羅 義

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)老年之聲廣播）

?

老年廣播整體包裝風(fēng)格及歌曲選擇

羅 義

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)老年之聲廣播）

摘 要：目前，我國(guó)已逐漸進(jìn)入了老齡化社會(huì)，老年群體數(shù)量的增加引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，許多公司、機(jī)構(gòu)都專門為老年人創(chuàng)造了新的休閑娛樂(lè)方式，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始流行的廣播是最受老年群體歡迎的休閑娛樂(lè)方式，因此，對(duì)老年廣播進(jìn)行優(yōu)化十分重要。本文就現(xiàn)階段老年廣播的整體包裝風(fēng)格及歌曲選擇進(jìn)行了介紹，并提出建議。

關(guān)鍵詞：老年廣播；整體包裝；風(fēng)格；

近年來(lái)，我國(guó)老年人數(shù)量急劇增加，如何對(duì)老年群體實(shí)施關(guān)愛(ài)，增加其休閑娛樂(lè)方式成為了社會(huì)關(guān)心的問(wèn)題。廣播是從我國(guó)20世紀(jì)80年代開(kāi)始流行起來(lái)的一種休閑方式，它陪伴我國(guó)的老年群體走過(guò)了漫長(zhǎng)的歲月，對(duì)老年群體有重要的意義。

1 現(xiàn)階段老年廣播的整體包裝風(fēng)格

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)階段老年廣播主要有雜志類、新聞?lì)悺⑽乃囶惣盁峋€類四種，每種都有自己獨(dú)特的包裝風(fēng)格。

1.1 雜志類

雜志類老年廣播的整體包裝風(fēng)格偏向多元化。例如，安徽人民廣播電臺(tái)于2000年創(chuàng)辦的老年廣播節(jié)目《常青樹(shù)》，其中既有對(duì)時(shí)下新聞的講述，也有對(duì)于日常生活中的小技巧的介紹，更有對(duì)于老年群體最關(guān)心的養(yǎng)生方面的介紹，整體的包裝風(fēng)格趨于多元化。其缺點(diǎn)在于：由于是雜志類的節(jié)目，且是以廣播的方式進(jìn)行播放，因此對(duì)于許多問(wèn)題的探討缺乏深度，造成老年群體不能真切全面地了解到社會(huì)時(shí)事，不能滿足老年群體的需求。

1.2 新聞?lì)?/p>

新聞?lì)惱夏陱V播的整體包裝具有針對(duì)性、時(shí)效性以及嚴(yán)肅性，許多的新聞?lì)惱夏陱V播針對(duì)老年群體在的12：30-14：00點(diǎn)的時(shí)間段在家休息的特點(diǎn)，大多都是在該時(shí)間段播放；該類老年廣播的主播總是嚴(yán)肅地對(duì)具有時(shí)效性的新聞進(jìn)行報(bào)道。其缺點(diǎn)在于：目前專門為老年群體開(kāi)設(shè)的新聞?lì)悘V播屈指可數(shù)，造成老年群體不能更全面更細(xì)致的了解到新聞，容易造成老年群體與社會(huì)的脫軌；同時(shí)，新聞主播過(guò)于嚴(yán)肅，造成老人對(duì)該類節(jié)目的厭煩。

1.3 文藝類

文藝類老年廣播的整體包裝具有娛樂(lè)性，老年廣播本就是老年群體的休閑娛樂(lè)方式，因此，文藝類的老年廣播是最受老年群體歡迎的，戲曲類、音樂(lè)類等具有娛樂(lè)性的老年廣播節(jié)目是老年群體最喜愛(ài)的。其缺點(diǎn)在于：該類老年廣播在近幾年停滯不前，沒(méi)有對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，造成了該類廣播的形式老套以及內(nèi)容老舊，長(zhǎng)此以往，必將會(huì)失去老年群體對(duì)該類型廣播的喜愛(ài)。

1.4 熱線類

熱線類的老年廣播的整體包裝風(fēng)格具有及時(shí)性、互動(dòng)性以及幽默感，現(xiàn)在許許多多的老年廣播都增加了由主播接聽(tīng)熱線電話的內(nèi)容，老年群體可以通過(guò)打電話的方式與主播進(jìn)行互動(dòng)，主播以及電臺(tái)可以及時(shí)地了解到老年群體的想法，并且該類老年廣播的主播為了與老年群體更好地互動(dòng)，也為了給老年群體帶去更多歡樂(lè)，他們說(shuō)話大都是幽默風(fēng)趣的。其缺點(diǎn)在于：目前，我國(guó)的老年群體最關(guān)心的事情就是養(yǎng)生，所以，許多新聞?lì)惖睦夏陱V播開(kāi)始在自己的節(jié)目上向老年群體推銷保健藥品，并經(jīng)常有強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象出現(xiàn)，造成了老年群體對(duì)該類型廣播的反感。

2 現(xiàn)階段老年廣播的歌曲選擇

由于目前我國(guó)的老年群體大都是出生于20世紀(jì)五六十年代，他們對(duì)那個(gè)年代的一切事物都有很深的感情，歌曲也不例外，因此，現(xiàn)在許多的老年廣播大都選擇播放20世紀(jì)六七十年代的歌曲，如《東方紅》《十送紅軍》《唱支山歌給黨聽(tīng)》等，既是為了滿足老年群體對(duì)過(guò)去的思念，也是為了使老年群體的生活更加快樂(lè)。但是，目前我國(guó)老年廣播的歌曲選擇并不是沒(méi)有缺點(diǎn)的，許多老年廣播一直處于播放老歌的狀態(tài)，且每天播放的內(nèi)容大都一致，老年群體雖然對(duì)老歌十分喜愛(ài)，但是聽(tīng)久了也會(huì)感到厭倦。

3 對(duì)老年廣播的建議

據(jù)觀察，雖然我國(guó)的許多老年廣播近幾年來(lái)敢于探索，勇于創(chuàng)新，但是不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)我國(guó)的老年群體數(shù)量雖然持續(xù)增加，但是老年廣播的收聽(tīng)率卻有下滑的趨勢(shì)。對(duì)此，老年廣播的策劃者應(yīng)當(dāng)引起重視，反思廣播節(jié)目自身，作出有效的整改。

3.1 保持創(chuàng)新

廣播節(jié)目本就屬于文化創(chuàng)意的產(chǎn)物，老年廣播更是講究文化創(chuàng)意，老年廣播的創(chuàng)新能力既決定了節(jié)目的新穎性，也決定了老年廣播品牌的生命力，因此，保持對(duì)老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)十分重要。如前文所述，目前老年群體最關(guān)心的問(wèn)題是養(yǎng)生，所以很多老年廣播都喜愛(ài)播放養(yǎng)生方面的節(jié)目，但該問(wèn)題并不是老年群體唯一關(guān)心的問(wèn)題，因此，老年廣播的策劃人可以采取隨機(jī)采訪的方式，了解老年群體所關(guān)心的方方面面的問(wèn)題，對(duì)廣播節(jié)目中養(yǎng)生知識(shí)的板塊做出適當(dāng)刪減，并添加一些老年群體關(guān)心的問(wèn)題，使老年廣播節(jié)目的內(nèi)容更加豐富。另外，對(duì)于廣播所播放的歌曲，也可以適當(dāng)?shù)牟シ乓恍┮袈蓛?yōu)美的鋼琴曲，或是播放一些目前老年群體喜愛(ài)的歌手的歌曲。

3.2 對(duì)廣告現(xiàn)象做出整改

據(jù)觀察，許多老年廣播的經(jīng)營(yíng)都是靠廣告費(fèi)用來(lái)維持，但如筆者前文所述，目前我國(guó)許多老年廣播利用自身收聽(tīng)率的優(yōu)勢(shì)，在自己的節(jié)目上向老年群體推銷保健藥品，并漸漸忽略了節(jié)目的本質(zhì)是為老年群體帶去歡樂(lè)，使廣告成為了其主導(dǎo)，因此，節(jié)目組應(yīng)該對(duì)節(jié)目做出適當(dāng)?shù)恼摹＠?，廣告時(shí)間播放過(guò)長(zhǎng)的，可以與廣告商協(xié)商適當(dāng)減少?gòu)V告時(shí)間，一切以老年群體的利益為主導(dǎo)。其外，部分老年廣播的主播偶爾會(huì)出現(xiàn)硬性推銷的現(xiàn)象，對(duì)此應(yīng)加以整頓。廣播負(fù)責(zé)人也可以制定公平有效的獎(jiǎng)罰制度，以此來(lái)約束員工的行為。

4 結(jié)語(yǔ)

讓老年人安享晚年是個(gè)人、社會(huì)以及國(guó)家共同的重要任務(wù)。廣播作為我國(guó)娛樂(lè)方式中的“老人”，陪伴許多人從孩童到老年，深受老年群體的喜愛(ài)，對(duì)于老年群體來(lái)說(shuō)，廣播包含了他們對(duì)自己整個(gè)人生的記憶，因此，辦好老年廣播，對(duì)其整體包裝風(fēng)格及歌曲選擇進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，對(duì)豐富老年群體日常的休閑娛樂(lè)生活來(lái)說(shuō)有重要的意義。相信，經(jīng)過(guò)不懈地探索與努力，我國(guó)的老年廣播的整體水平將會(huì)不斷提高，老年群體的生活將會(huì)更加豐富多彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]田甜.老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)[J].新聞與寫作,2013(6).

[2]馬瑞玲.以老年受眾收聽(tīng)需求辦好老年廣播[J].中國(guó)廣播,2013(9).

[3]屈雅紅,王琳琳.老齡化與中國(guó)老年廣播發(fā)展策略研究[J].無(wú)線互聯(lián)科技,2011(1).

[4]余涓.老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].新聞世界,2010(4).

[5]張劍峰,陳飛.試論老年廣播品牌建設(shè)的意義及其路徑[J].中國(guó)廣播,2012(7).

作者簡(jiǎn)介：羅義（1986-），男，山西太原人，本科，助理編輯（初級(jí)），研究方向：新聞采編。