王斯婷

（北京郵電大學(xué)，北京 100876）

明星真人秀節(jié)目對(duì)參與明星外延性需求的探討

王斯婷

（北京郵電大學(xué)，北京 100876）

近幾年，隨著各大衛(wèi)視將娛樂真人秀節(jié)目搬上銀屏，觀眾除了大飽眼福，了解了明星較為真實(shí)的一面之外，更多的是對(duì)節(jié)目質(zhì)量不一、良莠不齊的相互模仿感到審美疲勞。本文以早期的娛樂真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，從明星嘉賓的角度去探尋參與本身后面為明星帶來的效應(yīng)。借用傳播學(xué)者麥奎爾提出的“使用與滿足”的四種類型：心緒轉(zhuǎn)換效應(yīng)、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境檢測(cè)效用來解讀明星嘉賓們需求滿足的過程。

《奔跑吧兄弟》；使用與滿足；明星

“使用與滿足”理論起源于20世紀(jì)40年代，形成于70年代。這一研究把受眾看成是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看成是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。［1］應(yīng)用于具體的電視節(jié)目?jī)?nèi)容真人娛樂秀，我們發(fā)現(xiàn)不僅僅只有觀看者得到了滿足，參與者置身其中也得到了一定意義上的滿足。

一、心緒轉(zhuǎn)換效用

從明星嘉賓的心理機(jī)能上來分析，娛樂真人秀節(jié)目帶有半工作半放松的性質(zhì)，真實(shí)性可以說是其命脈。［2］參加真人秀節(jié)目不同于其他形式的工作，雖然也需要投入大量的體力、腦力勞動(dòng)，但因其節(jié)目本身的定位不同，也可以讓置身于其中的娛樂明星在引發(fā)娛樂活動(dòng)的同時(shí)得到身體與精神上的放松。同時(shí)，明星可通過受眾對(duì)其的反饋以及其他同伴對(duì)自身的認(rèn)可，引發(fā)獎(jiǎng)賞性感受。娛樂節(jié)目在設(shè)置議程上充分發(fā)揮娛樂的本質(zhì)，可以有效帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞亢奮或者歡愉的信息。明星在參與娛樂真人秀的同時(shí)會(huì)盡可能地傳遞一些正能量，自己往往也沉浸其中，享受娛樂本身帶來的歡愉感、輕松感，游戲娛樂產(chǎn)生的刺激作用甚至可以使其上癮。從生理層面上來講，節(jié)目帶給明星的娛樂因子也會(huì)不自覺地融入節(jié)目之外的生活、工作之中。在《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目中，跑男團(tuán)的兄弟們想要達(dá)到娛樂受眾的目的，則必須先娛樂自己。從這個(gè)意義上講，為娛樂受眾而形式化的娛樂是不存在的。例如，在節(jié)目中王祖藍(lán)的個(gè)兒矮、腿短成了其他明星拿來開玩笑的話題，而王祖藍(lán)自己也經(jīng)常對(duì)此表示“不服氣”，挑戰(zhàn)一些游戲中相對(duì)于他自身的身體特點(diǎn)來說，有較高難度的游戲環(huán)節(jié)或動(dòng)作。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，攝像鏡頭都會(huì)有特寫，對(duì)王祖藍(lán)挑戰(zhàn)自身的“不言敗”表情的特寫，對(duì)其他明星在關(guān)鍵時(shí)刻為他加油打氣的特寫。在游戲比賽中，智力和體力及團(tuán)隊(duì)合作能力的比拼，游戲環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣都會(huì)誘使明星們拼盡全力。

二、人際關(guān)系效用

從跑男團(tuán)兄弟們?cè)谖⒉┥项l頻互動(dòng)，互相調(diào)侃，可以大體猜測(cè)明星們不僅在電視節(jié)目中為觀眾呈現(xiàn)出“哥們兒友誼”，在銀幕背后他們也保持著密切的聯(lián)系。以李晨的微博為例，在節(jié)目播放期間的2014年11～12月，涉及相關(guān)《奔跑吧兄弟》信息共35條微博，轉(zhuǎn)發(fā)19條《奔跑吧兄弟》官方微博。其中，原創(chuàng)微博@跑男兄弟一共有16條，爆照片27張，和跑男團(tuán)兄弟陳赫互動(dòng)共有13條微博。接下來，依次是鄧超7條，王寶強(qiáng)6條，王祖藍(lán)6條，鄭凱5條，AngelaBaby3條，其他特邀嘉賓若干條。熟悉《奔跑吧兄弟》的受眾大概對(duì)李晨和陳赫的關(guān)系也較深刻。例如，在第12期中，鄧超得到權(quán)利可以選擇自己的隊(duì)友。此時(shí)，李晨對(duì)陳赫說“到媽媽這里來”，字幕組“和寶寶在一起最重要”“母子相聚”，Angela Baby畫外音：終于母子又在一起了。剛開始，劇組可能是出于節(jié)目需要而安排兩人在一起。但發(fā)展到最后，兩人已經(jīng)不約而同有一些默契了。我們可以假設(shè)，在真人秀節(jié)目中互動(dòng)最頻繁的兩人也可能在現(xiàn)實(shí)生活中聯(lián)系最密切。

三、自我確認(rèn)效用

相對(duì)于其他娛樂類節(jié)目來說，在真人秀節(jié)目中，明星們可以更加真實(shí)地展現(xiàn)自己，消除受眾對(duì)明星的不確定性。跑男團(tuán)可根據(jù)自己在節(jié)目中的表現(xiàn)獲得受眾的認(rèn)同，而他們將卸下光環(huán)的一面，以輕松娛樂的方式呈現(xiàn)給受眾，以便獲得受眾的接受和認(rèn)可。與此同時(shí)，也拉近了明星與受眾之間的距離，產(chǎn)生親密感。他們不僅在銀幕上為受眾留下了美好的印象，而且在線下與粉絲互動(dòng)時(shí)，如運(yùn)用“微訪談”這樣的即時(shí)交互方式，也可以從與受眾的一問一答中確認(rèn)自己為粉絲留下的印象，達(dá)到自我確認(rèn)的目的。同時(shí)，也可以根據(jù)自己在真人秀上的表現(xiàn)回饋來及時(shí)調(diào)整自己的形象策略與受眾定位，實(shí)現(xiàn)銀幕和現(xiàn)實(shí)生活中自我印象管理的整合。

四、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用

《奔跑吧兄弟》的走紅，使跑男團(tuán)的7名成員更為人所熟知，個(gè)人價(jià)值以及知名度都得到了提升。明星在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及線下受眾對(duì)其表現(xiàn)的及時(shí)回饋，不管是褒獎(jiǎng)還是“吐槽”都能快速地傳到明星們的耳朵里。在真人秀中，明星們的表現(xiàn)都比較貼近真實(shí)的生活，接地氣。這樣他們?nèi)绯Ｈ说囊幻嬉惨粤硪环N方式展現(xiàn)在了受眾面前，雖也有一些負(fù)面的評(píng)價(jià)，但是受眾更多的是被他們所展現(xiàn)出來的幽默諧趣所逗樂。并且鑒于其真實(shí)性，這種“平易近人”的親和力更容易感染受眾，受眾也樂于接受。受眾給明星們的冠名也展現(xiàn)了他們平常不為人知的一面。對(duì)于那些特邀嘉賓來說，有的被觀眾所熟知，有的卻聞所未聞，他們通過節(jié)目互動(dòng)獲得了“臉熟”或被“認(rèn)可”的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓他們收獲了不少粉絲。

真人秀節(jié)目不僅為觀看節(jié)目的受眾帶來了一定的影響，也為明星自身帶來了工作之外的收獲。但是，不可否認(rèn)，由于真人娛樂秀節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，前期的策劃與投入明顯匱乏，許多節(jié)目在內(nèi)容質(zhì)量上得不到保證。明星在熟知套路之后，往往會(huì)出現(xiàn)自娛自樂的情況，反倒沒有初來乍到那么討喜。節(jié)目組自認(rèn)為請(qǐng)幾個(gè)大牌明星收視率就會(huì)得到保證，但如果其在節(jié)目程序和內(nèi)容上沒有創(chuàng)新，是不利于節(jié)目的后期跟進(jìn)的。同時(shí)，由于許多影視明星加盟真人秀節(jié)目，經(jīng)常以“真實(shí)”身份出現(xiàn)在觀眾面前，導(dǎo)致許多觀眾在觀看這些明星出演的影視劇時(shí)，常常會(huì)把娛樂節(jié)目當(dāng)中的明星印象與角色印象相混淆，缺乏代入感。

［1］ 威爾伯·施拉姆.傳播學(xué)概論［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010：196.

［2］ 季佳歆.從“使用與滿足”理論看真人秀節(jié)目與受眾關(guān)系［J］.傳媒觀察，2014（06）：41-42.

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1674-8883（2016）19-0178-01

王斯婷，北京郵電大學(xué)研究生，研究方向：新媒體與網(wǎng)絡(luò)文化。