謝 慶

（興國縣廣播電影電視新聞中心，江西 興國 342400）

略述廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新

謝 慶

（興國縣廣播電影電視新聞中心，江西 興國 342400）

近些年，我國信息技術快速發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體異軍突起，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視如果依舊墨守成規(guī)，在節(jié)目策劃上缺乏創(chuàng)新，將會逐漸被網(wǎng)絡新媒體取代。筆者結合多年地方廣播電視臺工作經(jīng)驗，論述廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新方式。

廣播電視；節(jié)目策劃；創(chuàng)新意識；創(chuàng)新方式

廣播電視節(jié)目的策劃，就是節(jié)目創(chuàng)作的方式，直接影響節(jié)目的傳播質量。成功的策劃能使節(jié)目內容更加精彩，進而吸引更多受眾的關注，獲得良好的傳播效果。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，以及人民群眾對高質量精神文化生活的需求愈發(fā)強烈，其對廣播電視節(jié)目也提出了更多、更高的要求。面對當前的狀況，需要廣播電視節(jié)目在節(jié)目策劃方面不斷創(chuàng)新，全面提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新方式。

一、創(chuàng)新意識對于廣播電視節(jié)目策劃的重要性

成功的廣播電視節(jié)目需要精心的節(jié)目策劃，廣播電視節(jié)目的策劃屬于一項獨立的工作，也可以是一種崗位分工。好節(jié)目要有好的策劃、精確的定位、創(chuàng)新的選題，使節(jié)目具有更加鮮明的特色和針對性，激發(fā)廣大受眾的濃厚興趣。

2012年7月，江西省興國縣廣播電視臺正式開播了一檔民生欄目《大家關注》，節(jié)目以“關注民情、傾聽民聲、 構建和諧社會”為宗旨，受到當?shù)厝罕姷膹V泛關注。熱線電話24小時有專人接聽、回復，對每一期節(jié)目都進行了精心策劃、認真采訪、如實報道、溝通解釋，打造了一條反映民情、化解民憂的最直接、最便捷、最有效的通道，為促進社會和諧作出了貢獻。例如，《興國縣長岡水庫庫尾布滿垃圾 污染嚴重》，首期節(jié)目曝光了人們的不文明行為，引發(fā)強烈的發(fā)散效應，隨之的兩期后續(xù)報道則引導大家講文明、樹新風，自覺加入垃圾清理行動中，還水庫干凈衛(wèi)生的環(huán)境，充分體現(xiàn)了廣播電視媒體的社會價值和輿論監(jiān)督作用?！洞蠹谊P注》這個節(jié)目之所以受到觀眾的歡迎，主要是因為節(jié)目立足百姓，用平民化的視角，報道生活當中的新聞，以民生為切入點，深得人心。更為重要的是，每期節(jié)目策劃都經(jīng)歷了資料素材的收集、認知、消化、分析等步驟，反復剖析受眾是誰？受眾關注什么？再形成一份完善的選題策劃方案，并創(chuàng)作完成。

廣播電視節(jié)目的策劃還要彰顯風格形式的變化。對于廣播電視節(jié)目來說，不僅需要在創(chuàng)意上做到標新立異，最重要的是有效地實施這個創(chuàng)意，可以充分表達出創(chuàng)意的內涵。這就需要針對節(jié)目的風格樣式和表達方式，采取創(chuàng)造性的突破。2016年，F(xiàn)M106.9興國之聲首次推出方言節(jié)目《生活在興國》，這檔節(jié)目對風格樣式和表達方式就進行了創(chuàng)新性嘗試，具有鮮明的地方文化特征，旨在有效傳承客家文化。兩位節(jié)目主持人利用客家話“聊”節(jié)目，聊當?shù)氐钠媛勅な隆L土人情、歷史文化，節(jié)目內容涉及人們的衣食住行、吃喝玩樂等各個方面，通過每期公布互動話題的方式，連線聽眾進行互動交流。主持人親切的鄉(xiāng)音搭配幽默輕松的主持風格，深受聽友歡迎。

二、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新方式

當前，我國廣播電視媒體加快了改革的步伐，使廣播電視節(jié)目得到快速發(fā)展，但是市縣級地方廣播電視臺，很多還處于落后的地位，這和節(jié)目策劃具有十分密切的關系。許多廣播電視節(jié)目無法打破傳統(tǒng)的思維框架，篩選和加工以及組織節(jié)目信息的過程中缺乏創(chuàng)新。與此同時，一些市縣級地方廣播電視臺除了會議類時政新聞節(jié)目，沒有其他的自辦節(jié)目，使得廣播電視節(jié)目的類型和內容較為單一。要提升廣播電視節(jié)目的質量，就需要采取有效的方式，對廣播電視節(jié)目的策劃進行創(chuàng)新。

（一）培養(yǎng)創(chuàng)新意識

廣播電視節(jié)目策劃是一項科學精細的創(chuàng)作過程，經(jīng)驗化和即興化的點子，不屬于策劃的范疇。節(jié)目策劃人員是整個節(jié)目方向的引導者，他們需要具備開拓創(chuàng)新的精神。第一，策劃人應該具有扎實的基礎文化知識，博古通今，同時要熟悉當?shù)厍闆r；第二，要具備創(chuàng)新的精神和勇氣，能夠打破思維慣性；第三，要有豐富的想象和聯(lián)想能力，善于用腦，激發(fā)創(chuàng)意潛能；第四，需要有強大的搜集、整理信息的能力，要經(jīng)常走基層，深入城鄉(xiāng)了解社會百態(tài)。實際信息內容要得到創(chuàng)新，需要明確市場的取向，不斷提高自身的敏銳度。策劃人員要結合人民群眾的需求和市場導向，不斷提高自身的業(yè)務能力和綜合能力，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，策劃出能夠迎合受眾心理，引起受眾關注的好節(jié)目。

市縣級廣播電視臺應該重視培養(yǎng)創(chuàng)新人才，可以將具有策劃才能的人員從別的工作崗位調下來，為他們提供展現(xiàn)策劃能力的平臺；通過“走出去，請進來”等方式，對策劃人員進行專業(yè)知識和策劃技能等各方面的培訓，提升他們的專業(yè)能力和綜合能力；采取“制片人制”等創(chuàng)新的策劃運作方式，進行靈活的績效考核，激勵策劃人員。例如，興國縣廣播電視臺的《消費與生活》節(jié)目就大膽采用“制片人制”，這樣既用好了人，又留住了人，解決了市縣級媒體難以留住人才的問題。

（二）創(chuàng)新節(jié)目類型

市縣級廣播電視臺除了辦好新聞節(jié)目外，還應編輯策劃一些別的節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目類型、豐富節(jié)目內容、提升節(jié)目質量。

第一，注重群眾參與，做活綜藝節(jié)目。近年來，各大媒體的綜藝節(jié)目層出不窮。作為市級廣播電視臺可以在模仿中創(chuàng)新，結合本地資源，策劃出一系列群眾參與度高的綜藝節(jié)目。興國廣播電視臺《快樂向前沖》體能競技節(jié)目吸引了當?shù)丶爸苓吙h市區(qū)的數(shù)千名普通群眾報名參加，全民參與類節(jié)目增強了群眾的參與意識，讓節(jié)目形式變得更加多元化，給受眾耳目一新的感覺，進一步提高了節(jié)目的影響力和傳播力。同時，還可以策劃招商活動，吸引眾多廣告商家，使得廣播電視臺實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

第二，弘揚社會正氣，做深法制節(jié)目。如今，人們的法制觀念越來越強，法制類節(jié)目漸漸成為人們關注的焦點節(jié)目之一。然而此類節(jié)目充斥于各大媒體，市縣級廣播電視法制節(jié)目如何才能吸引受眾？這需要編輯策劃在“深”字上做文章。興國縣廣播電視臺《興國警視》欄目采取與公安部門聯(lián)辦的形式，請女警做節(jié)目特邀主持人，在選題上選取不同類型的案件，深挖案件背景，深入剖析案件，如《百萬現(xiàn)金被盜之謎》《致命的錯誤》《甜蜜“愛情”背后的陷阱》等節(jié)目選取了時下當?shù)氐慕裹c案件，采取情景再現(xiàn)、以案說法的形式，起到了很好的警示教育作用，同時弘揚了社會正氣，營造出良好的法制宣傳氛圍。

（三）創(chuàng)新策劃編排

廣播電視節(jié)目的策劃編排是指節(jié)目在各頻道頻率中的播出時段和播出順序，可以說是對節(jié)目進行策劃編排、優(yōu)化組合的藝術。將各種類型、長短的節(jié)目經(jīng)過合理編排，制定一個有序的播出流程，對于優(yōu)化節(jié)目的傳播效果起到了非常關鍵的作用。

2015年，興國縣廣播電視臺對綜合頻道和影視頻道的節(jié)目進行了改版。其中，《興國新聞》時長由過去的15分鐘，調整到30分鐘，分為時政動態(tài)、大家關注、百姓服務臺、天氣預報四個子版塊，充實了節(jié)目內容，增強了節(jié)目的服務性。同時，充分迎合受眾需求，以服務受眾為出發(fā)點，了解受眾的收視習慣后，在節(jié)目編排方面也進行了有針對性的調整，各個類型的節(jié)目層次清晰，最大限度地滿足了觀眾的收視需求，達到了更佳的傳播效果。

（四）創(chuàng)新互動模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，除了接聽熱線電話、邀請嘉賓等傳統(tǒng)互動模式，微博、QQ群、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物成為廣播電視與受眾溝通交流的常用模式。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視應該積極探索如何利用網(wǎng)絡直播、微博、聊天交友等平臺，延伸節(jié)目空間，形成立體傳播模式，進而擴大宣傳范圍，同時拉近節(jié)目與受眾之間的距離，讓節(jié)目互動逐漸成為節(jié)目的特色和資源。例如，F(xiàn)M106.9興國之聲《點歌送祝?！饭?jié)目，每期都會收到大量聽友通過微信公眾號發(fā)送的點歌祝福，微信公眾號的粉絲量在短短的時間內就達到了5萬多人。

三、結語

通過以上的綜合論述，針對當前廣播電視節(jié)目策劃存在的問題，系統(tǒng)地闡述了廣播電視策劃創(chuàng)新意識的重要性，并且提出了具體的創(chuàng)新方式，希望可以起到有效的借鑒作用，促進廣播電視行業(yè)更好地發(fā)展。

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