才 華 佘勇進(jìn)

（扎蘭屯電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 扎蘭屯 162650）

新媒體下廣播電視新聞生存及發(fā)展策略探究

才 華 佘勇進(jìn)

（扎蘭屯電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 扎蘭屯 162650）

隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們的日常生活中。多種新型多媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中，逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)多媒體單一化的形式造成了一定的沖擊。面對(duì)新的媒體形勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何面對(duì)這種挑戰(zhàn)，并取得良好的生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，成為新聞工作者迫切關(guān)注的問(wèn)題。本文結(jié)合當(dāng)前廣播電視新聞的一些問(wèn)題，進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，以供參考。

新媒體；廣播電視新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展措施

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)改變了我們傳統(tǒng)的生活方式，成為當(dāng)前人們溝通和接收信息的一個(gè)重要渠道。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境也在悄然發(fā)生變化，逐漸形成了一種新的媒體環(huán)境。因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)面對(duì)這種形勢(shì)，只有不斷根據(jù)自身情況并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

一、新媒體的涵義及特點(diǎn)

（一）新媒體的涵義

當(dāng)前，新媒體的概念還比較抽象，它主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是一種以新技術(shù)手段為支撐的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)電視以及軟件客戶(hù)端等，都是利用電視、電腦和手機(jī)等載體向客戶(hù)提供信息。

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)生變化和被重新定位。在一定意義上來(lái)說(shuō)，新媒體是相對(duì)而言的，如相對(duì)于廣播而言，電視是新媒體；相對(duì)于電視而言，網(wǎng)絡(luò)是新媒體。廣播在20世紀(jì)20年代比較流行，電視則在80年代廣泛流行，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視的地位，成為人們生活中不可或缺的一部分，成了一種主流媒體形式，對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)造成了極大的沖擊。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1.接收信息便捷。在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有普及前，廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是人們接收信息的主要途徑。這些傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言具有一定局限性，作為新聞宣傳者需要有專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，而作為信息接收者也需要從廣播、電視等中介平臺(tái)獲得信息。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的普及，人們可以隨時(shí)從手機(jī)或電腦中獲取信息，而且信息含量比較豐富。

2.傳播渠道較多。網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來(lái)后，個(gè)人觀點(diǎn)和想法隨時(shí)可以與人共享。而且人們可以通過(guò)多種渠道接收信息，如微博、公眾號(hào)或一些社交軟件等。人們可以隨時(shí)通過(guò)公眾號(hào)獲取各種信息，而且還可以隨時(shí)通過(guò)社交軟件來(lái)交換資源，以獲得更多的信息。

3.傳播速度較快。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們不再僅僅滿(mǎn)足于追求物質(zhì)生活，他們對(duì)于精神生活的需求開(kāi)始逐漸提高。新媒體的發(fā)展，更能滿(mǎn)足人們對(duì)于高效率地獲取信息的需求。網(wǎng)絡(luò)社交軟件可以讓信息即時(shí)到達(dá)，讓人們可以隨時(shí)隨地和同事或朋友進(jìn)行信息交流，這樣不僅提高了人們的工作效率，同時(shí)還提高了他們的生活質(zhì)量。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)

1.廣播電視新聞相對(duì)比較專(zhuān)業(yè)。由于廣播電視是傳統(tǒng)媒體，其專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)。相關(guān)工作人員具有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，大多是由高知識(shí)、高素質(zhì)人才組成的團(tuán)隊(duì)。相關(guān)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量較高，而網(wǎng)絡(luò)信息大多由個(gè)人隨意發(fā)布，缺乏一定的邏輯性，廣大受眾不能將其當(dāng)作準(zhǔn)確的信息參考。

2.廣播電視新聞相對(duì)具有公信力。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)一般屬于事業(yè)單位，對(duì)于信息發(fā)布的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性要求比較高，相對(duì)于當(dāng)前還比較雜亂的網(wǎng)絡(luò)新聞更具公信力，這也是人們?cè)趶V播電視新聞中獲取信息，并將其作為主要參考依據(jù)的一個(gè)重要原因。

（二）廣播電視新聞的不足

1.與觀眾缺乏互動(dòng)。傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播過(guò)程中，多采用一對(duì)多的傳播方式，觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中或觀看節(jié)目后都沒(méi)有有效的手段來(lái)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)。因此，新聞制作者也很難了解觀眾的想法，久而久之，觀眾在觀看過(guò)程中就會(huì)感到乏味，從而將更多的關(guān)注點(diǎn)放到新興的隨時(shí)可以表達(dá)看法的新媒體上去。

2.新聞時(shí)效性不足。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體，廣播電視新聞稍顯滯后，如一些實(shí)時(shí)新聞和新的電視節(jié)目，一般網(wǎng)絡(luò)可以?xún)?yōu)先傳達(dá)給大眾。因此，越來(lái)越多的人選擇第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)中獲取最新信息。

3.廣播電視節(jié)目選擇性單一。由于電視節(jié)目播出模式比較單一，節(jié)目都是提前制作好的，然后按照順序播放，觀眾在觀看過(guò)程中沒(méi)有選擇性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了廣播電視節(jié)目選擇單一的不足，人們可以隨意選擇自己喜歡的內(nèi)容且可以重復(fù)觀看。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展措施

（一）繼續(xù)努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

1.堅(jiān)持鞏固廣播電視新聞公信力強(qiáng)的地位。在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視新聞節(jié)目所具公信力一直處于領(lǐng)先位置，這也說(shuō)明廣播電視在這方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該做好監(jiān)督工作，保證傳播高質(zhì)量、高水平的信息，將這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去。

2.建立一支高水平的專(zhuān)業(yè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。由于廣播電視節(jié)目的規(guī)范化特征，使得廣播電視新聞節(jié)目更容易達(dá)到更高的水平。在不斷追求高質(zhì)量節(jié)目的過(guò)程中，要努力提高工作人員的工作水平，建立起一支高水平、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的隊(duì)伍，從而在留住當(dāng)前觀眾的同時(shí)，努力提升潛在觀眾的關(guān)注度，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）認(rèn)識(shí)自身不足，并采取有效措施加以彌補(bǔ)

1.增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性。廣播電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)的傳播過(guò)程中，可以在節(jié)目中適當(dāng)增加一些與觀眾進(jìn)行交流的機(jī)制，如微信、微博等。通過(guò)構(gòu)建節(jié)目與觀眾交流的平臺(tái)，讓觀眾在接收新聞信息的過(guò)程中，能及時(shí)表達(dá)自己的看法，節(jié)目組在節(jié)目播報(bào)過(guò)程中或節(jié)目結(jié)束后針對(duì)相關(guān)問(wèn)題可以及時(shí)與觀眾進(jìn)行溝通。

2.提高新聞的時(shí)效性。在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中，盡量提高新聞的實(shí)效性，在不影響整體新聞節(jié)目播報(bào)流程的前提下，對(duì)于最新的、有播出價(jià)值的新聞盡量做到即時(shí)彩排、即時(shí)播報(bào)，為廣大觀眾提供最新的新聞消息。

［1］ 田春陽(yáng).廣播電視新聞學(xué)可持續(xù)發(fā)展策略探究［J］.現(xiàn)代閱讀（教育版），2013（10）：9.

［2］ 郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展［J］.科技傳播，2016（01）：8-9.

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