傳統(tǒng)的廣播電視報都沒有優(yōu)勢可言。這個時候，紙媒就要在原來的基礎(chǔ)上進行調(diào)整，其閱讀價值就需要從資訊的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樯钣^念以及生活方式的傳遞者，由原來的面向所有受眾傳播轉(zhuǎn)化為面向特定人群的專業(yè)且深度的服務(wù)。廣播電視報是一張每周發(fā)行的報紙，周報的周期性雖然較長，但是我們可以采取揚長避短的辦法，主要策劃和挖掘有深度的話題。把受眾感興趣的內(nèi)容做好做精，努力做到“人無我有，人有我新，人新我高”。例如，針對最近熱播的電視連續(xù)劇《解密》，除了介紹演員的專訪以及其中拍攝的花絮等內(nèi)容之外，廣播電視報的從業(yè)者還可以從該劇拍攝的歷史背景、軍閥內(nèi)幕以及主人公的原型等方面進行有效的深挖，力爭為閱讀者提供一些感興趣的歷史知識。

（四）轉(zhuǎn)變觀念，利用數(shù)字化技術(shù)進行轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視報如果還只是沿用傳統(tǒng)報紙的方式，而不是盡快利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那么它就只能面臨被淘汰出局的命運。廣播電視報的管理者可以著眼于運用網(wǎng)站新聞、電子報紙、手機報等新型媒體，來規(guī)劃自己未來的發(fā)展點和盈利點。尤其是目前較為流行的手機報、APP等新聞媒體，這種新型媒體具有投資少、成本低、傳播快等特點，并且可以更好地幫助廣播電視報快速實現(xiàn)服務(wù)受眾的功能。在新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的大背景下，傳統(tǒng)媒體正在逐步進行整合。如果廣播電視報能夠早一步介入數(shù)字化媒體，就能夠早日實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈的目標(biāo)，哪怕是開始盈利較少，也是值得嘗試的一種方法。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視報只有拋棄傳統(tǒng)的思維觀念，從現(xiàn)實出發(fā)，努力創(chuàng)造出一種適應(yīng)新媒體時代的新型辦報模式，才能帶來新的突破和發(fā)展。

［1］ 馮珺.廣播電視報如何提高新聞宣傳正能量［J］ .當(dāng)代電視，2014（01）：6-9.

［2］ 張志紅.淺析廣播電視報的創(chuàng)新發(fā)展［J］.中國地市報人，2013（07）：18-20.

G216.2

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1674-8883（2016）19-0345-01