丁 偉

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展

丁 偉

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

在當前的媒體傳播過程中，主流傳媒主要包括廣播、電視、報紙以及戶外媒體，四大傳統(tǒng)媒體逐漸開始過渡延伸到網絡媒體、移動互聯(lián)網媒體、互動性媒體和新媒體群體的發(fā)展過程。這種演變趨勢給我國的廣播電視新聞的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，而且電視新聞的發(fā)展也與社會的發(fā)展變化有著必然聯(lián)系。在新技術和新媒體不斷產生并廣泛影響當前的傳媒發(fā)展形勢的同時，電視新聞也隨之從形象和發(fā)展格局上有了新的發(fā)展需求。面對當前的新媒體環(huán)境，廣播電視新聞的發(fā)展必須與時俱進，采取有效的改革發(fā)展措施來提高其競爭力，獲得更為長遠的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體環(huán)境；廣播電視新聞；生存與發(fā)展

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，新媒體作為一種全新的媒體形式應運而生，它作為一種媒體形態(tài)，由不同的數字信息技術構成了全新的媒體形式。這種媒體形式優(yōu)化和完善了傳統(tǒng)媒體的功能，并能有效推動電視廣播新聞的快速發(fā)展。所以在這種新媒體環(huán)境下，要積極把傳統(tǒng)媒介與新網絡媒介進行融合發(fā)展，才能進一步促進廣播電視新聞穩(wěn)固地向前發(fā)展。

一、新媒體的概述

新媒體的概念是相較于傳統(tǒng)紙媒、廣播電視而形成的一個相對概念，具體內容涉及網絡、手機媒體以及數字化電視的媒體形式。這種新媒體的傳播方式主要是通過互聯(lián)網，并借助手機、計算機為用戶提供各種信息和娛樂休閑服務的傳播形態(tài)。這種新媒體也是一種科技發(fā)展的數字化產物，而且在這種新媒體不斷地應用發(fā)展過程中，已經反映出了巨大優(yōu)勢，并在當前市場有非常高的占有率，且呈現了逐年上升的趨勢。這都得益于新媒體的傳播形式更加多元化，讓信息傳遞更加便捷快速且娛樂服務更加豐富。比如在新媒體環(huán)境中，可直接在社交軟件的支持下實現與觀眾之間的有效互動，這都是傳統(tǒng)媒體無法實現的。同時隨著互聯(lián)網的普及與發(fā)展，很多中老年群體對新媒體的各種服務也逐漸有了了解和應用，使得新媒體為人們在信息和娛樂服務方面提供了多元化的形式和選擇。在應用新媒體的過程中實現了電視節(jié)目可直接通過社交軟件與電視機前的觀眾進行互動，其中傳播渠道包括手機客戶端、微博、微信。

二、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢分析

（一）傳播與接受信息的要求和門檻較低

傳統(tǒng)電視廣播新聞主要的傳播途徑是通過廣播和電視，在專業(yè)的平臺借助專業(yè)的技術與團隊的共同配合將信息傳遞給觀眾。而隨著技術的不斷發(fā)展，新媒體技術開始得到廣泛而深入的應用，計算機、智能手機都能實現人們對信息的接收和查看。這種接受信息的速度和時效性都優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，且任何人都可進行，所以充分凸顯了新媒體發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

（二）信息傳播更加快速及時

在社會的快速發(fā)展過程中，人們的生活水平也隨之提高，相應的，人們對信息獲取有了更高的要求。當前，大眾對新鮮事物的關注度更高，新媒體所具有的快速及時性能充分滿足人們獲取信息和查看信息的需求。當下很多人借助微博、微信客戶端來獲取最新、最熱門的信息，新媒體技術的快捷及時性的傳播特點便凸顯出來。例如，通過傳播一條微博信息，即可在一瞬間增加人與人之間的交流與互動，并不受時間和地域空間的限制，還可自由發(fā)表自己的看法和意見。

三、廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存發(fā)展存在的問題

（一）產生了制作模式的問題

新媒體的發(fā)展離不開技術的創(chuàng)新，通過新媒體對廣播電視新聞的簡單編輯，并將內容快速上傳到網絡。所以首先視頻的制作傳播，在很大程度上削弱了視頻在播放過程中所具有的神秘感，同時在網絡形式上有了更多的趣味性。再加上在新媒體的應用下，視頻基本已經成為廣大用戶的一個流性應用因素，人們會抓住使用新媒體的機會，在任何時間、任何地點都可接收和制作新聞，并還可以快速將其傳播至網絡。因此，新媒體的這種普及與發(fā)展改變了人們過去傳統(tǒng)的生產生活方式，使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞的發(fā)展已經無法滿足人們的需求。

（二）在新聞傳播中的時效性相對滯后

廣播電視新聞的時效性滯后的問題，是相對于新媒體來說的。如果廣播電視新聞的生存發(fā)展始終依靠時效性運行，那么就可能失去更多的媒體用戶，讓更多的人開始選擇新媒體作為接收信息的主要渠道。所以這也是當前廣播電視新聞發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)廣播電視新聞包括各類時事新聞、熱點新聞以及綜藝節(jié)目等，都在播放時間上表現出了時效性不足的特征。很大一部分受眾為了跟隨潮流，對獲取娛樂資源極其追求時效性，而新媒體正符合這部分群體的需求，因此使得越來越多的人對新媒體有了認識和關注。所以廣播電視新聞媒體要獲得長足發(fā)展，就必須解決時效性滯后的問題，只有這樣才能不斷與時俱進，促進電視事業(yè)發(fā)展得更好。

（三）廣告份額的分流問題

由于新媒體的沖擊，電視新聞的廣告份額也發(fā)生了巨大的變化。當前，因為廣告商對新媒體的關注和對大眾需求走向的關注，其逐漸意識到新媒體的傳播效果更具市場購買力，而且在整個社會中還能引起巨大的反響。而廣播電視新聞在發(fā)展過程中的收益主要源于廣告費，但在新媒體的影響下，導致電視新聞的廣告受眾較少。新媒體對受眾有更大的吸引力，而電視新聞主要是分段傳播。相對來說，新媒體傳播則是讓閱讀與觀看更加隨意和自由，不受空間和時間的限制。這也凸顯了新媒體的針對性特點，為廣告商節(jié)約了成本，同時還提升了傳播能力和效果。

（四）廣播電視新聞缺乏互動性

廣播電視新聞在發(fā)展過程中，其互動性相對于新媒體而言非常薄弱。尤其是在新聞傳播過程中，觀眾主要是被動地在接收廣播電視新聞的信息，即使對某個新聞事件有疑問或者想發(fā)表看法都無法實現。但隨著新媒體對傳統(tǒng)廣播電視新聞的沖擊，很多電視新聞都開始積極應用時下最為熱門的幾個社交平臺，如微信、微博來與觀眾互動，并接收和聽取觀眾對節(jié)目的反饋意見。但縱觀整個傳媒形勢，廣播電視新聞媒體的互動性還比較有局限性，這主要是受制于廣播電視新聞的傳播機制。也即是說，一個信息源將面對大多數的受眾群體，而發(fā)布信息的主動權掌握在廣播電視新聞的主辦人手上。那么觀眾并沒有權利通過相應的渠道和平臺來反饋信息給發(fā)布方，也就無法充分實現受眾與廣播電視之間的互動與交流。

四、在新媒體環(huán)境下促進廣播電視新聞生存與發(fā)展的有效對策

（一）增強廣播電視節(jié)目的互動性

在新媒體環(huán)境下，要增強廣播電視節(jié)目的互動性，首要任務是基于其傳播機制來建立一定的反饋機制。這就要求廣播電視節(jié)目播出的某一時段內，推出相應的互動平臺，如手機QQ、微博、微信。這樣，受眾群體可在接受廣播電視新聞的信息內容的同時，還能把個人意見和對節(jié)目的評價等反饋給廣播電視節(jié)目。另外，可根據節(jié)目播出的情況在熒幕下方通過字幕的方式為觀眾推送相關信息并與觀眾互動，向受眾滾動推送反饋信息，與受眾形成密切的互動模式。

（二）在直播的基礎上進一步增強專業(yè)性

當前，電視新聞媒體的最大競爭優(yōu)勢是直播報道，這也是有效沖擊網絡媒體競爭的最主要手段。網絡直播的內容資源在很大程度上與電視直播沒有可比性，而且新媒體的網絡新聞形式所具有的專業(yè)性也與廣播電視新聞有一定的差距。所以，廣播電視新聞要積極增強整個團隊的專業(yè)技能，并通過國家相關政策和資金的支持來進行新聞的深度、高質量報道，提高廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的競爭力。

（三）積極發(fā)展廣播電視新聞與互聯(lián)網之間的融合匯通

當前，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展速度屬于后來居上。這主要得益于互聯(lián)網平臺的支持，使得新媒體與互聯(lián)網之間產生了密切的聯(lián)系，進一步推動了新媒體的發(fā)展和影響力。廣播電視新聞應意識到這種新媒體的發(fā)展趨勢，并與時俱進，積極與互聯(lián)網企業(yè)進行項目合作，融入互聯(lián)網的發(fā)展中來。為了提高廣播電視新聞的競爭力，必須改變當前傳統(tǒng)的發(fā)展格局，發(fā)揮主觀能動性、掌控主導權，積極主動地與互聯(lián)網建立融合關系，以此來改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的時效性和互動性不足的問題。并通過互聯(lián)網來構建和鞏固自己的廣播電視新聞品牌，不斷提升其競爭水平。

（四）實現廣播電視新聞的多樣化經營

傳統(tǒng)廣播電視新聞的結構相對單一，其盈利主要依靠廣告。而新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞已經開始暴露出各種發(fā)展的弊端，收益效果呈現下降趨勢，而且也在很大程度上使得電視新聞的發(fā)展與傳播受到了一定的抑制。為此，通過發(fā)展創(chuàng)新多樣化的經營模式可有效改變當前電視新聞發(fā)展的狀況。具體可通過優(yōu)化廣播經營模式，結合廣告已有的經營份額來吸引廣告投資者，并更加注重在電視新聞中增添廣告模式，來促進更加多樣化的經營模式的實現。然后可結合用戶的需求為客戶提供各種個性化的服務。

五、結語

在時代發(fā)展和科技進步的帶動下產生了新媒體，其給整個傳媒環(huán)境帶來了翻天覆地的變化。廣播電視只有與時俱進，結合自身的發(fā)展情況揚長避短，不斷根據當前媒體發(fā)展的趨勢和受眾群體的需求來進行改革創(chuàng)新，著眼于未來，才能從這種新媒體環(huán)境下的激烈競爭中求得更長遠的生存與發(fā)展。

［1］ 雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展［J］.新聞研究導刊，2015（12）：347.

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