靳 舍

（集寧師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

新媒體時(shí)代“烏大張”城市聯(lián)合形象品牌傳播研究

靳 舍

（集寧師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體被廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，在城市形象品牌的打造過(guò)程中使用新媒體，有利于提升城市的影響力，而城市的形象的提升有利于吸引投資和人才，進(jìn)而為城市帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力?！盀醮髲垺笔敲蓵x冀三省的重要城市，打造“烏大張”城市聯(lián)合形象有利于提升城市的整體建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)宣傳城市文化和形象，是提高城市影響力的關(guān)鍵，有利于提高城市的軟實(shí)力。本文首先對(duì)“烏大張”長(zhǎng)城三角洲的經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)行了闡述，指出了打造城市聯(lián)合形象的重要性，對(duì)如何運(yùn)用新媒體提高城市形象、打造城市品牌提出了幾點(diǎn)建議。

新媒體時(shí)代；“烏大張”；城市形象品牌；傳播研究

一、引言

我國(guó)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展使信息的傳遞更快捷、互動(dòng)性更強(qiáng)、宣傳范圍更廣。因此，打造城市形象如果將新媒體作為傳播的媒介，將會(huì)取得意想不到的效果。城市品牌的打造屬于城市營(yíng)銷的內(nèi)容，如何利用信息化的元素推動(dòng)城市建設(shè)，提高城市知名度，吸引外資、留住人才，是城市建設(shè)與宣傳部門需要思考的重要課題。蒙晉冀（烏大張）城市之間的合作是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效手段，“烏大張”長(zhǎng)城“金三角”合作區(qū)的核心理念是“合作、綠色和開放”，三大城市一起共同打造城市品牌。

二、新媒體時(shí)代城市形象傳播生態(tài)環(huán)境的變化

城市形象的打造以往采用傳統(tǒng)的方式，政府及相關(guān)部門負(fù)責(zé)城市形象的宣傳，多個(gè)部門形成文化認(rèn)同，信息傳播按照傳播者——信息——媒介——受眾——效果的模式，這種模式方便政府部門對(duì)城市宣傳的把關(guān)和控制。

新媒體時(shí)代信息多元化、傳播渠道廣泛，個(gè)人、政府部門、傳媒機(jī)構(gòu)等社會(huì)組織的信息交叉，受眾也成為信息的發(fā)布者和傳播者，全民參與社會(huì)監(jiān)督。因此，城市形象的打造要注意網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的變化。

城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和基礎(chǔ)設(shè)施都是城市形象的體現(xiàn)，城市個(gè)性、居民素質(zhì)、文化是城市軟實(shí)力的代表。城市要依托現(xiàn)有的資源塑造典型的城市形象，打造獨(dú)特的城市品牌，進(jìn)而吸引投資，提高城市的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

三、“烏大張”的優(yōu)勢(shì)

“烏大張”指的是內(nèi)蒙古的烏蘭察布、山西的大同、河北的張家口三個(gè)城市，“烏大張”三市區(qū)域面積約為10.6萬(wàn)平方公里，包括42個(gè)旗縣市區(qū)，總?cè)丝诮?100萬(wàn)人。特殊的歷史背景和民族構(gòu)成使三個(gè)城市擁有著相似的文化特征，人們的價(jià)值觀也相近。

“烏大張”位于蒙晉冀三省的交匯處，交通發(fā)達(dá)，地理位置得天獨(dú)厚。三個(gè)城市由于地理環(huán)境和資源特點(diǎn)，清潔能源、農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游貿(mào)易都很發(fā)達(dá)。三地礦產(chǎn)資源豐富，大同盛產(chǎn)煤炭，烏蘭察布是我國(guó)“西電東送”的必經(jīng)之路，張家口承擔(dān)著電力輸送任務(wù)，旅游資源豐富。大同近年來(lái)加快了煤炭產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，張家口是我國(guó)霧霾治理的一大城市，產(chǎn)業(yè)升級(jí)指日可待，烏蘭察布市已經(jīng)被我國(guó)列入?yún)^(qū)域承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)劃中。

四、“烏大張”城市聯(lián)合發(fā)展的基礎(chǔ)與前景

隨著我國(guó)京津冀一體化步伐的加快，渤海經(jīng)濟(jì)圈已逐漸建立，“烏大張”也在這個(gè)經(jīng)濟(jì)圈的邊緣，由于地理位置近，城市有著相似的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，“烏大張”合作區(qū)的建設(shè)有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。僅此，借助各省資源，依托城市力量，借勢(shì)發(fā)展、互補(bǔ)共贏是“烏大張”今后的發(fā)展方向。

2013年底，“烏大張”三市主要領(lǐng)導(dǎo)攜手，拉開了“烏大張”經(jīng)濟(jì)合作區(qū)建設(shè)的序幕。對(duì)三地的旅游業(yè)進(jìn)行了梳理，提出了建立“京津后花園”的旅游定位，旨在吸引客源，提高經(jīng)濟(jì)效益。隨著同城待遇、醫(yī)保支持、聯(lián)合培訓(xùn)等優(yōu)惠政策的相繼出臺(tái)，各地基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的辦理門檻被打破，“烏大張”經(jīng)濟(jì)圈逐漸建立起來(lái)。

五、“烏大張”城市聯(lián)合形象品牌傳播策略

（一）突出打造察哈爾文化品牌

一個(gè)城市的形象品牌是城市發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，做好城市文化建設(shè)是塑造城市形象的前提，“烏大張”地處內(nèi)蒙古、山西、河北省的交界處，受蒙古文化影響頗深，由于歷史背景和民族文化的影響，人們的價(jià)值觀受到游牧文明的影響，建立了共同的文化認(rèn)同。要想促進(jìn)三市的政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先要打造具有特色的察哈爾文化，這是一種以草原文化為內(nèi)涵、以蒙古族為主體的文化形式，具有濃郁的草原文化氣息，具有鮮明的地域性，有著長(zhǎng)期的歷史沿革和多元的文化特征，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，體現(xiàn)了一種民族精神。

（二）圍繞五項(xiàng)工程開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)

城市形象打造的五項(xiàng)工程，分別是路網(wǎng)提升工程、市政配套工程、綠化亮化工程、市容整治工程、完善管理職能工程。這五項(xiàng)工程是做好城市建設(shè)的關(guān)鍵，是打造城市品牌的基礎(chǔ)。市政府相關(guān)部門要基于五項(xiàng)工程打造城市的代表產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)升級(jí)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。在打造文化產(chǎn)業(yè)時(shí)要加強(qiáng)“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用。比如路網(wǎng)工程建設(shè)就可以建筑網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行管理，明確路網(wǎng)體系，運(yùn)用信息技術(shù)做好路網(wǎng)設(shè)計(jì)工作；城市亮化工程也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端控制，不同路段的照明系統(tǒng)可以隨意切換，合理用電，節(jié)省資源；建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，征集群眾關(guān)于市容市貌建設(shè)的建議，做好市容整治工作。

（三）構(gòu)筑區(qū)域性草原文化旅游中心

“烏大張”由于其得天獨(dú)厚的地理位置和氣候條件，發(fā)展旅游業(yè)是最具潛力的產(chǎn)業(yè)模式，城市形象的打造重點(diǎn)在旅游業(yè)上，“烏大張”三市要以現(xiàn)有的旅游資源為基礎(chǔ)，發(fā)掘民族文化內(nèi)涵，建設(shè)蘊(yùn)含民族文化的特色旅游產(chǎn)業(yè)。一個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、精神品格、價(jià)值導(dǎo)向都可以成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)是提升城市軟實(shí)力的有效途徑，在充分發(fā)掘察哈爾文化的同時(shí)，要將文化與旅游有機(jī)結(jié)合，打造“烏大張”特色的城市文化品牌，進(jìn)而提升城市形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代給城市品牌形象的塑造帶來(lái)了很多的機(jī)遇，但也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用新媒體推動(dòng)城市發(fā)展是城市建設(shè)者必須思考的問題，“烏大張”長(zhǎng)城三角洲的發(fā)展依賴于城市之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相信通過(guò)突破局限、利用現(xiàn)有資源、加強(qiáng)文化建設(shè)等措施，一定會(huì)引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展潮流。

［1］ 葉曉濱.大眾傳媒與城市形象傳播研究［D］. 武漢大學(xué)博士論文，2010：134-135.

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1674-8883（2016）19-0042-01

本論文為集寧師范學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目?jī)?nèi)容：新媒體時(shí)代“烏大張”城市聯(lián)合傳播研究，項(xiàng)目編號(hào)：jsky2016010