金 松 張 澤 楊佳寶

（鐵嶺縣廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

媒介融合背景下縣級廣播電視臺發(fā)展研究——以鐵嶺縣廣播電視臺為例

金 松 張 澤 楊佳寶

（鐵嶺縣廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

近年來，媒介融合的大趨勢正改變著傳統(tǒng)電視媒體的生態(tài)環(huán)境，縣級廣播電視臺作為基層媒體工作單位，在促進地區(qū)政治、文化、經(jīng)濟發(fā)展，維護社會穩(wěn)定中作出重要貢獻的同時，也在加速推動新媒體融合的進程。本文通過對鐵嶺縣廣播電視臺在媒介融合背景下的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，針對目前鐵嶺縣廣播電視臺在媒介融合中出現(xiàn)的問題進行分析，并從傳播學角度透視傳統(tǒng)縣級廣播電視媒體在媒介融合背景下的改革發(fā)展策略，以及未來趨勢的展望。

媒介融合；鐵嶺縣；廣播電臺

一、媒介融合概述及鐵嶺縣廣播電視臺媒介融合的發(fā)展情況

（一）媒介融合的概念及方式

“媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I·普爾教授提出，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。其終極目標是打破傳播媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的新融合。”

在我國2009年，中國人民大學蔡雯教授與新東方教育科技集團的王學文先生共同提出了一個媒介融合的定義：“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合”。

媒介融合的方式多種多樣，本文經(jīng)過梳理與歸納，比較認同媒介融合的方式，主要有媒介技術(shù)融合、媒介內(nèi)容融合以及組織經(jīng)營方式融合。媒介融合是在一系列科學技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，因此，媒介技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)。而以受眾需求變化為導(dǎo)向，整體打破傳統(tǒng)布局，這也就涉及媒介組織與經(jīng)營方式的融合，因此媒介組織經(jīng)營方式的融合是媒介融合實現(xiàn)的手段。媒介融合要實現(xiàn)立體式傳播效果，這也就意味著媒介的內(nèi)容融合效果的立體化，所以媒介的內(nèi)容融合是媒介融合的目標，也只有眾多內(nèi)容要素融合一起之后才能夠?qū)崿F(xiàn)。立體式的傳播效果，實現(xiàn)社會的媒介化。

（二）分析鐵嶺縣廣播電視臺媒介融合的發(fā)展情況

鐵嶺縣廣播電視臺成立于2012年2月28日，經(jīng)過了四年的發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是2014年《鐵嶺縣新聞》新聞的播出，在全縣有著重要的宣傳作用。然而在媒介融合的領(lǐng)域，由于技術(shù)、資金、人員的限制，鐵嶺縣廣播電視臺的發(fā)展進程還比較緩慢，目前存在的更多的是一種媒介融合的意識，而缺少具體的實踐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，縣廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)在會議中多次強調(diào)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，然而具體的實踐僅僅實現(xiàn)了“電視+微信”的一種形式，與其說是“電視+微信”，倒不如說是將微信作為電視新聞中的報道內(nèi)容。因此，就整體來說，鐵嶺縣廣播電視臺的媒介融合進程是緩慢的，但也是具有潛力的。

二、鐵嶺縣廣播電視臺媒介融合進程中出現(xiàn)的問題

（一）媒介技術(shù)落后，缺少融合式互聯(lián)網(wǎng)平臺

媒介技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)，而縣級廣播電視臺由于資金和人員的限制，媒介技術(shù)落后。鐵嶺縣廣播電視臺現(xiàn)沒有自己的微信公眾平臺，沒有官方微信，尤其是缺少了可以將多種媒介資源、媒介樣式融合起來的互聯(lián)網(wǎng)平臺。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建，是最容易推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)多種媒體融合的手段。

（二）媒介內(nèi)容生產(chǎn)及形式單一，缺少融合資源

鐵嶺縣廣播電視臺制造的內(nèi)容主要是新聞信息，且新聞信息主要是會議類紀要，而內(nèi)容的生產(chǎn)形勢主要是視頻樣式，缺少文字與圖片樣式的制作，這樣也就導(dǎo)致了資源融合的缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的搭建是媒介融合的框架，那么內(nèi)容資源便是媒介融合的骨肉，媒介融合需要各種內(nèi)容資源的填充，從而實現(xiàn)資源豐厚的大數(shù)據(jù)。

（三）媒介經(jīng)營方式落后，缺少跨媒體合作

在事業(yè)化單位，企業(yè)化經(jīng)營被國家提出多年之后，還有許多企業(yè)沒有實行這種經(jīng)濟體制，縣級廣播電視臺就是其中之一，鐵嶺縣廣播電視臺由于其收視率較低，影響力較小，因此很難吸引廣告商，也就難以實現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營?？h級廣播電視臺由于媒體資源較少、影響力較低，因此會導(dǎo)致廣告資源較少、經(jīng)營方式落后?？缑襟w合作是實現(xiàn)媒介融合的主要方法，也是最便捷的途徑，而鐵嶺縣廣播電視臺并沒有重視跨媒體合作。

三、鐵嶺縣廣播電視臺加快推進媒介融合策略與建議

鐵嶺縣廣播電視臺雖然在媒介融合的進程中存在著技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營方式融合的缺陷，但由于其自身成立時間較短，歷史積病較少，則很容易實現(xiàn)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級。由于其結(jié)構(gòu)簡便，也就避免了結(jié)構(gòu)臃腫導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型升級較慢等問題。

（一）加快媒介技術(shù)更新，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，一些有遠見的媒體陸續(xù)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“互聯(lián)網(wǎng)+電視”等策略。而對于鐵嶺縣廣播電視臺這類縣級媒體，也應(yīng)該加快媒介技術(shù)更新，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”這趟快車，抓住轉(zhuǎn)型的機遇，實現(xiàn)自身優(yōu)勢的發(fā)揮?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為媒體提供了一個海量的平臺，媒體發(fā)布新聞消息打破了版面和時長的限制；互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒體的各項內(nèi)容、資源的整合提供了一個最便捷的方式；互聯(lián)網(wǎng)平臺為與受眾進行第一時間溝通、把握受眾需求提供了便利。

縣級廣播電視臺應(yīng)利用相關(guān)技術(shù)（如 Dreamweaver ，Ps，Ae，Pr）實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的融合。將電視內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以供受眾多次觀看。

（二）豐富、充實媒介內(nèi)容及形式，增添融合資源

當互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建之后，媒介傳播的內(nèi)容需要充實才能在一定程度上填補互聯(lián)網(wǎng)的頁面，并且也要求在形式上不僅僅有視頻內(nèi)容，還要有文字和圖片內(nèi)容。媒介內(nèi)容的填充一方面可以從現(xiàn)有的內(nèi)容上進行擴充，延伸內(nèi)容制作鏈，另一方面也可以借助其他媒體來豐富和充實媒介內(nèi)容。除此之外，縣級廣播電視臺由于其地域的局限性，對于新聞的選擇不應(yīng)該過大。因此，建議將縣級互聯(lián)網(wǎng)平臺作為解答疑惑、服務(wù)民生的平臺，讓受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)與媒體的溝通，而媒體會與相關(guān)部門取得聯(lián)系，解決問題。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，實現(xiàn)跨媒體合作

隨著市場化程度的加深，一些原本依靠政府財政支出的事業(yè)進而轉(zhuǎn)為自主經(jīng)營，而縣級廣播電視臺同樣要面臨這樣的挑戰(zhàn)。對此，縣級廣播電視臺應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，將自身作為主要的經(jīng)濟造血機構(gòu)，不斷吸引當?shù)氐钠髽I(yè)進行廣告投入，也可以組織一些事件性活動，讓一些企業(yè)參與其中。這樣既可以實現(xiàn)宣傳的目的，也可以實現(xiàn)廣播電視臺增收的目的。縣級廣播電視臺應(yīng)不斷擴大資金來源，用于自身發(fā)展和壯大。

目前在我國，傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)媒介融合已然進行了跨媒體的合作。合作的形式有：報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、報紙與報紙的融合、報紙與電視的融合、全媒體化等。而縣級廣播電視臺可以與市級廣播電視臺、市縣級報社、通訊社進行資源共享，培養(yǎng)全媒體思維方式，共建全媒體數(shù)字平臺，將采集和搜集到的圖片、音頻、視頻等素材上傳到云端數(shù)據(jù)庫，然后利用檢索系統(tǒng)對策劃的選題進行搜集整編。

［1］ 費毅恒.媒介融合背景下地市級電視臺發(fā)展策略［J］.采寫編，2014（01）：77-78.

［2］ 蔡雯，王學文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)媒介融合的研究［J］.國際新聞界，2009（11）：47-48.

G229.24

A

1674-8883（2016）19-0263-01

金松（1990—），男，遼寧鐵嶺人，渤海大學播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科。張澤（1990—），男，遼寧鐵嶺人，遼寧大學廣播電視編導(dǎo)（數(shù)碼影視制作方向）專業(yè)本科。楊佳寶（1988—），女，遼寧鐵嶺人，成都理工大學廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科。