舒 昕

（煙臺(tái)大學(xué)，山東 煙臺(tái) 264005）

淺析泛娛樂(lè)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走勢(shì)

舒 昕

（煙臺(tái)大學(xué)，山東 煙臺(tái) 264005）

本文以2016年上半年吸睛無(wú)數(shù)的“網(wǎng)絡(luò)直播熱潮”為關(guān)注對(duì)象，在分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化直播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播熱的原因，并對(duì)直播熱進(jìn)行冷思考，對(duì)存在的問(wèn)題提出針對(duì)性建議，分析其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展現(xiàn)狀；未來(lái)走勢(shì)

一、直播的現(xiàn)狀與分類

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)井噴而出，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.1億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億。網(wǎng)絡(luò)直播呈野蠻式生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的一半。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播熱的原因

（一）媒介生態(tài)環(huán)境的變遷

直播行業(yè)的興起離不開(kāi)媒介大環(huán)境的變遷和影響，從過(guò)去的文字、圖片，錄播視頻社交，到如今的視頻直播社交，媒介生態(tài)環(huán)境越來(lái)越多元化。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說(shuō)：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事。任何一個(gè)有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力，這是我們交流方式的一次大的改變”。

（二）“使用與滿足”

一些網(wǎng)友熱衷于看美女直播，源于“窺探”的心理需求；有些網(wǎng)友喜歡看游戲直播，源于“釋放壓力”或是“提升游戲技能”的需求；還有些網(wǎng)友愛(ài)看“吃喝玩樂(lè)”型生活直播，如“吃播”“睡播”等是為了排解內(nèi)心的孤寂感，滿足“情感陪伴”的需求。

（三）直播準(zhǔn)入門檻低

網(wǎng)絡(luò)上有一段子戲稱：你和網(wǎng)紅的距離只有三步，準(zhǔn)備直播設(shè)備、下載直播軟件和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)。能否開(kāi)通直播間全憑個(gè)人想法，影響直播實(shí)現(xiàn)的客觀限制條件很少。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播中存在的問(wèn)題

（一）“漂亮”的數(shù)據(jù)

直播流量造假、刷人氣成為直播業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密。某購(gòu)物網(wǎng)站刷直播流量已成產(chǎn)業(yè)鏈，粉絲數(shù)和人氣值明碼標(biāo)價(jià)。最為典型的流量造假事件發(fā)生在2015年，知名游戲主播在“斗魚(yú)”直播“英雄聯(lián)盟”時(shí)，在線觀看人數(shù)一度高達(dá)13億之多，真正達(dá)到了“不看不是中國(guó)人”的“盛狀”。直播流量造假的背后折射出直播行業(yè)的虛假繁榮，給直播行業(yè)蒙上了一層美麗的面紗，這一定程度上增加了投資者資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，引發(fā)審美疲勞

直播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，讓人臉盲的清一色韓國(guó)進(jìn)口臉蛋、“復(fù)制粘貼”式的直播間布置以及“嗲聲奶音”的直播語(yǔ)調(diào)，都讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞。視頻直播的低門檻性和實(shí)時(shí)快捷性使得直播內(nèi)容更加碎片化和無(wú)聊化，碎片化無(wú)意義信息的批量傳播，將會(huì)使人們迷失在無(wú)盡的信息洪流中。

（三）節(jié)目低俗化嚴(yán)重，“曖昧經(jīng)濟(jì)”叢生

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，僅靠賣萌、唱歌、說(shuō)段子會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法滿足網(wǎng)友日漸多元化的需求。更有主播為了博眼球，游走在“曖昧經(jīng)濟(jì)”的灰色地帶，為了增加點(diǎn)擊率，竟在直播間公開(kāi)“直播造人”。目前還沒(méi)有一個(gè)確切規(guī)范主播行為的制度，逐利的主播大軍大打“擦邊球”。

（四）直播變現(xiàn)能力差，成本投入高

直播平臺(tái)的盈利模式主要是會(huì)員訂閱服務(wù)的收入、在網(wǎng)頁(yè)界面空白處或是直播過(guò)程中投放廣告的收入、游戲直播的比賽競(jìng)猜和游戲引流收入以及秀場(chǎng)直播的虛擬道具增值服務(wù)收入等。其中會(huì)員訂閱與虛擬道具增值收入全靠主播個(gè)人“吸粉”能力，直播平臺(tái)只能被動(dòng)地從中分紅。廣告投放在一定程度上會(huì)影響觀眾的觀看體驗(yàn)，因此廣告投放盈利并未大規(guī)模推廣。與單一的盈利模式相矛盾的是高昂的成本投入，即昂貴的寬帶維護(hù)費(fèi)用、直播版權(quán)費(fèi)用和主播費(fèi)用。

（五）網(wǎng)絡(luò)直播中的彈幕語(yǔ)言暴力

彈幕作為直播過(guò)程中重要的互動(dòng)組成部分，滿足觀眾表達(dá)、娛樂(lè)需求的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生語(yǔ)言暴力，危害和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建。［1］在未推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的大背景下，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性及隱匿性特點(diǎn)越發(fā)凸顯。網(wǎng)民表達(dá)意見(jiàn)變得更加隨意和激進(jìn)，常常一言不合就惡語(yǔ)相加，甚至過(guò)分出格到用彈幕語(yǔ)言刺激主播直播低俗內(nèi)容。

（六）泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重

尼爾·波茲曼認(rèn)為，電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)。一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。［2］移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)媒體賦予了公民更多接觸娛樂(lè)的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)直播加劇了日常生活的娛樂(lè)化傾向。

四、網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題的解決措施

（一）垂直直播漸露頭角

直播內(nèi)容不斷細(xì)分，提高直播的專業(yè)化程度。以“直播+明星”為例，直播平臺(tái)“短兵相接”式的實(shí)時(shí)互動(dòng)可以極大程度地拉近明星和粉絲的距離，更具親切感。借助直播平臺(tái)，明星可以多維度地展示自己的才華，或是展現(xiàn)私下的生活日常。追星族號(hào)稱“吸粉利器”的直播平臺(tái)吸引了許多明星入駐，直播行業(yè)煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。

（二）內(nèi)容為王，主播“高言值”、高素質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容取勝

隨著直播平臺(tái)的不斷完善，直播市場(chǎng)的不斷發(fā)展，靠打“擦邊球”博眼球的方式早已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。主播要培養(yǎng)“內(nèi)容為王”的價(jià)值觀，以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容取勝。

（三）探索豐富多元的盈利模式，增強(qiáng)變現(xiàn)能力

打造完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以直播為工具，提供游戲、購(gòu)物、音樂(lè)、生活等多方面、全方位服務(wù)。

（四）政府、運(yùn)營(yíng)商、主播、網(wǎng)友齊發(fā)力，營(yíng)造清朗的直播環(huán)境

第一，政府方面，進(jìn)一步制定完整可實(shí)施的規(guī)章制度，完善監(jiān)管政策，內(nèi)容分級(jí)、分類別監(jiān)管。第二，運(yùn)營(yíng)商方面，要做好把關(guān)工作，嚴(yán)格管控主播的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻，淘汰低素質(zhì)主播，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，核實(shí)網(wǎng)絡(luò)主播的身份，對(duì)主播進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)；升級(jí)敏感內(nèi)容屏蔽技術(shù)，將低俗內(nèi)容扼殺在搖籃里；設(shè)立黑名單，對(duì)屢教不改的無(wú)良主播進(jìn)行封號(hào)處理。第三，主播方面，進(jìn)行行業(yè)自律，謹(jǐn)遵法規(guī)，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容取勝；在探索傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，不走邪門歪道。第四，受眾方面，受眾應(yīng)該學(xué)會(huì)情緒管理，提升網(wǎng)民整體素質(zhì)，避免將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做情緒發(fā)泄場(chǎng)所；對(duì)于違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)主播要勇于舉報(bào)，不盲目、不跟風(fēng)、不圍觀，實(shí)行全民監(jiān)督。

［1］ 李君賢.網(wǎng)絡(luò)直播中彈幕語(yǔ)言暴力機(jī)制的形成與消解［J］.西部學(xué)刊，2016（05）：59-60.

［2］ 尼爾?波茲曼.娛樂(lè)至死［M］.桂林：廣西文學(xué)出版社，2004：5-6.

G206.3

A

1674-8883（2016）19-0132-01

舒昕（1993—），女，江西鷹潭人，煙臺(tái)大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。