陳泰宇 姚元元

（上海理工大學(xué)，上海 200093）

淺析廣播類APP的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

陳泰宇 姚元元

（上海理工大學(xué)，上海 200093）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制，成為信息傳播的重要載體和渠道；同時(shí)，移動(dòng)終端成為重要的廣播收聽平臺(tái)，使用智能手機(jī)收聽廣播的人越來(lái)越多。本文主要闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的新發(fā)展以及廣播類APP的分類，分析了現(xiàn)階段廣播類APP的盈利困境，并對(duì)廣播類APP的可持續(xù)盈利模式提出幾點(diǎn)可行性建議。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；APP；廣播

隨著Web3.0的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制，成為信息傳播的重要載體和渠道；同時(shí)，移動(dòng)終端成為重要的廣播收聽平臺(tái)，使用智能手機(jī)收聽廣播的人也越來(lái)越多。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信及車載系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容傳輸。與傳統(tǒng)廣播不同的是，其接收終端既可以是MP3、手機(jī)、iPad等各類電子產(chǎn)品，也可以是汽車、火車、飛機(jī)等各類移動(dòng)交通工具所攜帶的廣播設(shè)備。近年來(lái)，人們對(duì)移動(dòng)端的依賴越來(lái)越強(qiáng)，廣播也順應(yīng)潮流百花齊放，涌現(xiàn)了眾多的廣播類APP，如蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播的新發(fā)展

國(guó)內(nèi)聽眾收聽廣播的方式和使用的終端逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，聽眾使用手機(jī)、車載收音系統(tǒng)等設(shè)備收聽廣播的比例逐漸上升。根據(jù)賽立信媒介研究調(diào)查顯示，2012年用手機(jī)收聽廣播的聽眾占23.57%，高于車載收音系統(tǒng)、MP3/隨身聽、電腦網(wǎng)絡(luò)等；通過(guò)“第一象限2011·手機(jī)人”的調(diào)查，手機(jī)用戶最常使用的十大手機(jī)功能中，使用收音機(jī)的比例達(dá)到55.56%。由此可見，手機(jī)已經(jīng)成為受眾收聽廣播的主要工具之一。

二、廣播類APP的分類

APP應(yīng)用已逐漸成為用戶進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。在APP的使用率和重要性日益提升之際，如何重構(gòu)系統(tǒng)使其適應(yīng)這一新端口要求，已成為各領(lǐng)域內(nèi)容（服務(wù)）提供者普遍關(guān)心的問(wèn)題。在目前紛繁龐雜的各類APP中，不乏傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的身影。各級(jí)廣播電臺(tái)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極地涉入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，或自主開發(fā)移動(dòng)終端應(yīng)用，或積極融入其他APP平臺(tái)。目前，廣播類APP可以分為廣播電臺(tái)自主開發(fā)的各類APP和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP。

（一）傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP

傳統(tǒng)廣播APP的功能較單一，主要提供本臺(tái)廣播頻率線的收聽、點(diǎn)播和服務(wù)。而如今其多元化服務(wù)的發(fā)展，不但可以為用戶提供路況交通的相關(guān)資訊，加上微博互動(dòng)版塊的開設(shè)，用戶可將實(shí)時(shí)的路況信息在第一時(shí)間發(fā)送至微博，通過(guò)電臺(tái)主持人的核實(shí)后會(huì)進(jìn)行廣播以提醒廣大司機(jī)注意。這就將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)單一的傳播方式轉(zhuǎn)變成了雙向溝通的互動(dòng)方式，既體現(xiàn)出了為移動(dòng)用戶提供信息服務(wù)的特點(diǎn)，又使用戶以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的方式參與到節(jié)目中來(lái)。目前，大多數(shù)交通廣播APP的設(shè)計(jì)思路類似，都充分地將廣播與信息服務(wù)融合起來(lái)，具有十分突出的本地化、服務(wù)化的特征。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP

網(wǎng)絡(luò)廣播APP開發(fā)主體多樣，目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)類APP內(nèi)容包括PGC、UGC、PUGC三類?！膀唑选敝魍芇UGC、PGC，保證內(nèi)容質(zhì)量；“荔枝”以UGC文藝風(fēng)為主；“考拉”以PCG為主。下面將重點(diǎn)介紹蜻蜓FM和荔枝FM。

蜻蜓FM后端平臺(tái)是關(guān)閉的，UGC生產(chǎn)者若想上傳節(jié)目成為主播，必須通過(guò)蜻蜓后端的審核。另外，蜻蜓FM對(duì)主播所上傳的節(jié)目、圖文也有一套審核機(jī)制以保證內(nèi)容的質(zhì)量。蜻蜓FM作為最早進(jìn)入廣播行業(yè)的APP一直在盈利模式上探索，確定汽車這一使用場(chǎng)景，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不菲的盈利。新成立的PUGC部門致力于為主播提供各種變現(xiàn)的渠道、小工具等也初見成效。

荔枝FM集錄制、編輯、上傳、存儲(chǔ)、收聽、下載于一體，荔枝FM和此前的電臺(tái)產(chǎn)品思路完全相反——它并不是絞盡腦汁地去滿足聽眾的需求，而是通過(guò)提供簡(jiǎn)易的節(jié)目錄制工具和展示平臺(tái)來(lái)滿足生產(chǎn)內(nèi)容的“主播們”的需求。荔枝FM上絕大多數(shù)節(jié)目都是來(lái)自普通用戶的UGC，偶爾出現(xiàn)的像“華誼官方電臺(tái)”這樣的大牌，也是對(duì)方主動(dòng)地上傳節(jié)目，平臺(tái)并沒有刻意地去引入。對(duì)于有潛力的電臺(tái)，荔枝FM會(huì)跟他們簽約合作，進(jìn)一步地包裝推廣，讓草根變成專業(yè)，從而提高UGC的質(zhì)量。

三、廣播類APP盈利困境

現(xiàn)階段，各類廣播APP盈利模式可以分為兩種，即用戶付費(fèi)和廣告主付費(fèi)。也可以細(xì)分為四種：付費(fèi)下載、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、虛擬貨幣交易和廣告。我國(guó)用戶免費(fèi)使用習(xí)慣難以改變，盈利模式可從基本用戶免費(fèi)、高端用戶收費(fèi)考慮。不過(guò)這種模式需要極大的用戶量，因此這種方式盈利仍是很困難的。近年來(lái)，廣播APP不斷地涌現(xiàn)，用戶使用率也不斷地增加，但其不斷地進(jìn)行受眾細(xì)分，也導(dǎo)致單個(gè)節(jié)目或者廣播APP受眾的減少。

四、廣播APP可持續(xù)性盈利模式的可行性建議

基于對(duì)國(guó)內(nèi)目前的廣播類APP的分析，筆者提出了廣播APP可持續(xù)性盈利模式的幾點(diǎn)可行性建議：

第一，作為以音頻為核心信息的廣播媒體，應(yīng)該注重其高品質(zhì)的音質(zhì)效果，提供“高保真音樂(lè)廣播”CD般的音質(zhì)服務(wù)，用戶聽完可直接完成付費(fèi)。這是種值得推廣的廣播形式，也是極具市場(chǎng)潛力的廣播APP的運(yùn)營(yíng)方向。

第二，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，更加追求更高的聽覺享受，拒絕插播廣告，環(huán)繞聲收費(fèi)廣播無(wú)疑為這些人提供了極好的收聽選擇。環(huán)繞聲廣播的付費(fèi)收聽模式是可以嘗試也極具培養(yǎng)前景的。

第三，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，來(lái)分析用戶的行為，并對(duì)不同的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的節(jié)目推薦或者廣告投放。另外，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、以匿名的形式來(lái)分析受眾的行為偏好，賣給其他商業(yè)公司，增加收入。

第四，當(dāng)廣播APP的用戶達(dá)到一定的規(guī)模，有很強(qiáng)的黏性時(shí)，廣播APP自身也可以展開一些商業(yè)活動(dòng)，從而增加盈利，如整合欄目?jī)?nèi)容、出書等。

第五，對(duì)廣播APP可開發(fā)更多的增值服務(wù)，從而吸引用戶付費(fèi)來(lái)獲取此項(xiàng)服務(wù)，如專業(yè)化的資訊定制服務(wù)等。

第六，版權(quán)分銷也是實(shí)現(xiàn)盈利的一大途徑，即將購(gòu)買的版權(quán)再分銷給其他公司，然后從中賺取差價(jià)的模式。另外，也可以通過(guò)出售自己生產(chǎn)的高質(zhì)量的欄目?jī)?nèi)容或者有聲讀物的版權(quán)來(lái)獲得利潤(rùn)。

［1］ 隋欣，頓海龍.從廣播類APP看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展［J］.應(yīng)用研究，2013（2）：104-105.

［2］ 劉璐.大數(shù)據(jù)時(shí)代，聚合型網(wǎng)絡(luò)廣播APP的發(fā)展策略［J］.新聞世界，2014（11）：66-67.

［3］ 楊建霞.數(shù)字廣播盈利模式研究［D］.北京：中央民族大學(xué)，2013.

［4］ 周宇博.廣播與APP融合發(fā)展的思考［J］.視聽界，2014，5（12）：51-55.

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