苦日桿

（涼山日?qǐng)?bào)社，四川 西昌 615000）

新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響

苦日桿

（涼山日?qǐng)?bào)社，四川 西昌 615000）

計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)日新月異，為我國各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。在這樣的科技環(huán)境下，人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，新媒體文化信息的傳播，為人們的生活帶來了便利。信息化時(shí)代，新媒體是科學(xué)技術(shù)變革的衍生物，對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了較大影響，這樣的沖擊使得傳統(tǒng)媒介在未來的發(fā)展中將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)?；谶@樣的狀況，在此次研究中，主要針對(duì)新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響進(jìn)行分析論述，并提出了適合傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的優(yōu)化策略，望此次的研究成果能促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)定經(jīng)營和長遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展策略

在過去的幾十年里，傳統(tǒng)紙媒為人們提供了各種重要的信息，深刻影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)，為人們的學(xué)習(xí)和成長作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。換言之，傳統(tǒng)紙媒在過去的幾十年里，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。但隨著新媒體的出現(xiàn)，其取代了傳統(tǒng)紙媒在媒體中的重要地位。新媒體發(fā)展至今，報(bào)紙的訂閱量和發(fā)行量明顯減少，這樣的發(fā)展?fàn)顩r使得傳統(tǒng)紙媒面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)?；谶@樣的狀況，傳統(tǒng)紙媒要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，制定科學(xué)有效的發(fā)展策略。因此，本文從以下幾個(gè)方面對(duì)該課題展開論述。

一、新媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì)

（一）具有較高的經(jīng)濟(jì)性

基于先進(jìn)技術(shù)的支持，在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布信息較為簡單，其和傳統(tǒng)紙媒相比，節(jié)省了印刷和發(fā)行成本。在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)媒體只需一臺(tái)電腦就可以完成信息傳播過程，信息傳播成本低。這種無紙質(zhì)的信息文化傳播，只需要計(jì)算機(jī)或是智能電子終端便能達(dá)到傳播的目的。對(duì)新聞信息生產(chǎn)者和讀者而言，通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布和獲取新聞信息，明顯比新聞報(bào)紙的性價(jià)比更高。同樣的新聞信息通過新媒體傳播，能產(chǎn)生較好的社會(huì)效益。新媒體在科學(xué)技術(shù)的支持下，其技術(shù)成本與需要經(jīng)過排版、印刷、發(fā)行才能進(jìn)入市場(chǎng)的傳統(tǒng)紙媒比，投入的資金較少，并且能在第一時(shí)間將大量的新聞信息傳遞給受眾。

（二）傳播范圍廣

在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的支持下，現(xiàn)在人們獲得新聞信息的途徑越來越多，同時(shí)也越來越便捷。在這樣的環(huán)境下，新媒體在傳播新聞信息的過程中，只要受眾有計(jì)算機(jī)或是智能電子終端，便能收到新媒體發(fā)布的新聞信息。目前，傳統(tǒng)紙媒不具備新媒體的這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。由于新媒體能存儲(chǔ)大量新聞信息，人們當(dāng)天無法瀏覽完的信息便能儲(chǔ)存下來，閑暇時(shí)可自由進(jìn)行閱覽和檢索，這樣的優(yōu)勢(shì)使得新媒體的受眾群體不斷擴(kuò)大。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響

（一）影響傳統(tǒng)紙媒的受眾群體

在過去的幾十年中，傳統(tǒng)紙媒為人們提供了各種重要的信息與資訊，在人們的生活和學(xué)習(xí)中扮演著重要角色，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展起到了促進(jìn)作用。但是，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的受眾群體產(chǎn)生了較大的影響。在新媒體出現(xiàn)后，人們能根據(jù)自身的實(shí)際需求，對(duì)信息進(jìn)行針對(duì)性的索引。而傳統(tǒng)紙媒在傳播新聞信息的過程中，人們只能被動(dòng)地接收?qǐng)?bào)紙和雜志傳播的信息，這樣被動(dòng)的方式阻礙了信息時(shí)代人們有針對(duì)性地獲取信息資料。因此，新媒體出現(xiàn)后，更多的受眾群體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。

（二）對(duì)傳統(tǒng)紙媒的傳播狀態(tài)造成影響

新媒體在傳播信息的過程中，采用的傳播方式多種多樣，這樣的發(fā)展?fàn)顩r打破了傳統(tǒng)紙媒長久以來相互獨(dú)立的競(jìng)爭局勢(shì)。采用多種媒介傳播信息的方式，新媒體將新聞通過視頻、信息文本、圖片等多種媒介集中在一起，豐富了新聞媒體的報(bào)道方式。傳統(tǒng)的傳播形式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題并排版和印刷，通過報(bào)紙和雜志的形式傳播新聞信息。但是，新媒體出現(xiàn)之后，改變了傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式，任何人均能使用計(jì)算機(jī)查閱新聞信息。新媒體中豐富的新聞信息成為傳統(tǒng)紙媒重要的新聞信息來源。

（三）凸顯傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢(shì)

在新媒體傳播文化信息的過程中，由于編寫新聞和其他形式的文章時(shí)，缺乏編輯和校對(duì)的環(huán)節(jié)，這樣的文章發(fā)布在各大媒介和網(wǎng)站后，其語言文字的規(guī)范性與傳統(tǒng)紙媒相差甚遠(yuǎn)，這樣的局面使得傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來。因此，在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其自身對(duì)文字和信息編寫的精準(zhǔn)性受到質(zhì)疑，使得傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的策略分析

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提升在媒體領(lǐng)域中的競(jìng)爭力

通過上文的論述得知，在現(xiàn)今新媒體蓬勃發(fā)展的局面下，傳統(tǒng)紙媒雖然面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒自身的權(quán)威性逐漸凸顯出來。因此，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下逐漸增強(qiáng)自身的競(jìng)爭力。在實(shí)際的操作中可以針對(duì)當(dāng)下的熱門話題進(jìn)行全方位的報(bào)道，充分發(fā)揮自身權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)報(bào)道。

（二）與新媒體融合發(fā)展

雖然傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性方面與新媒體相比能凸顯自身優(yōu)勢(shì)，但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒同樣也暴露出自身存在的弊端和短板。因此，為了保障傳統(tǒng)紙媒在媒體傳播領(lǐng)域中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的過程中，應(yīng)強(qiáng)化和新媒體的融合，這樣才能保障傳統(tǒng)紙媒在媒體傳播領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。在實(shí)際操作中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)加快建設(shè)自己獨(dú)立網(wǎng)站的步伐，并成立電子信息傳播策劃小組，實(shí)時(shí)播報(bào)最新的新聞信息。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)當(dāng)天出版的新聞信息進(jìn)行整理并儲(chǔ)存在網(wǎng)站中，方便人們對(duì)出版過的信息進(jìn)行查閱和檢索。為了擴(kuò)大自身的傳播范圍，應(yīng)在各個(gè)網(wǎng)站中構(gòu)建評(píng)論新聞信息的平臺(tái)，不僅要為人們創(chuàng)設(shè)可以互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)還要收集人們的信息需求，進(jìn)而使播報(bào)的新聞信息能適應(yīng)人們的需求。

四、結(jié)語

通過本文的論述得知，在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙媒的受眾群體逐漸流失，使得紙媒的印刷量和發(fā)行量日益降低。但同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性是新媒體無法取代的優(yōu)勢(shì)，這是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；谶@樣的狀況，在此次的研究中，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提出兩點(diǎn)建議：發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升自己在媒體領(lǐng)域中的競(jìng)爭力，加快與新媒體融合發(fā)展。望此次分析成果能為傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定和長遠(yuǎn)發(fā)展提供可行性建議。

［1］ 黃禮福.新媒體對(duì)紙媒內(nèi)容營銷的影響［J］.東南傳播，2014（06）：76-78.

［2］ 倪衛(wèi)娟.紙媒傳播在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展［J］.科技傳播，2014（13）：37-38.

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