吳 濤

（作者單位：新疆電視臺）

?

電視媒體與新媒體融合發(fā)展之我見

吳 濤

（作者單位：新疆電視臺）

摘 要：在信息時(shí)代，媒介傳播格局發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和壟斷地位被打破，電視媒體與新媒體的結(jié)合程度也不斷加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱門話題。本文首先闡述了電視媒體與新媒體融合的必要性，然后就如何促進(jìn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；融合

數(shù)字技術(shù)和多媒體科技的迅猛發(fā)展，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在受眾市場、內(nèi)容市場都深受新媒體影響的情況下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體只有順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，在與新媒體融合的道路上做出積極探索，才能找到新的發(fā)展出路。本文就電視媒體與新媒體的融合進(jìn)行探討、研究，也因此而具有了積極的現(xiàn)實(shí)意義。

1 電視媒體與新媒體融合的必要性

截至2015年12月21日，“央視新聞”新媒體用戶數(shù)突破2億，這不僅為中央電視臺這個(gè)中國擁有最大收視群體的電視媒體新增了收視群體，更為央視打開了一個(gè)新的傳播渠道和平臺，讓央視的傳播力影響力通過新的傳播形式渠道拓展衍生放大，這也是央視在實(shí)現(xiàn)新媒體和電視媒體這一傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展中邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

新媒體是依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信網(wǎng)發(fā)展起來的媒體形式。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和數(shù)字電視是新媒體的代表，新媒體具有開放傳播、碎片化傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、快捷方便等特點(diǎn)；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體不得不面對新媒體在電視廣告、受眾和人才方面的三重市場分流。過去那種少數(shù)精英掌握話語權(quán)、傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時(shí)代也一去不復(fù)返。在新媒體逐漸成為媒介主力軍的今天，新舊媒體融合不僅有利于媒體資源最大化，還可以最大限度滿足受眾的信息需求。傳統(tǒng)媒體也只有加強(qiáng)與新媒體的合作，加快轉(zhuǎn)型步伐，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，才能增強(qiáng)自身活力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，從某種程度來說，電視媒體與新媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，也是電視媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

2 促進(jìn)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

2.1 完善新媒體傳播平臺

與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視媒體的一個(gè)顯著優(yōu)勢就是它有著充足的視頻資源，電視媒體可以利用自身在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，開發(fā)新媒體傳播平臺，利用網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動(dòng)電視傳媒與新媒體進(jìn)行充分融合，以彌補(bǔ)新媒體在視頻資源方面的不足，將傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的競爭優(yōu)勢。

2015年6月正式入駐《今日頭條》客戶端的“央視新聞”，在對“9·3”閱兵的報(bào)道中，“央視新聞”的“V觀大閱兵”系列短視頻在《今日頭條》總計(jì)播放超過7 200萬，領(lǐng)跑其他媒體賬號，之所以入駐短時(shí)間內(nèi)能取得這樣傲人的成績就是得益于央視在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，不過，電視媒體與新媒體的融合，并不只是簡單的視頻資源提供和播出就能夠代表的。電視媒體在整合自身視頻資源的同時(shí)，還要順應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、視頻化和互動(dòng)化趨勢，與新媒體聯(lián)手進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)，爭取利用新媒體技術(shù)加快媒體采編系統(tǒng)升級，實(shí)現(xiàn)媒介信息采編流程集約化，促進(jìn)新聞信息向信息化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換升級，以短小精悍、新穎快捷的信息吸引更多受眾，滿足多終端傳播和客戶多體驗(yàn)需求。同時(shí)，新媒體也要加強(qiáng)與電視媒體的互動(dòng)，充分利用獨(dú)家視頻資源等多種資源，實(shí)現(xiàn)微視頻內(nèi)容反哺電視屏幕。形成電視屏幕與“三微”互補(bǔ)互動(dòng)，以獨(dú)家內(nèi)容引領(lǐng)短視頻報(bào)道，領(lǐng)先其他媒體客戶端，以贏取更多的受眾，加大傳播力，擴(kuò)大影響力。

2.2 打造網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

在與新媒體融合后，信息和數(shù)據(jù)庫就成為電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心，電視媒介要以此為支撐，拓寬信息接收終端領(lǐng)域，并以信息生產(chǎn)和銷售為核心來開展業(yè)務(wù)，以打造完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。那么，電視媒體如何打造完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈呢，筆者認(rèn)為，首先，在受眾需求越來越多樣化的今天，電視媒體要以受眾為根本，進(jìn)行定制化內(nèi)容生產(chǎn)，變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為精細(xì)化、個(gè)體化、分眾化生產(chǎn)方式。其次，對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行開發(fā)、建設(shè)，建設(shè)全能型數(shù)據(jù)庫。以數(shù)據(jù)庫為中心，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新興媒體實(shí)現(xiàn)電視媒介信息的立體化、全方位傳播。

2.3 實(shí)現(xiàn)市場化經(jīng)營融合

信息權(quán)力轉(zhuǎn)移，要求文化行政部門必須加強(qiáng)新媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理，并針對電視產(chǎn)業(yè)市場主體缺失、競爭機(jī)制老化和經(jīng)營模式落后等問題建設(shè)一支政治立場堅(jiān)定的新聞宣傳與管理隊(duì)伍，并以管理促發(fā)展，通過法律、行政、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)手段的綜合運(yùn)用，完善網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)管理體制。傳統(tǒng)媒體也要擯棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，建立全媒體機(jī)制，創(chuàng)新經(jīng)營體制，構(gòu)建涵蓋多種媒介形式等在內(nèi)的多終端融合平臺，依托技術(shù)升級、內(nèi)容開發(fā)和傳播渠道延伸拓寬市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]王長瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析[J].當(dāng)代傳播,2012(2).

[2]龔軍.聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路[J].新聞傳播,2014(15).

[3]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].電視研究,2011(5).